Kuidas Facebooki ettevõttelehte tasuta kasvatada: Facebooki orgaanilise katvuse mõistmine

Posted 4 aastat tagasi by Anastasia Prokofjeva

„Miks on minu orgaaniline katvus Facebookis nii madal? Kas Facebooki orgaaniline katvus sureb? - see on suur küsimus, mis hoiab ettevõtete omanikke öösel üleval. Tundub, et iga uue uudistevoo algoritmi värskendusega jäävad kaubamärgid ja kirjastajad sotsiaalmeedias igatsetud viirusedust kaugemale. Ja kui sa nii tunned, siis sa ei eksi.

Üha enam on leitud, et Facebooki algoritmi uuendused vähendavad traditsiooniliste orgaaniliste strateegiate jõudu. Kuid see, et mäng muutub, ei tähenda, et te ei saaks sellega muutuda. Orgaaniline katvus ei ole hukule määratud – peate lihtsalt õppima Facebooki uute reeglite järgi mängima.

Lugege edasi, et teada saada, mis mõjutab teie postituse positsiooni uudistevoogudes, ja õppige, kuidas suurendada orgaanilist katvust Facebookis.

Selles postituses:

Orgaanilise katvuse mõistmine Facebookis

Enne kui selgitame, kuidas Facebookis orgaanilist katvust suurendada, räägime sellest, mis see on ja mis seda mõjutab. Kui mõistame orgaanilise katvuse mehhanisme, saame kindlaks teha, millised strateegiad on selle kasvatamisel kõige tõhusamad.

Mis on orgaaniline katvus Facebookis?

Alustame põhitõdedega: kuidas Facebooki katvust arvutatakse? Ja mis vahe on orgaanilise katvuse ja tasulise katvuse vahel?

Facebook määratleb orgaanilise katvuse kui "kui paljude inimesteni saate Facebookis tasuta jõuda, postitades oma lehele." Mis puudutab tasulist katvust, siis see koosneb inimestest, kes näevad teie postitusi tasulise reklaami tulemusena.

Seda kirjeldust silmas pidades on lihtne mõista, miks turundajad muretseksid – sest orgaanilise katvuse vähenemine tähendab klientideni jõudmise kulude loomulikku suurenemist.

Kuid kas Facebooki jõudlus on oluline? Jah, on küll! Võimalus tasuta sotsiaalmeediatööriistade abil klientide ette jõuda mõjutab positiivselt teie brändi eksponeerimist minimaalse kuluga. Nüüd, kui oleme probleemist aru saanud, vaatame seda miks Facebooki orgaaniline katvus väheneb ja mida me saame selle ümberpööramiseks teha.

Miks Facebooki orgaaniline katvus väheneb?

Facebooki orgaanilise haarde vähenemisel on kaks peamist põhjust, millest kumbki pole kuidagi seotud Mark Zuckerbergi ega tema salajase ja sügavalt suletud põlgusega väikeettevõtete vastu.

Esiteks sisu suurenemine. Seal on lihtsalt palju rohkem sisu, millega võistelda, kui 10 aastat tagasi. Tarbijad postitavad rohkem. Brändid postitavad rohkem. Ja lehekülgede arv, mida Facebook saab ja millega suhtleb, kasvab iga päevaga. Ja kõigele lisaks on uued tööriistad ja elegantsemad UX-i kujundused muutnud uue sisu loomise ja jagamise lihtsamaks kui kunagi varem.

Kõik see on toonud kaasa tohutu konkurentsi teie klientide uudistevoo pärast. Ja mis on Facebooki uudistevoog? See on pidevalt uuenev postituste loend teie Facebooki avalehe keskel. See hõlmab fotosid, videoid, linke, olekuvärskendusi, rakenduste tegevust ning jälgitavate inimeste, lehtede ja rühmade meeldimisi.

Kui ütleme, et uudistevoo konkurss on "massiivne", siis peame silmas seda, et see on MASSIIVNE. 2014. aastal oleks keskmisel Facebooki kasutajal potentsiaali 1,500+ lugu nad võisid igal ajahetkel oma uudistevoogu saada, millest Facebook kuvab vaid umbes 300. Ja see oli kuus aastat tagasi.

