Blogimine e-kaubanduse jaoks: veebipoodide parimad strateegiad

20 min lugeda

Käivitades an e-kaubandus pood on tänapäeval lihtne. Kuid tõelise kasumi teenimine ja oma poe mainekaks kaubamärgiks kasvatamine – nüüd on see tõeline väljakutse.

Veebipoe loomise lihtsus tähendab seda e-kaubandus on nüüd super konkurentsivõimeline ruum. Uusi poode tekib ja hääbub iga päev ning nende ellujäämine ja edu sõltuvad suuresti nende turundustegevusest.

Sellepärast tekkivad e-kaubandus kaubamärgid peaksid kasutama üht parimat turundustööriista — ajaveebi.

Selles artiklis käsitletakse äriblogimise põhilist tähtsust ja strateegiaid kvaliteetse sisu loomiseks, et selle kaudu teisendada.

Miks on ajaveebi pidamine hädavajalik E-kaubandus?

Uuena e-kaubandus ettevõtja, sul on juba käed otsas tööd täis ülesanded nagu toodete hankimine, varude haldamine, tellimuste täitmine, klienditoe pakkumine ja palju muud.

Sellest hoolimata ei saa te ignoreerida aktiivse ja kaasahaarava ajaveebi pidamise tähtsust e-kaubandus veebisait. Siin on põhjus:

Blogimine aitab teie SEO jõupingutusi

Google'i otsing moodustab olulise osa tüüpilisest e-kaubandus veebisaidi liiklus, 33% kui täpne olla.

Mida kvaliteetsemaid ajaveebipostitusi avaldate, seda tõenäolisemalt kindlustab teie pood Google'i otsingutulemustes kõrgeimad kohad. See on sellepärast tekstipõhine õigete märksõnadega sisu aitab otsingurobotidel paremini mõista, mida teie veebisait endast kujutab.

Blogimine arendab teie brändi mõttejuhtimist

Teie ajaveeb on ideaalne koht kasulike nõuannete jagamiseks: näpunäiteid ja näpunäiteid, õpetusi ning isegi valdkonnauudiseid ja teadmisi. Kui olete oma nišis veteran, võite jagada ka isiklikke lugusid ja kogemusi, mis aitavad algajatel teie niši või valdkonda tunda.

Kui avaldate järjekindlalt väärtuslikku sisu, mis resoneerib teie sihtrühmale, hakkavad nad teie kaubamärki usaldama autoriteetse mõttejuhina.

Blogimine inspireerib brändilojaalsust

Aktiivse ja suhtlemisväärse ajaveebi abil muutub teie ettevõte nii uute kui ka vanade klientide silmis usaldusväärsemaks. Kvaliteetsed artiklid aitavad teil rohkem sõita registreerumine oma meililistile. Selle kaudu saate seejärel jagada eksklusiivseid pakkumisi ja allahindlusi, mis toovad kaasa rohkem müüki.

A hästi läbimõeldud blogi annab klientidele ka põhjust teie poodi naasta, mis toob kaudselt kaasa rohkem konversioone pikemas perspektiivis ja parandab kliendi eluea väärtust.

Allikas: Sisu Marketing Institute

Seega, postitades oma veebile põnevat sisu e-kaubandus brändi Instagrami profiil aitab liiklust juhtida, saada järgijaid, ja võimendada Bränditeadlikkus, jõuate nii kaugele, ilma et peaksite looma ajaveebi sisu, mis elab ainult teie veebisaidil.

Kui sinu e-kaubandus pood on valmis, on aeg alustada mänguplaani koostamist ja avaldamist kvaliteetne sisu järjekindlalt – artiklid, mis on kasulikud, informatiivsed ja ka meelelahutuslikud.

Kvaliteetse ajaveebisisu loomise strateegiad

Lihtsalt ajaveebi postituse ajamine blogipostituse järel nii nii kvaliteet alati, kui teil on aega, toob teieni vähe-to-ei väärtus. Niisiis, mida peaksite selle asemel tegema? Siin on neli konkreetset strateegiat, kuidas olla järjepidev oma ettevõtte ajaveebiga ja realiseerida selle tegelik potentsiaal teie jaoks e-kaubandus salvestada.

Allhanke ekspertidelt

Kvaliteetse sisu loomine ei ole lihtne ja a ajahädas äriomanik, ajaveebi kirjutamise tegelik osa võib tunduda üle jõu käiv. Uurimine, visandamine, koostamine, toimetamine — ajaveebi pidamine võib lugeja vaatevinklist tunduda lihtne, kuid palju toimub kaadri taga.

