Google Ads on veebireklaamisüsteem, mis võimaldab teil reklaamida oma kaubamärki ja tooteid. See juhend näitab teile, kuidas Google Adsi kasutada, kirjeldab süsteemi toimimist ja vastab küsimustele, nagu „kui palju Google Ads maksab?”
Alustame.
Google Adsiga alustamine: looge Google Adsi konto
Teil on vaja spetsialisti Google'i reklaamide konto enne kui saate Google'iga turundust alustada. See erineb kõigist teie isiklikest Google'i kontodest.
Enamik Google Adsi kampaaniavalikuid nõuab tõhusaks toimimiseks linki teie ettevõtte e-kaubanduse veebisaidile. Kui teil pole e-kaubanduse veebisaiti, saab Ecwid teid hõlpsalt aidata ehitada üks tasuta.
Google Adsi kampaaniate tüübid
Kui teil on Google Adsi konto, on aeg mõelda sellele kampaania tüüp esmalt kasutada.
Kampaaniakategooriaid ja alamkategooriaid on palju, kuid käsitleme viit parimat, millest meie arvates peaks iga ettevõte teadma.
1. Automaatselt kohanduvad otsingureklaamide kampaaniad
Automaatselt kohanduvad otsingureklaamid (RSA) on Google'i tekstreklaamide värskendatud versioon. Nagu vanemad tekstreklaamid, kuvatakse RSA-d siis, kui inimesed kasutavad Google'it seotud sisu otsimiseks. Neid reklaame kuvatakse nagu traditsioonilisi otsingutulemusi, kuid nende vasakus ülanurgas on silt Reklaam. Need tõstetakse ka otsingutulemuste tippu, et rohkem inimesi näeks neid.
RSA tegemiseks palutakse kasutajatel luua mitu pealkirja ja kirjelduse variatsiooni. Google testib selle sisu erinevaid kombinatsioone, et tuvastada kõige tõhusam versioon. RSA-d nõuavad linki teie veebisaidile, kuna need kuvatakse Google'i otsingutulemuste lehel.
Milleks RSA-d head on?
- Ühenduse loomine inimestega, kes otsivad aktiivselt seotud sisu või ettevõtteid
- Müügivihjete genereerimine
- Interneti-müügi suurendamine
- Panna rohkem inimesi teie veebisaiti külastama
Tänu Google'i võimsale tehisintellektile on Google Adsi süsteem tõesti hea teie RSA-de näitamiseks inimestele, kes on tõenäoliselt teie ettevõttest huvitatud.
2. Google'i ostukampaaniad
Google Shoppingu reklaamid (teise nimega Shoppingu kampaaniad) on suurepärane viis oma tooted ostjate ette tuua. Erinevalt RSA-dest kuvatakse Shopping-reklaamid peamistest Google'i otsingutulemustest paremal ja vahekaardi Shopping all. Neil on ka pilt teie reklaamitavast tootest ja kuvatakse näiteks hind, klientide hinnangud ja tarneteave.
Google vajab Shopping-reklaamikampaania käivitamiseks teie veebisaidi lao-/tooteandmeid. Kui teete Ecwidiga veebipoe, saame aidata sünkroonite lihtsalt oma laoandmeid Google'iga.
Milleks Google Shoppingu reklaamid head on?
- Interneti-müügi eelistamine
- Toodete saamine otse ostjate silme all
- Kvalifitseeritud müügivihjete genereerimine
Google Shoppingu kampaaniad sobivad suurepäraselt igale ettevõttele, kes müüb asju veebis. Kui teie eesmärk on suurendada
3. Displeikampaaniad
Kui olete veebisaidil reklaami näinud, siis on suur tõenäosus, et selle pani sinna Google Adsi displeikampaania. Google nimetab seda süsteemi Google'i Display-võrgustikuks – veebisaitide kogumiks, mis on Google'iga reklaamide kuvamiseks partneriks.
Displeikampaaniad keskenduvad teatud tüüpi graafilisele kujundusele, olgu see siis pilt või tüpograafia. Need reklaamid on hea viis laiendada oma ulatust Google'i otsingutulemustest kaugemale.
Milleks on displeikampaaniad head?
- Bränditeadlikkuse kasv läbi
pilkupüüdev ja meeldejäävad reklaamikujundused - Müügi või müügivihjete arvu suurendamine visuaalselt kaasahaarava CTA abil
- Laiendage oma katvust reklaamides väljaspool Google'i otsingutulemusi
Displeikampaaniad on kasulikud põhimõtteliselt igale ettevõttele, kuid need võivad olla eriti kasulikud, kui üritate bränditeadlikkust suurendada.
