¿Qué es Google Search Console y por qué debería usarlo?

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Google ofrece muchas plataformas útiles para los propietarios de sitios web. Todas ellas pueden resultar útiles, pero Google Search Console (GSC) es una de las más importantes.

¿Por qué? Google es, con diferencia, el motor de búsqueda más popular del mundo. Si no utiliza las herramientas que ofrece GSC, su sitio web podría quedar sepultado bajo otros resultados de búsqueda y permanecer oculto para los usuarios.

Gracias a Dios, Google Búsqueda consola Es completamente gratis y bastante sencillo. Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre la plataforma y por qué deberías usarla.

Términos de Google Search Console que debes conocer

Necesitamos cubrir algunos términos antes de profundizar en las principales características y beneficios de Google Search Console. La plataforma tiene algunos términos especiales, pero estos son los básicos que debes conocer antes de continuar.

Páginas web y sitios web

Vale, estos no son los términos más técnicos que existen, pero es importante distinguirlos. En pocas palabras, sus páginas web existen dentro de su sitio web. Piense en su sitio web como un libro que contiene todas sus páginas web. Según las consultas de búsqueda, Google puede ofrecer a los usuarios el libro completo o una página determinada.

Cobertura

En GSC, la cobertura se refiere específicamente a si una página está lista o no para aparecer en los resultados de búsqueda. Más adelante hablaremos sobre por qué es posible que algunas páginas no estén cubiertas.

Los mapas de sitio son archivos que detallan las páginas, el contenido multimedia y otros datos de su sitio. Google debe revisar el contenido de su sitio web antes de mostrar sus páginas en los resultados de búsqueda. No es necesario que le proporcione a Google un mapa de sitio, pero enviar uno puede acelerar el proceso de revisión.

¿Qué es Google Search Console?

Con esos términos fuera del camino, respondamos la pregunta obvia: ¿qué? is ¿Consola de búsqueda de Google?

(Nota: Google Search Console solía llamarse Google Webmaster Tools, pero el nombre cambió en 2015).

En su forma más básica, GSC es una plataforma que le permite realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web en el contexto del motor de búsqueda de Google. Cuando conecta su sitio a la plataforma, obtendrá una amplia variedad de herramientas para analizar y mejorar la forma en que aparece su sitio en la página de resultados de búsqueda de Google. La herramienta es una hay que tener Si quieres que tus páginas sean descubiertas por los buscadores.

Monitoreo del rendimiento de búsqueda de Google

El principal beneficio de GSC es la capacidad de monitorear el rendimiento de búsqueda de su sitio a través del panel de Google Search Console.

Repasemos algunos de los indicadores de rendimiento más valiosos de GSC y luego hablaremos sobre cómo la plataforma puede respaldar su rendimiento de búsqueda y su sitio web en general.

Clicks

Después de conectar su sitio web a Google Search Console, la plataforma rastreará cuántas veces los usuarios hacen clic en su sitio cuando aparece en los resultados de búsqueda de Google.

Estos datos pueden ayudarte a mejorar tus metatítulos y descripciones (los títulos y descripciones que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda). Una tasa de clics baja podría indicar que el contenido meta no es atractivo y GSC puede ayudarte a identificar el problema.

Los pocos clics también pueden ser un indicador de ineficacia. Estrategias de SEO Dado que Google ordena los resultados de búsqueda por relevancia, si los principios básicos de SEO, como las palabras clave efectivas, no están activos en su sitio, es posible que observe tasas de clic bajas.

CTR promedio

CTR significa clics y Si bien el punto de datos anterior solo le indica la cantidad de clics que recibe su página, el CTR promedio se muestra como un porcentaje de usuarios que hacen clic en su sitio. Este número es otro indicador de rendimiento. Es posible que reciba muchos clics simplemente porque muchas personas visitan su sitio web, pero hay margen de mejora si su CTR promedio es bajo.

El CTR promedio varía según las industrias y el lugar en el que aparecen los sitios web en la página de resultados de búsqueda (lo que se conoce como su posición). Sin embargo, los sitios web que se encuentran más cerca de la parte superior de la página de resultados obtienen más clics, y el uso de GSC puede ayudarlo a acercarse a la cima.

Posición media

Como ya hemos comentado, la posición se refiere al lugar en el que aparece tu sitio web en la página de resultados de búsqueda. Puedes controlar esto con GSC. Lo ideal es que tu sitio web aparezca entre los 10 primeros resultados de búsqueda. Pero, como probablemente habrás adivinado, eso puede resultar muy difícil, ya que Google analiza miles de millones de páginas.

Sin embargo, hay buenas noticias. Es posible que no estés entre los 10 primeros de inmediato, pero GSC puede ayudarte a empezar a ascender. Hablaremos más sobre cómo GSC puede mejorar tu posición promedio más adelante.

