Los televisores han sido una parte esencial de la mayoría de los hogares durante muchos años, y la era moderna del contenido ha hecho que esto sea aún más cierto. Se utilizan para ver nuestros programas favoritos, actualizaciones de noticias, videojuegos, educación y más.
Por supuesto, el otro uso principal de la televisión es la publicidad. A pesar de que la publicidad digital ocupa el primer lugar, la publicidad televisiva sigue siendo una parte vital de las estrategias de marketing de numerosas empresas.
Veámoslo más de cerca.
El objetivo de los anuncios de televisión
Por supuesto, como cualquier otro tipo de anuncio, el objetivo de los anuncios televisivos es promocionar o vender un producto o servicio. La frecuencia y el alcance de los anuncios televisivos los convierten en una de las formas de publicidad más eficaces.
Según una investigación, los espectadores estadounidenses ven un promedio de 3 horas de televisión diarias
Sin embargo, esta cifra varía según el grupo de edad: los adultos de 65 años o más ven televisión una media de 4 horas diarias, lo que ofrece a los anunciantes tiempo y oportunidades de sobra para ganar exposición.
Tipos de anuncios de televisión
Puede haber varias formas diferentes en que las empresas se anuncian en televisión, pero la más común es a través de anuncios publicitarios. A lo largo de los programas, habrá pausas publicitarias para mostrar anuncios, así como entre el inicio de otros programas. Los anuncios comerciales promedio duran alrededor de
Por supuesto, los espectadores no están precisamente entusiasmados con las pausas publicitarias, pero así es como las cadenas de televisión generan una parte importante de sus ingresos.
Otros tipos de anuncios de televisión incluyen:
- Anuncios de televisión:Como se mencionó anteriormente, se trata de pausas en la programación para mostrar anuncios. Los anuncios de televisión se pueden dividir en sus propios tipos, como testimonios, anuncios promocionales, anuncios con celebridades, anuncios que solucionan problemas y muchos más.
- Anuncios parachoques:Los anuncios bumper son clips publicitarios cortos que se muestran comúnmente antes o después de las pausas comerciales. Suelen durar alrededor de 10 minutos.
5 - 10 segundos de duración y transmiten un eslogan o mensaje de marca rápido. - Colocación de productos:Esto ocurre cuando un programa o una película presentan un producto o servicio de forma destacada. Algunos ejemplos de esto son personajes que usan un iPhone o muestran una lata de Coca-Cola de cerca.
- Superposición:Los anuncios superpuestos son banners cortos que se muestran o se desplazan en la parte inferior de la pantalla. Se utilizan para promocionar próximos programas, eventos y, a veces, productos durante la televisión en vivo.
Los anteriores no son los únicos tipos de anuncios que se ven en la televisión, pero son los más comunes.
Otros tipos incluyen infomerciales, patrocinios, anuncios interactivos,
¿Qué hace que un anuncio de televisión sea excelente?
Ahora que entendemos cómo funciona la publicidad televisiva, descubramos las claves del éxito en el dinámico mundo de los anuncios televisivos. ¡Vamos directo al grano!
- Borrar mensaje:El anuncio debe tener una
fácil de entender y un mensaje recordatorio contundente y claro. Al promocionar una marca, un producto o un servicio, el mensaje debe transmitirse con claridad. - Atractivo emocional:Ya sea humor, nostalgia, empatía o emoción, muchos
bien recibido Los anuncios de televisión despiertan las emociones de los espectadores. conexión emocional Con la audiencia puede ayudar a establecer una impresión duradera del anuncio. - Relevancia:Un gran anuncio de televisión debe hablar de los intereses, necesidades y valores de su público objetivo.
- El posicionamiento estratégico y el canal son clave:Elija su canal de medios con cuidado. Incluso el anuncio de televisión más destacado no dará en el blanco si no llega al público al que se dirige. Colocar el anuncio en los canales adecuados o durante programas o eventos pertinentes y dirigirse a grupos demográficos específicos puede ampliar enormemente su alcance e influencia.
- Creatividad:La originalidad y la inventiva tienen el poder de diferenciar un anuncio de la competencia. Las ideas distintivas, las técnicas narrativas ingeniosas y los giros sorprendentes tienen el poder de cautivar a la audiencia y crear un impacto duradero.
Canales de Publicidad en TV
Hay dos tipos de televisores en los que las empresas pueden anunciarse.
Publicidad televisiva lineal
La publicidad televisiva lineal es el tipo tradicional en el que la mayoría de la gente piensa. En este tipo de publicidad, el contenido se presenta en un horario programado y tiene un “horario de máxima audiencia”, que es cuando la mayoría de la gente ve la televisión. Técnicamente, la televisión lineal también se puede subdividir en televisión por cable, televisión por satélite y
Sin embargo, todos ellos incluyen una programación de espectáculos, por lo que la publicidad en televisión sigue siendo la misma.
Publicidad televisiva en streaming
La era moderna ha introducido la televisión en streaming, que también viene acompañada de su propia forma de publicidad.
Este contenido se entrega en un
La TV en streaming también se llama Televisión conectada (CTV) or
Estrategias de publicidad televisiva
Ahora bien, aquí viene el truco: para maximizar la eficacia de los anuncios televisivos, los anunciantes emplean diversas estrategias diseñadas para captar la atención de los espectadores, evocar emociones y, en última instancia, impulsar la acción del consumidor.
Al comprender estas estrategias y cómo se implementan, los anunciantes pueden crear campañas de televisión atractivas que resuenen en los espectadores y produzcan resultados impactantes.