4. Videokampaaniad
Videokampaaniaid kuvatakse regulaarselt YouTube'is, kuid need ilmuvad ka muudel veebisaitidel – täpselt nagu displeikampaaniad. Kuna need kampaaniad on
Paljudel juhtudel esitatakse videokampaania reklaame enne YouTube'i videot, selle ajal või pärast seda.
Milleks videokampaaniad head on?
- Ühenduse loomine YouTube'i vaatajaskondadega
- Saate anda oma brändile vaatajatega isiklikuma ühenduse
- Lühikese ajaga palju informatsiooni edastamine
- Väga "veebi" vaatajaskonnani jõudmine
Statista andmetel, 77% Ameerika Interneti-kasutajatest olid vanad
5. Kohalikud kampaaniad
Kohalikud kampaaniad on väga olulised, kui õpite kasutama Google Adsi väikese kohaliku ettevõtte jaoks. Need kampaaniad sihivad potentsiaalseid kliente teatud geograafilistes piirkondades, et julgustada rohkem
Kõik, mida pead tegema, on seadistada kampaania ja öelda Google'ile, kus teie ettevõte asub (reklaamikampaaniate tegeliku seadistamise protsessi käsitleme hiljem).
Milleks on kohalikud kampaaniad head?
- Rohkem genereerimine
isiklikult liiklus - suurenev
Laos müük - Enamasti võrguühenduseta töötavate ettevõtete reklaamimine
Need reklaamid on kasulikud igale ettevõttele, kes püüab oma piirkonnast rohkem liiklust tekitada. See võib hõlmata suurendamist
Google Ads väikeettevõtetele: nutikad kampaaniad
Ükskõik milline neist viiest peamisest kampaaniast võib teie ettevõtet kasvatada, kuid nutikatest kampaaniatest saavad eriti kasu väikesed ettevõtted.
Nutikad kampaaniad on Google'i automatiseeritud reklaamide valik. Pärast Google Adsi konto loomist saate luua reklaami, mis sisaldab nelja peamist asja.
- Pealkiri
- Teie ettevõtte kirjeldus
- Kontaktinfo
- Teie veebisaidi link
See viimane on oluline. Sarnaselt teistele Google Adsi kampaaniatele on ka nutikatele kampaaniatele töötavad kõige paremini, kui need on seotud veebisaidiga. Google Ads pakub mõningaid valikuid nutikate kampaaniate jaoks ilma veebisaidita, kuid need funktsioonid on väga piiratud. Poodsaidi loomine on üks parimaid asju, mida saate oma ettevõtte heaks teha.
Nutikad kampaaniad kuvatakse automaatselt kogu Google Adsi võrgustikus, mis hõlmab nii Google'i teenuseid nagu YouTube ja Gmail
Google Adsi kasutamine: kampaania seadistamine
Kui olete kampaaniatüübi valinud, on aeg oma reklaame tegelikult käivitada.
1. Eesmärgi seadmine
Kui teete kampaania, küsitakse teilt mis on teie eesmärk. Google Ads kasutab seda eesmärki teie kampaania edukaks kohandamiseks.
Siin on teie eesmärgi valikud.
- Müük. Looge müüki, suheldes potentsiaalsete ostjatega.
- Leads. Julgustage asjakohaseid kliente avaldama huvi teie toodete/teenuste vastu, registreerudes uudiskirjade saamiseks või esitades kontaktandmed.
- Veebisaidi liiklus. Suurendage teie veebisaiti külastavate inimeste arvu.
- Bränditeadlikkus ja katvus. Suurendage teadlikkust oma tootest ja/või teenustest (saadaval ainult video- ja displeikampaaniate puhul).
- Toote ja kaubamärgiga arvestamine. Julgustage potentsiaalseid kliente teie brändi, tooteid ja/või teenuseid arvesse võtma, kui nad veebis oste teevad ja/või väljendavad teie ettevõtte vastu huvi (saadaval ainult videokampaaniate puhul).
Kui te pole kindel, mis on teie eesmärk, võite valida kampaania loomise ilma eesmärgi juhisteta.
2. Meedia ja asjakohaste märksõnade lisamine
Pärast eesmärgi valimist oleneb seadistamisprotsess teie valitud kampaania tüübist. Ärge siiski muretsege, süsteem juhendab teid kogu protsessi käigus.
