Värviteooria: kõik, mida peate värviteemade kohta teadma

15 min lugeda

Peatage vaid sekundiks ja kujutage ette maailma ilma värvideta. Päev algab, kuid päike tõuseb visuaalses vaikuses. Ja kui päike loojub, ei saa te näha eredaid roosasid ja punakaid värve, mis näitavad, et päev on lõppenud.

See oleks traagiline, olen kindel, et nõustute. Ma pole sinus kindel, kuid olen ülimalt tänulik, et elan maailmas, kus värvid mängivad igapäevaelus üliolulist rolli.

Teadlased on aastaid uurinud erinevate värvide taga peituvaid sügavaid ja võimsaid veenmisvõimeid ning konkreetseid emotsioone, mida need meis igaühes esile kutsuvad. Värvid põhjustavad väga spetsiifilisi reaktsioone, mõjutades sügavalt brändi või toote toimivust ja edukust.

Tegelikult 90% tarbijatest tunnistavad, et nad tuginevad toote ostmisel peamiselt visuaalsetele teguritele, nagu disain ja värv. Rääkige lihtsast viisist müügi suurendamiseks!

Iga kord, kui klient teie toote või kaubamärgiga suhtleb, olgu see siis kiire veebiotsingu, Amazoni või teie veebisaidi kaudu, peaksite saama loota oma toote kujundusele ja värvidele, et mõjutada ostjat ja köita tema tähelepanu.

Kuidas interaktiivne värvikujundus müüki parandab

Tahtlikele värvikombinatsioonidele tuginev tundlik veebidisain tõmbab tähelepanu, kuid on ka esteetiliselt meeldiv. Interaktiivse veebidisaini eelised on järgmised:

Rohkem liiklust
Suurenenud konversioonide arv (rohkem müüki)
Otsingumootorites kõrgem asetus
Madalam põrkemäär
Suurenenud lojaalsus ja usaldus
Parem kliendikogemus

Kui õpite lihtsalt turunduse vormina värvilahenduste psühholoogia kohta lisateavet, saate hõlpsalt oma müüki suurendada ja uusi kliente ligi meelitada. Uurime, kuidas see töötab, et saaksite sellest maksimumi võtta!

Lihtsustatud värviteooria

Värvusteooria on eksisteerinud enam kui 300 aastat. Seda kasutavad kaubamärgid ja disainerid toote jaoks parimate värvide valimisel või brändi identiteet.

Värvusteooria püüab mõista, kuidas inimesed tajuvad värve nende tausta, kultuuri, demograafilise, vanuse ja muu põhjal. See pakub disaineritele aastatepikkust kollektiivset uurimistööd ja teadmisi värvide mõju kohta inimese vaimule. Värvid võivad esile kutsuda erinevaid emotsionaalseid reaktsioone või luua optilisi illusioone.

Toote müümisel peaksite õppima, kuidas valida parimaid värve, lähtudes sõnumist, mida soovite saata, või mõju, mida soovite avaldada.

Viidates värviteooriale ja sellele, kuidas see võib mõjutada kogu teie e-kaubanduse kogemust, tahame mõista, kuidas teised teie brändi tajuvad ja ära tunnevad vastavalt teie valitud värvikombinatsioonidele.

Siin, Ecwidis, näeme seda kui palju enamat kui pelgalt kunstilist otsust. Värvusteooria on otseselt seotud teie brändi tuntuse ja tarbijakogemusega ning see peaks olema teie äristrateegia suur osa. Ja me tahame aidata.

Värviteooria ja kaubamärgi identiteet

Valitud värvid peaksid kajastama teie brändi missiooni ja eesmärki. Kui proovite kliente meelitada, on viimane asi, mida vajate, värvipalett, mis ajab nad segadusse või tõmbab ligi vale vaatajaskonna. Kui sukeldume sügavamale värviteooriasse, märkate, et seda, kuidas tarbijad konkreetseid värve tõlgendavad, on aastate jooksul kujundanud teised kaubamärgid, ajaloolised sündmused või isegi kogukonna stereotüübid.

