Ecwidi ajaveeb>Google Ads 360: põhjalik juhend Google'i reklaamimiseks

Google Ads 360: põhjalik juhend Google'i reklaamimiseks

Posted by Max Komonov

Google Ads on veebireklaamisüsteem, mis võimaldab teil reklaamida oma kaubamärki ja tooteid. See juhend näitab teile, kuidas Google Adsi kasutada, kirjeldab süsteemi toimimist ja vastab küsimustele, nagu „kui palju Google Ads maksab?”

Alustame.

Kuidas Internetis müüa
Näpunäited e-kaubandus eksperdid väikeettevõtete omanikele ja ambitsioonikatele ettevõtjatele.
Palun sisesta kehtiv e-posti aadress

Google Adsiga alustamine: looge Google Adsi konto

Teil on vaja spetsialisti Google'i reklaamide konto enne kui saate Google'iga turundust alustada. See erineb kõigist teie isiklikest Google'i kontodest.

Enamik Google Adsi kampaaniavalikuid nõuab tõhusaks toimimiseks linki teie ettevõtte e-kaubanduse veebisaidile. Kui teil pole e-kaubanduse veebisaiti, saab Ecwid teid hõlpsalt aidata ehitada üks tasuta.

Google Adsi kampaaniate tüübid

Kui teil on Google Adsi konto, on aeg mõelda sellele kampaania tüüp esmalt kasutada.

Kampaaniakategooriaid ja alamkategooriaid on palju, kuid käsitleme viit parimat, millest meie arvates peaks iga ettevõte teadma.

1. Automaatselt kohanduvad otsingureklaamide kampaaniad

Automaatselt kohanduvad otsingureklaamid (RSA) on Google'i tekstreklaamide värskendatud versioon. Nagu vanemad tekstreklaamid, kuvatakse RSA-d siis, kui inimesed kasutavad Google'it seotud sisu otsimiseks. Neid reklaame kuvatakse nagu traditsioonilisi otsingutulemusi, kuid nende vasakus ülanurgas on silt Reklaam. Need tõstetakse ka otsingutulemuste tippu, et rohkem inimesi näeks neid.

RSA tegemiseks palutakse kasutajatel luua mitu pealkirja ja kirjelduse variatsiooni. Google testib selle sisu erinevaid kombinatsioone, et tuvastada kõige tõhusam versioon. RSA-d nõuavad linki teie veebisaidile, kuna need kuvatakse Google'i otsingutulemuste lehel.

Milleks RSA-d head on?

Tänu Google'i võimsale tehisintellektile on Google Adsi süsteem tõesti hea teie RSA-de näitamiseks inimestele, kes on tõenäoliselt teie ettevõttest huvitatud.

2. Google'i ostukampaaniad

Google Shoppingu reklaamid (teise nimega Shoppingu kampaaniad) on suurepärane viis oma tooted ostjate ette tuua. Erinevalt RSA-dest kuvatakse Shopping-reklaamid peamistest Google'i otsingutulemustest paremal ja vahekaardi Shopping all. Neil on ka pilt teie reklaamitavast tootest ja kuvatakse näiteks hind, klientide hinnangud ja tarneteave.

Google vajab Shopping-reklaamikampaania käivitamiseks teie veebisaidi lao-/tooteandmeid. Kui teete Ecwidiga veebipoe, saame aidata sünkroonite lihtsalt oma laoandmeid Google'iga.

Milleks Google Shoppingu reklaamid head on?

Google Shoppingu kampaaniad sobivad suurepäraselt igale ettevõttele, kes müüb asju veebis. Kui teie eesmärk on suurendada Laos müük, saate kasutada kohalike varude reklaamid oma Shopping-kampaanias, et reklaamida võrguühenduseta klientide külastusi. Erinevalt üldistest Shopping-reklaamidest sihivad kohalike tootevarude reklaamid kliente teie kohalikus piirkonnas.

3. Displeikampaaniad

Kui olete veebisaidil reklaami näinud, siis on suur tõenäosus, et selle pani sinna Google Adsi displeikampaania. Google nimetab seda süsteemi Google'i Display-võrgustikuks – veebisaitide kogumiks, mis on Google'iga reklaamide kuvamiseks partneriks.

