Kas soovite tuua oma tooteid rohkemate klientide ette? Lihtsaim viis seda teha on lisada oma tooted Google Shoppingusse. 2020. aasta aprillis Google avas kerimiskarusselli Shopping mahetoodete loendisse, mis tähendab, et see tööriist võib olla kasulik sõltumata teie eelarvest.
Samal ajal on Google Shopping osutunud tarbijate jaoks väga populaarseks. Google'i ostureklaamidel on keskmine 30% suurem konversioon määrad kui
Üldiselt on Google'i Shopping-reklaamid vaid üks kolmest viisist, kuidas oma tooteid Google'is tarbijateni tuua. Google
Kui olete Google Shoppingu uus kasutaja, aitab see põhjalik juhend teil oma Ecwidi veebipoe reklaamimist tõhusamalt alustada. Näitame teile, kuidas kasutada Google'i Shopping-reklaame ja tasuta Shopping-toodete loendeid oma jaemüügiettevõtte kasvatamiseks.
Mis on Google Shopping?
Kas olete märganud, et kui otsite Google'is konkreetset üksust, ilmub otsingutulemuste ülaossa keriv bänner toodete hindade ja jaemüüjatega? Saate sirvida tooteid ka kõikjalt veebist, tehes otsingut vahekaardilt Tooted. Kuigi esiletoodud karussellide kohad on endiselt reserveeritud tasuliste reklaamide jaoks, on üldised tooteloendid avatud kõigile, kellel on Merchant Centeri konto.
Enne sellesse teemasse süvenemist on siin mõned peamised (ja sarnased) terminid ja nende määratlused:
- Google Shopping – see viitab tooteloenditele, mida saab Google'i otsingu kaudu tõmmata.
- Google'i Shopping-reklaamid vs Google Ads – kuigi loote Google'i Shopping-reklaame oma Google Adsi (varem Google Adwordsi) platvormil, on neil kahel erinevad nõuded, pakkumisstrateegiad ja optimeerimise põhialused. Kui vajate selle asemel abi seoses Google Adsiga, klõpsake siin.
- Google Merchant Center – teie Google Merchant Centeri konto on teie Google Adsi kontost eraldiseisev, kuid vajalik, kui müüte digitaalseid või materiaalseid tooteid. Teie Ecwidi veebipood lingib selle kontoga teie laoseisu automatiseerimiseks.
- Reklaamikampaania – iga Google'i reklaam või Google'i Shopping-reklaam on oma kampaania.
- Märksõnad vs negatiivsed märksõnad – märksõnad ei tohiks ületada 3% teie sisust, kuid kirjelduse tugevdamiseks võite kasutada sünonüüme. Negatiivsed märksõnad on ebaolulised või ebatõhusad märksõnad, mida ei tohiks teie sihtturu otsingutesse kaasata.
- Tootevoog – toodete loend, mida soovite oma Merchant Centeri konto kaudu müüa.
- Reklaamirühmad vs tooterühmad – saate luua reklaamirühmi oma Google Adsi kontol, kuid kui soovite tooteid loetleda ilma Google Shoppingu reklaamikampaaniat käivitamata, saate korraldada oma varusid ka tooterühmade kaupa.
- Display-võrgustik – see on kõikehõlmav termin erinevat tüüpi reklaamide ja nende Google'i teenustes kuvamise kohta.
Alustamine
Valmistumine oma toodete müümiseks Google Shoppingu kaudu nõuab üsna palju planeerimist ja vaeva. Enne Google Shoppingu võimaluste kasutamist peate looma veebipoe, mille kaudu ostude karussellidel või tooteloenditel tehtud klikid ümber suunavad. Ecwid teeb selle lihtsaks, juhendades teid ka Google Adsi ja Merchant Centeri kontode seadistamisel.
Kas soovite selle tööga ise hakkama saada? Allpool on toodud samm-sammult juhised Google Shoppingu kasutamiseks ja need hõlmavad järgmist.