Impresiones

Este indicador de rendimiento te muestra la frecuencia con la que los usuarios vieron tus páginas cuando aparecieron en los resultados de búsqueda. Además de ver la cantidad básica de impresiones, puedes usar esta herramienta para ver cómo palabras clave específicas influyen en tus impresiones y otros puntos de datos.

Por ejemplo, supongamos que una de sus palabras clave es "naranja". Puede introducir esa palabra para ver el total de impresiones y clics cuando se incluyó la palabra "naranja" en las consultas de búsqueda. Esta herramienta puede ayudarle a analizar la eficacia de sus estrategias de palabras clave.

¿Qué hace Google Search Console por las empresas?

Estos son algunos de los indicadores de rendimiento más importantes de GSC, pero ¿qué hace Google Search Console por las empresas? ¿Y cómo puedes usar la plataforma para mejorar el rendimiento de tus búsquedas? Para entender cómo GSC puede ayudar a tu sitio web, debemos hablar sobre cómo Google administra los resultados de búsqueda.

Cómo gestiona Google los resultados de búsqueda

En GSC, indexado Las páginas son páginas web que han sido identificadas y ordenadas dentro del motor de búsqueda de Google. Estas páginas ingresan a la biblioteca de sitios indexados de Google, lo que les permite unirse a la página de resultados de búsqueda si se realiza una consulta de búsqueda relevante.

El proceso de indexación de una página generalmente comienza con rastreoEl rastreo es el proceso que realiza Google para escanear una página web con el fin de identificar su contenido y que el motor de búsqueda sepa cuándo mostrarla a los usuarios. Los términos rastreo e indexación suelen usarse indistintamente, pero el rastreo es el proceso de identificar el contenido de una página, mientras que la indexación es el proceso de almacenar esa página en la biblioteca de sitios web de Google.

Tus páginas web no aparecerán en la página de resultados de búsqueda si no han sido indexadas. Y, por lo general, no se indexarán si no han sido rastreadas. GSC puede ayudarte a garantizar que tus páginas hayan sido rastreadas (hablaremos de eso a continuación).

¿Por qué es importante el GSC?

Ahora que comprende los conceptos básicos de cómo Google clasifica las páginas web, hablemos de cómo GSC ayuda a los propietarios de sitios web. Hay tres formas principales, comenzando por supervisar el estado del rastreo.

Monitoreo del rastreo

Como ya hemos comentado, Google rastrea tus páginas web antes de indexarlas (al menos en la mayoría de los casos). La buena noticia es que Google no te deja en la oscuridad: puedes averiguar si tus páginas han sido rastreadas conectando tu sitio a GSC.

Los informes de rastreo de Google Search Console te permiten controlar si tus páginas han sido rastreadas y cuándo. Sin embargo, estos informes están destinados a sitios web muy grandes. Si tu sitio tiene menos de mil páginas, GSC ofrece una opción de monitoreo de rastreo más simple llamada Herramienta de inspección de URLEsta herramienta le permite ingresar la URL de una de sus páginas y le indica si se ha rastreado correctamente.

Alertándole sobre problemas

GSC ofrece muchas herramientas que te avisan si surgen problemas relacionados con el rendimiento de tu búsqueda. Estas alertas varían según el problema, pero no recibirás ninguna alerta si no utilizas la plataforma.

A continuación se presentan algunos problemas comunes que GSC puede ayudarle a señalar.

Problemas de cobertura

GSC tiene una sección dedicada al seguimiento de la cobertura. Verá algunas categorías, entre ellas: Error y Válido con advertencias. Si alguna de tus páginas se encuentra en la primera categoría, no se está cubriendo adecuadamente. Si se encuentra en la segunda, corres el riesgo de perder la cobertura. Si ves una alerta en cualquiera de estas categorías, puedes hacer clic en ella para obtener más información sobre el problema. El uso de GSC te permitirá estar al tanto de estos problemas y te ayudará a solucionarlos antes de que tu sitio web deje de aparecer en la página de resultados.

Viejos enlaces

Los enlaces antiguos técnicamente entran dentro de la amplia categoría de problemas de coberturaGoogle confía en hasta a la fecha Datos para rastrear e indexar correctamente sus páginas. Si el sistema tiene un enlace antiguo o roto, sus páginas tendrán problemas para llegar a los buscadores. Sin GSC, es posible que no note el problema hasta que Google deje de agregar su sitio a la página de resultados de búsqueda.

Acciones manuales (Penalizaciones)

Si su sitio infringe las reglas de Google, es posible que reciba una acción manual (también conocidas como penalizaciones). Las acciones manuales son, en esencia, revisiones humanas de su sitio. Google depende principalmente de programas informáticos para clasificar los sitios web, pero su sistema a veces hace que personas realicen una revisión manual si un sitio parece estar infringiendo ciertas reglas.

