Ostlejad kulutavad veebis rekordiliselt palju raha, muutes sellega ülemaailmseks
Tõhus bränd kajastab selgelt oma toodete unikaalsust ja aitab veenda kliente tegutsema, inspireerides emotsionaalset reaktsiooni. Õppige oma väikesi eristama
Selles postituses:
- Mis on bränd ja miks teie
E-kaubandus Kas äri vajab ühte? - Kuidas luua kaubamärki
- Brändi järjepidevuse tagamine
- Teie kaubamärgilubaduste täitmine
Mis on bränd ja miks teie E-kaubandus Kas äri vajab ühte?
Esmapilgul tundub, et bränd on lihtsalt logo ja värviskeem. Pinna all on sellel aga võimas võime tekitada klientides emotsionaalseid reaktsioone. Brändi määratletakse kui seda, kuidas inimesed ettevõttest aru saavad:
- Emotsionaalne reaktsioon, mis neil ettevõttele on
- Väärtus, mida nad selle toodetes näevad
- Kasu, mida nad seostavad ettevõttelt ostmisega.
Brändistrateegiast saavad kasu kõik väikeettevõtted. Sest kui olete oma brändi eristanud ja loonud kuvandi, mis vastab teie sihtrühmale, teeb teie bränd järgmist:
- Teadlikkuse suurendamine et kliendid teaksid, mida teie ettevõte esindab ja mida teie bränd lubab neile pakkuda.
- Kasvatage brändilojaalsust. Kliendid, kes teie ettevõtet usaldavad, ostavad tõenäolisemalt teie käest või proovivad teie uusimaid tooteid.
- Aidake teil konkurentidest eristuda. Sarnaste toodetega silmitsi seisvad kliendid kipuvad valima brändi, mis on tuttav või mis tekitab teatud tüüpi positiivseid tundeid või vastukaja.
Kuidas luua kaubamärki
Brändi loomine algab sinust ettevõtte missioon ja väärtused. Kui olete oma ettevõtte olemuse tuvastanud, saate täpselt kindlaks teha emotsioonid, mida soovite klientides inspireerida, kui nad teie veebisaiti otsivad või teie tooteid ostavad.
Näiteks võib keskkonnasõbralik toode panna kliendid tundma, et nad on teinud sotsiaalselt teadliku valiku. Ihaldatud luksuskaup võib tekitada kõrgendatud sotsiaalse staatuse tunde. Vastupidav välibränd võib tekitada põnevust ja seikluste ootust.
Saate oma brändi üles ehitada, keskendudes neljale peamisele strateegiale:
- Brändi isiksuse arendamine
- Brändi positsioneerimine turul
- Brändi visuaalsete elementide kujundamine
- Brändi turundamine.
1. Arenda brändi isiksust
Alustuseks kaaluge oma ettevõtmise peamist eesmärki ja selle tähtsust. Asutasite selle ettevõtte eesmärgiga: mõelge, mis see on ja kuidas seda väärtust teistele edastada. See samm on kriitiline, sest kui te ei tea, miks teie ettevõte on oluline, on võimatu suhelda ainulaadsed müügiargumendid klientidele.
Teie ettevõtte kaubamärk peaks loomulikult arenema teie ettevõtte põhiväärtused. Võtke mõni hetk, et koondada oma ettevõtte olemus järgmistesse punktidesse.
- Mida müüte
- Milliseid probleeme teie tooted klientidele lahendavad
- Kuidas soovite, et teie kliendid end tunneksid.
2. Paigutage kaubamärk
Kui olete oma ettevõtte eesmärgi kindlaks määranud, alustage oma kaubamärgistrateegia kujundamist. Selles etapis uurite, kuidas teie väike
Heitke pilk konkureerivatele kaubamärkidele ja vaatajaskondadele, keda nad sihivad, ning seejärel vastake järgmistele küsimustele võimalikult lühidalt.
- Kes on sinu sihtturg?
- Mis on teie toote peamine eelis? Kuidas see teie kliendi elu paremaks muudab?
- Mis teeb teie ettevõtte ainulaadseks?
- Miks peaksid kliendid teie ettevõtte valima?
Kuidas kirjutada brändi positsioneerimise avaldust
Nüüd muutke need vastused a-ks
Pakume [toodet] [sihtpublikule], mis [lahendab selle probleemi]. Meie [diferentseerimine].
