Optimización de motores de búsqueda para principiantes: fundamentos de SEO

Publicado Hace años 3 by Max Komonov

El SEO es algo muy importante. Vamos a verlo paso a paso.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?

Google es el más popular del mundo. motor de búsquedaCuando quieres más información sobre un tema, le preguntas a Google. Primero escribes un término de búsqueda en la barra de búsqueda y luego Google te muestra el página de resultados del motor de búsqueda para ese término.

Cada listado que aparece en la página de resultados del motor de búsqueda incluye un enlace a un sitio web y una breve descripción del mismo. Probablemente visites una de las páginas web que te sugieran en la primera página de resultados de búsqueda. Como la mayoría de las personas del mundo, confías en que Google te muestre los sitios web que estás buscando.

Página de resultados de búsqueda de Google

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda también se denominan SERPsSi su sitio web se posiciona en la parte superior de los SERP para varios términos de búsqueda, obtendrá mucho tráfico gratuito. La optimización de motores de búsqueda es el proceso de diseñar sitios web que se posicionarán bien en los SERP. La optimización de motores de búsqueda a menudo se conoce como SEO.

¿Por qué es importante el SEO?

Si su sitio no recibe tráfico, no podrá realizar ninguna venta. El tráfico se puede dividir en dos categorías: tráfico gratuito y tráfico pago. Obviamente, el tráfico gratuito es mejor que el tráfico pago. El SEO le brinda tráfico gratuito.

El SEO puede tardar un poco en empezar a funcionar, por lo que muchas empresas compran anuncios en Facebook y Google mientras mejoran el ranking de búsqueda de su sitio web. Una vez que el tráfico orgánico se ha establecido, la empresa puede reducir el tráfico pago.

Si nunca logra posicionarse en los motores de búsqueda, tendrá que pagar por el tráfico a su sitio web para siempre. La optimización de motores de búsqueda puede ser un poco complicada, pero el esfuerzo por crear su sitio correctamente dará sus frutos en el futuro.

Optimización de motores de búsqueda 101: solo los conceptos básicos

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda tienen tres funciones principales: rastreo, indexación y clasificación. Los motores de búsqueda nunca descansan, están constantemente repasando estas tres funciones. Esto les permite mantenerse al día con todos los nuevos sitios web que se publican en todo el mundo cada día, así como con todos los cambios en los sitios web existentes.

Crawling

Ni siquiera un ejército de humanos podría hacer frente a la carga de trabajo que supone analizar y actualizar constantemente todos los sitios web de Internet. Por eso, las empresas de motores de búsqueda crearon arañas. Las arañas, también conocidas como rastreadores web, son bots de código automatizados que siguen hipervínculos y recopilan información sobre sitios web.

Indexación

Una vez que se ha rastreado su sitio, la información recopilada se envía al índice del motor de búsqueda. El índice es una enorme base de datos que contiene entradas de la mayoría de los sitios web del mundo. Su sitio debe estar indexado antes de que aparezca en los resultados de búsqueda.

Se almacenan muchos registros de datos para cada sitio web. Por ejemplo, el índice registrará la antigüedad de su dominio, cuántos vínculos de retroceso tiene su sitio web, cuántas páginas tiene su sitio web, etc. Estos puntos de datos se denominan factores de clasificación.

Clasificación

Cuando quieres buscar algo en Internet, escribes un término de búsqueda. Google compara el término de búsqueda que has introducido con los sitios web que tiene indexados y te muestra los sitios web más relevantes. Los motores de búsqueda deciden qué sitios web mostrarte comparando los factores de clasificación de los sitios en su índice. Este proceso se denomina clasificación.

El SEO comienza con la investigación de palabras clave

El proceso de clasificación comienza cuando un usuario escribe un término de búsqueda en la barra de búsqueda. Estos términos de búsqueda también se conocen como las palabras clavesLo primero que hace Google es buscar en su índice sitios web que contengan esa palabra clave. Si su sitio no contiene esa palabra clave, no se analizará para otros factores de clasificación.

La decisión más importante que deben tomar los propietarios de negocios en línea es ¿Con qué palabras clave construir su negocio?Esta decisión debe tomarse en base a datos concretos. La investigación de palabras clave es el proceso de analizar bases de datos de resultados de búsqueda y elegir las mejores palabras clave para su sitio web.