Estas reglas se centran principalmente en cuestiones sospechosas, como intentar engañar o engañar activamente a Google para mejorar la posición de tu sitio. Google puede eliminar tu sitio de los resultados de búsqueda si esto sucede. La mayoría de las personas no necesitan preocuparse por las acciones manuales si no infringen las reglas, pero no sabrás si tu sitio recibe una penalización si no utilizas GSC.

Problemas de usabilidad móvil

Cada vez más personas utilizan dispositivos móviles para navegar por Internet, y Google tiene esto en cuenta a la hora de gestionar los resultados de búsqueda. Si tu sitio web tiene un problema de usabilidad móvil, Google Search Console te avisará para que puedas solucionarlo. Si no utilizas GSC, los problemas de usabilidad móvil pueden pasar desapercibidos y perjudicar el rendimiento de tu búsqueda.

Comprobación de problemas de seguridad

No es necesario que utilices GSC para supervisar los problemas de seguridad de tu sitio web, pero es una herramienta excelente para mantener seguro el contenido de tu sitio. Y es gratis.

Desde la página de inicio de Google Search Console, tendrás acceso a Temas de seguridad Pestaña. Esta sección de GSC enumerará posibles amenazas de seguridad, como piratería y otras actividades maliciosas que podrían dañar a los propietarios o visitantes del sitio. Sin GSC, no tendrá acceso al monitoreo de seguridad gratuito de Google, lo que podría poner en riesgo su sitio.

Panel de control de la consola de búsqueda de Google

Haga clic en todas las pestañas del administrador de Search Console para descubrir todos los informes y áreas importantes

Preguntas frecuentes sobre la Consola de búsqueda de Google

En resumen, Google Search Console ayuda a los propietarios de sitios web a monitorear el rendimiento de las búsquedas, identificar problemas que perjudican su posición y mantenerse al día con su sitio web en general.

Hemos cubierto las funciones básicas y los beneficios de Google Search Console, pero responderemos algunas preguntas frecuentes para que esté completamente preparado para comenzar a usar la plataforma.

¿Qué pasa con Google Analytics? (Google Search Console vs Google Analytics)

Si leer sobre las herramientas de monitoreo de rendimiento de GSC le hace pensar en Google AnalyticsProbablemente te estés preguntando si necesitas usar ambas plataformas. ¿La respuesta es simple? Sí, necesitas ambas.

Tanto GSC como Google Analytics ofrecen análisis de sitios web, pero GSC se centra en el rendimiento de tu sitio web en la página de resultados de búsqueda. Si solo conectas tu sitio a Google Analytics, perderás datos útiles como la posición promedio y las impresiones. También perderás alertas importantes, como acciones manuales y problemas de seguridad, por lo que Google Analytics realmente no reemplaza a Google Search Console.

En cambio, GA y GSC pueden trabajar juntos. Puedes conectar Search Console a Google Analytics para enriquecer tus informes de GA con datos de búsqueda orgánica directamente de Google.

¿Deberías utilizar Google Search Console si tienes un sitio web empresarial?

Google Search Console es útil para todo tipo de sitios web, especialmente los sitios web comerciales. Ya sea que gestiones un sitio de comercio electrónico o una simple página que incluya los datos de contacto de tu empresa, asegurarte de que tu sitio web tenga un buen rendimiento en Google es fundamental para conectar con los clientes y respaldar tu marca.

¿Es Google Search Console un reemplazo para un especialista en SEO?

No. Google Search Console puede ayudar con las estrategias de SEO de tu sitio, pero la plataforma no reemplaza a los profesionales de SEO.

Sin embargo, GSC can ayudar a los especialistas en SEO a identificar Relacionado con SEO Problemas. Por ejemplo, algunas acciones manuales se toman como resultado de prácticas de optimización de búsqueda que van en contra de las reglas de Google. El uso de GSC puede ayudarlo a identificar y descontinuar estas prácticas prohibidas. También puede usar GSC para realizar un seguimiento de cómo las palabras clave influyen en la apariencia de búsqueda de su sitio. En pocas palabras, GSC no reemplaza a los expertos en SEO, pero puede ayudarlos.

Comience hoy mismo!

Google ha sido el motor de búsqueda dominante durante años y eso probablemente no cambie en el corto plazo. Sin Google Search Console, te quedas a oscuras y tu sitio web podría dejar de llegar a los buscadores. Aprenda a utilizar GSC hoy mismo!

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28 de febrero de 2022

Acerca del autor.

Max lleva seis años trabajando en el sector del comercio electrónico ayudando a las marcas a establecer y mejorar el marketing de contenidos y el SEO. A pesar de ello, tiene experiencia en emprendimiento. En su tiempo libre escribe ficción.