Displeikampaaniad keskenduvad teatud tüüpi graafilisele kujundusele, olgu see siis pilt või tüpograafia. Need reklaamid on hea viis laiendada oma ulatust Google'i otsingutulemustest kaugemale.

Milleks on displeikampaaniad head?

Displeikampaaniad on kasulikud põhimõtteliselt igale ettevõttele, kuid need võivad olla eriti kasulikud, kui üritate bränditeadlikkust suurendada.

4. Videokampaaniad

Videokampaaniaid kuvatakse regulaarselt YouTube'is, kuid need ilmuvad ka muudel veebisaitidel – täpselt nagu displeikampaaniad. Kuna need kampaaniad on videopõhine, peate esitama oma reklaami sisaldava videofaili. Google Ads palub teil ka täpsustada, kuhu inimesed peaksid teie reklaamil klikkides maanduma (nt teie veebisaidil või registreerumislehel).

Paljudel juhtudel esitatakse videokampaania reklaame enne YouTube'i videot, selle ajal või pärast seda.

Milleks videokampaaniad head on?

Statista andmetel, 77% Ameerika Interneti-kasutajatest olid vanad 15-25 aastat kasutati Youtube'i 2020. aastal. See demograafia esindab mõnda kõige innukamad Interneti-kasutajad planeedil, seega on videokampaaniad suurepärane viis väga „veebi” vaatajaskondade sihtimiseks. (Kui te pole kindel, milliseid vaatajaskondi sihtida, vaadake meie juhendit turunduse jaoks kliendiprofiili koostamine.)

5. Kohalikud kampaaniad

Kohalikud kampaaniad on väga olulised, kui õpite kasutama Google Adsi väikese kohaliku ettevõtte jaoks. Need kampaaniad sihivad potentsiaalseid kliente teatud geograafilistes piirkondades, et julgustada rohkem isiklikult klientide külastused.

Kõik, mida pead tegema, on seadistada kampaania ja öelda Google'ile, kus teie ettevõte asub (reklaamikampaaniate tegeliku seadistamise protsessi käsitleme hiljem).

Milleks on kohalikud kampaaniad head?

Need reklaamid on kasulikud igale ettevõttele, kes püüab oma piirkonnast rohkem liiklust tekitada. See võib hõlmata suurendamist isiklikult külastusi, kuid see hõlmab ka müügi loomist kohalike toodete kohaletoimetamise ja järeletulemise teenuste jaoks. Kohalike kampaaniate reklaame võidakse kuvada Google Mapsis, Google'i otsingutulemuste lehel ja paljudel muudel Google Adsiga koostööd tegevatel veebisaitidel ja platvormidel.

Google Ads väikeettevõtetele: nutikad kampaaniad

Ükskõik milline neist viiest peamisest kampaaniast võib teie ettevõtet kasvatada, kuid nutikatest kampaaniatest saavad eriti kasu väikesed ettevõtted.

Nutikad kampaaniad on Google'i automatiseeritud reklaamide valik. Pärast Google Adsi konto loomist saate luua reklaami, mis sisaldab nelja peamist asja.

See viimane on oluline. Sarnaselt teistele Google Adsi kampaaniatele on ka nutikatele kampaaniatele töötavad kõige paremini, kui need on seotud veebisaidiga. Google Ads pakub mõningaid valikuid nutikate kampaaniate jaoks ilma veebisaidita, kuid need funktsioonid on väga piiratud. Poodsaidi loomine on üks parimaid asju, mida saate oma ettevõtte heaks teha.

Nutikad kampaaniad kuvatakse automaatselt kogu Google Adsi võrgustikus, mis hõlmab nii Google'i teenuseid nagu YouTube ja Gmail kolmanda osapoole partnerite veebisaidid.

Google Adsi kasutamine: kampaania seadistamine

Kui olete kampaaniatüübi valinud, on aeg oma reklaame tegelikult käivitada.

1. Eesmärgi seadmine

Kui teete kampaania, küsitakse teilt mis on teie eesmärk. Google Ads kasutab seda eesmärki teie kampaania edukaks kohandamiseks.

Siin on teie eesmärgi valikud.

Kui te pole kindel, mis on teie eesmärk, võite valida kampaania loomise ilma eesmärgi juhisteta.