Mõelge näiteks punase ja kollase värvikombinatsioonile. Mis on teie esimene äriliik, mis teile pähe tuleb? Las ma arvan: kiirtoit. Kas mul on õigus?

Kiirtoit ketid kasutavad oma logodes sageli põhjusega punast ja kollast värvi. Punane värv on ergutav ja tõstab südame löögisagedust, mis aitab tõsta söögiisu. Mis puutub kollasesse värvi, siis seda mitte ainult ei seostata õnnega, vaid see on ka päevavalguses kõige nähtavam värv. Aju töötleb värvi enne sõnu või kujundeid töötlemist, nii et see on põhjus, miks kiirtoidu ketid sageli valida nende logode ja kaubamärkide värvikombinatsiooni.

McDonaldsi logo on suurepärane näide tõhusast värvikombinatsioonist

Kui võtate aega värviteooria uurimiseks ja harimiseks ning selle kohta, kuidas see tarbijate vaatenurki kujundab, tunnete ka kiiresti ära õiged värvikombinatsioonid ja -mustrid, mis aitavad teil huvitada ja oma vaatajaskonda ohutult sihtida.

Ka: Kuidas luua oma kaubamärgile vinge logo

Sellegipoolest pole õigete värvide valimine nii lihtne, kui see võib tunduda. Miljonite värvikombinatsioonide hulgast, mille hulgast valida, võib teie brändi isikupära jaoks sobivate värvide valimine olla lihtsalt üle jõu käiv. Õnneks taandub see kõik teadusele.

Värvusteooria põhimõtted

Nagu olete sellest postitusest juba õppinud, püüab värviteooria aidata turundajatel leida sobivad värvikombinatsioonid selle põhjal, kuidas nende publik neid tajub ja neile reageerib. Sellest lähtuvalt peaksite täiendavate värvikombinatsioonide leidmisel järgima mõningaid põhireegleid.

Color Wheel

Pea meeles, vana kooli värviratas? See on teie tüüpiline põhi- ja teisejärguliste värvide kombinatsioon, mida tavaliselt näete keskkooli kunstiklassi beežidel seintel. Ratas ütleb teile, millised värvid kontrasteerivad ja täiendavad üksteist kõige paremini.

Sellel on 12 värvi, mida saab jagada erinevatesse kategooriatesse ja kombineerida mitmel viisil. Ratta põhivärvid on punane, kollane ja sinine, mida saab kombineerida, et luua sekundaarseid värve, nagu oranž, roheline ja violetne. Siis saame tertsiaarsed värvid nagu punakasoranž, sinine-lilla, jne. Samuti on meil võimalik toonvärve teha, lisades algse värvi heledamaks muutmiseks valget või tumedamaks musta värvi.

Värviratta ja erinevate värviskeemide mõistmine

Täiendav värviskeem

Värvirattalt õigete kombinatsioonide leidmisel pidage meeles, et värviratta vastandkohtade värve peetakse üksteist täiendavateks.

Näide: sinine + oranž või kollane + violetne

Ülaltoodud värvid annavad edasi rõõmu, sõbralikkust ja ligipääsetavust. Peaksite vältima nende liigset kasutamist, näiteks oma veebisaidi läbiva teemana. Selle asemel kasutage neid siis, kui soovite midagi silma paista või juhtida tähelepanu teatud toodetele.

Analoogne värviskeem

Teie analoogsed värvid on need, mis asuvad rattal üksteise kõrval või lähedal.

Näide: sinised + rohelised + lillad

Oma läheduse tõttu peegeldavad need sarnaseid toone ning loovad meeldiva rahu- ja harmooniatunde. Tervisebrändid, tehke märkmeid! Peaksite neid kombinatsioone kasutama veebisaidi üldise teemana või tootelehtede jaoks.

Triaadilised ja tetraadilised värviskeemid

Disainerid kasutavad veebisaitide loomisel kõige sagedamini triaadivärve. Tavaliselt asuvad need rattas üksteisest võrdsel kaugusel.

