UTM-i siltide kasutamine turunduskampaaniate täiustamiseks

Posted 6 kuud tagasi by Anastasia Prokofjeva

Digitaalse turunduse elavas maailmas pole iga teie läbiviidava reklaamikampaania tõhususe mõistmine mitte ainult oluline – see on absoluutselt oluline mittekaubeldav. Siin tulevad mängu UTM-i sildid, mis muudavad oletuse täpseks ja teostatavaks ülevaateks.

Kui soovite oma turundusstrateegiat täiustada, pidage silmas, kui juhendame teid UTM-i siltide kasutamise läbi ja lõhki, et jälgida oma turundustegevuse edukust nagu professionaal. Eriti kui navigeerite e-kaubanduse elaval merel selliste platvormidega nagu Ecwid, on see artikkel, millest te ei saa lubada!

Sissejuhatus UTM-i siltidesse

Mis on UTM-i sildid? Mõelge neile kui oma turunduskampaaniate sõrmejälgedele.

Lühend tähistab Urchini jälgimismoodulit ja see on lihtne, kuid võimas viis oma veebisaidi linkide toimivuse jälgimiseks. UTM-i märgendid on koodilõigud, mille saate lisada mis tahes URL-i lõppu, pakkudes väärtuslikku teavet selle kohta, kust liiklus tuleb ja kui tõhusad on teie kampaaniad.

See on nagu digitaalne detektiiv, mis on teie käeulatuses, pakkudes teile vajalikke teadmisi andmepõhistele otsuseid.

UTM-i sildi parameetrid

UTM-i siltide puhul on parameetrid peamised koostisosad, mis moodustavad teie URL-idele lisatud koodilõigud.

UTM-i silt koosneb järgmistest parameetritest.

Allikas — utm_source: liikluse päritolu, nt konkreetne veebisait või platvorm (nt Google või uudiskiri).
Keskmine — utm_medium: turunduskanali tüüp, olgu selleks meil, sotsiaalmeedia või tasulised reklaamid.
Kampaania nimi – utm_campaign: teie kampaania nimi. See võib olla teie pakutav reklaam või toode.
Termin (valikuline) — utm_term: kasutatakse tasuliste otsingukampaaniate konkreetsete märksõnade või terminite jälgimiseks.
sisu (valikuline) – utm_content: võimaldab teil eristada sama reklaami või kampaania erinevaid versioone, näiteks A/B testimist või reklaami variatsioone.

Siin on, kuidas a UTM-märgistatud link näeb välja selline:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=kevadmüük

Selles näites on UTM-i sildid järgmised:

utm_source=facebook
utm_medium=sotsiaalne_meedia
ja utm_campaign=kevadmüük.

Need sildid võimaldavad teil jälgida liikluse allikat (Facebook), kasutatud meediumit (sotsiaalmeedia) ja konkreetset kampaaniat (kevadmüük).

Miks kasutada UTM-i silte?

Kuigi linkide jälgimise kontseptsioon võib tunduda lihtne, on see paljude turundusstrateegiate puhul sageli tähelepanuta jäetud.

UTM-i sildid annavad teile väärtuslikku teavet teie turundustegevuse kohta, aidates teil:

Mõõtke oma kampaaniate tõhusust: UTM-märgendite abil saate jälgida ja võrrelda erinevate kampaaniate ja kanalite toimivust. See annab teile parema ülevaate sellest, millised kampaaniad toovad kõige rohkem liiklust ja konversioone, võimaldades teil suunata oma jõupingutused ja eelarve kõige edukamatele strateegiatele.
Tehke kindlaks parimad liiklusallikad: UTM-i märgendid aitavad teil täpselt kindlaks teha, millised platvormid, veebisaidid või kanalid toovad teie saidile kõige väärtuslikuma liikluse. See teave võib suunata teid otsuste tegemisel kui rääkida teatud turunduskanalitesse või partnerlussuhetesse investeerimisest.
Analüüsige klientide käitumist ja eelistusi: jälgides konkreetseid kampaaniaid ja nende toimivust, saate väärtuslikku teavet oma klientide käitumise ja eelistuste kohta. See teave võib aidata teil kohandada oma turundustegevust nende vajaduste ja huvidega paremini.

