E-kaubanduse saidi arhitektuur: kuidas muuta oma tootekataloog otsitavaks ja paindlikuks

Kuidas teha oma E-kaubandus Otsitav ja paindlik tootekataloog

15 min lugeda

Kui müüte kuni 5 eset Ecwid tasuta pakett, võib piisata sellest, kui lihtsalt viskad tooted poodi ja hakkad müüma.

Suuremate või tulevikus laiendatavate tootekataloogide puhul on kõigepealt vaja mõnda aega planeerida. Nii nagu iga hoone saab alguse arhitektuursest plaanist, vajab ka teie tootekataloog ideaaljuhul struktuuri, mis muudab selle otsitavaks ja paindlikuks.

Miks see on oluline?

Pidage meeles neid mahukaid trükitud katalooge, mis kõigil varem kodus olid Interneti-eelne päevad, nagu alati populaarne IKEA kataloogid?

Kõik see on nüüdseks kolinud võrku. Selle asemel, et sirvida trükitud raamatuid, leiate nüüd kõik jaemüüja tooted tema veebisaidilt.

IKEA trükikataloog vs veebikataloog

Kõigi saadaolevate toodete tutvustamine ei ole ainuke funktsioon e-kaubandus tootekataloog. Samuti peaks see teie poodi meelitama kliente kõikjalt Internetist. Niipea, kui nad teie poodi jõuavad, suunab teie tootekataloog nad võimalikult lühikese aja jooksul õigete toodeteni. Mida rohkem tooteid müüte, seda olulisem on oma tootekataloogis asjad korrastada.

Võib-olla pole te sellele nii mõelnud, kuid teie kataloog on ka edu aluseks omnichannel jaemüük. Kui teil on selged ja täpsed andmed, on toodete müümine mitme kanali kaudu palju lihtsam.

Oletame, et müüte kingi kolmel kanalil – oma veebisaidil, Facebooki poes ja Amazonis. Soovite, et igal kanalil oleks identsed tooteandmed. Kui kinga värv on "must", tuleks see kõikjal kirjutada kui "must", mitte kui "kaaviar", "onüks" või "tume tumehall".

Seega, kui rakendate selle artikli nõuandeid praktikas, võite saada mitmeid eeliseid.

Parem SEO

Iga andmepunkt kataloogis on märksõna, mille abil kliendid otsimootorites teie tooteid leiavad. Mida rohkem andmeid teil on, seda rohkemate märksõnade järgi saate järjestada.

Kui teil on kataloogis ainult toote pealkiri, leiavad kliendid teid ainult siis, kui nad otsivad seda konkreetset sõna. Kui lisate kaubamärgi nime, hinna ja üksikasjaliku tootekirjelduse, annate klientidele teie toodete leidmiseks täiendavaid märksõnu.

BestBuy pakub üksikasjalikke kirjeldusi, tehnilisi spetsifikatsioone, ülevaateid jne, et aidata klientidel otsingumootorites tooteid leida

Parem tooteteave

30% USA täiskasvanud ostjatest kaaluks ostmist jaemüüjalt, kellelt nad pole kunagi varem ostnud, ainult siis, kui jaemüüja pakuks üksikasjalikku tooteteavet.

Tootekataloogi puudumisel võib tooteteabe sügavus sageli olla ebaühtlane. Teil võib olla oma saidil üksikasjalikke andmeid, kuid turul on vähe teavet.

Tugev kataloog koondab kogu tooteteabe ja võimaldab ostjatel hõlpsasti leida, mida nad soovivad ja kus nad seda soovivad.

Korralik poe juhtimine

Tootekataloog annab teile valmis malli tootevaliku laiendamiseks.

Kui müüte spordijalatseid, on teil juba a väljakujunenud protsessi oluliste tooteandmete (nt värv, suurus, kaal jne) loetlemiseks. Kui soovite nüüd oma tootevalikusse lisada pidulikke kingi, saate lihtsalt kasutada sama loendivormingut. See muudab toodete loetlemise lihtsamaks ja tagab andmete ühtsuse kategooriate lõikes.