Üldiselt olge valmis esitama teavet, näiteks linki oma veebisaidile ja oma ettevõtte kirjeldust. Kui teete displei- või videokampaania, vajate ka avaldatavat meediafaili. Kasutage kindlasti
Google Ads palub teil valida ka märksõnad. Need on teie ettevõttega seotud sõnad või fraasid. Kui keegi lisab need märksõnad otsingusse, võidakse teie reklaami näidata. Hiljem käsitleme asjakohaste märksõnade valimist üksikasjalikult.
3. Ideaalse publiku sihtimine
Mõnel juhul ei piirdu teie reklaamide sihtimine märksõnade lisamisega. Kui kasutate Google'i Display-võrgustikku, saate ka oma reklaame sihtida, lastes neid teatud veebisaitidel näidata. Näiteks võib jooksujalatseid tootva ettevõtte displeireklaame kuvada maratonide teemalistes blogides.
Display-võrgustiku reklaamid pakuvad ka demograafilist sihtimist, sealhulgas võimalust sihtida vaatajaskondi nende huvide ja selle põhjal, kas nad on teie veebisaiti varem külastanud või mitte. See on kasulik, kui sihite potentsiaalseid kliente, kes on teie kaubamärgi vastu juba huvi tundnud.
4. Eelarve seadistamine
Google Adsi hinnasüsteem on veidi keeruline, kuid põhitõdedest räägime järgmisena.
Kui palju Google'i reklaamid maksavad?
Kui palju Google Ads maksab? See sõltub, kuid teil on kontroll selle üle, kui palju kulutate.
Google Ads on a
Samuti palutakse teil määrata kuueelarve, määrates päevaeelarve. Google korrutab oma päevaeelarvet 30.4 võrra, et leida oma kuueelarve. Teie kuueelarvet kasutatakse seejärel reklaamide eest tasumiseks ühe kuu jooksul.
Lõpuks palub Google Ads teil sisestada oma kuueelarve maksimaalse summa, mille olete nõus ühe päeva jooksul kulutama. Süsteem kasutab seda teavet kulutada rohkem raha kuu päevadel, mis toovad suurema tõenäosusega klikke (nt kui teie märksõnadega on rohkem liiklust).
Et mõista, kuidas teie eelarvet kulutatakse, räägime Google Adsi oksjonist.
Google Adsi oksjon
Google korraldab Google Adsi oksjoni, et teha kindlaks, kes teie reklaami näevad.
Iga kord, kui keegi teeb Google'i otsingu, skannib Google Adsi süsteem seda märksõna. Näiteks võib Google tuvastada teid potentsiaalse reklaamijana, kui keegi otsib sõna „koogid” ja lisasite selle sõna oma kampaania märksõnade loendisse.
Järgmisena võrdleb Google teie reklaami teiste reklaamidega, mis püüavad reklaamida märksõna „tassikoogid” all (nt teie pagariäri vs pagariäri kõrval tänaval). Oksjon algab siis, kui kõik potentsiaalsed reklaamijad on tuvastatud.
Kogu see protsess toimub koheselt ja automaatselt Google Adsi süsteemi kaudu. Oksjoni võitmine sõltub osaliselt teie max CPC-pakkumisest (maksimaalne rahasumma, mille olete nõus ühe kliki kohta kulutama), kuid oksjoniprotsessi mõjutavad ka muud tegurid. Järgmisena käsitleme seda.
Google Adsi kliki hind (CPC)
Google'i CPC sõltub mitmest tegurist. Paljudel juhtudel on reklaami valdkonna kategooria mängivad selle hinnas suurt rolli.
2021. aasta mai keskmine CPC tegevusalade lõikes
- Kindlustusvaldkonna reklaamid maksavad 20.12 dollarit kliki kohta
- Kodu- ja aiareklaamid maksavad 1.89 dollarit kliki kohta
- Autotööstuse reklaamid maksavad 2.04 dollarit kliki kohta
- Interneti-haridusreklaamid maksavad 13.20 dollarit kliki kohta
Nagu näete, on CPC väga erinev. Hea uudis on see, et Google Ads ei võta ainult kõrgeimat pakkumist ja ei esita. Tänu teistele mõõdikutele, nagu teie reklaam Kvaliteediskoor, võib Google anda teile reklaamipaigutuse isegi kui teie konkurent teeb kõrgemaid pakkumisi.