Igapäevaste aktiivsete Facebooki kasutajate arv kasvab iga aastaga ja samuti kasvab platvormil jagatud postituste arv

Kui Facebook tõesti näitaks oma kasutajatele 100% neile saadaolevast sisust, muutuks uudistevoo funktsioon enamiku tavatarbijate jaoks praktiliselt kasutuskõlbmatuks, mistõttu paljud lahkuksid platvormilt. A kaota-kaotama-kaotama kõigile.

Teiseks on suur osa toodetavast sisust asjakohane ainult väikestele Facebooki kasutajate segmentidele. Sotsiaalmeedia algusaegadel, kui sisu oli defitsiit, võis iga mõistliku oskustasemega toodetud sisu olla suhteliselt edukas. Kuid tänapäeval, kui Facebooki kasutajad on silmitsi hämmastava sisuga, ei piisa hea sisu loomisest ja jagamisest.

Et olla Facebookis edukas, peate jagama sisu, mis on mõlemad hämmastavad ja asjakohane. Tänapäeva Facebooki kasutajad tahavad sisu, mis on suunatud nende huvidele, ja nad tahavad seda mõõdukalt, ilma et nad blokeeriksid lugusid oma sõpradelt ja perekonnalt (nagu kaubamärgiga sisu on nii suures pakkumises).

Facebook, mõistes oma kasutajate käitumist, pööras oma jõupingutused rämpsposti puhastamisele oma voogudest ja parandas viisi, kuidas uudistevoog sisu asjakohaseks sihib.

Mis on Facebooki algoritm?

Facebookil on spetsiaalne algoritm, mis reastab kõik saadaolevad postitused, mida saab inimese uudistevoos kuvada, lähtudes sellest, kui tõenäoline on, et inimene saab postitusele positiivse reaktsiooni.

Kuidas Facebooki uudistevoo algoritm töötab

See, mida kasutaja oma uudistevoos näeb, sõltub neljast peamisest tegurist.

Inventuur: kogu sõpradelt ja väljaandjatelt saadaolev sisu, mida saab kasutajale kuvada.
Signaalid: konkreetse postitusega seotud andmed – näiteks sisu tüüp; millal see postitati; kes selle postitas; ja kui palju meeldimisi, jagamisi ja kommentaare sellel on. Need on ainsad tegurid, mida kaubamärgid saavad kontrollida ja kasutada, et anda Facebookile märku, et nende sisu on nende sihtrühma jaoks asjakohane.
Ennustused: ennustus selle kohta, kui tõenäoliselt on kasutaja postitusest huvitatud, mis põhineb analüüsil, millist sisu see kasutaja eelistab.
Asjakohasuse skoor: postitusele määratud number, mis põhineb tõenäosusel, et konkreetne kasutaja seda naudib.

Need on tõenäosused (ennustused), mida Facebooki algoritm võtab arvesse, millal millal asjakohasusskoori arvutamine:

klõpsamise tõenäosus
tõenäosus postitusega aega veeta
tõenäosus meeldida, kommenteerida ja jagada
tõenäosus, et kasutaja peab postituse informatiivseks
tõenäosus, et postitus on klikipeit
tõenäosus, et postitus lingib a madala kvaliteediga veebileht

Kui Facebooki algoritm töötab oma võlu, järjestab see saadaoleva sisu skoori järgi. Mida kõrgem on skoor, seda tõenäolisemalt kuvatakse see postitus kasutajate voogudes. Nii et see suvaline kassivideo, mida lõunapausil vaatasite, polnudki tegelikult nii juhuslik.

Nüüd, kui olete Facebooki uudistevoo algoritmist paremini aru saanud, uurime välja, millised selle värskendused mõjutavad orgaanilist katvust kõige rohkem. See on oluline teada, kui soovite teada, kuidas Facebooki ettevõtte lehte kasvatada.