Töötage paremini tarnijate ja turustajatega

Tarnijad tavaliselt ei müü tarbijatele, mistõttu nad ei tunne vajadust säilitada usaldusväärset tooteteabe andmebaasi. Paremate tootekataloogi tavade kasutuselevõtmisega on teil lihtsam tarnija tooteandmeid värskendada ja muuta. See aitab teil teha koostööd suurema hulga tarnijatega ja tuua tooted kiiremini turule.

Tõsi on ka vastupidine. Kui sa üritad leida oma toodetele edasimüüjaid, suutes tarnida kvaliteetne tooteandmed parandavad teie võimalusi järele tulla.

Seotud: Iga Ecwidi poe puhtad URL-id: lihtne viis parema SEO saavutamiseks

Kuidas teha tootekataloogi

Tootekataloogi arhitektuuri loomine nõuab tooteandmete kogumist ja loogilist standardiseeritud korrastamist. Suur osa sellest hõlmab mõistmist, milliseid andmeid iga toote kohta koguda ja kuidas neid täpsuse ja tulevikus laiendamise huvides struktureerida.
Protsessi võib laias laastus jagada kaheks etapiks, nagu allpool näidatud:

1. Koguge tooteandmed

Iga toote kohta saate koguda tohutul hulgal andmeid alates selle suurusest ja kaalust kuni kaubamärgi ja ehitusmaterjalini. Kõik need andmed pole vajalikud ega kasulikud. Seetõttu peaks teie esimene samm olema välja selgitada, milliseid andmeid koguda.

Kõik selle protsessi käigus kogutavad andmed peavad vastama kolmele nõudele:

Andke klientidele täpset teavet toote kohta
Aidake teil toodet paremini hallata
Olge standarditud kõigi selle kategooria sarnaste toodete jaoks.

Kui müüte kingi, peab teil olema iga kinga täpne suurusteave. Kui aga müüte standardsuuruses toodet (nt päikeseprille), ei vaja te tõenäoliselt suuruseteavet.

Üldiselt on parem eksida liiga palju andmeid kui liiga vähe andmeid. See mitte ainult ei aita klientidel otsuseid teha, vaid parandab ka teie SEO-d, kui lisate selle oma loendisse.

Iga toote kohta soovite koguda kahte tüüpi andmeid.

Üldandmed: olulised toote üksikasjad, nagu hind, SKU, kaal, mõõtmed, saadavus, laoseisu, poespetsiifiline ID (näiteks Amazoni kasutatav ASIN-number) jne.
Tootespetsiifiline andmed: see on tooteti ja kategooriati erinev. Näiteks vajate teksade müümiseks teavet siseõmbluse pikkuse ja vöökoha suuruse kohta. Kui aga müüte telereid, vajate ekraani suuruse ja eraldusvõime andmeid.

. kogu kauplus, üldandmed on olulised selle käitamiseks e-kaubandus kauplus. Ei saa väga loota midagi müüa, kui ei tea selle hinda ega saadavust.

Tootespetsiifiline andmed on keerulisemad. Peate välja mõtlema kõik atribuudid, mida klient ostes otsib. Osa sellest on piisavalt ilmne – suurus ja sobivus rõivastele, tehnilised andmed elektroonika jaoks jne. Teised atribuudid ei pruugi olla nii ilmsed, näiteks kanga hingavus või niitide arv.

Üks võimalus aru saada, mida tootespetsiifiline andmed, mida vajate, on eduka jaemüüja, näiteks Amazoni, analüüsimiseks. Vaadake oma kategooria erinevaid tooteid ja märkige üles kõik andmed, mida nad oma klientidele näitavad.

