Google'i Shopping-reklaamide kasutamine

Kas soovite oma tooteid rohkemate klientide ette tuua? Lihtsaim viis seda teha on loetleda

Google'i ostureklaamidel on keskmine 30% kõrgem konversioonimäär kui ainult tekst reklaamid. Nutikad ärimehed ja turundajad teavad, et Google Shoppingu reklaamikulude tasuvus on suurem kui muud tüüpi Google'i reklaamidel.

See trend jätkub alles alates Google Shoppingu reklaamidest genereerib umbes 85% kõigist klikkidest Google Shoppingu ja Google Adsi kampaaniates kokku.

Üldiselt on Google'i Shopping-reklaamid vaid üks kolmest viisist, kuidas oma tooteid Google'is tarbijateni tuua. Google ainult tekst reklaamid ei ole jaemüüjate jaoks nii populaarsed kui muud tüüpi ettevõtete jaoks. Lisaks saate orgaanilise optimeerimise kaudu oma tooted Google Shoppingus tasuta loetleda.

Kui olete Google Shoppingu uus kasutaja, aitab see põhjalik juhend teil oma Ecwidi veebipoe reklaamimist tõhusamalt alustada. Näitame teile, kuidas kasutada Google'i Shopping-reklaame ja tasuta Shopping-toodete loendeid oma jaemüügiettevõtte kasvatamiseks.

Google Shoppingu peamised tingimused

Kas olete märganud, et kui otsite Google'is konkreetset toodet, ilmub otsingutulemuste ülaossa keriv bänner toodete hindade ja jaemüüjatega? Saate sirvida tooteid ka kõikjalt veebist, tehes otsingut vahekaardilt Tooted.

Kuigi esiletoodud karussellide kohad on endiselt reserveeritud tasuliste reklaamide jaoks, on üldised tooteloendid avatud kõigile, kellel on Google Merchant Centeri konto.

Enne sellesse teemasse süvenemist on siin mõned olulised (ja sarnased) terminid ja nende määratlused:

Google Shopping

See viitab tooteloenditele, mida saab Google'i otsingu kaudu tõmmata. Google Shoppingu reklaamid on reklaamid tootega seotud märksõnad, mis kuvatakse tavaliselt Google'i otsingutulemuste ülaosas. Neid reklaame saab näha ka Google'i ostude vahekaardil, samuti YouTube'is, Google'i Display-võrgustikus ja Gmailis.

Google Shoppingu reklaamid vs Google Ads

Kuigi loote Google Shoppingu reklaame oma Google Adsi (varem Google Adwordsi) platvormil, on neil kahel erinevad nõuded, pakkumisstrateegiad ja optimeerimise põhialused. Kui vajate selle asemel abi seoses Google Adsiga, klõpsake siin.

Google Merchant Center

Teie Google Merchant Centeri konto on teie Google Adsi kontost eraldiseisev, kuid vajalik, kui müüte digitaalseid või materiaalseid tooteid. Teie Ecwidi veebipood lingib teie kaupmehekonto kontole, et automatiseerida teie laoseisu.

Reklaamikampaania

Iga Google'i reklaam või Google'i Shopping-reklaam on oma kampaania.

Märksõnad vs negatiivsed märksõnad

Märksõnad ei tohiks ületada 3% teie sisust, kuid kirjelduse tugevdamiseks võite kasutada sünonüüme. Negatiivsed märksõnad on ebaolulised või ebatõhusad märksõnad, mida ei tohiks teie sihtturu otsingutesse kaasata.

Tootevoog

Toodete loend, mida soovite oma Merchant Centeri konto kaudu müüa.

Reklaamirühmad vs tooterühmad

Saate luua reklaamirühmi oma Google Adsi kontol, kuid kui soovite tooteid loetleda ilma Google Shoppingu reklaamikampaaniat käivitamata, saate korraldada oma varusid ka tooterühmade kaupa.

Display-võrgustik

See on kõikehõlmav termin erinevat tüüpi reklaamide ja nende Google'i teenustes kuvamise kohta.

Nüüd alustame

Valmistumine oma toodete müümiseks Google Shoppingu kaudu nõuab üsna palju planeerimist ja vaeva. Enne Google Shoppingu võimaluste kasutamist peate looma veebipoe, mille kaudu ostude karussellidel või tooteloenditel tehtud klikid ümber suunavad. Ecwid teeb selle lihtsaks, juhendades teid ka Google Adsi ja Merchant Centeri kontode seadistamisel.

Kas soovite selle tööga ise hakkama saada? Allpool on toodud samm-sammult juhised Google Shoppingu kasutamiseks ja need hõlmavad järgmist.