Herramientas de investigación de palabras clave

Existen varias empresas que compilan bases de datos de investigación de palabras clave. Sus bases de datos pueden indicarle cuántos visitantes buscan una palabra clave cada mes y cuánta competencia de clasificación tiene esa palabra clave. También puede buscar datos de palabras clave por área geográfica. Esto significa que puede limitar su investigación eligiendo un país, ciudad o pueblo en el que centrarse.

Ubersuggest es la opción de investigación de palabras clave más barata y sencilla para la mayoría de las pequeñas empresas. Una membresía individual de por vida para Ubersuggest cuesta actualmente $120 USD. Si te registras para la prueba gratuita y cancelas, es posible que te ofrezcan tarifas de por vida aún más bajas.

En comparación, otras herramientas de la industria cuestan entre 30 dólares al mes y más de cien dólares al mes. Esta es la lista de otras herramientas de investigación de palabras clave interesantes que existen:

Hay más, así que asegúrese de consultar este excelente artículo de ThemeIsle que detalla los herramientas populares de investigación de palabras clave y sus precios.

Cómo realizar una investigación de palabras clave

Cuando buscas un producto o servicio competitivo para vender, buscas una alta demanda y una baja oferta. Las palabras clave funcionan de la misma manera. Quieres encontrar palabras clave que muchas personas estén buscando, pero no debería haber muchos sitios web que ya estén bien posicionados para esas palabras clave.

El primer paso de la investigación de palabras clave es identificar su palabras clave inicialesLas palabras clave iniciales deben ser palabras individuales que definan su negocio. Supongamos que tiene un sitio web sobre relojes. En este ejemplo, nos referimos a las palabras "reloj" y "relojes" como palabras clave iniciales.

Existen cientos de miles de otros sitios web en el mundo que también se dedican a los relojes. Su nuevo sitio web no tiene ninguna posibilidad de posicionarse en el ranking para estas palabras clave iniciales porque la competencia es demasiado alta. Las palabras clave iniciales se utilizan únicamente con fines de investigación.

Cuando ingresas tus palabras clave iniciales en una herramienta de investigación de palabras clave, obtienes una larga lista de palabras clave relacionadas. Cada fila de resultados muestra una palabra clave, el volumen de búsqueda asociado con esa palabra clave y las métricas de la competencia. Se trata de una gran cantidad de datos para analizar, por lo que debes ordenarlos y filtrarlos. Cada herramienta del mercado te permite agregar palabras clave de la gran lista de resultados a una lista personalizada de palabras clave para tu proyecto.

Cómo elegir y utilizar tus palabras clave

Hay tres tipos de palabras clave que necesitas para tu sitio web. Estas palabras clave suelen denominarse Palabras claves principales, palabras clave secundariasy palabras clave de cola larga. Apila estas palabras clave en forma de pirámide. Muchas palabras clave de cola larga forman la base, un conjunto de palabras clave secundarias forman el medio de la pirámide y unas pocas palabras clave principales coronan la pirámide.

Ejemplo de palabra clave piramidal. Fuente de la imagen.

Solo tienes un puñado de palabras clave principales. Por lo general, son frases de una o dos palabras que generan mucho tráfico, pero también tienen mucha competencia. Estas palabras clave principales establecen el tema de palabras clave para su sitio web, por lo que todos deben estar relacionados entre sí. No se posicionará rápidamente con estos términos, pero con el tiempo su sitio puede ganar suficiente autoridad para competir en los SERP.

Páginas de nivel superior Se puede acceder con un solo clic desde la página de inicio y, por lo general, se incluyen en en todo el sitio Menús de encabezado y pie de página. Cada página de nivel superior debe tener asignada una palabra clave principal. Estas páginas deben tener el formato “contenido del pilar”, lo que significa que contendrán entradas extensas de al menos 2000 palabras.

Cada página pilar debe estar vinculada a múltiples páginas de apoyo y publicaciones de blog. Mucha gente se refiere a este estilo de arquitectura del sitio como un "Estructura del silo”. Las palabras clave secundarias son frases cortas con un nivel de competencia bajo o medio y un tráfico medio. Trate de encontrar cinco palabras clave secundarias para cada una de sus palabras clave principales. Cree páginas complementarias y publicaciones de blog con las palabras clave secundarias.