Näide: sinine + lilla, punane + oranž, kollane + roheline

Need värvid loovad ainulaadseid ja ootamatuid kombinatsioone, lisades igale projektile stiili ja originaalsust. Need on kunstnike seas väga populaarsed, kuna pakuvad sageli teravat ja mängulist visuaalset kontrasti, jätmata esteetiliseks.

Tetradic on kolmikvärvidega väga sarnased oma ereda ja originaalse kontrasti poolest. Värvirattal on need ka kõigi värvide vahel võrdsel kaugusel ja on üksteisele vastandlikud. Selle tõttu ei ole ühegi värvi puhul selget domineerimist. (Mõelge punase, kollase ja sinise värvikombinatsioonile.)

Rohkem põhimõtteid, mida kaaluda

Eespool käsitletud erinevaid tüüpe võib pidada teie põhivärvilahendusteks, kuid on oluline arvestada, et teemasid on palju. Neid kõiki ühe postitusega on raske katta. Sellegipoolest pakub see kindlat algust. Siin on mõned olulised faktid, mida meeles pidada, et aidata teil oma teadmisi veelgi laiendada, ilma et teid üle koormataks.

Värvieelistused ja tähendused on erinevad

Kui jätkate värviteooria ja selle enda huvides kasutamisega kurssi viimist, saate kiiresti aru, et värvid:

Võib esile kutsuda rõõmu või kurbust.
Võib innustada tootlikkust või kedagi demotiveerida.
Võib sümboliseerida tundeid ja emotsioone, nagu armastus või viha.
Erinevate vaatenurkade esilekutsumine ja ootused on kultuuriti erinevad. Võtke aega kultuuriliste stereotüüpide ja olemasolevate värvivaadete mõistmiseks.

Vaatame nüüd värvisümboolikat ja mõningaid põhilisi tähendusi, mis on seotud mõne kõige populaarsema värviga.

Värvitähendused, mis aitavad teil leida oma disaini jaoks parimad kombinatsioonid

Siin on mõned populaarsed värvid ja mida need sageli sümboliseerivad.

Punast kasutatakse sageli jõu, ohu, kire, energia sümboliseerimiseks või millegi silmapaistvamaks muutmiseks.
Oranž sümboliseerib põnevust, enesekindlust, tervist, elujõudu.
Roheline sümboliseerib Maad, kasvu, loodust, tervist, raha, armukadedust ja süütunnet.
Sinine võib sümboliseerida rahu, vaikust, intelligentsust, külmust ja ka kurbust.

Need on vaid mõned näited paljudest värvivariatsioonidest koos nende konkreetsete seostega, et saaksite alustada. Siiski soovitame teil jätkata õppimist ja lõpuks leida need, mis teie ettevõtte ja selle missiooniga kõige rohkem kõlavad.

Ükskõik, millise värviskeemi valite, tasakaalustage kombinatsioon alati viisil, mis loob teie klientidelt soovitud reaktsiooni. Mängige ringi iga erineva värvikombinatsiooniga, pöörates samal ajal tähelepanu sellele, millist fondi iga jaoks kasutate, ja muidugi sellele, milliseid toiminguid soovite julgustada oma kliente lehel tegema.

Kuidas kasutada värve ostukogemuse ja konversioonimäära parandamiseks

Poes või toote pakendil kasutatavad värvid võivad ostlejaid väga spetsiifiliselt mõjutada, mõjutades kõike alates ostust kuni kulumiseni.

Kui soovite oma ostukogemust parandada, peaksite mõistma värviteooria põhitõdesid ja seda, kuidas erinevad värvid võivad tarbijaid mõjutada. Siin on mõned nõuanded.

Pidage meeles oma sihtrühma spetsiifikat

Võtke veidi aega oma vaatajaskonna uurimiseks. Võti on alati teie publik. Üks asi on teada, mida iga värviskeem teie ettevõtte kohta ütleb. Täiesti erinev asi on värvide kasutamine klientide õigeks sihtimiseks vastavalt nende ostuharjumuste ja käitumise kultuurilisele ja psühholoogilisele arusaamale.

