Jesse ja Rich esitavad oma ennustused 2019. aasta e-kaubanduse kohta, mida saate kohe taotleda. Automatiseeritud turundus on peamine teema, kus arutatakse, kuidas käivitada dünaamiline uuesti turundamine Facebooki ja Google Shoppingu kampaaniates. Mõlemad taktikad pärinevad Ecwidi juhtpaneeli integreerimisest ja kasutavad reklaamide edastamiseks teie tooteteavet, nii et neid on väga lihtne ise teha.
Ümberkirjutus
Jesse: Richard, head uut aastat!
Richard: Head uut aastat teile! Kas oli hea?
Jesse: ma tegin. Magab vist 10 või nii.
Richard: Vaatasite San Diego palli kukkumise asemel New Yorgi palli kukkumist.
Jesse: See on minu jaoks uusaasta. New Yorgi palli kukkumine. Lapsed polnud isegi ärkvel. Kõik on hästi. Kuid uue aastaga tuleb aeg mõelda ja planeerida uut aastat. Ja ma olen kõike kuulnud, see tähendab, et ma olen ilmselgelt taskuhäälingusõltlane, me teeme podcaste. Kõik teised on oma 2019. aasta ennustused täitnud. Ma tahan olla kindel, et saime oma paar ennustust välja ja paneme need lindile, et saaksime aasta pärast tagasi vaadata. Vaadake, kas saame endale õlale patsutada või olla nagu "Mees, jäi sellest täiesti mööda."
Richard: Otsime kindlat võitu. Siin käsitleme kõige karmimat, millest keegi teine ei rääkinud, natuke mõlemat.
Jesse: Me jõuame sinna, võidame seal kindlasti. Video muutub olulisemaks. Saime lauale garanteeritud võidu. Olgu, ok, Rich, hakkame riskima.
Richard: Ma ütlen, et vestluskaubandus mitmel kujul, kitsendagem seda, et saada veidi täpsemaks, muutub üha asjakohasemaks. Mitte ainult asi, millest olete kuulnud, ma pean selle all silmas roboteid, automatiseerimist sõnumitoojate robotite kaudu, mida iganes, ja või täpsemalt häält. Häälkaubandusest saab asja.
Jesse: Teil on seal robotid ja hääl.
Richard: Põhimõtteliselt vestluslik kaubandus. Oleme kogu selle aja sees ja ma ei taha minna liiga sügavale, näiteks "me näeme rohkem Instagrami või Facebooki või Google'i, me näeme rohkem videoid." Me teame seda kõike. Oleme kuulnud kõiki neist teistest ennustustest rääkimas. Me tahame minna veidi konkreetsemaks. Kaks aastat järjest on Alexa ja Google Home olnud jõulude ajal müüjad number üks. Nii et nüüd arvan, et kodus on piisavalt seadmeid. Ülejäänud aasta jooksul teeme mõned salonginipid. Sina ja mina omame neid juba, oleme nende jaoks juba narkomaanid, kuid teame ka, et need on enamasti salongitrikid, nagu "Put the timer on".
Jesse: Taimerid ja muusika praegu.
Richard: Alexast saab laste jaoks paha mees, kui taimer on meie asemel tehtud. Aga jah, täpsemalt, sellest saab asja. Ma arvan, et kolm…
Jesse: Protsent
Richard:Oh tulistage, kui lubate mul ka roboteid sisse visata…
Jesse: Jah!
Richard: Oh issand, kui sa lubad mul roboteid sisse visata. Võiks öelda ja eriti kui see pole ainult Ameerika, vaid hullud numbrid. Ma arvan, et võite olla 25%. Aga kui sa lubad mul roboteid sisse visata.
Jesse: Paneme selle kirja.
Richard: Nad ostavad Hiinast autosid, see on tõesti kõrge. Kui ainult häälemaailmas nagu “Alexa, osta mu seep”, siis kuskil 2–3%. Arvan endiselt, et ma arvan, et see on kõrge, kuid isegi kui see on praegu pool protsenti, oleks see palju protsenti suurem.
Jesse: Ma arvan, et sa oled selles asjas kõrgel tasemel (naerab.)