Ejemplo de estructura de silo. Fuente de la imagen.

Las palabras clave de cola larga son frases largas que tienen un tráfico medio a bajo y casi ninguna competencia. Se recomienda recopilar una lista grande de palabras clave de cola larga; debería tener más de cien cuando haya terminado su investigación. Las palabras clave de cola larga se utilizan para publicar artículos en el blog de acuerdo con un pre programado calendario de contenidos.

Mantener un blog es una parte muy importante del SEO. Es muy fácil posicionarse para una palabra clave de cola larga escribiendo un artículo de blog simple. de cola larga Los artículos de blogs con palabras clave comienzan a posicionarse y atraerán un flujo constante de tráfico a su sitio. El nuevo contenido que se publica también obliga a los motores de búsqueda a reevaluar sus clasificaciones con frecuencia.

Cuantos más artículos de blog pequeños tenga clasificados para términos fáciles de entender, más autoridad le otorgará el motor de búsqueda a su sitio. Si también crea vínculos de retroceso y señales sociales, con el tiempo comenzará a posicionarse para sus palabras clave secundarias y principales.

¿Cuántas palabras clave necesitas?

Digamos que estás iniciando un nuevo sitio web. Eliges cinco palabras clave principales y creas cinco nivel superior Páginas pilares. Crea diez páginas de apoyo utilizando palabras clave secundarias. Luego, escribe quince publicaciones de blog utilizando palabras clave secundarias. Utiliza las cinco palabras clave principales como categorías del blog y escribe tres publicaciones en cada categoría. Esta es una excelente receta de contenido principal para lanzar un nuevo sitio.

Una vez que haya lanzado su sitio con su contenido principal, deberá introducir un flujo constante de artículos en su blog. Si desea publicar dos artículos de blog por semana, deberá recopilar 104 de cola larga Palabras clave para el año. Esto significa que su sesión de investigación de palabras clave debería producir:

4 - 5 Palabras claves principales
20 - 25 palabras clave secundarias
104 palabras clave de cola larga

En la página SEO

Hay varias formas de metadatos que puedes agregar a las páginas y publicaciones de blog de tu sitio web. Metadatos Es información que leen las arañas de los motores de búsqueda, pero que no se muestra a los visitantes de su sitio. La mayoría de las plataformas de creación de sitios web tienen herramientas integradas para agregar esta información a cada página y publicación de blog.

Metadatos Los contenidos que puedes editar suelen incluir el título de la página, la descripción, las palabras clave y las descripciones de las imágenes. El título y la descripción de la página se mostrarán a los usuarios en los SERP, por lo que es importante escribir un texto atractivo que genere tráfico.

Otra forma de metadatos Eso se está volviendo popular se llama datos de esquemaEste marcado le dice al motor de búsqueda de qué trata su sitio web. Existen diferentes tipos de esquemas margen para reseñas, información comercial, artículos, recetas, productos, etc. Si va a utilizar datos de esquema, es muy importante validar los datos y asegurarse de que la información que está proporcionando sea precisa.

La forma en que formatee su página web o publicación de blog afectará su clasificación. Enlance de la página web o publicación del blog debe contener la palabra clave que la página está orientada. Esa palabra clave debe usarse en el primer encabezado H1 de la página o publicación y en la primera oración del texto. Palabras clave de LSI A lo largo del texto también mejora la clasificación. Puedes comprobar tu copia con uno de los muchos analizador de densidad de palabras clave Herramientas disponibles en la web. Hay muchas y todas hacen lo mismo, solo tienes que buscarlas en Google.

Existen varias Herramientas de optimización de contenido basadas en IA en el mercado que puede tomar su palabra clave y decirle exactamente cuántas palabras escribir, cuántos encabezados incluir en la página y cuántos enlaces salientes para incluir. Estas herramientas también proporcionarán fuentes sugeridas para el artículo y algunas incluso autogenerar un esquema de contenido. SurfistaSEO frase.io son actualmente las herramientas de optimización de contenido de IA más populares en el mercado.