- Google Merchant Centeri konto seadistamine
- Google Adsi konto seadistamine
- Merchant Centeri, AdWordsi ja Ecwidi kontode linkimine
- Kuidas oma tooteandmeid üles laadida ja optimeerida
Google Merchant Centeri konto seadistamine
Google teeb teie kaupmehekonto seadistamise võimalikult lihtsaks. Nende intuitiivne viisard annab teile toimivad sammud, mis põhinevad teie toodete ja üldise äritegevuse üksikasjadel. Kõik, mida peate tõesti tegema, on järgida juhiseid, kuid vajate hõlpsasti kättesaadavat teavet.
Sa vajad:
- Ettevõtteteave, nagu kontaktpunkt, telefoninumbrid, e-posti aadressid ja füüsiline aadress.
- Otsustage, kuidas teie kliendid kassavad (nt teie Ecwidi veebipoe kaudu).
- Loend kolmanda osapoole tööriistadest või platvormidest, mida kasutate oma laoseisu haldamiseks ja veebipoe reklaamimiseks.
Saate lisateavet oma seadistamise kohta Google Merchant Center siin.
Google Adsi konto seadistamine
Kui plaanite seadistada Google Shoppingu reklaamikampaaniaid, on teil vaja ka Google Adsi kontot. Google Adwords, nagu see varem oli tuntud, on koht, kus käitate oma Shopping-kampaaniaid. Teie Google Merchanti konto lingitakse Google Adsiga ja kui see lingitakse ka teie Ecwidi veebipoega, muutub teie varude haldamine peaaegu täielikult automatiseeritud.
Isegi kui te ei looda luua tegelikke Google Shopping-reklaame, annab Adsi konto loomine ja linkimine teile rohkem valikuid ja funktsioone tooteloendite ja liikluse haldamiseks. Samuti tagab see, et olete valmis minema, kui lõpuks otsustate, et on aeg esitada oma esimene tasuline Shopping-reklaam. Enne alustamist vajate oma ettevõtte jaoks e-posti aadressi ja veebisaiti.
Sealt saate valida vaikimisi nutika režiimi või ekspertrežiimi (kogenud digitaalturundajatele). Nutikas režiim juhendab teid Adsi konto seadistamisel samamoodi nagu viisard, mida kasutati kaupmehekonto seadistamiseks. Rohkem infot saad ja Google Adsi abi siin.
Oluline märkus! Viisard aitab teil linkida Google Adsi ja Merchant Centeri, kuid peate tegema täiendavaid samme, et linkida oma Ecwidi pood mõlema kontoga. (Klõpsake siin, et saada lisateavet Ecwidi kasutamise kohta koos Google Shoppinguga.)
Kuidas lisada Merchant Centerisse tooteloendeid
Teil on teenuses Google Shopping toodete kuvamiseks mitu erinevat valikut. Saate luua oma toote sööt käsitsi üks toode korraga, laadige tooted üles arvutustabelisse, et neid korraga lisada, või automatiseerige oma laoseisu, lingides oma Ecwidi veebipoe.
Kui otsustate ise tootevoo luua, peate veenduma, et teie projekti andmed on täielikud ja täpsed. Et see oleks võimalikult lihtne, Google pakub seda tooteandmete juhendit ja malli.
Google Shoppingu reklaamide seadistamine ja tooteloendite optimeerimine
Google'i Shopping-reklaamide seadistamine erineb veidi muud tüüpi reklaamikampaaniatest, mida oma Google Adsi kontol esitate. Saate üksikasjalikku teavet ja juhised Google'i Shopping-reklaamide loomiseks. Jällegi on reklaamiplatvorm väga
Kuigi saate Google Shoppingus loetletud ilma a
Toote pealkirja ja kirjelduse sõnastamisel töötage välja peamiste atribuutidega, mis on teie sihtturg väga soovitud ja kirjeldavad teie toodet täpselt. Kõige tõhusamad sihtimisatribuudid on järgmised:
- BRÄND
- SUURUS
- Värvilised
- Muster
- Kasutatud materjalid
- Toote peamised omadused
Nende atribuutide kaasamine aitab teie tooteid asjakohastes otsingutes loetletud ja köidab teie kliendi tähelepanu. Kuigi Google Shoppingu kohti ei järjestata märksõnade järgi, on oluline kasutada neid strateegiliselt oma tootekirjeldustes ja pealkirjades. Need aitavad otsivatel tarbijatel näha, kas teie toode vastab nende vajadustele, ning annavad Google'ile teada, milliste kategooriate alla teie tooted loetleda. See annab teile rohkem sihitud näitamisi ja suuremat reklaamikulude tasuvust (ROAS).