Kuidas luua UTM-i silte

Nüüd, kui mõistate UTM-märgendite kasutamise eeliseid, uurime, kuidas neid oma turunduskampaaniates tõhusalt rakendada.

UTM-i siltide loomine võib tunduda keeruline, kuid see on sama lihtne kui pirukas! Siin on kiire, samm sammu haaval lagunema:

Alustage oma veebisaidi URL-iga: see on sihtkoht, kuhu soovite, et teie külastajad jõuaksid.
Lisage UTM-i parameetrid: need on jälgimismuutujad, mille lisate oma URL-ile.
Internetis on palju tööriistu, mis aitavad luua oma UTM-märgistatud URL-id hõlpsalt. Näiteks kampaania URL-i koostaja. Või võite lihtsalt URL-i lõppu UTM-i parameetrid käsitsi lisada.
Testi ja jälgi: Kui olete oma UTM-märgistatud URL-e, testige neid, et veenduda nende korrektses töös. Seejärel saate nende toimivuse jälgimiseks ja statistika kogumiseks kasutada selliseid analüüsitööriistu nagu Google Analytics.

Oletame, et korraldate välkmüügi ja soovite seda e-posti uudiskirja kaudu reklaamida. Peate oma veebipoes müügilehe URL-ile lisama UTM-i sildid. Ütle, see on https://www.online-store.com/sale.

Kasutame Kampaania URL -i koostaja UTM-i siltide lisamiseks sellele näite URL-ile:

Sisestage saidi URL, millele soovite sildid lisada
Täida väljad:

kampaania allikas — uudiskiri
kampaania meediumis — email
kampaania nimes — flash_sale

Kopeerige loodud kampaania URL ja kleepige see oma meili.

Teave liikluse allika kohta saadetakse analüüsitööriistadesse. Kui kasutate Google Analyticsit, näete neid andmeid kasutades Kampaaniad.

UTM-i siltide haldamine veebipoodide jaoks

Interneti-müüjana korraldate tõenäoliselt palju reklaamikampaaniaid, nii et UTM-i siltidega töötamine pole teile võõras. Õnneks pakuvad mõned e-kaubanduse platvormid, nagu Ecwid sisseehitatud tellige oma elu lihtsamaks muutmiseks allika jälgimise tööriistu.

Ecwidi abil saate hõlpsalt jälgida ja mõõta oma turunduskampaaniate edukust, vaadates oma tellimuste allikaid otse oma poe administraatorisse. Nii kulutate vähem aega Ecwidi administraatori ja Google Analyticsi vahel vahetamisele.

Lisaks on isegi automaatne märgistamine konkreetsete pakkumiste jaoks, säästes teie aega ja vaeva! Kui käitate Mailchimpi kaudu meilikampaaniat või kui teil on sisse lülitatud Ecwidi automatiseeritud turundusmeilid, luuakse UTM-i sildid teie jaoks automaatselt. See tähendab, et teie jaoks on vähem käsitsitööd ja rohkem aega keskenduda olulisele – ettevõtte kasvatamisele. Kui lahe see on?

Kui klient klõpsab UTM-i sildiga lingil ja esitab teie poodi tellimuse, näete oma Ecwidi administraatori tellimuse üksikasjade lehel tellimuse allika teavet. Kui klient suhtleb teiste reklaamide või turunduskampaaniatega, kuvatakse ka nende kampaaniate UTM-i parameetrid.

Aga see pole veel kõik!

Ecwid pakub teile ka sisseehitatud Turundusaruanded, mis võimaldavad teil lühidalt näha, kust teie tellimused tulevad – olgu selleks Google’i reklaam, Facebooki postitus või meilikampaania.