Proovime seda malli hüpoteetilise äriga. ABC Baking teeb gurmee-broniesid. Need täidavad tühimiku kodus küpsetamise ja naabruses asuvas toidupoes ostmise vahel. Brändi positsioneerimise avaldus võiks olla järgmine:
“ABC Baking müüb esmaklassilisi browniesid toidusõpradele, kel pole aega nullist küpsetada, kuid kes soovivad kvaliteetse käsitööna valminud küpsetamise rõõmu pere ja sõpradega jagada. Meie brownie’d on loonud 15-aastase kogemusega kondiiter ja need põhinevad täiuslikult testitud retseptidel.
Kui olete positsioneerimisavalduse kirjutanud, vaadake see üle oma sihtrühma vaatenurgast. Kas see meelitaks neid seda toodet proovima? Täiustage oma kaubamärgi positsioneerimise avaldust, kuni arendate selle selliseks, mis kajastab täielikult teie ideaalse kliendi soove ja vajadusi.
Määrake kaubamärgi toon
Positsioneerimisavalduse klientidele edastamiseks peate leidma oma kaubamärgi hääle. Mõelge välja sõnad, mis kirjeldavad teie kaubamärki, näiteks:
- Keerukas
- Usaldusväärne
- Usaldusväärne
- Põnev
- Vinge
- Sõbralik
- Mänguline
- Soe
- Teadlik
- Nostalgiline
- Inspireeriv
- Julge.
Need sõnad kujundavad tooni, mida kasutate oma sõnumi edastamiseks, olgu see siis teie veebisaidil või sotsiaalmeedia platvormidel. Kui teie bränd on näiteks pisut nipsakas, siis püüdke luua naljakas ja meelelahutuslik koopia. A
3. Kujundage bränd
Kui olete oma brändi identiteedi läbi töötanud, on aeg tõlkida oma identiteet visuaalseteks elementideks, mida saate klientidele turundada. Brändi kujundus peaks sihtrühmaga ühenduse loomiseks kasutama ühtseid värve, fonte ja kaubamärgi kujutisi.
Näpunäiteid brändi värvide valimiseks
Sinu kaubamärgi värvid aitab luua oma visuaalset identiteeti. Värvipsühholoogia alal on palju tööd – soojad värvid, nagu punane ja oranž, loovad erksuse ja põnevuse tunde. Jahedad värvid, nagu sinine ja roheline, on rahustavad ja rahulikud.
Valige üks või kaks värvi, mis täiendavad teie brändi positsioneerimist ja omadusi, mida kliendid teie ettevõttega seostavad. Siin on mõned näited teatud värvidega tavaliselt seotud omadustest:
Brändi värvipalett koosneb tavaliselt domineerivast värvist, aktsentvärvist ja neutraalsetest taustavärvidest. Need võivad olla monokromaatilised või täiendavad. Kasutage seda värviskeemi kõigis oma turunduskampaaniates.
Brändi fontide valimine
Samamoodi, nagu värvid inspireerivad emotsionaalset või esteetilist reaktsiooni, võivad seda teha ka fondid. Üldiselt:
Sans-serif fondid (nagu Helvetica või Arial) on puhtad ja kaasaegsed- Serif-fondid, nagu Times, on traditsioonilised, õrnad ja klassikalised
- Skriptifondid lisavad elegantsi, loovust ja isikupära.
Saate valida tasuta fondipaari, nii et enamiku teksti jaoks on kehakoopia font ja rõhutamiseks pealkirja font. Sarnaselt brändivärvidele tuleks kõigis turundustükkides järjepidevalt kasutada brändi fonte.
Ka: 15 täiuslikku fondipaari teie jaoks
Logo väljatöötamine
Logo on kaubamärgi loomise kõige olulisem osa, kuna seda kasutatakse teie ettevõtte viivitamatuks tuvastamiseks. See koondab kõik teie brändi kujunduse elemendid, sealhulgas värvi, fondi ja kujutised.
Logosid on mitut tüüpi:
- Sõnamärk või logotüüp: seda tüüpi logo puhul on teie kaubamärgi nimi välja kirjutatud. Teksti käsitletakse stiililiselt nii kuju, vahekauguse kui ka värvi poolest. Tekst töötab üksi, ilma kaasneva pildita. Nii Google kui ka HBO kasutavad sõnamärke.
- Tähemärk: Seda tüüpi logo, tuntud ka kui monogramm, kasutab teie kaubamärgi esitähte või initsiaale, et luua logo
pilkupüüdev sümbol. Ettevõtte nimi on tavaliselt all. McDonald's on üks enim tunnustatud kirjamärke. - Pilt- või sümbollogo: need logod kasutavad kujundust või illustratsiooni. Need võivad olla abstraktsed, nagu Nike'i swoosh, või sõna otseses mõttes, nagu Twitteri lind.
