Kuulama

Pinterest for E-kaubandus Sellers

38 minutit kuulata

Jesse ja Richie sukelduvad sügavale Pinteresti ja kuidas e-kaubandus müüjad saavad ühendada oma poe selle tohutu potentsiaalsete klientide allikaga. Nad räägivad Pinteresti Mandy Rosenthaliga, kes vastutab partnerluste juhiga e-kaubandus integratsioonid.

Näita märkmeid

Pinterest visuaalse otsingumootorina, kust inimesed inspiratsiooni leiavad
Inimesed kasutavad Pinteresti asjade leidmiseks, mida nad soovivad osta
Pinteresti ärikonto
Ühendage konversioonimärgend
Tootevood ja kataloogitööriistad
Ostletavad nööpnõelad
Orgaaniline kohalolek, elustiili fotograafia, Pinteresti algoritm
Reklaamivalikud – Shopping-reklaamid
Tasuta 100 $ kampaania

Ümberkirjutus

Jesse: Tere, Richie. Kuidas läheb?

Richard: See on hea. On reede. Kuidas me saaksime midagi teha? Mul on alati imelik öelda, et meie jaoks on reede. Aga sa kuulaksid seda esmaspäeval, pühapäeval, teisipäeval.

Jesse: Ei, ma arvan, et inimesed ootavad seda allalaadimist oma telefoni ja käes on reede. Nad ütlevad: "Kus on Jesse ja Rich?" juhuks kui me hiljaks jääme.

Richard: Muidugi. Nii et valmis nende õnnelikuks tunniks.

Jesse: Jah, igal pool on ilmselt reede. Äge. See on järjekordne hea päev, sest saame täna rääkida ühest oma lemmikplatvormist. Kuulajatele või vaatajatele, kui olete videos, räägime siin paljudest erinevatest platvormidest ja teeme seda seetõttu, et arvan, et igaüks peab leidma neile sobivaima asja, eks? Nagu võib-olla sobib taskuhääling teie jaoks ideaalselt või võib-olla on see YouTube, võib-olla on see Instagram, Facebook ja kõik platvormid. Kuid ma arvan, et kõigi jaoks räägime sellest, et tahame keskenduda ühele, kui leiate endale sobiva. Ja nii et mitte siin lähedale hüpata. Kuid ma arvan, et Pinteresti jaoks võib see paljude inimeste jaoks olla ideaalne. Rich, ma tean, et olete ka Pinteresti fänn.

Richard: Jah, ma armastan seda. See on alati huvitav hübriid, kui me neid saateid teeme, sest tahame alati teha asju, mis pakuvad Ecwidi kasutajatele huvitavat teavet. Kuid samal ajal tahan ka rohkem õppida. (naerdes)

Jesse: Näen, et sul on seal arvuti. Seal on märkmik. Nii et jah, me teeme ise märkmeid. Seal on ärakirjad. Meil on ärakirjad saidil ecwid.com/blog/podcast. Me ei pea tegelikult märkmeid tegema. Aga jah, ma olen enda jaoks uudishimulik, armastan Pinteresti. Arvan, et paned inimesed õigesse meeleseisundisse, kui nad ei tea veel, mida nad osta tahavad. Nad ei ole valmis kindlat toodet välja valima, kuid nad otsivad, see on nagu soovide nimekiri või teadetetahvel. Sest e-kaubandus kuulajad, keda ma tean, et olete e-kaubandus kuulaja, kaaluge Pinteresti tõsiselt. Ma arvan, et see on suurte platvormide varjatud pärl. Teeme täna sügava sukeldumise. See ei ole täna ainult Jesse ja Richi saade. Kaasame Pinteresti eksperdi. Toome ta peale. Meil on Mandy Rosenthal ja ta on partnerlusjuht, kes on spetsialiseerunud e-kaubandus integratsioonid. Mandy, kuidas läheb?

Mandi: Tere poisid. Olen tubli. Kuidas läheb?