• Google Merchant Centeri konto seadistamine
• Google Adsi konto seadistamine
• Merchant Centeri, AdWordsi ja Ecwidi kontode linkimine
• Kuidas oma tooteandmeid üles laadida ja optimeerida

Google Merchant Centeri konto seadistamine

Google teeb teie kaupmehekonto seadistamise võimalikult lihtsaks. Nende intuitiivne viisard annab teile toimivad sammud, mis põhinevad teie toodete ja üldise äritegevuse üksikasjadel. Kõik, mida peate tõesti tegema, on järgida juhiseid, kuid vajate hõlpsasti kättesaadavat teavet.

Sa vajad:

• Ettevõtteteave, nagu kontaktpunkt, telefoninumbrid, e-posti aadressid ja füüsiline aadress.
• Otsustage, kuidas teie kliendid kassavad (nt teie Ecwidi veebipoe kaudu).
• Loend kolmanda osapoole tööriistadest või platvormidest, mida kasutate oma laoseisu haldamiseks ja veebipoe reklaamimiseks.

Saate lisateavet oma seadistamise kohta Google Merchant Center siin.

Google Adsi konto seadistamine

Kui plaanite seadistada Google Shoppingu reklaamikampaaniaid, on teil vaja ka Google Adsi kontot. Google Adwords, nagu see varem oli tuntud, on koht, kus käitate oma Shopping-kampaaniaid. Teie Google Merchanti konto lingitakse Google Adsiga ja kui see lingitakse ka teie Ecwidi veebipoega, muutub teie varude haldamine peaaegu täielikult automatiseeritud.

Isegi kui te ei looda luua tegelikke Google Shopping-reklaame, annab Adsi konto loomine ja linkimine teile rohkem valikuid ja funktsioone tooteloendite ja liikluse haldamiseks. Samuti tagab see, et olete valmis minema, kui lõpuks otsustate, et on aeg esitada oma esimene tasuline Shopping-reklaam. Enne alustamist vajate oma ettevõtte jaoks e-posti aadressi ja veebisaiti.

Sealt saate valida vaikimisi nutika režiimi või ekspertrežiimi (kogenud digitaalturundajatele). Nutikas režiim juhendab teid Adsi konto seadistamisel samamoodi nagu viisard, mida kasutati kaupmehekonto seadistamiseks. Rohkem infot saad ja Google Adsi abi siin.

Kuidas lisada oma Merchant Centerisse tooteloendeid

Teil on teenuses Google Shopping toodete kuvamiseks mitu erinevat valikut. Saate luua oma toote sööt käsitsi üks toode korraga, laadige tooted üles arvutustabelisse, et neid korraga lisada, või automatiseerige oma laoseisu, lingides oma Ecwidi veebipoe.

Kui otsustate ise tootevoo luua, peate veenduma, et teie projekti andmed on täielikud ja täpsed. Et see oleks võimalikult lihtne, Google pakub seda tooteandmete juhendit ja malli.

Google'i Shopping-reklaamide seadistamine ja tooteloendite optimeerimine

Google'i Shopping-reklaamide seadistamine erineb veidi muud tüüpi reklaamikampaaniatest, mida oma Google Adsi kontol esitate. Saate üksikasjalikku teavet ja juhised Google'i Shopping-reklaamide loomiseks. Jällegi on reklaamiplatvorm väga kasutajasõbralik ja intuitiivne, nii et igaüks saab kohe alustada.

Kuigi saate Google Shoppingus loetletud ilma a iseseisev veebisait või veebipood, on väga soovitatav omada saiti või veebikataloogi, mis koosneb a kvaliteetne toote pilt ja lühike, kuid üksikasjalik tootekirjeldus. Samuti peaksite välja töötama strateegilise tootepealkirja, mis kirjeldab toodet täpselt ja vastab Google'i nõuetele, mis põhinevad konkreetsetel toodetel/kategooriatel.

Toote pealkirja ja kirjelduse sõnastamisel töötage välja peamiste atribuutidega, mis on teie sihtturg väga soovitud ja kirjeldavad teie toodet täpselt. Kõige tõhusamad sihtimisatribuudid on järgmised:

• BRÄND
• SUURUS
• Värvilised
• Muster
• Kasutatud materjalid
• Toote peamised omadused

Nende atribuutide kaasamine aitab teie tooteid asjakohastes otsingutes loetletud ja köidab teie kliendi tähelepanu. Kuigi Google Shoppingu kohti ei järjestata märksõnade järgi, on oluline kasutada neid strateegiliselt oma tootekirjeldustes ja pealkirjades. Need aitavad otsivatel tarbijatel näha, kas teie toode vastab nende vajadustele, ning annavad Google'ile teada, milliste kategooriate alla teie tooted loetleda.