Amazoni loendid näitavad olenevalt tootetüübist erinevaid andmevälju

Kui kerite allapoole, näete teist andmekogumit, mis määrab toote mõõtmed, kaalu, poe ID jne. Need on „üldised” andmed, mida leiate iga Amazoni toote kohta.

Andmepunktid, nagu SKU, hind, mõõtmed, on vajalikud iga teie poes oleva toote jaoks

Kui olete Ecwid e-kaubandus poe omanik, sul on vedanud — see on sul võimalik täita suur hulk homogeenseid tooteandmeid väga kiiresti.

Kasutage Amazoni (ja teisi suuri jaemüüjaid), et välja selgitada, milliseid andmeid iga toote ja tootekategooria kohta koguda. Minimaalselt peaks teil olema järgmine:

Toote nimi ja kirjeldus
Hind
Toote kirjeldus
SKU ja/või toote ID
Mõõtmed ja kaal
Toote märksõnad
Tootekategooriad ja alamkategooriad
Tootepildid (sh põhipildi ja alternatiivsete vaadete spetsifikatsioonid)
Kasutaja loodud andmed (arvustused ja hinnangud)

Seotud: Kuidas kirjutada suurepäraseid müüdavaid tootekirjeldusi

Asetage end oma olukordadesse sihtkliendi persoon. Küsi: milliseid andmeid see klient ostuotsuse tegemiseks vajab?

Mõelge, kuidas kavatsete oma tootekataloogi semantiliselt korraldada. Kas stuudiokõrvaklapid kuuluvad "muusikainstrumentide", "elektroonika" või mõlema alla? Kas asetate kingad "spordijalatsite" või "spordirõivaste" alla?

Leiate, et mõned tooted sobivad mitmesse kategooriasse. Täpsustage see kindlasti tootekataloogi loomisel.

Selleks on mitmeid viise kogub peamisi tooteandmeid automaatselt.

Esimene on avalikud tooteandmete allikad, näiteks Brokaad. Need veebisaidid kasutavad GTIN klassifikatsioonisüsteem (mis on nagu ISBN, kuid toodete jaoks), et tuvastada tooted ja nende peamised andmeatribuudid.

Avalikud andmehoidlad

Avalike andmeallikate probleem seisneb selles, et teave ei pruugi olla täpne või seda ei uuendata regulaarselt. Sellistel juhtudel saate kasutada tooteandmete API-sid, mida pakuvad sellised ettevõtted nagu Datafiniti or Indix.

Need tööriistad aitavad teil saada soovitud andmed teie valitud vormingus. Siis saate importige need andmed oma e-kaubandus tarkvara tootekataloogi loomiseks.

Kolmas võimalus on kasutada tarnija esitatud andmeid. Mitmed hulgimüüjad ja dropshipperid annab teile rikkalikke tooteandmeid. Peate selle ainult oma vooluvõrku ühendama e-kaubandus tarkvara müügi alustamiseks.

2. Struktureerige oma kataloog SEO jaoks

Tootekataloogi üks põhieesmärke on parandada teie veebisaidi SEO. See hõlmab kataloogi koostamist semantiliselt asjakohaste märksõnade ümber. Teie tootekategooriad ei peaks olema mitte ainult loogiliselt asjakohased, vaid ka vastama teie klientide otsingueelistustele.

Kui müüte elektroonikat, võite loogiliselt korraldada tooted kolme tasandisse.

Kuidas koostada tootekataloogi 3

Kuigi loogiliselt põhjendatud, ei kajasta need kategooriad alati seda, kuidas teie kliendid otsivad. Sportlane, kes otsib treeninguks kõrvaklappe, ei pruugi seda otsida "kõrvas kõrvaklapid." Selle asemel võib ta otsida märksõna „spordikõrvaklapid”.

Kui teenindate peamiselt selliseid kliente, muutub kogu teie kaupluse organisatsioon, et kajastada järgmisi märksõnaeelistusi.