Jesse: Fantastiline.

Richard: Suurepärane, aitäh.

Jesse: Jah, nagu kuulsite, on meil hea meel, et olete teiega kaasas. Tahame teie aju kõigele Pinterestile valida ja mõistame, mis on Pinterest. Meil on taskuhäälingus varem olnud natuke Pinteresti teavet, kuid kuulakem seda tõelisest Pinteresti loost. Mis on Pinterest sinu meelest?

Mandi: Jah, see on suurepärane küsimus. Ja suur aitäh teile kõigile, et olete mind kaasa teinud. Ma arvan, et see on suurepärane võimalus rääkida sellest, kuidas igas suuruses ettevõtted ja igas suuruses kaupmehed saavad meie platvormi ja Pinteresti võimendada, et jõuda uue vaatajaskonnani. Paljud inimesed kasutavad selle saavutamiseks muid platvorme näiteks ROI, jne. Saad samu asju teha ka Pinterestis. Põhimõtteliselt on see, kuidas me platvormi määratleme, visuaalse avastamise platvormi ja mida see tähendab, või visuaalset otsingumootorit, sest inimesed tulevad platvormi kaudu inspiratsiooni saamiseks. Peame end inspiratsiooni koduks. Ja mis on inspiratsioon? Ma arvan, et seda sõna on inimestel raske määratleda, kuid inspiratsioon on see, et näete midagi ja see pakub teile rõõmu. See tabab teie meelest seda nooti "Oh, jah, seda ma otsin." Kuna inimesed ei tea alati, kuidas oma visiooni kirjeldada, on meie platvorm Pinterest inimestele saadaval, et nad saaksid oma plaane tõeliselt koostada ja kujundada. Inimesed tulevad platvormile, kui nad tõesti kaaluvad, mida järgmiseks teha või osta.

Jesse: Olgu, ma kuulsin, mida teha või mida järgmiseks osta. Ja nii selleks e-kaubandus kuulajad, kui soovite sellest kaalutlemiskomplektist osa saada, on Pinterest tõenäoliselt väga hea koht, sest inimesed veedavad palju aega oma telefone sirvides. See on praegu rohkem mobiilne kui lauaarvuti asi. Aga jah, inimesed otsivad inspiratsiooni ja lõpuks asju, mida osta.

Mandi: Jah, ma arvan, et "osta järgmine tükk" on tõesti oluline, sest nad ei tea, mida õhtusöögiks osta. Nad ei tea, mida nad sel õhtul küpsetavad. Nad ei tea, mida nad eelseisval pühadepeol selga panevad. Nii et nad lähevad Pinteresti neid asju otsima. Ja inimesed otsivad Pinteresti jõudes nagu üks kolmesõnaline otsingupäringud. Seega otsime väga laiaulatuslikke ja tugevaid märksõnu. Ja kui olete ettevõte ja reklaamite orgaaniliselt, olete Pinterestis orgaaniliselt kohal, saate lõpuks osa pinneriplaanist, sest inimesed jõuavad Pinteresti mitu kuud varem, enne kui nad teavad, mida nad teha tahavad. Näiteks kolisin augustis oma korterisse. Planeerisin juba kuid varem, kuidas ma tahan oma magamistuba välja näha, kuidas ma tahan oma elutuba välja näha jne. Kasutasin Pinteresti. Otsisin a sajandi keskpaik kaasaegne elutoa sisustus — üsna laiad otsingusõnad. Kui olete äri ja teil on sajandi keskpaik kaasaegne mööbel, tasub teil olla platvormil, sest kui te seda teete, mõistab see pinner: "Oh lahe, sellel kaubamärgil on see sajandi keskpaik diivan, mida ma otsisin. Suurepärane. Ma kinnitan selle oma tahvlile. Ja siis, kui nad hakkavad oma plaani ellu viima – “ostma”, oled sa nende meeleseisundis. Olete nende nimekirja ülaosas. Nii et see on tõesti hea viis maalija mõtteviisiga tutvumiseks, kui ta on otsuste tegemise alguses.