Kasutage värve, mis sobivad teie kaubamärgi identiteediga

Kui soovite, et ostjad seostaksid teie brändi teatud emotsioonide või omadustega, kasutage värve, mis annavad edasi samu tundeid. Näiteks kui soovite, et teie kaubamärki nähtaks lõbusa ja ligipääsetavana, võite kasutada heledamaid ja rõõmsamaid värve.

Sama kehtib ka ostukogemuse kohta, mida soovite oma klientidele luua. Kui soovite, et ostjad tunneksid end ostlemise ajal lõdvestunult ja mugavalt, võite kasutada pehmemaid ja rahustavamaid värve. Kuid kui soovite, et nad tunneksid end energiat ja ostlemisest põnevil, võivad heledamad värvid olla parem valik.

Ka: Kuidas luua kaubamärki: mänguraamat väikestele E-kaubandus Ettevõtetel

Olge teadlik värvidega seotud kultuurilistest seostest

Erinevatel kultuuridel on teatud värviga sageli erinevad seosed. Seega, kui sihite üleilmset vaatajaskonda, on oluline teadvustada neid kultuurilisi erinevusi ja kasutada värve, mis kostuvad maailma eri osades olevate ostjate jaoks.

Näiteks sümboliseerib punane armastust ja kirge paljudes Põhja- ja Lõuna-Ameerika ning Euroopa riikides. Kuid mõnes Aafrika kultuuris sümboliseerib punane surma ja leina.

Kasutage tootekategooriate jaoks erinevaid värve

Värve saab kasutada ka selleks, et aidata ostjatel tootekategooriaid eristada. Näiteks kui müüte riideid, võite kasutada oma veebipoe kategooriate tähistamiseks erinevaid värve, nagu valge piduliku riietuse jaoks, sinine vabaajarõivaste jaoks jne.

Veenduge, et tootelehtede jaoks valitud värvid ühtiksid veebisaidi üldise värviskeemiga, kuna see tugevdab teie brändi mainet.

Kasutage tegevusele kutsuvate nuppude jaoks erksaid värve

Kui teie nupp „Osta kohe” sulandub veebisaidi taustavärviga, ei pruugi ostjad seda näha. Nad võivad teie veebipoest lahkuda, et leida sait, kus kogu protsess on sujuvam. Selle vältimiseks veenduge, et teie CTA nupud oleksid piisavalt eredad, et teie ostjad ei saaks neist märkamata jätta.

Kui CTA-d on taustaga kontrastse värviga, ilmuvad need rohkem välja, mis on täpselt see, mida te taotlete. Mõned parimad värvid, mida saate CTA-de jaoks kasutada, on sinine, kollane, oranž ja must.

Testige mitut värvi

Proovige erinevaid värve, et näha, milline teie ettevõtte jaoks kõige paremini sobib. Kui üks bränd leidis, et punased CTA-nupud toimivad paremini kui rohelised, ei tähenda see, et see kehtib teie veebisaidi puhul. Ükskõik, millise värvi valite, veenduge, et värv hüppab, et saada rohkem tähelepanu ja meelitada rohkem inimesi.

Ostukogemuse jaoks õigete värvide valimine on ostjate mõjutamise ja müügi suurendamise oluline osa. Valige oma e-poe värviskeem targalt, kasutades sobivaid värve teie brändi identiteetja teie klientide identiteet. Olge kursis värvidega seotud kultuuriliste assotsiatsioonidega, et saaksite luua ostukogemuse, mis teie publikut tõeliselt kõnetab. Kasutage värvi enda huvides!

Internetis müüa

Ecwid e-kaubanduse abil saate hõlpsalt müüa kõikjal ja kõigile – nii Internetis kui ka kogu maailmas.

Alustamine

Turundus ja reklaam

Mar 25, 2022

Andmeid autor

Max on töötanud e-kaubanduse valdkonnas viimased kuus aastat, aidates brändidel sisuturundust ja SEO-d luua ja taset tõsta. Sellest hoolimata on tal ettevõtluskogemust. Ta on vabal ajal ilukirjanik.