- Atractivo emocional:Numerosos anuncios de televisión emplean lenguaje emocional. la narración Para despertar sentimientos como alegría, buenos recuerdos o empatía. Al establecer una conexión emocional con los espectadores, estos anuncios buscan fomentar un vínculo positivo entre el producto y los estados emocionales deseados.
- Demostraciones y testimonios:Ciertos anuncios muestran el producto en acción o presentan testimonios de clientes satisfechos. Ser testigo del uso exitoso del producto puede persuadir a los espectadores de sus ventajas y animarlos a considerar la compra.
- El apoyo de celebridades:Las empresas suelen contratar a celebridades o personalidades reconocidas para promocionar sus productos en anuncios de televisión. Los espectadores pueden verse influenciados por la credibilidad o el atractivo percibidos de la celebridad, lo que los lleva a asociar el producto con el éxito o la conveniencia.
- Mensajes persuasivos:Los anuncios de televisión emplean un lenguaje e imágenes atractivos para mostrar las características distintivas, los beneficios o propuestas de valorAl enfatizar lo que distingue al producto de los competidores, estos anuncios buscan convencer a los espectadores de su valor.
- Repetición y frecuencia:Los anuncios de televisión suelen emitirse varias veces durante programas o franjas horarias populares para aumentar la exposición y reforzar el mensaje. La exposición recurrente al producto puede reforzar el reconocimiento de la marca e influir en las decisiones de compra de los espectadores a lo largo del tiempo.
¿Cuál es el costo de la publicidad televisiva?
Probablemente haya quienes se pregunten: ¿Cuánto cuesta anunciarse en la televisión??
Bueno, no hay una respuesta concreta a esta pregunta, ya que puede variar. El costo de la publicidad en televisión puede variar según la duración del anuncio, el tiempo de emisión y el tipo de televisión en la que desea anunciarse.
Echemos un vistazo a algunos de los pocos factores que influyen.
- Duración del anuncio:Lo básico es que cuanto más largo sea el anuncio, más costará emitirlo.
- Tiempo de aire:Los anuncios durante el horario de máxima audiencia o durante eventos en vivo serán significativamente más costosos que en otros horarios de emisión.
- Tipo de TV:Los anuncios de televisión lineal suelen requerir un costo inicial significativo para emitir un anuncio. La televisión conectada generalmente ofrece una
mes a mes El compromiso se puede distribuir en diferentes campañas. Otras plataformas de streaming también permiten la compra de anuncios en función de la cantidad de visualizaciones. - Red/Canal:La red/canal que desea publicitar puede tener tarifas variables para su espacio publicitario.
Además de estas tarifas variables, también hay otros costos a considerar, como la producción, la edición y la época del año.
A continuación se muestra un desglose de los costos promedio para un
- Publicidad en televisión local:
$ 5-10 por cada 1,000 visitas - Televisión Nacional: $ 115,000
- YouTube anuncios:
$ 10-30 por cada 1,000 visitas - Hulu:
$ 20-40 por cada 1,000 visitas
Hay muchas otras plataformas de transmisión además de las mencionadas anteriormente que también pueden variar en sus costos, incluidas Netflix, Amazon Prime y más.
Creando un anuncio para televisión
Antes de anunciar, es necesario crear un anuncio, lo que se puede hacer de varias maneras.
Una empresa o anunciante puede producir su propio anuncio o trabajar con una agencia de producción o publicidad. Si la empresa no tiene experiencia en la creación de contenido, puede ser una buena idea buscar ayuda profesional para crear un anuncio. Después de todo, gastarán dinero para mostrar su anuncio, por lo que debería ser una buena idea.
Luego está la cuestión de cómo hacer publicidad en la televisión.
Después de producir el contenido, necesita un espacio en un canal de televisión o servicio de transmisión.
Ejemplos de anuncios de televisión
¡Y aquí viene la sorpresa, o al menos nuestra parte favorita! Hemos guardado lo mejor para el final y nos tomamos unos minutos para recorrer una colección de algunos de los anuncios de televisión más memorables, impactantes e innovadores de los últimos tiempos. Divirtámonos un poco mientras descubrimos la brillantez detrás de estas icónicas campañas publicitarias de televisión.
Coca-Cola — “Cima de la colina”:Coca-Cola's El anuncio "Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo" de la década de 1970 es un ejemplo clásico de unasentirse bien anuncio que promueve la unidad y la armonía. (Mira el video)- Old Spice: “El hombre al que tu hombre podría oler”:Este anuncio humorístico e irreverente protagonizado por Isaiah Mustafa se convirtió rápidamente en una sensación viral, revitalizando la marca Old Spice.Mira el video)
- Dove — “Bocetos de belleza real”:La campaña de Dove que desafía los estándares de belleza incluyó un anuncio poderoso en el que las mujeres se describen a sí mismas ante un dibujante forense, destacando
autopercepción versus la percepción externa. (Mira el video) - Amazon — “Alexa pierde la voz”:El comercial del Super Bowl de Amazon imagina con humor lo que sucedería si Alexa perdiera la voz, presentando reemplazos famosos como Gordon Ramsay y Cardi B.Mira el video)
- Budweiser — “¿Qué pasa?”:El comercial "¿Qué pasa?" de Budweiser de principios de la década de 2000 se convirtió en un eslogan cultural, en el que los amigos se saludaban por teléfono con la famosa frase.Mira el video)
Independientemente de cuál sea su favorito, desde narraciones conmovedoras que llegan al corazón hasta campañas ingeniosas que nos hacen reír, los comerciales de televisión tienen el poder de cautivar al público en cuestión de segundos.
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