2. Meedia ja asjakohaste märksõnade lisamine

Pärast eesmärgi valimist oleneb seadistamisprotsess teie valitud kampaania tüübist. Ärge siiski muretsege, süsteem juhendab teid kogu protsessi käigus.

Üldiselt olge valmis esitama teavet, näiteks linki oma veebisaidile ja oma ettevõtte kirjeldust. Kui teete displei- või videokampaania, vajate ka avaldatavat meediafaili. Kasutage kindlasti kvaliteetne pilte ja videoid kampaaniate jaoks, mis põhinevad visuaalidel.

Google Ads palub teil seda ka teha valige märksõnad. Need on teie ettevõttega seotud sõnad või fraasid. Kui keegi lisab need märksõnad otsingusse, võidakse teie reklaami näidata. Hiljem käsitleme asjakohaste märksõnade valimist üksikasjalikult.

3. Ideaalse publiku sihtimine

Mõnel juhul ei piirdu teie reklaamide sihtimine märksõnade lisamisega. Kui kasutate Google'i Display-võrgustikku, saate ka oma reklaame sihtida, lastes neid teatud veebisaitidel näidata. Näiteks võib jooksujalatseid tootva ettevõtte displeireklaame kuvada maratonide teemalistes blogides.

Display-võrgustiku reklaamid pakuvad ka demograafilist sihtimist, sealhulgas võimalust sihtida vaatajaskondi nende huvide ja selle põhjal, kas nad on teie veebisaiti varem külastanud või mitte. See on kasulik, kui sihite potentsiaalseid kliente, kes on teie kaubamärgi vastu juba huvi tundnud.

4. Eelarve seadistamine

Google Adsi hinnasüsteem on veidi keeruline, kuid põhitõdedest räägime järgmisena.

Kui palju Google'i reklaamid maksavad?

Kui palju Google Ads maksab? See sõltub, kuid teil on kontroll selle üle, kui palju kulutate.

Google Ads on a klõpsutariif süsteem (PPC). See tähendab, et maksate Google'ile ainult iga kord, kui keegi teie reklaamil klõpsab. Kui keegi ei kliki, ei maksa te midagi. Google Adsi kampaania seadistamisel palutakse teil sisestada maksimaalne rahasumma, mille olete nõus ühe kliki kohta kulutama. Seda nimetatakse teie maksimaalse kliki hinna (CPC) pakkumiseks.

Samuti palutakse teil määrata kuueelarve, määrates päevaeelarve. Google korrutab oma päevaeelarvet 30.4 võrra, et leida oma kuueelarve. Teie kuueelarvet kasutatakse seejärel reklaamide eest tasumiseks ühe kuu jooksul.

Lõpuks palub Google Ads teil sisestada oma kuueelarve maksimaalse summa, mille olete nõus ühe päeva jooksul kulutama. Süsteem kasutab seda teavet kulutada rohkem raha kuu päevadel, mis toovad suurema tõenäosusega klikke (nt kui teie märksõnadega on rohkem liiklust).

Et mõista, kuidas teie eelarvet kulutatakse, räägime Google Adsi oksjonist.

Google Adsi oksjon

Google korraldab Google Adsi oksjoni, et teha kindlaks, kes teie reklaami näevad.

Iga kord, kui keegi teeb Google'i otsingu, skannib Google Adsi süsteem seda märksõna. Näiteks võib Google tuvastada teid potentsiaalse reklaamijana, kui keegi otsib sõna „koogid” ja lisasite selle sõna oma kampaania märksõnade loendisse.

Järgmisena võrdleb Google teie reklaami teiste reklaamidega, mis püüavad reklaamida märksõna „koogikesi” all (nt teie pagariäri vs pagariäri kõrval tänaval). Oksjon algab siis, kui kõik potentsiaalsed reklaamijad on tuvastatud.

Kogu see protsess toimub koheselt ja automaatselt Google Adsi süsteemi kaudu. Oksjoni võitmine sõltub osaliselt teie max CPC-pakkumisest (maksimaalne rahasumma, mille olete nõus ühe kliki kohta kulutama), kuid oksjoniprotsessi mõjutavad ka muud tegurid. Järgmisena käsitleme seda.

Google Adsi kliki hind (CPC)

Google'i CPC sõltub mitmest tegurist. Paljudel juhtudel on reklaami valdkonna kategooria mängivad selle hinnas suurt rolli.