Google võtab arvesse ka seda, kui hästi reklaam peaks toimima – võite ületada kõrgema pakkumise, kui teie reklaam tekitab tõenäoliselt palju huvi/klõpse.
Kuidas oma Google Adsi kampaaniat täiustada
Teie reklaamide toimivus sõltub osaliselt märksõnadest ja teie kvaliteediskoorist. See tähendab, et edu saavutamiseks on oluline oma Google Adsi optimeerida.
Siin on kolm asja, mida saate teha, et suurendada klikkide arvu ja suurendada oma võimalusi reklaamioksjoneid võita.
Optimeerige oma märksõnade loend
Alustage oma kampaaniate täiustamist, tagades, et teie reklaamid on seotud väga asjakohaste märksõnadega. Märksõnade lisamine pole nii lihtne kui teie ettevõttega seotud fraaside lisamine. Selle asemel peaksite kasutama Google'i märksõnade plaanija.
Google'i märksõnade plaanija aitab teil kampaaniasse asjakohaseid märksõnu tuvastada ja lisada. Näiteks kui lisate sõna „koogikesi“, võib süsteem soovitada lisada
Platvorm näitab ka hinnangulist kordade arvu, mil inimesed iga kuu teatud sõnu otsivad, et saaksite aimu, mida inimesed otsivad.
Märksõnaloendi optimeerimine võib hõlmata ka negatiivsete märksõnade lisamist. Need on sõnad või fraasid, mis takistavad teie reklaamivormi kuvamist. Näiteks kui müüte ainult siniseid koogikesi, võite välistada otsingud märksõnaga „punased koogikesed”.
Kasutage kohandatud segmente
Kohandatud segmendid võimaldab teil jõuda hoolikalt määratletud vaatajaskondadeni, kirjeldades teie ettevõttega seotud konkreetseid märksõnu, veebisaite ja rakendusi.
Teie konkurendi veebisaiti sirvivad vaatajaskonnad on tõenäoliselt teie toodete ja/või teenuste turul. Google Ads saab seda teie eeliseks kasutada, sihtides neid vaatajaskondi nende huvide, mitte ainult nende otsingute märksõnade alusel.
Mõelge brändingule JA turundusele
Kui otsustate kasutada Google'i Display-võrgustikku, võib teil tekkida kiusatus anda endast kõik brändingule. See võib olla kasulik, eriti kui tegemist on ühtse brändi kuvandi loomisega, kuid liigne stiliseerimine võib teie turundustegevust kahjustada.
Näiteks on mõned turundajad avastanud, et nupugraafika lisamine displeireklaamile võib suurendada klikkide arvu. Võite kasutada seda ruumi oma kaubamärgiga seotud graafika lisamiseks, kuid nutikam on seotust prioriteediks seada.
Google Adsi kasutamine: aktiivsete kampaaniate haldamine
Isegi kui otsustate kasutada nutikaid kampaaniaid, vajavad aktiivsed Google Adsi kampaaniad teatud haldust. Siin on, mida peaksite oma aktiivsete kampaaniate haldamise kohta teadma.
Kuidas peatada Google Ads
Esiteks: kuidas peatada Google Ads. Kuigi Google kasutab igakuist/päevast reklaamieelarvet, uuendab süsteem teie kampaaniat jätkuvalt määramata ajaks kui te seda ei lõpeta.
Seal on kahel viisil Google Adsi peatamiseks: peatamine ja eemaldamine. Mõlemat valikut saab teha vahekaardil Kampaaniad oma Google Adsi konto kaudu.
Kuidas peatada Google Ads
- Logige sisse oma Google Adsi kontole
- Otsige üles menüünupp ja seejärel klikkige valikul Kampaaniad
- Klõpsake märkeruutu kampaania(te) kõrval, mille soovite peatada
- Klõpsake tabeli ülaosas kuvatavas menüüs käsul Muuda
- Valige üks järgmistest valikutest
- Kampaania ootele panemiseks peatage
- Kampaania lõplikuks peatamiseks eemaldage
- Peatatud kampaania jätkamiseks lubage
Google Adsi eelarve muutmine
Saate oma Google Adsi eelarvet igal ajal muuta – isegi kampaania kestel.
