Teie põhjalik ajalehereklaami juhend

Posted 1 aasta tagasi by Max Komonov

Turundus on pidevalt muutuv maastik, mistõttu on raske sammu pidada. Kuna saadaval on nii palju turunduskanaleid, võib ettevõtetel olla raske teada, millistesse oma eelarvet investeerida.

Tänapäeval on digitaalne turundus muutunud üsna domineerivaks, kuid see ei tähenda seda enam traditsioonilised meediumid ei ole ka veel tõhusad. Tegelikult on ajalehereklaam paljudel juhtudel ikka uskumatult tasuv investeering.

See on üks vanimaid reklaamivorme, esimene ajalehekuulutus ilmus 1704. aastal. Ja üle 300 aasta hiljem on see endiselt regulaarselt kasutatav ja tõhus reklaamivorm.

Vaatame ajalehereklaami ja seda, miks see võib olla suurepärane täiendus paljude ettevõtete turundusstrateegiatele.

Ajalehereklaami ulatus

Ajalehereklaami üks peamisi eeliseid on selle laialdane haare. Digiruumi silmapaistvuse tõttu võib tunduda, et ajalehte ei loe enam paljud, kuid see on tõest kaugel.

Uuringud näitavad tegelikult, et rohkem kui 169 miljonit Ameerika täiskasvanut ikka lugeda ajalehte, mis on ligi 70% riigi elanikkonnast. See on märkimisväärne vaatajaskond, millest võib ilma jääda, kui ajalehekuulutusse ei investeerita.

Ajalehereklaamija eelised

Selle tohutu ulatusega on ajalehtede reklaamijatele mitmeid eeliseid, sealhulgas järgmised.

Taskukohasuse

Ajalehereklaamid on paljude teiste turundusmeetoditega võrreldes üsna taskukohased. Tavaliselt on neil reklaamimäär, mis põhineb reklaami suurusel ja paigutusel paberil. Loomulikult maksavad suuremad reklaamid ja populaarsemad jaotised tavaliselt rohkem.

Oma rolli mängivad ka paberi suurus ja tiraaž. Näiteks reklaam kohalikus ajalehes on odavam kui reklaam riiklikult levitatavas ajalehes. Nendel väiksematel naabruskonna või kohalikel lehtedel pole tavaliselt ka lepingut. Sõltuvalt eelarvest saate katsetada teatud piirkondi või paigutusi ühe või mitme probleemi jaoks.

Plaanimine

Kuna ajalehtedel on regulaarsed päeva- või nädalaväljaanded, on õigel ajal kuulutust lihtne panna. Ettevõtted võivad huvi äratamiseks reklaamida uut toodet või teenust, müüki ja muud sellele eelnevatel päevadel või nädalatel. Ajalehtede reklaamiosakonnad võivad aidata ka reklaami kiiresti luua, et see järgmiseks väljaandeks õigeks ajaks välja saada.

Paindlikkus

Ajalehed pakuvad palju võimalusi reklaamimiseks. Mõned ajalehereklaami näited hõlmavad pooli või täislehekülgi, vahelehti, levialasid ja palju muud. See pakub suurt paindlikkust selle reklaamitüübi ja katvuse jaoks, mida ettevõte püüab saavutada. Reklaami võib olenevalt eesmärgist esitada ka üks kord või mitu päeva või nädalat.

Lugeja usaldus

Ajaleheväljaannete pikaealisus ja järjepidevus muudavad need avalikult usaldusväärseks meediumiks. See lisab paberil nähtavatele reklaamidele märkimisväärse usaldusväärsuse. Ajalehed on oma lugejatega usaldusliku suhte loomiseks juba tööd teinud ja ajalehe reklaamid saavad sellest usaldusest kasu.

Lojaalsed ja pühendunud lugejad

Enamik inimesi, kes maksavad ajalehtede tellimise eest, on pühendunud lugejad. Nad ootavad igal nädalal ajalehte ja loevad läbi kõik oma lemmikrubriigid. See tähendab, et teate, et teie reklaam jõuab vähemalt osa lugejate ette. Mõned inimesed otsivad isegi paberist konkreetseid pakkumisi või kuponge, mis sel ajal toimusid. See tähendab ka seda, et nad võtavad nende tehingute või reklaamide puhul suurema tõenäosusega meetmeid.

Suunatud katvus

Paljudel piirkondadel on oma kohalik või piirkondlik ajaleht, mis levib ja pakub sihipärast katvust. Kui ettevõte üritab tuua liiklust konkreetsest piirkonnast, võib selle piirkonna ajaleht aidata selle publikuni jõuda.

Kui tõhus on ajalehereklaam?

Enne otse ajalehereklaami juurde hüppamist aitab muidugi numbreid teada.

MarketingSherpa uuringu kohaselt 82% tarbijatest usaldab trükireklaame võrreldes mis tahes muud tüüpi reklaamidega, võrreldes 62% otsingumootori reklaamide ja 25% võrguga pop-up reklaamid. Reklaamide sagedane pommitamine veebis võib raskendada kindlakstegemist, milliseid reklaame usaldada või millel klõpsata.

Samal ajal on paljud väljaanded trükis ilmunud aastakümneid ning see loomine võib tuua usalduse ja usaldusväärsuse. Lisaks ei saa tarbijad valida, milliseid reklaame neile veebis näidatakse. Igal veebisaidil, mida nad külastavad, võidakse pakkuda erinevaid tooteid ja teenuseid.

Näpunäiteid ajalehereklaamide õnnestumiseks

Enne ajalehekuulutuse väljavõtmist on siin mõned näpunäited tõhususe parandamiseks.