Kui teil on eelarve, pole halb mõte palgata ettevõttesisene kirjanike meeskond või saata projektiettepanek sisuturundusagentuurile. Kuid see pole tõenäoliselt nii. Ja lisaks suurele turunduseelarvele nõuavad need valikud ka a pikaajaline kohustus.

Nii et kui teil on vähe aega ja raha, siis mõistlik ja suhteliselt kuluefektiivne viis töö tegemiseks on tellida kirjutamine nišivabakutselistelt. Nad mitte ainult ei võta asju teie taldrikult maha, vabastades teid muude oluliste äriasjadega tegelemiseks, vaid toovad kaasa ka oma aastatepikkuse asjatundlikkuse, mis muudab sisu kvaliteetsemaks.

Võite kasutada ka usaldusväärsete professionaalsete väljaandjate toodetud litsentsitud "sündikeeritud" sisu. See on odav viis oma ajaveebi asustamiseks ja liikluse suurendamiseks mõne postituse kirjutamise ajal ettevõttesisene propageerida oma brändi väärtusi ja luua oma vaatajaskonnaga sügavamaid sidemeid.

Looge keskendunud ajaveebi postitusi

Erinevat tüüpi ajaveebi postitused on erinevad eesmärgid - mõned See on ülimalt kõikehõlmav pikk vorm juhendid, mis on mõeldud orgaanilise liikluse suurendamiseks ja harida potentsiaalseid kliente. Mõned on hammustussuurune ja mõeldud olema rohkem sotsiaalmeedia aktsia väärt. Teised pooldavad teie brändi põhimõtteid või edastavad a suur pilt sõnum

Sisu see aitab tuua külastajaid teie poodi ei veena neid tingimata ostma. Seega on sisu loomine ostja teekonna igas etapis ülioluline.

Tavaliselt on teie ajaveeb suurepärane koht teadlikkuse tõstmise sisu jaoks, mis harib ja lõbustab teie vaatajaskonda, ilma et see oleks reklaami. Seda tüüpi sisu äratab huvi ja usaldust uute külastajate seas, kes sattusid teie veebisaidile esimest korda, olgu siis otsingu või hästi paigutatud sotsiaalmeedia lingid.

Allpool on suurepärane näide sellisest kuidas- sisu firmalt Packit Gourmet, an e-kaubandus trail toidubränd.

Kui teie vaatajaskond on sellest teadlik, saate kasutada kaubamärgiga sisu, et tutvustada neile oma tooteid, ilma et see näiks liiga müügikas. Saate oma tooteid peenelt lisada oma harivatesse ajaveebipostitustesse, et inimesed teaksid, et teie tooted ja teenused on suurepärased valikud, mida tasub kaaluda.

Allpool näidatud kaubamärgiga postitus teeb suurepärase töö toodete esiletõstmisel teravate fotodega ja ilma raske müügita.

Kui te ei teata uue toote turule toomisest, ei tohiks teie ettevõtte ajaveebi kunagi sisaldada avalikult reklaamitavat sisu – hoidke seda oma tootelehtedel ja sotsiaalmeedias.

koos 56% B2C turundajatest Ostja teekonna konkreetsetel etappidel põhineva sisu meisterdamisel ja tugevate tulemuste saavutamisel saab sellest strateegia, millele vandute.

Looge oma tootele nutikaid CTA-sid

Ehkki oma ajaveebi tootereklaamidega tuleb olla peen ja loomulik, võiksite mõelda ka asjakohaste toodete tutvustamisele iga blogipostituse lõpus.

Jätkake ja looge visuaalselt atraktiivne üleskutsed tegevusele oma toodete jaoks (kaaluge lühikeste toodete esiletõstmise videote tegemist) ja integreerige need postituse lõppu, et lugejad teaksid, et teie bränd on asjatundlik valik, mis on vaid mõne kliki kaugusel.

Lihtsalt veenduge, et esiletoodud toodete CTA-d täiendaksid teie ajaveebi sisu (mitte sellelt tähelepanu tõmbaks) ja jääksid postituste lõppu.