Mis mõjutab Facebooki orgaanilist katvust

Viimase paari aasta jooksul on Facebooki uudistevoo algoritmi brändide ja kasutajate sisu positsioneerimises toimunud suuri muutusi.

2018. aasta jaanuaris teatas Facebook, et tema uudistevoog seda teeb "Eelistage postitusi, mis tekitavad inimestevahelisi vestlusi ja sisukat suhtlust." See suur muudatus tähistas algoritmi pöördepunkti, mis tähistas Facebooki uuendatud pühendumust kasutajate ja neile hoolivate inimeste vahelisele isiklikule suhtlusele. See muudatus hõlmas prioriteetset paigutust:

Sõprade ja pere postitused
Postitused, mis „innustavad edasi-tagasi arutelu kommentaarides” ja/või mida kasutajad oleksid huvitatud jagamisest ja reageerimisest

Slaid alates Facebooki uudistevoo veebiseminar mis käsitles algoritmi muudatusi ja mõtestatud interaktsioonide tähtsust

Teine oluline värskendus tuli 2018. aasta novembris mis parandas tehisintellekti võimet eemaldada rikkuvat sisu ja alandada sensatsioonilist, eksitavat või vastuolulist sisu.

Viimane suurem uuendus kuulutati välja 2019. aastal, kui Facebook värskendas orgaaniliste lehe näitamiste mõõtmise viisi.

Ajalooliselt arvutati katvus selle põhjal, mitu korda postitust uudistevoos edastati. See hiljutine värskendus kehtestas rangema aruandluse, katvust loetakse ainult siis, kui postitus siseneb kasutaja ekraanile (sama lähenemisviisi kasutab Facebook reklaamide toimivuse arvutamiseks).

Kuigi selle muudatuse eesmärk oli muuta ainult katvuse mõõtmise viisi, mitte uudistevoo levitamist, on mõnel lehel siiski teatatud, et katvus on oodatust väiksem.

Milline sisu sobib teie Facebooki lehele kõige paremini

Nagu eelmises jaotises arutasime, rõhutab Facebook perekonna ja sõprade postitusi kaubamärgiga sisu asemel. Kuid avalikul sisul, mis pakub "tähenduslikku suhtlust", on hea võimalus ka voos ilmuda. Siin on mõned näited sisust, mida tõenäoliselt eelistatakse.

Sisu, mida jagatakse Facebook Messengeri kaudu
Sisu, mis on meeldinud või mida kommenteeritakse
Sisu, mis saab mitu vastust

Need on üldiselt postitused, mis pakuvad kasutajatele tõelist väärtust, lõbustades, inspireerides või õpetades midagi uut. Need on sellised postitused, mida nähes tekib instinktiivselt soov neid kellegi teisega jagada. Vastavalt Facebooki privaatne uudistevoo veebiseminar, "Sisu, mis soodustab sisulist suhtlust, toimib paremini kui sisu, mis suurendab ainult tarbimist."

Kui leht loob postitusi, millele kasutajad ei reageeri ega kommenteeri, on loomulik, et sellel lehel on levik vähenenud.

Kas see tähendab, et mõtlematu suhtluste ja kommentaaride kogumine selliste sõnumitega nagu "Meeldib meeldivaks" ja "Kommenteerige, kui..." on sobiv lahendus? Samuti ei. Tegelikult aitavad sellised taktikad teie postitustel veelgi vähem katvust teenida. Jätkake lugemist, et teada saada, miks ja kuidas suurendada Facebooki lehel postituste ulatust ilma selle taktikata.

Milline sisu alandab teie Facebooki lehte

Kui soovite teada, kuidas Facebookis rohkem vaatamisi saada, peate teadma, millised tegevused teie ulatust kõige tõenäolisemalt vähendavad.

Kui Facebook ütleb, et hindab sisu, mis pakub "tähendusrikas interaktsioonid”, see pole lihtsalt kõnekujund. Uudistevoog alandab postitusi, mis meelitavad kasutajaid lingil klõpsama või orgaanilise katvuse suurendamiseks mingil viisil suhtlema.