See annab teile rohkem sihitud näitamisi ja suuremat reklaamikulude tasuvust (ROAS).

Mida peate teadma Google Shoppingu ja orgaanilise otsingu kohta

On palju põhjuseid, miks peaksite oma tooteloendeid optimeerima samamoodi nagu oma ajaveebi või veebisaidi sisu. Kui mängite mõttega toetuda tasuliste reklaamide asemel orgaanilistele kirjetele, peaksite enne selle teele asumist teadma mõningaid asju.

• Esimene samm on teha mõlemat – lähenemine, mis hõlmab nii orgaanilisi kirjeid kui ka väikest Shopping-reklaamide eelarvet.
• Teine, pidage meeles, et tasuta Google Shoppingu kirjed kuvatakse ainult jaotises Populaarsed tooted, mitte otsingutulemuste ülaosas olevates karussellides. Kui kõiki nõutavaid tooteandmeid täpselt ei esitata, võib teie esemeid ka loendis hoida.
• Lõpuks, Google Shoppingu toiteallikaks on teie tootevoog, st see näitab teie loetletud tooteid ja ei midagi muud. See tähendab, et teie kirjed vajavad pidevat hooldust ja värskendamist. Teie ühendamine Ecwidi veebipood teie Google Shoppingu tootevoogu on tohutu eelis, kuna see automatiseerib suure osa sellest protsessist.

Kuidas luua Google'i Shopping-reklaamide kampaaniaid

Kui kõik on lõpuks seadistatud ja kasutamiseks valmis, peate looma oma esimese Google Shoppingu reklaamikampaania. See ei nõua nii palju tööd, kuid peaksite siiski kulutama aega oma kampaania planeerimisele, et selle tõhusust suurendada.

Isegi kui olete Google Adsi veterankasutaja, peaksite saama mõned üldised Google'i juhised enne esimese Shopping-kampaania loomist. Enne reklaamikampaania planeerimise ja elluviimise alustamist tuleb teha mõned otsused.

• Valige Shopping-reklaamide kampaania struktuur. Kui loote esmakordselt Shopping-kampaania, on teil üks reklaamirühm ühe tooterühmaga „Kõik tooted”, mis hõlmab kogu teie laoseisu. Google soovitab jagada oma varud väiksemateks alajaotustega rühmadeks, et muuta pakkumine teie reklaamieesmärkidele täpsemaks.
• Saate valida ka kahe kampaania vahel kampaania prioriteediseadeid kasutades täpsemini sihtida. Kolme reklaamirühma jaoks on ka kolme kampaania võimalus, kuid see on keerulisem ja aega võttev.
• Reklaamirühmade või tooterühmade seadistamine. Tootegrupid tuleks seadistada enne reklaamide planeerimise alustamist.
• Iga tooterühma jaoks saate jaotada kuni 7 taset mis tahes järjekorras, mida soovite. Teil võib olla kõigi oma toodete jaoks tooterühm ja teha kõigile nendele sama summa. Ja vastupidi, saate korraldada ka väiksemaid tooterühmi brändi või tootekategooria järgi.
• Määrake Shopping-reklaamide eelarve. Tõenäoliselt peate mängima oma pakkumisstrateegiatega, sealhulgas kliki hinna ja eeldatava hinnaga näitamiste osakaal paar kuud, et oma protsessi muuta.

Olenevalt müüdavatest toodetest tuleb enne oma esimese Google'i Shopping-reklaami kampaania käivitamist arvesse võtta veel mõningaid hoiatusi.

Teatud tüüpi toodetel on rohkem (või vähem) nõudeid kui teistel. Peamine on järgida Google'i juhiseid, vastasel juhul ei kuvata teie Shopping-reklaami kunagi. Need juhised hõlmavad tooteandmete nõudeid ja postitatud eeskirju. Täielikule pääsete juurde Shopping-reklaamide nõuded siin.

Võib tunduda, et Google Shoppingu reklaamid võtavad nii palju vaeva, et teil pole lihtsalt aega sellega tegeleda, kuid see on viga. Kui te praegu sellele liinile ei hüppa, võite ilma jääda võimalusest oma ettevõtet järsult kasvatada.

Eduka kampaania seadistamine

Värskelt loodud reklaamikampaania toimivuse parandamiseks on mitu võimalust. Google on andnud soovituste loendi, mida järgida, et teie kampaania oleks edukas. Järgmised on mõned olulisemad:

1. Seadistage konversioonide jälgimine

Üks teie kampaania põhielemente ja tegelikult kogu teie kampaania põhjus on see, et soovite konversioone, st inimesi, kes teie reklaamidega suhtlevad. Mida rohkem konversioone, seda rohkem müügivihjeid saate jälgida. Konversioonid näitavad teile, mis juhtub, kui klient teie reklaamidega suhtleb – kas ta ostab toote, registreerub teie uudiskirja saamiseks, helistab teie ettevõttele või laadib teie rakenduse alla. Kui klient sellise toimingu lõpetab, loetakse see toiming konversiooniks.