Näiteks Simple Pin Media ajaveebi postitused on suurepärane näide sellest, kuidas panna lugejatele mõjuvaid CTA-sid. Nagu alloleval pildil, on CTA-d tema raamatu lugemiseks ja taskuhäälingusaadete külastamiseks kõige lõpus. pärast Postitus on lugejatele juba väärtust andnud ja tema ekspertarvamustes veendunud.

Allikas: Lihtne pin-meedium

See kirjanik esitab ka kaalukaid põhjuseid, miks ajaveebi lugejad peaksid neid ressursse uurima, ajendades neid loodetavasti tegutsema.

Oma tooteid ajaveebi artiklites tutvustades ärge unustage Osta nuppe. Need aitavad tooteid potentsiaalsete klientide ette tuua, lisades oma ajaveebi lehtedele poe nupu. Lugejad saavad tooteid osta otse teie ajaveebi postitusest.

Näiteid ostunuppudest, mida saate oma ajaveebi postitustele lisada

Koos Ecwidiga e-kaubandus, saate valida erinevate ostunupu paigutuste hulgast, mis sobivad teie ajaveebi esteetikaga.

Lisaks ostunuppude kasutamisele saate oma veebisaidile lisada terve veebipoe. Ecwidi kauplused võivad olla mis tahes veebisaidile lisatud sealhulgas populaarsed ajaveebiplatvormid, nagu WordPress. Kui olete WordPressi kasutaja, tehke märkmeid: Ecwid E-kaubandus ühildub WordPressi kõige populaarsema leheehitajaga, Elementor. See on koodivaba ja lihtne kasutada, ideaalne algajatele.

Kasutage toimetuse kalendrit

Toimetuse kalender on teie sisuturunduse arsenalis üks kasulikumaid relvi. See aitab teil planeerimis- ja avaldamisprotsessi sujuvamaks muuta, et saaksite keskenduda sisu loomisele.

Lõppude lõpuks on äriblogimise edu võti järjepidevus. Peate oma avaldamisega paar kuud järjekindel olema ja te ei saa seda teha ilma toimetuse kalendrita.

Allikas: HubSpot

Vaadake a korralik toimetuse kalendri mall see hoiab teie ajaveebitööd aastaringselt organiseeritud ja õigel teel.

Reklaamige ja teisendage sisu kaudu

Suurepäraste postituste loomine ja avaldamine on vaid pool blogimisvõitlust. Teil võib olla kõige meelelahutuslikum ja hariv sisu, kuid see ei too teile liiklusele ja konversioonidele suurt kasu, kui te seda aktiivselt ei reklaami.

Siin on kolm vahvat viisi, kuidas seda teha.

Reklaamige sotsiaalvõrgustikes

Ärge kõhelge jagage oma ajaveebi postitusi kõigis sotsiaalmeedia kanalites, kasutades nii oma isiklikke kui ka brändi sotsiaalmeedia kontosid. Jagage iga postitust mõne nädala jooksul vähemalt kolm korda, et iga postitus saaks teie jälgijatelt maksimaalse lugejaskonna.

Seejärel viige oma sisu reklaamimine samm edasi, esitades reklaame Facebookis ja Instagramis. Mõlema platvormi reklaamikampaania saate käivitada Facebook Business Manageri abil.

Võib-olla kasutate jooksmiseks juba Facebooki ja Instagrami toote videoreklaamid. See on suurepärane võimalus jõuda potentsiaalsete klientideni, kes on valmis ostu lõpule viima. Inimestele, kes pole teie kaubamärgist veel kuulnud või kes on oma ostjate teekonna alguses, on sisureklaamid sageli parem panus.

Sisureklaamidega reklaamitud Facebooki postituste kujul ja Instagram Storiesi reklaamid, soojendate üles mitteteadlikku vaatajaskonda ja kaasate potentsiaalseid kliente, kes ei ole veel valmis teie käest ostma, ning seega katete ostja teekonna iga etapi.

Reklaamida saab ka tavapostitusi (Pilt: @reclaimdesign)

Rääkimata tasulise kliki suunamisest kaubamärgiga sisule maksab tootelehel tehtud tasulise kliki eest vaid mõni senti, mitte peotäie dollareid.

Oma ajaveebi reklaamide esitamine võimaldab teil luua oma veebisaidile odavat liiklust (ja saate sihtida kampaania täpset vaatajaskonna demograafilist teavet) ja tõsta oma brändi nähtavust.