Jesse: Suurepärane. Ja te mainisite nende tahvlile kinnitades inimestele, kes on Pinteresti kasutanud, ehk kirjeldaksite seda veidi lähemalt? See on suurepärane, kui mõistate inimeste jaoks, kes on nagu Pinterest?

Mandi: Ausalt, viis, kuidas mulle seda kirjeldada meeldib, on see digitaalne teadetetahvel. Pidage meeles, et kunagi rebisite ajakirjade lehti välja lahedatest asjadest, mida tahtsite teha, või lõite oma visioonitahvli ja kinnitasite selle siis teadetetahvlile. Sa kõnnid sellest iga päev mööda ja ütled: „Jah, ma teen seda. Ma kavatsen selle osta." See on sisuliselt selle digitaalne versioon. Meie missioon on inspireerida inimesi looma elu, mida nad armastavad. Andes neile visuaalse platvormi, visuaalse tahvli, mida teha, aitab see neile lihtsalt iga päev meelde tuletada. Ja nii saab lauad kategoriseerida. Mul on tahvel, nagu ma ütlesin, elutoa sisekujunduseks. Mul on keraamika laud; Mul on tahvel kunsti jaoks; Mul on retseptitahvel. Saate need kategoriseerida, et raamida ja korraldada täpselt seda, mida soovite teha.

Richard: See on huvitav, nagu te seda kirjeldasite, ma mitte ainult ei kuulnud teid rääkimas inspiratsioonist ja see tuli palju välja, eks? Inspireerige, inspireerige. Aga see on peaaegu teie kommentaar visioonitahvli kohta; see on ka peaaegu püüdlik. Nii et see on asi, milleks nad tahavad saada või milleks nad ühel päeval saavad, ja see ei kõla nagu ükski teine platvorm. See toimub ainult praegu. Ja ma olen kindel, et on palju inimesi, kes naudivad seda praegu ja ostavad praegu asju. Kuid see kõlab tõesti püüdlikult selle asja suhtes, mille ostmist ootate, või teie puhul ehitate peaaegu välja kõik asjad, mida soovite, et teie korter välja näeks. Nii et kui lähete oma korterisse kolima, on nüüd aeg selle tahvli juurde tagasi pöörduda ja jah, võite hakata klikkima ja ostma.

Mandi: Täpselt nii. Jah. See on püüdlik, sest meil peaksid olema unistused, eks? Meil kõigil on unistused. Ma tõesti ei usu, et seal on teisi platvorme, mis on tõesti väga isiklikud, ja see on põhjus, miks me ei pea end sotsiaalmeedia platvormiks. Sotsiaalmeedia platvormide eesmärk on näha, mida teised teevad, jälgida oma võrgustikku, näha, kus teie sõbrad teevad, mis on suurepärane. Kuid Pinterest on väga isiklik. See kõik puudutab teid ja teie elu parandamist. See ei tähenda tingimata teiste tegemiste nägemist. Jah, saate Pinterestis inimestega koos pidusid planeerida, kui olete grupis, ja loomulikult peate asju koos kujundama. Kuid lõppude lõpuks on see tõesti teie enda ja oma elu parimaks muutmine. Nii et see on Internetis väga õnnelik koht.

Jesse: Internetis pole palju rõõmsaid kohti, nii et seda on hea kuulda. Jah, see on hea. Ja üldiselt ei tee te oma praegusest elutoast pilti ja ei postita seda. Sa oled nagu, noh, see on minu diivan. Siin on minu elutuba. Aga selle uue diivani, uue vaasi ja lambiga on see nägemus. Ja loomulikult eest e-kaubandus, mõnikord, kui seal on link veebisaidile ja müüte seda konkreetset vaasi või lampi, on see kuldne, eks? Sest e-kaubandus kuulajad, kuidas nad saavad alustada? Lisaks sellele, et nad veedavad aega Pinteresti vaatamisele, kuidas nad saavad alustada Pinteresti postitusi ja Pinterestis olemist?