Richard: Mitte sõna otseses mõttes (naerdes.)
Jesse: Päris kindlasti mitte kõrge, aga ma arvan, et oled oma ennustustes kõrgel. Aga ma armastan seda. Ma armastan häälkaubandust, ma arvan, et see on hea, kui inimesed mõtlevad "Kuidas te sellesse maailma integreerute"? See ei tähenda, et peaksite kohe oma auto otsa tõmbama ja hääläri üles kirjutama. Seda me ei ütle, aga mõelge sellele. Olgu, nii et ma võin sellega sama julge olla. Kuid ma ütlen, et minu ennustus on, et Instagramist saab 2019. aasta sotsiaalmeedia number üks. Ilmselgelt on see juba omamoodi jõudmas, kuid ma arvan, et kõigil on Facebooki suhtes negatiivne tunne. Olgu selleks nende jätkuvad privaatsusprobleemid või 2016. aasta valimiste pohmell või üldiselt on inimesed Facebookis negatiivselt meelestatud. Kuid nad armastavad täielikult seda täiesti erinevat ettevõtet nimega Instagram, mis kuulub täpselt samale ettevõttele Facebook.
Richard: See on hämmastav, kas pole? Mis paneb sind mõistma: “Kas ma peaksin Facebooki kustutama? Kas ma peaksin rohkem saama?"
Jesse: "Kustutasin Facebooki ja kasutan praegu ainult Instagrami." Tõesti, sa kasutad endiselt Facebooki. Ja Facebook pöörab kogu oma tähelepanu, kogu oma reklaamimise ja sihtimise jõu Instagrami, kuid ma arvan, et see on põhjus, miks asutajad lahkusid paar kuud tagasi, kuna nende Facebooki juhid muudkui surusid, surusid, surusid edasi. Tahtsin Instagramis rohkem kinnisvara, sest see on koht, kust grupp tuleb, kuid turundajatele ja nende jaoks
Richard: Selle tegemiseks ei kulu isegi tervet kuud.
Jesse: Saate seda teha juba täna. See on a
Richard: Jah, nad võivad sõna otseses mõttes muul viisil kui teie tootefotode poes, kirjelduste ja hindade puhul, peale tavapoe seadistamise. Võib-olla Google Analytics siis ja siis need kaks.
Jesse: Need on esimese kuu asjad. See ei ole nagu "kui sa lõpuks tegid, peaksite seda tegema", see ei ole nagu uhke kelluke hiljem. See on blokeerimine ja lahendamine. Need on igihaljad turundusstrateegiad, mis peaksid kõigil olema. iga
Richard: Me ei lähe selles eriti sügavale. Aga ütleme vaid ühe asja. Kui kulutate raha Google'is või Facebookis, kas need aitavad teil asju müüa? Jah. Jah, lõpptulemus. Sa ei pruugi sellest veel täielikult aru saada. Te ei pruugi aru saada, miks me seda ütleme, kuid need tüübid ei tegele lihtsalt meie raha keerutamise ja mitte klientide tagasisaatmisega.
Jesse: Nad ei rebi teid välja, see pole pettus. Nad võtavad teie raha ja saadavad teile kliente tagasi. See on kogu nende ärimudel. Niisiis, need on parimad võimalused. Ma ütleksin, et saate teha palju asju. Mida Google Shoppinguga kõigepealt alustada? Seal on palju asju. Olen 10 aastat igasuguseid tekstreklaame teinud, aga Google ostis
Richard: Ja et asi selge oleks. See on toote pilt, pealkiri, mille nimel olete juba tööd teinud.
Jesse: Korrektne
Richard: Anname teile mõne minuti pärast teada, kuidas seda teha. See on sõna otseses mõttes nagu kolm sammu. Ma arvan, et see oli ja nii on teie poed juba loodud. See on 30 minutit ja see on ainult sellepärast, et…
Jesse: See on tõenäoliselt teie krediitkaardi ja aadressi sisestamine.
Richard: Kogu asi algusest lõpuni.