2021. aasta mai keskmine CPC tegevusalade lõikes

Nagu näete, on CPC väga erinev. Hea uudis on see, et Google Ads ei võta ainult kõrgeimat pakkumist ja ei esita. Tänu teistele mõõdikutele, nagu teie reklaam Kvaliteediskoor, võib Google anda teile reklaamipaigutuse isegi kui teie konkurent teeb kõrgemaid pakkumisi.

Google võtab arvesse ka seda, kui hästi reklaam peaks toimima – võite ületada kõrgema pakkumise, kui teie reklaam tekitab tõenäoliselt palju huvi/klõpse.

Kuidas oma Google Adsi kampaaniat täiustada

Teie reklaamide toimivus sõltub osaliselt märksõnadest ja teie kvaliteediskoorist. See tähendab, et edu saavutamiseks on oluline oma Google Adsi optimeerida.

Siin on kolm asja, mida saate teha, et suurendada klikkide arvu ja suurendada oma võimalusi reklaamioksjoneid võita.

Optimeerige oma märksõnade loend

Alustage oma kampaaniate täiustamist, tagades, et teie reklaamid on seotud väga asjakohaste märksõnadega. Märksõnade lisamine pole nii lihtne kui teie ettevõttega seotud fraaside lisamine. Selle asemel peaksite kasutama Google'i märksõnade plaanija.

Google'i märksõnade plaanija aitab teil kampaaniasse asjakohaseid märksõnu tuvastada ja lisada. Näiteks kui lisate sõna „koogikesi“, võib süsteem soovitada lisada "gluteenivaba koogikesi” või muid fraase, mis võiksid teie märksõnaloendit täiustada.

Platvorm näitab ka hinnangulist kordade arvu, mil inimesed iga kuu teatud sõnu otsivad, et saaksite aimu, mida inimesed otsivad.

Märksõnaloendi optimeerimine võib hõlmata ka negatiivsete märksõnade lisamist. Need on sõnad või fraasid, mis takistavad teie reklaamivormi kuvamist. Näiteks kui müüte ainult siniseid koogikesi, võite välistada otsingud märksõnaga „punased koogikesed”.

Kasutage kohandatud segmente

Kohandatud segmendid võimaldab teil jõuda hoolikalt määratletud vaatajaskondadeni, kirjeldades teie ettevõttega seotud konkreetseid märksõnu, veebisaite ja rakendusi.

Teie konkurendi veebisaiti sirvivad vaatajaskonnad on tõenäoliselt teie toodete ja/või teenuste turul. Google Ads saab seda teie eeliseks kasutada, sihtides neid vaatajaskondi nende huvide, mitte ainult nende otsingute märksõnade alusel.

Mõelge brändingule JA turundusele

Kui otsustate kasutada Google'i Display-võrgustikku, võib teil tekkida kiusatus anda endast kõik brändingule. See võib olla kasulik, eriti kui tegemist on ühtse brändi kuvandi loomisega, kuid liigne stiliseerimine võib teie turundustegevust kahjustada.

Näiteks on mõned turundajad avastanud, et nupugraafika lisamine displeireklaamile võib suurendada klikkide arvu. Võite kasutada seda ruumi oma kaubamärgiga seotud graafika lisamiseks, kuid nutikam on seotust prioriteediks seada.

Google Adsi kasutamine: aktiivsete kampaaniate haldamine

Isegi kui otsustate kasutada nutikaid kampaaniaid, vajavad aktiivsed Google Adsi kampaaniad teatud haldust. Siin on, mida peaksite oma aktiivsete kampaaniate haldamise kohta teadma.

Kuidas peatada Google Ads

Esiteks: kuidas peatada Google Ads. Kuigi Google kasutab igakuist/päevast reklaamieelarvet, uuendab süsteem teie kampaaniat jätkuvalt määramata ajaks kui te seda ei lõpeta.

Seal on kahel viisil Google Adsi peatamiseks: peatamine ja eemaldamine. Mõlemat valikut saab teha vahekaardil Kampaaniad oma Google Adsi konto kaudu.

Kuidas peatada Google Ads

Google Adsi eelarve muutmine

Saate oma Google Adsi eelarvet igal ajal muuta – isegi kampaania kestel.