On mitut tüüpi sisu, mida Facebooki algoritm katvuse vähendamiseks regulaarselt karistab.

Kihlasööt

Kuigi uudistevoog eelistab postitusi, millel on suurem suhtlus (nt kommentaarid, meeldimised ja jagamised), tuvastab see ka sisu, mis on loodud ainult selleks, et kasutajaid sellisesse suhtlusse meelitada, ja karistab neid postitusi vastavalt. Kas oskate arvata, miks? Selle põhjuseks on asjaolu, et kihlasöötamisest saadav interaktsioon seda ei ole tähendusrikas.

Pidage meeles, et Facebooki eesmärk on luua kasutajate vahel sisukat suhtlust, kuid kaasamissööt ei ole mõeldud pakkuma midagi tähenduslikku või väärtuslikku – see üritab lihtsalt algoritmi ära petta. vähese pingutusega postitada kihlusid. Ja ütlematagi selge... Facebook on selle triki küljes.

Siin on mõned näited postitustest, mis kasutavad kaasamissööda:

Hääletamine: "Hääletage oma plaane! Klõpsake "Vau", kui soovite puhkusele minna, klõpsake "Armastus", kui soovite oma armastust leida, ..."
Reageer peibutussöögile: "Kui suudate samaga suhelda, meeldib see"
Jaga peibutussööta: "Jagage 15 sõbraga, et võita uus iPhone!"
Sildi söötmine: "Märgi sõber, kes alati hiljaks jääb"
Kommentaaride söötmine: "Kommenteerige "+", kui soovite rohkem selliseid postitusi näha!"

Näited kaasamissöödapostidest alates Facebook

Pidage meeles, et Facebook ei alanda mitte ainult konkreetseid postitusi, mis kasutavad kaasamissööta, vaid ka rakendage rangemaid alandamiseid lehtedele, mis kasutavad seda taktikat korduvalt. Seega, kui soovite teada, kuidas Facebookis orgaanilist katvust suurendada, alustage kihlussööda postitustest loobumisega.

Ainus erand sellest reeglist on postitused, mis küsivad abi, nõu või soovitusi. Näiteks teated teadmata kadunud inimestest, heategevuse toetustaotlused või pulmaplaneerimise nõu küsimine.

Clickbait pealkirjad

Facebooki üks põhiväärtusi on luua teadlik kogukond, seega on platvorm eksitava, sensatsiooni tekitava või rämpssisu puhul ülirange.

Clickbaiti pealkirjad esitavad teavet viisil, mis sunnib kasutajaid vastuse leidmiseks klõpsama. Näiteks: "Sa ei arva kunagi, mida see mees oma parima sõbra röstriga tegi!"

Mis teeb pealkirja clickbait:

Pealkirjad, mis jätavad välja kriitilised üksikasjad või hoiavad tahtlikult teavet: "See taktika toob teile 50 jälgijat päevas"
Pealkirjad, mis liialdavad teavet sensatsioonilise keelekasutusega: "Seda peate nägema! Sidrunid ravivad KÕIKE!”
Pealkirjad, mis loovad eksitavaid ootusi: "Uuringud võivad viidata sellele, et koerad ei suuda üles vaadata."

Nii nagu kaasamissööda puhul, väheneb katvus ka lehtedel, mis tuginevad klikipeibutussööda pealkirjadele.

Lingid aadressile madala kvaliteediga veebilehe kogemusi

Püüdes näidata informatiivsemaid postitusi, pöörab Facebook suurt tähelepanu linke, mis viivad madala kvaliteediga veebilehe kogemusi, sealhulgas lehed, mis sisaldavad:

Ebaproportsionaalne reklaamide hulk sisuga võrreldes
Pahatahtlikud või petlikud reklaamid
Seksuaalselt kahemõtteline või sensatsiooni tekitav sisu (šokeeriv, lugupidamatu või ülemäära vägivaldne sisu)
Pop-up reklaame või vahereklaame, mis häirivad kasutajakogemust

Seda tüüpi veebilehtedele lingitud postitus kuvatakse voogudes madalamal. Facebook näitab ka vähem postitusi, mis lingivad madala kvaliteediga saidid, mis "kopeerige ja avaldage sisu muudelt saitidelt ilma ainulaadset väärtust pakkumata." Seega, kui soovite oma vaatajaskonnaga jagada kellegi teise sisu, veenduge, et lingite usaldusväärsele allikale, mis sisaldab originaalset sisu.