Jesse: Ma mõtlen ka sellele. Paar aastat tagasi oli see kõrgtaseme funktsioon, kuid nüüd enam mitte, see on mõeldud ka algajatele. Kui oleksite nagu "Avan selle poe ja tegelen müügiga, siis kus on minu liiklus"? Tõenäoliselt pole teil liiklust, sest Google ei saada lihtsalt inimesi, vaid saadab liiklust teie poodi. Peate sellele liikluse suunama.
Richard: Me ei süvene selles, kuid te kas kulutate raha, sest teil kulub palju aega, et minna orgaanilisele teele, loote taskuhäälingusaate, võite teha mida iganes, kõik need pisiasjad, et need kindlasti tuleksid. tagasi, kuid see võtab veel aega. Keegi istub seal, nad teevad seda, nad panevad selle kõik kokku või maksate raha. Reklaam ja inimesed, kes seda asja otsivad, tulevad üksteisele tagasi. Igatahes hakkate raha kulutama, erinevus selle vahel, miks me sellest konkreetselt räägime, seisneb selles, et te ei saa lihtsalt SEO-d sisse lülitada. Te ei saa lihtsalt sisse lülitada, vaid võite sisse lülitada piketi, kus ma maksan 5.73 dollarit ja nad saadavad mulle kliendi, mis iganes, ma mõtlesin seal ilmselt välja.
Jesse: Ilus on see, et saate seda kohe teha. Nii et kui teil on mõni toode, hoian mul praegu veepudelit käes. See on isoleeritud puidust kaetud veepudel, kas ta kirjeldas seda nii? Ma ei tea, aga kui mul oleks pood, mis müüks puidust kaetud isolatsiooniga veepudeleid ja te guugeldaksite seda praegu, oleks see selle toote pilt, mis ilmuks. See on päris hämmastav. See võtaks palju aega ja muid viise, kuid võib-olla ei olnud see parim näide tootest, kuid inimesed saavad sellest kohe aru ja saate maksta selle eest, et teie toode kuvatakse ja see on õige hinnaga Google'i tipus seal. Kui see neile ei meeldi, siis arvavad nad, et hind on liiga kõrge. Tõenäoliselt ei hakka nad sellel klõpsama. Lihtsalt väga kiire test teie poe kohta, kas see töötab või mitte? Ja see on uutele inimestele tõesti hea. Minu arvates peaks see olema teie saidile esimese liikluse hankimise põhistrateegia. Midagi kindlasti teha. Kui soovite seda praegu teha, lubage mul öelda, kuhu ma siin lähen. Nii et oleme Ecwidis, minge vasakpoolsesse kanalisse Kõik müügid, avage Google Shopping. Olenevalt sellest, millal seda kuulate, toimub mingisugune reklaam. Õppides saate Google'ilt selle eest tasuta raha. Kindlasti tahan inimesi julgustada, kui arvate, et vajate lihtsalt oma poodi liiklust, et näha, kas see töötab või mitte. Nii seda tehakse.
Richard: Ma armastan tasuta raha.
Jesse: See on põhistrateegia. Peaksite selle paika panema. Jälgige numbreid jne. Teine samm, millest soovite rääkida, on ok, teie poes on liiklust. Kuidas te tehingu lõpetate? Kuidas panna inimesi tagasi tulema? Nii et teine strateegia on natuke suutäis, kuid see on dünaamiline toote uuesti turundamine. Teadsite seda nii Google'i kui ka Facebooki puhul, me keskendume sellega Facebookile veidi rohkem. Saate katta kaks suurt liiklusvõrku, kuid veidi toetada Facebooki turundust. Kui olete selle kohta lugenud või podcasti ja asju kuulnud, võite mõelda: "Hei, Facebooki reklaami, see on raske." Ja see on nii, seal on hunnik erinevaid võimalusi. Olete postitusi võimendanud. Peate vahetama pilte, videoid, karusselle, vahetuid kogemusi, Instagrami lugude sõnumitooja. Sihtimisvalikud näevad välja nagu kõik need asjad, mida peaksite Facebooki turunduse jaoks teadma. Kui kavatsete olla Facebooki turundusega tegelev agentuur, peate kõike seda teadma. Praegu unustage see kõik. Te ei pea neid termineid teadma, võib olla
Richard: Ja see ei tulene sellest, et nad kuulavad teie telefoni. Põhjus on selles, et läksite saidile ja need olid pikslitega.