Mandi: Absoluutselt. Nii et ennekõike hankige Pinteresti ärikonto. See on tasuta. Võite minna aadressile pinterest.com ja teha konto juba täna. Mul on konto, ülilihtne teha. Nii et kõigepealt saate selleks ja seejärel meie partnerluses Ecwidiga hankida konversioonimärgendi, mis on loodud teie Pinteresti ettevõttekontolt ja mille saate hõlpsasti oma saidile, mida hostib Ecwid, lisada. Ja see silt võimaldab teil sisuliselt koguda vaatajaskondi. Nii saate jälgida nende tegevust reklaamiga, kui nad lisasid midagi ostukorvi või lõpetasid kassa, alustavad kassasse jne. Nii et saate neid hiljem Pinterestis uuesti sihtida. Ma hankiksin ettevõtte konto, seadistaksin sildi ja seejärel paneksin teie tooted Pinteresti. Nii et selleks on paar võimalust. Kui olete äri, on teil kümneid tuhandeid viltu. Te ei kavatse minna ükshaaval individuaalselt. Saab, kindlasti saab. Kuid automaatsema ja skaleeritavama viisi jaoks soovitame teil võtta oma tootevoo ja seejärel kasutada tööriista Kataloogid, kataloogid suure C-tähega. Kasutage meie kataloogide tööriista, et lükata kogu oma tootekataloog automaatselt Pinteresti, kus need genereeritakse automaatselt toote tihvtid. Seega võtab toote nööpnõel sisuliselt pildi, kirjelduse, kategooriad, kogu teabe, mille voogu sisestate, muudab selle nööpnõelaks ja seejärel saate seda Pinteresti osturakenduse kaudu reklaamida. Nii et see on ülitõrgeteta viis seda söödast nööpnõelale viia, et viia oma toode teile väga kiiresti inspireerivateks, tegelikeks ostlemisnõeladeks.

Jesse: Nii et ma teen kõigile seal väikese kokkuvõtte, sest seal on palju teavet. Aga muide, ma olen seda kõike teinud. See on tegelikult väga lihtne. Nii et ärikonto, jah, ütlete lihtsalt, et soovite luua ettevõttekonto. Kui lähete Pinteresti, ei pea te oma äri tõestama. Peate lihtsalt registreerima ettevõtte konto. See on väga-väga lihtne – piksel. Nii et tavakuulajate jaoks räägime sildi lisamisest ja piksli lisamisest. Me ütleme seda alati, sest peaksite seda alati tegema. See on väga-väga lihtne, et oleme integreerinud Ecwidi Pinteresti jaoks. Nii et see on sõna otseses mõttes nagu klikker. Ja teil on see jälgimispiksel, mis jälgib liiklust ja loob vaatajaskondi. Ülimalt lihtne. Ärge kartke sõna piksel, jälgimine või silt. See on väga lihtne – tootevoog. Ecwidis on tootevood. Mõnikord kulub selleks üks või kaks võtet, et see toimiks ja aru saada, mis seal toimub. Kuid ärge laske sellel end takistada. See on väga lihtne.

Mandi: Ja meil on väga lihtne mall. Meil on väga lihtne mall, mida järgida. Saate selle alla laadida meie abisaidilt. Sellel on lihtsalt kõik veerud teie jaoks olemas. Mõned on kohustuslikud, mõned on valikulised, ülilihtne järgida.