Kuidas suurendada orgaanilist katvust Facebookis

See, et orgaanilist katvust on Facebookis üha raskem leida, ei tähenda see, et te ei saaks platvormil endiselt tugevalt kohal olla.

Siit saate teada, kuidas töötada uusima uudistevoo algoritmiga ja kuidas suurendada postituste ulatust Facebooki lehel.

Veenduge, et olete oma jälgijate voos

Isegi kui järgite kõiki reegleid, läheb teie sisu mõnikord konkureerivatesse voogudesse kaotsi. Seetõttu on oluline oma vaatajaskonda harida, kuidas oma lehega ühendust hoida.

Tuletage oma jälgijatele meelde, et kui nad soovivad rohkem teie postitusi näha, saavad nad oma voo seadeid selle lubamiseks värskendada. Selleks peavad nad minema teie lehele, klõpsama nuppu Jälgi ja valima Vaata kõigepealt:

Siit saate teada, kuidas kasutajad saavad oma eelistusi värskendada, et näha rohkem teie postitusi

Ja tuletage oma jälgijatele meelde, et nad saavad oma uudistevoo vasakpoolsel külgribal avada ka lehtede voo, et näha teie omaga sarnaste lehtede sisu, mis neile meeldisid.

Kui olete veendunud, et olete oma jälgijate voogudes, hakake katsetama taktikaid, kuidas Facebooki lehte orgaaniliselt kasvatada.

Valige kvaliteet kvantiteedi asemel

"Kuidas ma saan suurendada oma katvust Facebookis ilma maksmata?" — vastus sellele küsimusele peitub sisutüüpides, mida platvorm eelistab. Facebook on otsustanud pakkuda parimat võimalikku sisu ainulaadne, väärtuslik, isikupärastatud ja asjakohane kasutajale.

Sisu loomisel pidage seda meeles teie eesmärk on saada sellest tükist võimalikult palju suhtlemist. Tõeliselt kaasahaarava sisu tootmine on aega võttev, kuid kiired lahendused nagu kihlasööt ka ei aita. Seega on mõistlik postitada vähem, et tagada iga postituse olemasolu kvaliteetne ja teie jälgijate jaoks asjakohane.

Vaata ka: Mida Facebookis postitada: 20 postitamise ideed oma Facebooki ettevõtte lehe jaoks

Muutke oma kaubamärk inimlikuks

Vastavalt a Accenture strateegia aruanne, 63% USA tarbijatest eelistavad osta ettevõtetelt, kes seisavad eesmärgi eest, mis peegeldab nende endi väärtusi ja tõekspidamisi. Veelgi enam, nad väldivad aktiivselt kaubamärke, mis seda ei tee.

Seega on oluline näidata jälgijatele, et teie bränd on missioonipõhine ja jagab oma väärtusi. Selleks peate mõistma, kes on teie kliendid. Kas nad on keskkonnateadlik? Kas nad eelistavad toetada kohalikke ettevõtteid? Millised on need probleemid, mis neid üles tõstavad ja köidavad?

Sellised postitused näitavad klientidele, et kaubamärgid suudavad rohkem kui müüa

Looge emotsionaalset sisu

Kui soovite teada, kuidas Facebookis rohkemate inimesteni jõuda, peate meeles pidama, et emotsioonid pole inimestele võõrad.

Emotsioon on võimas vahend suhtlemise ja arutelu julgustamiseks. Kuid vastavalt Harvard Business Review's avaldatud uurimus, ei ole kõik emotsioonid võrdsed: mõnda emotsiooni nähakse sagedamini seoses viirusliku sisuga. Siin on mõned kõige levinumad emotsioonid, mida edukate sotsiaalsete postituste loomiseks kasutatakse:

uudishimu
hämmastust
huvi
imestus
ebakindlus
imetlus

Vastupidiselt sellele, mida mõned võivad arvata, on negatiivsed emotsioonid edukas viirussisus vähem levinud.