Kampaania keskmise päevaeelarve muutmiseks järgige neid samme (kuueelarve leidmiseks korrutatakse teie päevaeelarve jällegi 30.4-ga):

Reklaamikampaania seadete ja märksõnade haldamine

Sõltuvalt teie käitatava kampaania tüübist peate võib-olla muutma selliseid asju nagu geograafiline sihtimine või märksõnad. Kampaania üldseadete muutmiseks minge oma Google Adsi kontole, klõpsake menüül, seejärel valikul Seaded ja seejärel valikul Kampaania seaded.

Järgmisena tuvastage kampaania, mida soovite muuta, ja klõpsake pliiatsiikoonil. Ilmub menüü, mis võimaldab teil kampaania seadeid muuta.

Märksõnade muutmiseks valige menüülehelt Märksõnad, seejärel klikkige valikul Otsi märksõnad või Display-võrgustiku/video märksõnad, olenevalt teie käitatava kampaania tüübist.

Lõpuks tuvastage märksõna(d), mida soovite muuta, tehke muudatused ja seejärel klõpsake nuppu Salvesta.

Google Adsi KKK

Google Ads on keeruline teema, nii et see on arusaadav, kui teil on veel küsimusi. Siin on neli Google Adsi KKK-d.

Mis on Google Adsi haldurikonto?

Lihtsamalt öeldes on Google Adsi haldurikonto katuskonto, mis on mõeldud turundusprofessionaalidele, kes käitavad mitut Google Adsi kontot. Kui otsite Google Adsi ühe ettevõtte jaoks, pole haldurikonto vajalik. Saate oma veebiturundust tõhusalt hallata tavalisel Google Adsi kontol.

Kas Google Adsil on tasuta valik?

Omamoodi, jah. Tasuta Google Adsi valikuid tegelikult pole, kuid saate registreeruda, et teie veebisaidil olevad tooted kuvatakse Google'i ostlemise vahekaardil. See on tasuta teenus, mis on saadaval kaupmeestele USA-s olevatele tasuliste ostlemiste reklaamidele, mis tõstetakse endiselt tippu, kuid tasuta kirjed on hea lähtepunkt. Alustamine on lihtne ja Ecwid aitab teid kogu protsessi vältel.

Millised on Google Adsiga reklaamimise eelised?

Google domineerib veebiotsingupäringutes täielikult. Veebileht omab üle 86% otsingumootorite turust 2010. aasta algusest 2021. aasta lõpuni - ja see peaks jätkuma ka lähitulevikus. Google Adsiga reklaamimine tähendab, et kasutate oma ettevõtte kasvatamiseks Interneti juhtiva otsingumootori jõudu. Sa ei saa sellest üle.

Kas Google Ads on kõik, mida veebiturunduseks vajate?

Kui soovite, et teie ettevõte areneks, peate oma reklaamistrateegiasse lisama veebiturunduse. Google Ads peaks kindlasti olema selle osa, kuid oma osa peaksid mängima ka e-kaubanduse veebisait ja sotsiaalmeedia profiilid. (Ecwid võib teid aidata liituge e-kaubanduse maailmaga tasuta.)

Google Ads ja Ecwid: alustage juba täna

Google Adsi kohta on palju õppida, kuid olete platvormi valdamise ja oma ettevõtte kasvatamise poole teel.

Kui teil pole veel e-kaubanduse veebisaiti, saate seda teha tehke üks Ecwidiga tasuta. Seejärel aitab Ecwid teil luua kõike alates tasuta vahekaardi Shopping kirjetest kuni tasuliste displeikampaaniateni.

Kui teil on veebisait, on Ecwid valmis aitama teil müüki suurendada ja laoseisu hallata. Käesolev juhend aitab teil ühendada oma Ecwidi konto ja teie olemasoleva veebisaidi. Siis on kõik alustamiseks valmis Ecwidiga Google'is reklaamida.

Mida iganes teete, ärge oodake reklaamikampaania käivitamist. E-kaubanduse turg kasvab kiiresti. Nüüd on parim aeg alustada.

 

Umbes Autor
Max on töötanud e-kaubanduse valdkonnas viimased kuus aastat, aidates brändidel sisuturundust ja SEO-d luua ja taset tõsta. Sellest hoolimata on tal ettevõtluskogemust. Ta on vabal ajal ilukirjanik.

Alustage müüki oma veebisaidil

Registreeru tasuta