- Embleem: Embleemi logo sisaldab ettevõtte nime kujundi sees, et luua hari või märk. BMW on näide populaarsest embleemlogost.
Kaaluge kujunduselementide lisamist, mis aitavad siduda oma logo oma brändi positsioneerimisega. Kõverad lisavad pehmust, ringid viitavad harmooniale ning ruudud või ristkülikud viitavad stabiilsusele ja tugevusele. Maksimaalse mõju saavutamiseks hoidke logo segamata ja kasutage seda
A logo tegija on lihtne ja tõhus alternatiiv logo kujundamiseks, kui teil on töötamiseks piiratud aeg ja eelarve.
Brändipiltide valimine
Brändipildid koosnevad fotodest, illustratsioonidest, sümbolitest ja kujunditest, mida kasutatakse teie identiteedi edastamiseks. Nendel visuaalsetel elementidel peaks olema ühtne stiil ning need peaksid teatud emotsioonide edastamiseks toimima teie värvipaleti ja fontidega.
4. Turundage kaubamärki
Kui olete ülaltoodud sammud läbi teinud, peaks teil olema
- Teie ettevõtte eesmärk ja põhiväärtused
- Teie sõnumsides kasutatav toon ja keel
- Fondid, värvid, logo ja brändi kujutised, mis esindavad teie sõnumit visuaalselt ja ühendavad teie sihtrühmaga.
Neid kaubamärgielemente saab kasutada kõigi teie turundusvarade puhul, sealhulgas:
- veebisait
E-kaubandus salvestada- Blogipostitused ja sisuturundus
- Sotsiaalmeedia platvormid
- Digireklaamid
- Turunduskampaaniate meilid
- Videod
- pakend
- Arved
- visiitkaardid
- Meiliallkirjad.
Väikeettevõtte kaubamärgi loomine võtab aega, kuid kui osad kokku saavad, aitab sidusus klientidel teie brändiga ühendust luua ja seda meeles pidada kaua pärast teie poest või veebisaidilt lahkumist.
Brändi järjepidevuse tagamine
Samal hetkel, kui hakkate oma brändi esitlema digitaalsete reklaamide, meilikampaaniate ja sisuturunduse kaudu, paned aluse Bränditeadlikkus. Kuid teie bränd saab olla edukas ainult siis, kui see on järjepidev. Kui teie pakendil on teistsugune värvipalett kui teie
Kaaluge brändijuhiste loomist, et tagada ühtlane välimus, tunne, stiil ja hääl. See hoiab meeskonnaliikmed ja konsultandid samal lehel, kui nad töötavad erinevate kanalite jaoks mõeldud sõnumside kallal.
Teie kaubamärgilubaduste täitmine
Te ei müü turunduses lihtsalt tooteid, vaid reklaamite oma kaubamärki. Kuid nii palju, kui proovite kujundada oma ettevõtte avalikku vaadet brändingustrateegia kaudu, sõltub kliendi mulje lõppkokkuvõttes tema kogemusest.
Olenemata sellest, kas nad ostavad teie käest
Inspiratsiooni saamine oma ettevõtte brändimiseks
Bränding on edu saavutamise oluline osa
Pidage meeles, et teie bränd on seotud teie ettevõtte eesmärgiga. Alustage oma põhiväärtuste ja brändi positsioneerimise läbimõeldud analüüsiga. Kui on selge, mida teie ettevõte esindab, langevad loomulikult paika ka muud elemendid, nagu värv, toon ja font.
Samuti: bränding ei tööta eraldi. Kui loote tõhusa kaubamärgi, mis on teie põhitegevusega tõeliselt asjakohane, mõjutab see loomulikult tootearendust, hinnakujundust, turundust, reklaami ja kliendikogemust. See on aja investeeringut väärt. Mida rohkem teie bränd klientidega kokku puutub, seda tugevamaks teie bränd ja ettevõte kasvavad.
- Mis on bränding: ülim juhend
- Brändi identiteet: teie teejuht südamete ja meelte kütkestamiseks
- Tõstke oma kaubamärki ilma panka murdmata
- Kuidas luua oma kaubamärgile vinge logo
- Logoideede pakkumine
- Mis teeb hea logo
- Kui palju on logokujundus
- Kuidas kaubamärgile nime ja logo lisada
- Ärinimede ideed: kuidas valida parim poenimi
- Brändi ülesehitamine: väikepoodide juhend
- Kuidas luua oma veebipoe jaoks tugev väärtuspakkumine
- Tooteesitluse kunsti valdamine