Loo videosisu

Videosisu loomine nõuab rohkem vaeva kui tekstiga pildi postitamine, kuid see on kindlasti aega väärt, kui see on olemas. Facebooki uudistevoog mitte ainult ei eelista videot, vaid ka videoga postitused saavad sellest vähemalt kasu 59% rohkem seotust kui muud tüüpi postitused.

Praktiline kuidas- videod on Facebookis ühed populaarseimad videotüübid

Samamoodi nagu inimene võib möödasõitva juhi tähelepanu köitmiseks keerutada märki, suudab video liikumine tõmmata Facebooki kasutaja tähelepanu, kui nad oma uudistevoogu sirvivad.

Lühikesed videod ja isegi lihtsad gifid võivad aidata teie kohalolekut uudistevoos suurendada.

Parimate tulemuste saavutamiseks soovitab Facebook aga postitada videoid, mis jäävad vahele 3-5 minutit pikk, kuna pikemad videod pakuvad vaatajatele rohkem väärtust. Ja ärge unustage lisada subtiitreid; viimaste aruannete kohaselt ilmatu 85% Facebooki videotest vaadatakse nüüd ilma helita.

Kas teil on video, mille olete juba YouTube'i postitanud? Ärge jagage oma lehel YouTube'i linki ja laadige video selle asemel üles otse Facebooki. Muidugi, see ei aita teie numbreid YouTube'is, kuid Facebooki algoritm võtab selle ka palju tõenäolisemalt kinni. Facebooki ühe suurima konkurendina pole YouTube'i sisu midagi, mida Facebook oma uudistevoogudes üleliia prioriteediks seada. Aga videosisu Facebooki enda platvormilt? Sa betcha.

Ja proovige ka Facebook Live'i. Aruannete kohaselt on otsevideod keskmiselt 6 korda rohkem interaktsioone kui tavavideotes. Ja kuna olete piiratud sellega, mida saate otsesalvestuses teha, on ka otsevideote loomine lihtsam. See tähendab, et otsevideo võib olla suurepärane viis videostrateegia käivitamiseks ja lühikese aja jooksul huvitava sisu loomiseks.

Omaks võtma kasutaja loodud sisu

Mis on parem kui oma publikule sisu loomine? Laske oma publikul teie eest ära teha. Kasutaja loodud sisu on teie vaatajaskonna loodud sisu teie kaubamärgi kohta, mida saate oma lehel jagada. Kui palute oma jälgijatel postitada teie toodete arvustus või jagada fotosid, et saada auhind võita, on see suurepärane viis julgustada. kasutaja loodud sisu.

Hei It's Oh So Pretty postitab uuesti pilte klientidest, kes kasutavad oma paelu pulmakimpudes

Mõnikord tuleb vastus küsimusele "Kuidas ma saan oma FB-lehte kasvatada?" on üllatavalt lihtne. Las teised inimesed teevad seda sinu eest! Jooksmine kasutaja loodud sisukampaaniad võivad samuti aidata teil tuvastada pühendunud kliente, keda võidakse värvata "brändisaadikuteks", et reklaamida teie kaubamärki nende võrgustikes (muidugi mõne tasuta kingituse eest).

Loo Facebooki gruppe

Uudistevoo algoritmi uusima versiooni põhjal on Facebooki grupi sisu suurem kui tavaline lehe sisu. Kasutage seda muudatust ära, luues suletud grupi oma kõige aktiivsemate klientide jaoks.

Grupid võivad samuti aidata luua brändilojalistide kogukonda ja luua lihtsa kanali teie saadikutega suhtlemiseks. Ja kui korraldate või reklaamite üritusi, saab gruppe kasutada, et kiiresti jagada ja saada grupi parimaid fotosid ja videoid.