Jesse: Inimesed paar aastat tagasi: "See on jube, nad on mu telefonis". Ei, see on väga lihtne tehnoloogia, see on piksel. Ma arvan, et inimesed on sellega nüüdseks harjunud. Kõiki on nähtud ja nad teavad, et kui te mõnda toodet külastate, võidakse teid hiljem sihikule võtta ja nad arvavad, et see pole nii, nagu oleks teie selja taga seda tegemas. Ei, tegelikult on seda väga lihtne teha.
Richard: Proovite seda osta, eks, kuid põhjus, miks see uuestisihtimine on nii kasulik, on enamik inimesi, kes teie saiti külastavad – see ei püüa kõlada masendav –, kuid enamik inimesi ei kavatse seda osta, õige. Nagu mis see on, võib-olla 1–2%?
Jesse: 1 kuni 3% on normaalne.
Richard: Kui tuleb jutukas kaubandus. Kuhu ma sellega lähen, oleme kõik kuulnud, kas see oli meie vana müügijuhi vanaisa. Kes iganes, see on 5–10 puutepunkti. Mida see siis tol ajal tähendas? Tuli teha külmkõne, saata tigupostitus, tuli teha kõiki neid erinevaid asju. Nad näevad seda stendil, nad näevad seda ja lõpuks, kui nad näeksid seda piisavalt kordi, tulevad nad selle ostma. Kuid nii ei pea te kõiki neid asju tegema. See on see, mis mulle nende kahe taktika juures meeldib. Jah, ma pean midagi ette võtma. Ma lähen klõpsan paari nuppu. Ma kulutan nende kahe asja tegemiseks pool tundi kuni tund ja kulutan natuke raha, aga nad saadavad mulle liiklust, kuna nende äri enam-vähem, mõlemad mudelid on reklaam ja siin on midagi, mis — jällegi ei püüa ma inimestele jätta muljet, et see kõik on halb. Kuid see on tasuta ja hea uudis või halb uudis. Kui midagi on tasuta, olete tõenäoliselt see kaup.
Jesse: See tähendab, et Google'i kasutamine on tasuta.
Richard: Täpselt nii. Vean kihla, et küsimusi ei esitata, kui järsku inimesed ütlevad: "Ma maksan Facebooki kasutamise eest 50 dollarit aastas" ega pea seda kunagi küsima. Sest ma arvan, et need on keskmiselt 34 dollarit. Ma ei süvene sellesse, kuid arvan, et keskmine arv, mida ma nägin kasutaja kohta 34 dollarit, on hämmastav. Nad saavad neid reklaame, sest nad saadavad inimestele äri. Nad saadavad inimestele äri. Seega kasutage ära seda, mida kõik teised teiega teevad, ja tehke sama.
Jesse: Te lihtsalt puudutate… need on kaks hiiglaslikku ettevõtet. Nad juhivad reklaamimaailma ja see, millest me siin rääkisime, ei olnud lihtsalt välja mõeldud, kuidas Facebooki minna ja see välja mõelda. Need on nagu nende mõlema reklaamimudeli pärlid. eks? Nagu see on need, mis töötavad automaatselt ja te ei pea seda tööd tegema. Reklaami ei pea looma, tegite oma tootest juba pildi ja panite selle oma Ecwidi kataloogi. eks? Nii et me lihtsalt võtame samad andmed ja lõhkame need fotod. Fotode lõhkamine on halb sõna, aga nagu me näitame neid fotosid sihitud inimestele, kes neid vaatasid, tundsid mingit huvi ja võib-olla ei ostnud seda just siis, aga võib-olla hiljem, võib-olla nädala pärast on ostutuju. . Ma arvan, et need on mulle isiklikult paremad reklaamid kui teised juhuslikud reklaamid. Tead, ma mõtlen, okei, ma vaatasin…
Richard: Vähemalt võite teada, et see on reklaam. Üks viis, kuidas ma olen nendel päevadel tundnud, kas teha loomingulisi asju, mis on teie klientidele kasulikud, või võib-olla reklaami. Ärge püüdke meeldida, proovige muuta see mõlemaks, selline imelik.