Kui te seadistada konversioonide jälgimine oma veebisaidil saate teavet optimeerida oma kampaania toimivust. Teisisõnu, kas inimesed reageerivad teie reklaamidele? Mida parandada, mida vastavalt vajadusele muuta.

2. Automaatne või nutikas pakkumine

Automaatne pakkumine kasutab Google AI-d, et optimeerida iga jaoks õige pakkumine kuulutuste oksjon. Enamik reklaamijaid kasutab teatud tüüpi automaatset pakkumist, kuna need pakkumisstrateegiad võivad toimivust suurendada, säästes samal ajal aega pakkumiste käsitsi korrigeerimisest.

Nutikas pakkumine optimeerib konversioonide või konversiooniväärtuse jaoks. Kui olete oma veebisaidil konversioonide jälgimise seadistanud, muuta oma kampaania seadeid kasutada a konversioonipõhine pakkumisstrateegia.

Google soovitab kasutada Konversioonide maksimeerimine sest see optimeerib teie ettevõtte jaoks väärtuslikku, vähendades samal ajal kampaania igapäevasele hooldusele kuluvat aega.

3. Sihtturu laiendamine

Asukoha ja märksõnade kasutamise järgi sihtimine on äärmiselt oluline, et teie reklaamid jõuaksid teie vaatajaskonnani. Väike sihtasukoht ja vähesed märksõnad võivad ilma jääda tervest teisest potentsiaalsetest klientidest. Teisest küljest toob suur sihtala, kus on palju märksõnu, teie saidile palju kasutut liiklust.

Vaadake piirkondi, kus teie kliendid asuvad (mis ei pruugi olla teie ettevõtte asukoht) ja sihtige neid, millel on asjakohased märksõnad ja kampaaniad. Tulemus saab olema palju parem.

4. Hea märksõnaloendi koostamine

Märksõnade valimisel mõelge välja kõik asjad, mida teie klient võib veebist otsida.

• Kirjutage üles oma ettevõtte peamised kategooriad. Kui müüte nahahooldustooteid, võivad teie kategooriad olla niisutajad, kortsuvastane kreem, silmakreem, huulepalsam jne.
• Kirjutage iga kategooria jaoks üles kõik terminid või fraasid, mida teie kliendid võivad teie toodete või teenuste otsimiseks kasutada.
• Pange need tingimused sisse Märksõna Planner et saada rohkem märksõnaideid ja näha hinnanguid selle kohta, kui paljud inimesed neid tegelikult otsivad.
• Lisage oma märksõnadele seotud terminid, sh brändinimed jne.

5. Koopia loomine, mis on otseselt seotud sellega, mida teie kliendid soovivad osta

Teie reklaami tekst peaks täpselt mainima, mida teie klient osta soovib. Kui klient otsib sõna „vananemine kortsuvastane kreem” peaks teie reklaam olema pealkirjaga „Vananemine Kortsuvastane Cream”, mis toob kliendi otse teie saidile.

Teie märksõnaloend ja hinnangud selle kohta, kui paljud inimesed neid üksusi otsivad, aitavad teil oma reklaamtekstisse kirjutada.

6. Kutsuge kliente vastu

Nuppe, lisalinke, aadressi või muud lisateavet nimetatakse varadeks. Varad annavad potentsiaalsetele klientidele rohkem põhjust tegutsemiseks otse teie reklaamide kaudu. Varasid saab tasuta lisada ja see suurendab teie väärtust klikkimise määr ja reklaamikvaliteet, mis tähendab klientide suuremat vastukaja.

Kampaaniate loomine ja Google'i Shopping-reklaamidega alustamine võib tunduda hirmutav. Hea on see, et Google annab teie Shopping-reklaamide kampaania seadistamiseks palju juhiseid ja juhiseid. Sellegipoolest oleme vajadusel siin, et aidata.

Arvestama Ecwidi kasutamine pingutuste vähendamiseks ja suurendada tulemusi.

Tugevdage oma äri Google Shoppinguga
Loe edasi

• Automatiseeritud Google Shopping Ecwidi kaupmeestele
• Kuidas Google Shoppingus müüa: juhend algajatele
• Google Smart Shopping: kõik teie Google'i reklaamid ühes lihtsas tööriistas
• Google'i Shopping-reklaamide kasutamine