Hoidke see lühidalt: Inimestel on nii palju aega ainult ajalehte lugedes. Nad on seal lugude ja uudiste, mitte reklaamide jaoks. See tähendab, reklaam peab oma sõnumi kiiresti ja tõhusalt edastama. Väiksemad reklaamid peaksid jääma paari lause pikkuseks ja kasutama tähelepanu köitmiseks aktiivseid tegusõnu. Suuremad reklaamid tuleks hõlpsaks lugemiseks jagada alapealkirjadeks või täppideks. See võimaldab tarbijatel põhipunkte kiiresti näha ja mõista. Tõenäoliselt võib lehe reklaamiosakond aidata ka tõhusat reklaamivormingut.
Kasutage printimist ja digitaalset: Tänapäeval on ajalehtedel tavaliselt trükitud ja digitaalne versioon. Uuringute kohaselt loeb 51% ajalehtede publikust trükiversiooni ja teine pool loeb seda mobiilseadmes või nende kahe kombinatsioonis. Ettevõtted peaksid reklaamima mõlemas kohas ja vormindage reklaam mõlemale küljele kogu kasutajaskonna tähelepanu köitmiseks.
Kaaluge alustamist väikeselt: Kui suure vaatajaskonnaga ajaleht eelarvele üle jõu käib, saab alati alustage iganädalaste naabruskonnaväljaannetega. Võite isegi paigutada kuulutuse mõnesse väiksemasse väljaandesse, mitte hüpata piirkondlikule või riiklikule ajalehele. Nendel väiksematel ajalehtedel on sageli mõistlikud reklaamitariifid, mis võimaldavad teil enne suuremaks minekut veekogusid testida.
Valige konkreetne aastaaeg: Sa ei pea ajalehes reklaami tegema suvalisel ajal ega aastaringselt. Paljudel paberitel on spetsiaalsed jaotised, mis on lisatud ainult teatud aastaaegadel, näiteks kodu parandamine soojematel kuudel või puhkusekampaaniad. Need võivad olla suurepärane koht alustamiseks ja klientide toomiseks teie kiiretel aastaaegadel.
Üleskutse tegevusele: Üks kõige enam reklaami oluline osa on üleskutse tegevusele. See on lühike koopia, sageli reklaami lõpus, mis annab teada, mida lugeja peaks pärast reklaami nägemist tegema. See võib hõlmata ütlemist, et minge poodi allahindlust saama, kasutage kupong teatud kuupäevaks jne.
Kontaktandmed: iga ajalehekuulutus peaks sisaldama kontaktandmeid, et kliendid teaksid, kuidas ettevõtteni jõuda. See võib hõlmata telefoninumbrit, veebisaiti, e-posti aadressi või isegi füüsilist aadressi. Nii on lugejal lihtsam pärast kuulutuse lugemist midagi ette võtta. Kui nad peavad ise uurima või tegema jalgu, et välja selgitada, kuidas ettevõtteni jõuda, ei reageeri nad tõenäoliselt.
Kaasake edutamine: reklaamile vastamise inspireerimiseks võite lisada reklaami. allosas, lisada sooduskood võrgus või paluge neil poes reklaami mainida. See motiveerib klienti tegutsema, mitte ei lugema ja unustama. Võite allahindlusele tähtaja panna, kuid tehke see piisavalt pikk, et klientidel oleks selleks aega ja eelarvet. 2-3 nädalad on sageli hea rusikareegel, kuid see võib olla pikem, kui plaanite reklaami mitu korda esitada.
Mõõtke jõudlust: Ajalehereklaami puuduseks on see, et seda on raskem jälgida kui puhtalt digikampaaniaid. Veenduge, et tuvastate ja seadistate peamiste toimivusnäitajate (KPI) mõõdikud, et mõõta reklaami edukust (nt reklaamist genereeritud müügivihjed). Seda saab teha, küsides uutelt klientidelt, kuidas nad ettevõtte kohta õppisid, jälgides digitaalsete reklaamide linkide klikke ja palju muud. Ülaltoodud punkt pakkumise lisamise kohta võib siin aidata, sest igaüks, kes kupongiga saabub või reklaami mainib, võib olla tähelepanelik.

Ajalehereklaam on veel üks tööriist arsenalis

Digikampaaniad on tänasel turul jätkuvalt tõhusad, kuid see ei tähenda, et võrguühenduseta platvormid tuleks kõrvale heita. Ajalehereklaam ei asenda veebiturundust, kuid see võib olla suurepärane täiendus kõigile mitmeharuline lähenemist.

See meetod võib olla eriti kasulik teie kõrghooaegadel, kuna need võivad saada kuulda eripakkumistest või -pakkumistest.

Käivitage oma e-pood juba täna

Kui kavatsete ajalehes reklaami teha, vajate spetsiaalset kohta, kuhu lugejad saata. See peaks olema turvaline, juurdepääsetav ja teie pakkumiste kohta kõikehõlmav. Teie veebisait või veebipood on parim valik.

Kui otsite avada e-pood, Ecwid võib aidata. Meie müügiplatvorm on hõlpsasti integreeritav erinevate veebiplatvormidega, nagu Instagram, Google, Pinterest, teie enda veebisait ja palju muud. See muudab kõigi oma kaupluste vaatamise ühelt armatuurlaualt hõlpsaks.

Minge meie veebisaidile aadressil alustama täna tasuta. Aitame teil oma tegevust alustada või laiendada e-kaubandus äri.

Umbes Autor

Max on töötanud e-kaubanduse valdkonnas viimased kuus aastat, aidates brändidel sisuturundust ja SEO-d luua ja taset tõsta. Sellest hoolimata on tal ettevõtluskogemust. Ta on vabal ajal ilukirjanik.