Ecwidi turundusaruanded pakuvad teile teavet lihtne arusaada ülevaade oma müügiallikatest

Ecwidi turundusaruanded pakuvad aardelauda teadmisi, sealhulgas:

Müügiallikad: Saage aru, millised turunduskanalid on kullakaevandused. Müügiallikate hulka kuuluvad Facebooki, Instagrami ja TikToki reklaamid, hüljatud ostukorvi e-kirjad, kinkekaardid jne.
Kliendid nõusolekuga/ilma turundusmeilide saamiseks: jälgige oma vaatajaskonna eelistusi.

Vaadake, kui palju kliente on lubanud teilt turundusmeile saada

Turundusaruannetes saate valida võrdlusperioodi, et näha, kuidas asjad aja jooksul muutuvad. Näiteks saate võrrelda selle kuu müüke eelmise kuu müügiga või võrrelda jooksva aasta tulemusi eelmiste aastate omadega.

Võrreldes eelmise nädala müüke eelmise nädala omadega

Lisaks turundusaruannetele saavad Ecwidi müüjad juurde pääseda mitmetele teistele poe põhimõõdikute aruannetele, sealhulgas külastajate, konversioonimäärade, tellimuste ja raamatupidamise aruannetele. Nii saad oma e-poel kätt pulsil hoida ja teha andmepõhistele otsuseid oma äri kasvatamiseks.

Lisateavet peamiste veebipoe KPI-de jälgimise kohta leiate sellest artiklist:

UTM-i märgistamise parimad tavad

Nüüd, kui olete oma märgistatud URL-id loonud, kuhu te need asetate? Igal pool! Kasutage neid silte:

Sotsiaalmeedia postitused
Saada kampaaniad e-postiga
Digireklaamid
Kõikjal mujal saate oma sisule linkida.

Trikk on järjepidevus. Kampaania toimivusest tervikliku ülevaate saamiseks veenduge, et rakendate kõikides turunduskanalites UTM-i silte.

UTM-i siltide kasutamiseks nagu tõeline turundussamuraid järgige neid parimaid tavasid.

Järgige nimeandmise tavasid. Hoidke oma sildinimed järjepidevad, puhtad ja hõlpsasti loetavad. Valige allkriipsud või sidekriipsud ja jätke need kõikidele oma siltidele (nt "suvemüük" või "facebook_ad").
Vältige levinud vigu, näiteks tühikute kasutamine või ebaühtlane suurtähtede kasutamine.
Pange tähele, et UTM-koodid on tõstutundlik. Soovitame kasutada väiketähti tagamaks, et teie andmed on õigesti liigitatud.
Olge UTM-i siltide nimetamisel konkreetne et saaksite kampaaniat hiljem hõlpsasti märgata. Näiteks „black_friday_2024” on palju parem kui lihtsalt „müük”.
Jälgige märgistatud URL-e mille olete lihtsamaks analüüsimiseks loonud. UTM-i linkide loendi hoidmine ühes arvutustabelis aitab teil kiiresti kõigist oma kampaaniatest ülevaate saada.

Kokkuvõte: alustage UTM-i siltide kasutamist

UTM-i sildid pole lihtsalt tööriist, vaid ka kompass digitaalse turunduse tohutus ookeanis, mis suunab teie strateegiaid edu saavutamiseks. Nende siltide, eriti Ecwidi pakutavate intuitiivsete funktsioonide võimsust kasutades, ei korralda te ainult kampaaniaid, vaid käivitate strateegilisi missioone, millel on selged eesmärgid ja mõõdetavad tulemused.

Kas olete valmis oma turundusmängu muutma? Alustage UTM-märgendite rakendamist juba täna ja vaadake, kuidas teie ettevõtte ülevaade ja tulemused tõusevad uutesse kõrgustesse. Pidage meeles, et digitaalajastul ei ole teadmised ainult jõud – see on kasum.

Umbes Autor

Anastasia Prokofjeva on Ecwidi sisukirjutaja. Ta kirjutab veebiturundusest ja reklaamimisest, et muuta ettevõtjate igapäevane rutiin lihtsamaks ja rahuldust pakkuvamaks. Tal on ka pehme koht kassidele, šokolaadile ja kodus kombucha valmistamiseks.