Siiski on oluline meeles pidada, et grupi eesmärk on liikmed, mitte bränd. Suhelge oma fännidega, vastake nende küsimustele, jagage kasulikku sisu ja veenduge, et neil oleks jätkuvalt meeldejääv suhtlus teie brändi ja selle saadikutega. Laske oma klientidel end hinnata ja nemad hoolitsevad ülejäänu eest.

Ecwidi kaupmees Selena Robinson müüb haridustooteid ADHD-ga lastele ja haldab Facebooki gruppi vanematele, kes ühtivad tema sihtrühmaga

Vastake kommentaaridele ja reklaamige vestlusi

Vastake oma lehe kommentaaridele alati kiiresti ja võimalusel jätkake vestlust (kuid ärge sundige seda). Alustage arutelusid, näiteks küsige, mida teie jälgijad teie uuest tootest arvavad või mida nad arvavad viimastest valdkonnauudistest.

Klientidega ühenduse pidamise hõlbustamiseks lisage Facebook Messenger reaalajas vestlus teie veebisaidiga. Kliendid saavad küsimusi esitada ja vestelda otse teie veebisaidi tootelehtedelt ning saate isegi sisestada kutse oma Facebooki lehte jälgida.

Link vähemale arvule välistele veebisaitidele

Oleme rääkinud, et ei linki madala kvaliteediga veebilehtedel, kuid üldiselt peaksite olema ettevaatlik ka linkidega. Facebook soovib loomulikult, et kasutajad jääksid oma platvormile, nii et postitused, mis sisaldavad linke välistele lehtedele, ei ole selle reklaamimise loendi tipus.

Muidugi ei saa te alati vältida linkimist välistele allikatele ja mõnikord on see tõesti parim viis. Kuid kui saate minna ilma linkideta teistele veebisaitidele, saavad teie postitused palju tõenäolisemalt teie jälgijate uudistevoogudes tasu.

Bright Side kaasab jälgijad postituse kommentaarides vestlusesse

Jälgige, kuidas teie sisu toimib

Kui katsetate uusi vorminguid ja sisutüüpe, võite märgata, et mõned on rohkem kaasatud kui teised.

Otsustage, millised mõõdikud on teie sisu eesmärkidega kõige paremini kooskõlas, jälgige oma sisu nende mõõdikute põhjal ja kasutage neid teadmisi sisustrateegia kohandamiseks. Postituste vahelejätmine tundub, et teie vaatajaskond on ükskõikne ja kahekordistage pingutusi nende postituste tüüpide nimel, mis teie valitud mõõdikute põhjal kõige paremini toimivad.

Vous pouvez aussi kasutamine Vaatajaskonna statistika et saada lisateavet oma jälgijate ja teiste kasutajate kohta, kelleni soovite jõuda. Kasutage Audience Insightsi, et vaadata selliseid andmeid nagu demograafilised andmed, hobid, huvid, elustiilid ja palju muud.

Ja parema seotuse huvides katsetage erinevaid postitamisaegu. Näiteks CoSchedule leitud et tervishoiuettevõtetel on parim aeg Facebooki postituste tegemiseks kella 6–7, kell 9 ja kella 11–7. Mis puutub meediaettevõtetesse, siis nende “esitusaeg” on kas kell 11, 6 või XNUMX.

Põhimõtteliselt on see viis, kuidas rohkem inimesi teie Facebooki postitusi nägema. Kõik need taktikad aitavad Facebooki orgaanilise katvuse parandamisel, kuid ärge jätke tähelepanuta tasulise reklaami potentsiaali oma Facebooki lehe kasvatamisel.

Millal peaksite orgaanilise katvuse suurendamise asemel reklaamide poole pöörduma

Facebook premeerib informatiivset, autentset ja tähendusrikast sisu, nii et kui just sellist sisu oma vaatajaskonnale loote, võite eeldada, et teie orgaaniline katvus kasvab.

Seda öeldes võtab orgaanilise ulatuse kasvatamine aega. Ükskõik kui täiuslik teie sisu ka poleks, ei näe te üleöö dramaatilist tulu. Kui otsite kiireid võite (ja olete nõus oma ettevõtte heaks mõne dollari viskama), kaaluge ka mõne Facebooki reklaami esitamist.