Fuera de página SEO

Enlaces son un factor de clasificación muy importante. Necesita que otros sitios web que tengan una buena clasificación en los motores de búsqueda se vinculen a su sitio web. Es incluso mejor si se vinculan a su sitio web utilizando sus palabras clave en el texto de anclaje de los enlaces.

Uno de los Las formas más fáciles de encontrar fuentes de backlinks es buscar backlinks de tus competidores. Hay muchas herramientas que ofrecen esta función, pero SpyFu es el más famoso. Ubersuggest también ofrece esta funcionalidad. Es importante comprobar la clasificación de cada sitio de backlinks en Google. No querrás que te asocien con sitios de mala calidad.

Otra forma fácil de obtener backlinks es escribiendo artículos como invitado En blogs relacionados. Normalmente, se incluye una biografía del autor al final del artículo que puede contener enlaces a su sitio. 1 - 2 Las publicaciones invitadas al mes generarán de manera constante vínculos de retroceso de alta calidad para su negocio.

Muchas empresas pagan comunicados de prensa empresas Tener un artículo con enlaces a su sitio web publicado en muchos sitios de Internet. Los comunicados de prensa pueden funcionar, pero solo si la red de sitios que publicarán el artículo tienen una clasificación de alta calidad en los motores de búsqueda.

Desconfíe mucho de los servicios que le ofrecen enlaces de retroceso de alto valor o le ofrecen una gran cantidad de enlaces de retroceso. Esta es el área del SEO en la que operan la mayoría de los estafadores. No obtendrá nada o obtendrá muchos enlaces de retroceso de baja calidad que podrían perjudicar su clasificación.

Otro aspecto de fuera de la página SEO es señales socialesLos motores de búsqueda tienen en cuenta en cuántos canales sociales publicas, con qué frecuencia publicas, cuántos seguidores tienes y Qué tan comprometidos están tus seguidoresLa mayoría de las empresas deberían tener una página de Facebook, una cuenta comercial de Instagram, un canal de YouTube y un perfil en Google My Business.

Revisiones en línea son otro fuera de la página Factor SEO que puede tener un gran impacto en tu ranking. Las reseñas dejadas en sitios como Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor, etc. tienen más peso que las reseñas de Google. Reseñas dejadas en su sitio webLa rapidez con la que respondes a las reseñas, mensajes y preguntas que dejan los usuarios en línea es otra señal social importante.

SEO Técnico

Si el código que hace funcionar tu sitio web está mal escrito, nunca tendrás un buen ranking en los motores de búsqueda. Es muy importante elegir un diseño web o Si el comercio electrónico Plataforma que se toma en serio el aspecto técnico de la optimización de motores de búsqueda. No eres ingeniero y no tienes tiempo para estar constantemente ajustando los aspectos técnicos de tu sitio web. Utiliza una empresa de confianza.

Página de velocidad es un factor de clasificación importante. Cuanto más rápido se cargue su página, mejor será su clasificación. Su página debe cargarse rápidamente en dispositivos móviles a través de una conexión celular y debe verse bien en dispositivos móviles. Si no cumple con estos requisitos, su sitio no se mostrará en resultados de búsqueda móvilLos resultados de búsqueda móvil impulsan más del 80% de las ventas en Internet, por eso conviene estar presente.

Hay muchas herramientas en Internet que le proporcionarán una auditoría técnica de SEO de su sitio web. Si utiliza una plataforma como WordPress, puede acceder al backend de su sitio web y realizar muchos ajustes técnicos para mejorar sus resultados. Si utiliza Ecwid, puede estar tranquilo sabiendo que ya hemos afinado su sitio web.

Cómo utilizar Google Analytics

Google proporciona una herramienta llamada Google Analytics que registra todo tipo de datos sobre el tráfico a su sitio web. La mayoría de los creadores de sitios web y Si el comercio electrónico Las plataformas le permiten conectar su sitio a Google Analytics. Así es como conectas Google Analytics a tu tienda Ecwid.