Kampaania keskmise päevaeelarve muutmiseks järgige neid samme (kuueelarve leidmiseks korrutatakse teie päevaeelarve jällegi 30.4-ga):
- Logige sisse oma Google Adsi kontole
- Minge lehele Kampaaniad ja valige kampaania, mida soovite muuta
- Klõpsake veerus Eelarve all pliiatsiikooni
- Sisestage oma uus päevaeelarve
Reklaamikampaania seadete ja märksõnade haldamine
Sõltuvalt teie käitatava kampaania tüübist peate võib-olla muutma selliseid asju nagu geograafiline sihtimine või märksõnad. Kampaania üldseadete muutmiseks minge oma Google Adsi kontole, klõpsake menüül, seejärel valikul Seaded ja seejärel valikul Kampaania seaded.
Järgmisena tuvastage kampaania, mida soovite muuta, ja klõpsake pliiatsiikoonil. Ilmub menüü, mis võimaldab teil kampaania seadeid muuta.
Märksõnade muutmiseks valige menüülehelt Märksõnad, seejärel klikkige valikul Otsi märksõnad või Display-võrgustiku/video märksõnad, olenevalt teie käitatava kampaania tüübist.
Lõpuks tuvastage märksõna(d), mida soovite muuta, tehke muudatused ja seejärel klõpsake nuppu Salvesta.
Google Adsi KKK
Google Ads on keeruline teema, nii et see on arusaadav, kui teil on veel küsimusi. Siin on neli Google Adsi KKK-d.
Mis on Google Adsi haldurikonto?
Lihtsamalt öeldes on Google Adsi haldurikonto katuskonto, mis on mõeldud turundusprofessionaalidele, kes käitavad mitut Google Adsi kontot. Kui otsite Google Adsi ühe ettevõtte jaoks, pole haldurikonto vajalik. Saate oma veebiturundust tõhusalt hallata tavalisel Google Adsi kontol.
Kas Google Adsil on tasuta valik?
Omamoodi, jah. Tasuta Google Adsi valikuid tegelikult pole, kuid saate registreeruda, et teie veebisaidil olevad tooted kuvatakse Google'i ostlemise vahekaardil. See on tasuta teenus, mis on saadaval kaupmeestele USA-s olevatele tasuliste ostlemiste reklaamidele, mis tõstetakse endiselt tippu, kuid tasuta kirjed on hea lähtepunkt. Alustamine on lihtne ja Ecwid aitab teid kogu protsessi vältel.
Millised on Google Adsiga reklaamimise eelised?
Google domineerib veebiotsingupäringutes täielikult. Veebileht omab üle 86% otsingumootorite turust 2010. aasta algusest 2021. aasta lõpuni
Kas Google Ads on kõik, mida veebiturunduseks vajate?
Kui soovite, et teie ettevõte areneks, peate oma reklaamistrateegiasse lisama veebiturunduse. Google Ads peaks kindlasti olema selle osa, kuid oma osa peaksid mängima ka e-kaubanduse veebisait ja sotsiaalmeedia profiilid. (Ecwid võib teid aidata liituge e-kaubanduse maailmaga tasuta.)
Google Ads ja Ecwid: alustage juba täna
Google Adsi kohta on palju õppida, kuid olete platvormi valdamise ja oma ettevõtte kasvatamise poole teel.
Kui teil pole veel e-kaubanduse veebisaiti, saate seda teha tehke üks Ecwidiga tasuta. Seejärel aitab Ecwid teil luua kõike alates tasuta vahekaardi Shopping kirjetest kuni tasuliste displeikampaaniateni.
Kui teil on veebisait, on Ecwid valmis aitama teil müüki suurendada ja laoseisu hallata. Käesolev juhend aitab teil ühendada oma Ecwidi konto ja teie olemasoleva veebisaidi. Siis on kõik alustamiseks valmis Ecwidiga Google'is reklaamida.
Mida iganes teete, ärge oodake reklaamikampaania käivitamist. E-kaubanduse turg kasvab kiiresti. Nüüd on parim aeg alustada.
- Sissejuhatus reklaamimisse: kust alustada, kui olete algaja
- 10 kiiret nõuannet tõhusate mobiilireklaamide jaoks
- Täiusliku reklaamieelarve arvutamine teie ärieesmärkide saavutamiseks
- Google Ads 360: põhjalik juhend Google'i reklaamimiseks
- Kas Sinu
E-kaubandus Kas pood on tasuliste reklaamide jaoks valmis? Kontrollnimekiri. - Miks siduda Google Ads otsingukonsooli ja Google Analyticsiga?