Looge ja laiendage oma e-posti loendit

Tänapäeval on olemas üle 3.9 miljardi igapäevase e-posti kasutaja, ja 4.48. aastaks peaks see arv kasvama 2024 miljardi kasutajani. Võib kindlalt öelda, et teie kliendid kasutavad meili peaaegu iga päev alusel.

Meiliturundus on mõjuv e-kaubandus ettevõtetele. See on peamine suhtluskanal, mis võimaldab teil kasvatada a üksühene suhteid klientidega, isikupärastades oma turundussõnumeid.

Tegelikult võite iga e-posti turundusele (mõistlikult) kulutatud 1 dollari eest oodata a tulu kuni 44 dollarit — 4400% ROI!

Meililoendi koostamine on samuti oluline, sest enamik külastajaid ei soovi kohe teie käest osta. Nad võisid sattuda teie ajaveebi teavet otsides või lihtsalt teie kataloogi sirvides. Teie ülesanne on muuta need tellijateks, et saaksite neid lehtris hoida ja neile turundada, kuni nad on ostu sooritamiseks valmis.

Hüpikakende kasutamine on üks viise oma meililoendi kasvatamiseks (Pilt: Hanseni piiritusetehas)

Loomulikult peate esmalt looma e-posti loendi, jäädvustades saidi külastajate e-posti aadressid. Siin on mõned suurepärased viisid, kuidas seda teha.

Kaasamine hoolikalt ajastatud hüpikaknad.
Rabav e-kiri Registreeri nuppu oma ajaveebi külgribal või postituste allosas.
Creating a uudiskirjapõhine veebikursus või iganädalane/kuuline uudiskiri, mis lubab parimat sisu ja eksklusiivseid pakkumisi.
Pakkudes eksklusiivset suletud sisu, näiteks asjakohast samm sammu haaval juhend vastutasuks nende e-posti aadressi eest.
loomine interaktiivne sisu, näiteks kiire viktoriin ja tulemuste esitamine oma e-posti aadressi eest.
Külastajate kutsumine Registreeri oma loendi lehel „Teave”, kus räägite oma brändi lugu viisil, mis vastab teie sihtrühmale.

Kui olete pannud inimesed teie meililoendit tellima, täitke kindlasti kõik, mida olete neile lubanud.

Alustage neile sooja tervitusmeili saatmisega, tänades neid registreerumise eest ja selgitades, kui sageli nad teilt e-kirju saavad, millist sisu nad saavad, mis tahes eksklusiivseid eeliseid, mida oma tellijatele pakute, ja kuidas nad saavad lihtsalt vastata. küsimuste korral.

Meiliturunduse õigsus tähendab asjakohaste meilide saatmist õigetele inimestele õigel ajal. Ehk siis ostja teekonna erinevatel etappidel (esimest korda kliendid, ostukorvi hülgamine, ostujärgne, ja nii edasi), võivad õigeaegsed meilid julgustada tellijaid soovitud toiminguid tegema.

Ka: Automatiseeritud turundusmeilid müügikäibe suurendamiseks

Lisaks sellele, et kasutate seda ostukorvi hülgamise teadete saatmiseks, ristmüük soovitusi ja tagasisidetaotlusi, on meil ideaalne kanal teie ajaveebi sisu levitamiseks. Lisades oma toodete kõrvale meelelahutuslikke ja kasulikke artikleid, annate oma tellijatele, kes ei ole ostlemismeeleolus, põhjust kaasa lüüa.

Seega kasutage sisu tellijate juhendamiseks ja aitamaks neil otsustamisetappi jõuda. Teil on juba kindel ettekujutus nende valupunktidest ja eelistustest, seega saatke kasulikku sisu ja ressursse, et nad mõistaksid, miks teil on mõistlik osta.

Harper Wilde, an e-kaubandus bränd, mis müüb igapäevaseid rinnahoidjaid, on suurepärane näide õigesti tehtud blogimisest. Nad keskenduvad sisu loomisele, mis vastab küsimustele, mis nende vaatajaskonnal tõenäoliselt rinnahoidja ostmise, suuruse ja hooldamise kohta tekivad. Nende ajaveeb toimib ka kui nende saidi KKK jaotis, väga tõhus strateegia, mida saate jäljendada. Nende brändi hääl on ainulaadne, võrreldav ja lõbus.