Mida peate teadma Google Shoppingu ja orgaanilise otsingu kohta
On palju põhjuseid, miks peaksite oma tooteloendeid optimeerima samamoodi nagu oma ajaveebi või veebisaidi sisu. Kui mängite mõttega toetuda tasuliste reklaamide asemel orgaanilistele kirjetele, peaksite enne otsuse tegemist teadma mõningaid asju. Esimene samm on kompromiss – kasutage lähenemist, mis hõlmab nii orgaanilisi kirjeid kui ka väikest Shopping-reklaamide eelarvet.
Teiseks pidage meeles, et tasuta Google Shoppingu kirjed ilmuvad ainult populaarsete toodete jaotises, mitte otsingutulemuste ülaosas olevates karussellides. Kui kõiki nõutavaid tooteandmeid täpselt ei esitata, võib teie esemeid ka loendis hoida. Lõpuks toidab see teie tootevoogu, mis nõuab pidevat hooldust. Ecwidi veebipoe ühendamine Google Shoppingu tootevooga automatiseerib suure osa protsessist.
Kuidas luua Google'i Shopping-reklaamide kampaaniaid
Kui kõik on lõpuks seadistatud ja kasutamiseks valmis, peate looma oma esimese Google Shoppingu reklaamikampaania. See ei nõua nii palju tööd, kuid peaksite siiski kulutama aega oma kampaania planeerimisele, et selle tõhusust suurendada.
Isegi kui olete Google Adwordsi veterankasutaja, peaksite hankima mõned üldised Google'i juhised enne esimese Shopping-kampaania loomist. Enne reklaamikampaania planeerimise ja elluviimise alustamist tuleb teha mõned otsused.
- Valige Shopping-reklaamide kampaania struktuur. Lihtsaim on üks tooterühm ühe kampaaniaga ja selle saab seadistada peaaegu igaüks. Kampaania prioriteediseadete abil saate valida ka kahe kampaania täpsema sihtimise. Kolmele reklaamirühmale on saadaval ka kolm kampaaniat, kuid see on keerulisem ja aeganõudvam.
- Reklaamirühmade või tooterühmade seadistamine. Tootegrupid tuleks seadistada enne reklaamide planeerimise alustamist.
- Määrake Shopping-reklaamide eelarve. Tõenäoliselt peate mängima oma pakkumisstrateegiatega, sealhulgas kliki hinna ja eeldatava hinnaga näitamiste osakaal paar kuud, et oma protsessi muuta.
Olenevalt müüdavatest toodetest tuleb enne oma esimese Google'i Shopping-reklaami kampaania käivitamist arvesse võtta veel mõningaid hoiatusi. Teatud tüüpi toodetel on rohkem (või vähem) nõudeid kui teistel. Igal juhul ei kuvata teie Shopping-reklaami kunagi, kui te ei järgi Google'i juhiseid. Nende hulka kuuluvad tooteandmete nõuded ja postitatud eeskirjad. Täielikule pääsete juurde Shopping-reklaamide nõuded siin.
Võib tunduda, et Google Shoppingu reklaamid võtavad nii palju vaeva, et teil pole lihtsalt aega sellega tegeleda, kuid see on viga. Kui te praegu sellesse hoogu ei võta, võite ilma jääda võimalusest oma ettevõtet kasvatada. Kaaluge Ecwidi kasutamine pingutuste vähendamiseks ja suurendada tulemusi.
Kas soovite Google'is müügi kohta rohkem teada saada?
- Automatiseeritud Google Shopping Ecwidi kaupmeestele
- Kuidas Google Shoppingus müüa: juhend algajatele
- Google Smart Shopping: kõik teie Google'i reklaamid ühes lihtsas tööriistas
- Google'i Shopping-reklaamide kasutamine