Digitaalse turunduse agentuuri Drive Social Media asutaja ja tegevpartnerina Josh Sample Ühendriigid: "Tuginedes meie kogemusele klientide abistamisel tasuliste suhtlusvõrgustike kaudu, on brändide tasuliste Facebooki reklaamide võimalused laialdased ja kasu ületab palju kõike, mida tavaliselt orgaanilise sisuga saate."

Kui teil on Ecwidi kauplus, on meiega Facebookis reklaamimine ja müümine lihtne Facebooki pood ja Facebooki tootekataloog tööriistu.

Vihje: Kasutage orgaanilisi postitusi, et testida sisu, mida soovite reklaamide kaudu reklaamida, ja seejärel kasutage oma reklaamieelarvet nende sisutükkide reklaamimiseks, mis orgaaniliselt kõige paremini toimisid.

Näiteks kui teie jälgijad eelistavad teatud postitust, kasutage selle postituse sisu, et luua reklaam, mis on suunatud teistele teie jälgijatega sarnastele kasutajatele. Selleks peate installima oma Facebooki piksel esiteks. Hea uudis Ecwidi kaupmeestele – Facebook Pixel on kõigis Ecwidi plaanides tasuta saadaval, sealhulgas meie tasuta pakett.

Vaatame üle: kuidas suurendada Facebooki orgaanilist katvust

Parim viis Facebooki lehe orgaaniliseks katvuse suurendamiseks on mõista, kuidas Facebooki uudistevoo algoritm seab postitused prioriteediks ja loob sisu, mis vastab platvormi eesmärkidele – nimelt Facebooki kasutajate vahelise sisuka suhtluse soodustamiseks.

Kraavi kihlasööt ja kliki sööt, vältige kehva veebilehe kasutuskogemusega veebisaitidele linkimist ja piirake võimaluse korral linkimist Facebookist eemal.
Looge sisu, mis on ainulaadne, kaasahaarav ja teie jälgijate ja nende väärtuste jaoks asjakohane.
Paluge oma jälgijatel oma vooeelistusi värskendada, valides oma lehe vahekaardilt "Jälgitavad" "Vaata kõigepealt".
Postitage vähem, kuid optimeerige iga postitust, et saada võimalikult palju interaktsioone (jällegi vältides klõps-sööt ja kihlasööt).
Looge emotsionaalset sisu, mis inspireerib uudishimu, hämmastust, huvi, hämmastust, ebakindlust ja/või imetlust.
Postitage rohkem videoid (Facebook Live on suurepärane koht alustamiseks). Kuid vältige linke YouTube'i videotele, mis suunaksid kasutajad konkurendi saidile ja muudaksid teie postitused tähtsusetuks.
Looge oma klientidele Facebooki grupp, mis pakub lisaväärtust ja näitab, et teie bränd hindab neid.
Jätkake vestlusi oma lehel, vastates küsimustele ja alustades arutelusid.
Julgustage oma jälgijaid looma postitusi, mis mainivad teie kaubamärki ja mida saate uuesti postitada kasutaja loodud sisu.
Jälgige oma postituste toimivust ja kohandage vajadusel oma sisu.
Proovige tasulist Facebooki reklaami, et suurendada oma ulatust lühiajaline.

Mida arvate Facebooki uudistevoo algoritmist? Kas teie Facebooki orgaaniline katvus on viimastel aastatel vähenenud? Või olete üks õnnelikest kasutajatest, kes koges Facebooki orgaanilist kasvu? Jagage oma mõtteid kommentaarides!

Umbes Autor

Anastasia Prokofjeva on Ecwidi sisukirjutaja. Ta kirjutab veebiturundusest ja reklaamimisest, et muuta ettevõtjate igapäevane rutiin lihtsamaks ja rahuldust pakkuvamaks. Tal on ka pehme koht kassidele, šokolaadile ja kodus kombucha valmistamiseks.