Los datos analíticos le dirán:

Cuánto tráfico recibe su sitio web
¿Qué palabras clave y sitios de referencia usaron las personas para encontrarlo?
¿Qué porcentaje de su tráfico proviene de computadoras de escritorio y de dispositivos móviles?
Ya sea que su tráfico provenga de resultados de búsqueda orgánicos, anuncios pagos o redes sociales.
¿Cuántos de sus visitantes se convierten en ventas?
¿Qué palabras clave están posicionadas en los SERP?

Google Analytics se encuentra en pleno proceso de actualización importante. Para 2023, ya no habrá soporte para Universal Analyticsy Google Analytics 4 será el nuevo estándar. Si recién está configurando su cuenta, elija Google Analytics 4Si ya tiene una cuenta de Universal Analytics, este es el momento de actualizarla.

El Search Engine Journal ha publicado recientemente un excelente artículo Guía para utilizar Google Analytics 4Aunque se trata de un artículo extenso, merece especialmente la pena leer el final, que se centra en el uso de los informes elaborados por GA4. Estos informes son el corazón de su negocio online y le permitirán seguir perfeccionando su estrategia de optimización de motores de búsqueda y marketing online.

Debes revisar las estadísticas de tráfico de tu sitio web al menos una vez al mes y ajustar tu estrategia de marketing en consecuencia. Las plataformas de redes sociales también ofrecen estadísticas y muchas herramientas de investigación de palabras clave harán un seguimiento de tu clasificación para las palabras clave que estás buscando.

También debe tener datos de ventas disponibles de su tienda en línea o solución de facturación, lo que le ayuda a correlacionar los datos de marketing en línea directamente con Ventas y ROIPuede utilizar Google Data Studio para reunir todas sus fuentes de análisis en un único panel visual de fácil seguimiento.

Cómo utilizar Google Search Console

Google es el motor de búsqueda más grande del mundo.

Si quieres la guía definitiva sobre optimización de motores de búsqueda, entonces deberías escuchar lo que Google publica sobre el tema. Google Búsqueda consola proporciona muchas herramientas gratuitas útiles para los propietarios de sitios web, pero la educación gratuita proporcionada en el sitio es, por lejos, el activo más valioso.

Cuando termines de leer este artículo, dirígete a Pasar a Google Search Console y comience a trabajar con sus guías gratuitas. Aprenderá a registrar su sitio, verificar los mapas de su sitio y realizar un seguimiento del rendimiento de su motor de búsqueda. La consola de búsqueda también le mostrará si hay algún problema con su sitio móvil que impida que se incluya en los resultados de búsqueda móviles.

El SEO es una inversión a largo plazo

Como puede ver, la optimización de motores de búsqueda es un tema complicado que implica mucho trabajo. Si hace todo el trabajo usted mismo, podría llevarle entre seis meses y un año optimizar su sitio. Después de eso, debe analizar continuamente sus resultados, ajusta tu estrategia, y crear contenido nuevo. Este es un compromiso a largo plazo compromiso, pero la recompensa es tráfico gratuito y constante.

Después del primer año de esfuerzos de SEO, habrás ganado autoridad. Deberías tener una gran base de contenido con buenas clasificaciones, una cantidad decente de tráfico y cierto reconocimiento de marca dentro de tu nicho. En este punto, todavía necesitarás crear contenido nuevo y observar las estadísticas, pero puedes contar con bastante fiabilidad con que tu tráfico gratuito aumentará de forma constante. Muchas empresas llegan a un punto en el que ya no necesitan anuncios pagos y pueden impulsar sus ventas únicamente a través de los resultados de búsqueda y las redes sociales.

Independientemente de si su estrategia de marketing se basa en anuncios pagos, campañas en redes sociales o publicidad paga, Ecwid tiene las herramientas para ayudarlo a lograrlo.

Si está utilizando nuestra plataforma, lea el artículo “Mejorar el SEO de los sitios y tiendas de EcwidNo dudes en comunicarte con el servicio de asistencia en cualquier momento si tienes preguntas sobre SEO en la plataforma Ecwid. ¡Estamos aquí para ayudarte a tener éxito!

Sobre el Autor

Max lleva seis años trabajando en el sector del comercio electrónico ayudando a las marcas a establecer y mejorar el marketing de contenidos y el SEO. A pesar de ello, tiene experiencia en emprendimiento. En su tiempo libre escribe ficción.