Jesse: Või tehke loomingulisi asju, meelitage inimesi oma saidile ja nüüd on nad pikslitega ja neid turundatakse uuesti, eks? Seetõttu soovite seda teha. Ma tean, et me rääkisime sellest varem, nagu ka kõigist muudest asjadest, mida saate teha, rääkisime teisest podcastist, sa lihtsalt tead, et soovite inimesi oma saidile meelitada, aga kui teil pole uuesti turundamist seadistatud, siis lähete maksma, et inimesi teie saidile meelitada, ja siis ei kasuta te ära asjaolu, et võib-olla nad ei ostnud just siis. Need on kaks head viisi, millest üks toob teie saidile uusi inimesi. Teine toob samad inimesed teie saidile tagasi ostma ja need on igihaljad strateegiad. Mõlemad asjad. Peaksite seda tegema aastaringselt. Kasutage Facebooki ja Google'i, minge kindlasti kohale ja kasutage neid ära.
Richard: Seda on sama lihtne seadistada. Nii et minge Ecwidi juhtpaneelile.
Jesse: Tõenäoliselt muutub see paari kuu jooksul. Kui kuulete seda hiljem 2019. aastal, tõstame selle üle, kuna usume sellesse nii tugevalt. Kuid praegu lähete rakenduste sektsiooni, rakenduste turule, otsite rakendust nimega Facebook ja Google Retargeting, seejärel järgite protsessi. Nad ühendavad mõned kataloogid ja seal peab olema Facebooki piksel, see on Facebooki võluv salakaste.
Richard: Kuid jällegi, te ei kasuta ühtegi koodi. Sa ei tee midagi.
Jesse: Ärge kartke seda. Kuid seal peate protsessi järgima. See võtab paar minutit, kuid tegime selle väga lihtsaks, sest tahame inimesi aidata ja teame, et see on üks parimaid viise, kuidas inimesi välja aidata, nende kauplust käima lükata. Nii et sa seda teedki. Need on kaks strateegiat aastaks 2019. See on treening, eks? Nagu sa poleks sörkinud. Seda peame tegema 2019. aastal. Meie esimene palve teile, me ei esita selle taskuhäälingusaate puhul palju taotlusi.
Richard: Andsime teile kaks nõuannet. Meil on nüüd kaks taotlust.
Jesse: Esimene on lihtsalt palun tehke mõlemat, sest usume, et see teeb teid edukaks. Teine. Soovime maksta 2019. aasta eest. Kui kuulate seda, tellige oma lemmikpodcast-mängija kaudu. Oleme iTunesis, Stitcheris, Spotifys, Google Plays ja SoundCloudis. Meil on peaaegu kõik taskuhäälingusaadete mängijad. Kui kuulate seda veebisaidil, minge oma lemmikpodcast-mängijasse, sest me tahame teiega regulaarselt ühenduses olla ja teid aidata ning see aitab meil teada, et teeme siin õiget asja. nüüd.
Richard: Hea on saada ka tagasisidet. Meile meeldiks
Jesse: Palun tellige, kuid me tahame kindlasti teie tagasisidet saada. Kui arvate, et see on a
Richard: Me tahame lihtsalt aidata, eks? Osaliselt sellepärast alustasite, palun tehke seda. Meil on olnud kohutav vastutasuks küsida, kuid me lihtsalt arvasime, et iga kord, kui keegi tellib, hindab, annab arvustusi, saame rohkem teavet selle kohta, mis teile meeldib, mida soovite, et me rohkem kajastaksime, ja kõike seda. Tahame teiega lihtsalt ühendust hoida. Soovime, et oleksite edukas.
Jesse: Hea küll, poisid, seal läheb päris hea sulgemismõte. 2019. aasta blokeerimine ja sellega tegelemine ning pange need märgistamise asjad käima ja tehke 2019. aastast aasta.
Richard: Kõlab hästi. Kohtume hiljem Jesse.
Jesse: Head uut aastat!