Kuidas koostada tootekataloogi 2

Seetõttu peaks teie eesmärk olema korraldada oma tooteid viisil, mis on nii loogiline kui ka märksõnakeskne.

Vaadake läbi oma sihtmärksõnad ja korraldage need laiadest märksõnadest kitsani. Kui müüte digikaameraid, võib teil olla järgmine märksõnaorganisatsioon:

Kuidas koostada tootekataloogi

Märksõna tööriista poole pöördumise asemel võite pöörduda ka oma konkurentide poole. Vaadake, kuidas edukad jaemüüjad, veebisaidid, ajaveebid jne on oma tooteid organiseerinud. Milliseid märksõnu nad sihivad? Kuidas on märksõnad omavahel seotud?

Selle harjutuse eesmärk on aidata teil oma tooteid korrastada SEO Friendly viisil. Selle asemel, et kasutada pelgalt loogilisi kategooriaid, saate korraldada oma tooteid nii, et see sihtida oma populaarseimaid märksõnu.

3. Loo tootekataloog

Tootekataloogi loomiseks on neli võimalust:

Excel: Loo tootekataloog Exceli tabelina. Siis saate importige see oma sisse e-kaubandus tarkvara salvestades selle CSV-failina. Suure arvutustabeli haldamine võib olla keeruline.
Andmebaas: Kasutage oma tootekataloogi loomiseks kohandatud andmebaasi (SQL, MongoDB jne). Saate selle andmebaasi omaga ühendada e-kaubandus tarkvara toodete importimiseks. Kuigi see lähenemine on kiire, on see tehniliselt keeruline.
PIM: Spetsiaalne tooteteabe halduse (PIM) süsteem, nagu Akneo, aitab teil luua üksikasjalikke tootekatalooge. Kuid mitte kõik PIM-id ei ühendata teie olemasolevaga e-kaubandus tarkvara.
E-kaubandus kauplus: Saate luua tootekataloogi otse oma e-kaubandus kauplus. See eemaldab vajaduse andmete importimiseks. Kui teie veebipood toetab omnichannel müük, saate neid andmeid kasutada ka mis tahes muu müügikanali (näiteks Facebooki poe) jaoks.

Enamiku jaemüüjate jaoks luuakse oma tootekataloog e-kaubandus pood oleks kõige praktilisem variant. See on tehniliselt lihtne ja selle eeliseks on see "kasutamiseks valmis" mitme kanali kaudu.

Kui kasutate Ecwidi e-kaubandus tarkvara, saate luua tootekataloogi, logides sisse oma poodi ja minnes aadressile Kataloog → Tooted.

Kui klõpsate nupul "Lisa uus toode", näete ekraani mitme andmeväljaga. Vahekaardil „Üldine” on tavaliselt üldandmed, mida soovite iga poes leiduva toote kohta. Saate lisada kohandatud pilte, tootekirjeldusi ja isegi määrata saadavuse ja laoseisu.

Saate lisada tootespetsiifiline samuti iga toote üldised atribuudid

Lisaks saate lisada seotud tooteid, määrata tarneteavet ja isegi muuta SEO-le keskendunud iga toote jaoks märksõnad.

Kui olete tooteandmed juba kogunud, saate need importida oma olemasolevasse kataloogi, minnes aadressile Kataloog → Tooted → Import tooteid. Valige allikas (tavaliselt CSV-fail) ja andmeväljad, mida soovite importida.

Ecwidi tööriist "Impordi tooted".

Ärge unustage oma tootekirjeldusi optimeerida käsitsi metasildid.

Ecwid toetab mitmekanalilist jaemüüki, nii et saate nüüd tuua need andmed mis tahes teie valitud kanalisse: avaldage oma kataloog Facebookis, loetlege oma tooted Amazonis, kloonige oma poe esileht mitmele veebisaidile või müüma isiklikult. Kui soovite nüüd need andmed avaldada tavapäraselt trükitud tootekataloogina, saate kasutada automaatne kataloogi koostaja rakendus.