Oluline on see, et nad kasutavad oma sisu ka oma meililoendi koostamiseks. Nende email opt-in on nende ajaveebi all ja nad julgustavad külastajaid registreeruma "rinnahoidja näpunäidete ja sõnamängurite jaoks". See turundustaktika ja e-posti keel on kooskõlas nende brändi häälega.

Lühidalt öeldes on siinse mängu nimi meililisti loomine ja selle kasutamine a loomiseks väärtuspõhine suhteid oma vaatajaskonnaga ja saatke asjakohast sisu, et muuta tellijatest aeglaselt kliendid.

Nii oma poe kui ka ajaveebi e-turunduse maksimaalseks kasutamiseks kasutage Ecwidi MailChimp integratsiooni. Mailchimpiga saate ühe klõpsuga oma meililoendit kasvatada, kaubamärgiga e-kirju luua, sihitud kampaaniaid saata ja isegi oma meilidele tooteid lisada.

Kasutama pop-ups targalt

Strateegiline pop-ups võib olla väga tõhus viis külastajate e-posti aadresside kogumiseks ja nende müügivihjeteks teisendamiseks.

Sa ei eksi, kui mõtled pop-ups tüütu ja pealetükkiv, kuid uuringud näitavad, et need teevad plii genereerimiseks imesid. Näiteks ZooShoo, a USA-s asuv naiste moe jaemüüja, genereeris üle 5,000 lisatellija, kellest 1,129 ostsid oma tooteid kasutades hüpikaknad. Vaid kahe kuuga suurendas ZooShoo oma puhastulu 7.35%.

Kuigi saate ergutamiseks pakkuda väikeseid allahindlusi registreerumised, konversioonimäärad on tavaliselt kõrgemad, kui brändid pakuvad kõrge väärtusega, ülioluline selle asemel sisu – näiteks tasuta e-raamat, kiire kontrollnimekiri või käepärane juhend.

Lubage neile, et nad ei saa midagi peale parima ja kõige asjakohasema sisu (muidugi pakkumised) otse postkasti – ilma rämpspostita ja võimalus tellimusest igal ajal loobuda!

Pop-up Kaks:

Pakkuge väärtust, mida mujalt ei leia, näiteks eksklusiivne sisu.
Olge selge kõne-to-action nagu "Hangi tasuta juhend" või "Olen osaline!" mitte ebamäärase "Esita" nupu asemel. Loobumisnupp peaks samuti olema selge.
On mõistlikult ajastatud. See võib põhineda lugeja kerimissügavusel (jõudis postituse lõpu poole), kohapeal viibitud ajal (30 sekundist minutini) ja muudel sellistel teguritel.

Pop-up Ära tee:

Katke kogu leht ja tehke nende sulgemine raskeks.
Laske need ilmuda liiga vara või liiga sageli, eriti pärast seda, kui lugeja on need kõrvale jätnud.
Kas puudu, segane või segane üleskutse tegevusele.

Nutikas viis potentsiaalsete klientide e-kirjade kogumiseks Mezarilt: kasutage hüpikakent, mis pakub kingitust

Alustage oma veebipoe jaoks ajaveebi pidamist

Värske ja kvaliteetse ajaveebisisu järjepidev tootmine on iga veebiäri oluline osa turundusstrateegia.

Sellist kasulikku sisu oma veebisaidil avaldades teete oma e-kaubandus muuta ettevõte teie vaatajaskonnale ja otsingumootoritele, nagu Google, väärtuslikumaks, suurendades teie SEO-d.

Selle tulemusena saavutab teie pood esimene leht soovitud märksõnade paremusjärjestust, genereerida rohkem liiklust ja müügivihjeid, hoida kliente seotuna ning inspireerida rohkem lojaalsust ja suusõnaliselt neilt.

Minge edasi, looge suurepärast ajaveebisisu ja viige oma müügimäng järgmisele tasemele!

Internetis müüa

Ecwid e-kaubanduse abil saate hõlpsalt müüa kõikjal ja kõigile – nii Internetis kui ka kogu maailmas.

Alustamine

Turundus ja reklaam

Veebruar 3, 2021

Andmeid autor

Mark Quadros on SaaS-i sisuturundaja, kes aitab brändidel rad sisu luua ja levitada. Sarnaselt armastab Mark sisu ja panustab mitmetesse autoriteetsetesse ajaveebidesse nagu HubSpot Müük, CoSchedule, Asutajajne. Ühendage temaga kaudu LinkedIn, puperdamavõi e-posti aadressil workwithmarkquadros@gmail.com.