Jesse: nõustun. Ma ei taha, et inimesed ühegi sellise sammu peale hirmutaks. Nagu need kõik on üsna lihtsad sammud. Kui istud maha ja keskendud mõneks minutiks, siis saad sellega hakkama. Samuti võite alati kasutada Ecwidi tuge. Nad aitavad teid, lahendavad teid mis tahes probleemide või küsimustega. Nii et kui olete kõik need asjad ära teinud, avate nüüd Pinteresti võimsuse ja erinevad reklaamivõimalused. Ja siis ma arvan, et mainisite ka, nii et need tooted, kõik teie tooted on nüüd Pinterestis ja saadaval nööpnõelana. Ka sellega saab orgaaniliselt teha palju asju. Mida seal teha saab?

Mandi: Absoluutselt. Pinterestis võib olla orgaaniline ja reklaamitud kohalolek. Soovitame teil kasutada mõlemat, sest orgaaniline kohalolek aitab ausalt luua usaldust kleepija ja tarbija vastu ning seejärel ilmselgelt reklaamitud ja tasulise meedia kohalolekut. See tähendab, et saate sihtida kindlaid vaatajaskondi ja aidata saavutada selle jaoks kodukampaania eesmärke. Orgaanilisest vaatenurgast soovitame kindlasti, et teie toodete jaoks üleslaaditavad pildid oleksid vastavuses igapäevaelu otsustega. Näiteks millist küünelakki ma kannan? Mida ma täna õhtusöögiks küpsetan? Mida ma homme hooajalistel hetkedel selga panen? Mis on minu Halloweeni kostüüm? Kuidas mu pühadepidu välja näeb? Sest kui me näeme, et kui pinnerid näevad pilte inimestest, kes toodet kasutavad, saavad nad end paremini visualiseerida, kui nad seda ise kasutavad. Soovitame seda tõesti. Seejärel kasutage oma voo üleslaadimisel tõesti laiaulatuslikke otsingutermineid ja märksõnu. Ma arvan, et ma ütlesin varem; umbes 72% Pinteresti otsingutest kasutab ühte kuni kolme päringut. Veenduge, et nad kasutaksid laiaulatuslikke märksõnu ja kui teete seda orgaaniliselt, siis tahame sageli, et kinnitaksite järjepidevalt, sest meie algoritm eelistab värsket sisu ja mida rohkem kinnitate, seda rohkem algoritm suudab paremini õppida. selle kohta, mis toimib kõige paremini ja kellega teie toode paremini kõlab. Mahe puhul kindlasti harva.

Jesse: See on suurepärane. Nüüd on mul siin paar küsimust. Ma tean, et Rich möllab ilmselt ka siin paariga ja kavatseb sellesse sukelduda. Aga jah, tavaliselt on teie tootepildid korras, kuid tavaliselt pole need elustiilipildid, millest te rääkisite. Mainisite retseptide jaoks; kui valmistate retsepti, on see pigem tegevusfoto, mitte siin pilt, sellerivaru. Valge tausta ja selleriga pole see põnev.

Mandi: Maitsev. (naerdes)

Jesse: Kui seda veidi täpsemalt kirjeldada, siis keedate suppi, pakute elustiili kaadreid. Kuidas saate seda ühendada e-kaubandus? Need on elustiilifotod, aga kuidas me sellega ühenduse saame e-kaubandus? Me tahame nööpnõelad, tahame kõiki sotsiaalseid boonuseid, aga tegelikult tahame müüki, eks? Kuidas te seda ühendate?

Richard: Ma täiendan seda, nii et peatage oma vastus mõneks sekundiks. Ma arvan, et ta ei ütle sõna-sõnalt, me teame, et võite lihtsalt panna lingi ja see läheb toote juurde, kuid vooluga viisil ei tundu see imeliku üleminekuna. Näiteks või tegelikult on meil keegi, Kent Rawlins, talle meeldib grillida. Ta on kauboi, kes valmistab зrairie’l süüa. Maitseaineid aga müüb. Ta näitaks valmistootest pilti, kuid kas on võimalik, et see voolaks ajaveebipostitusse sattudes sinna, kus see on mõttekas, ja siis on see maitseaine või on imelik, et see lihtsalt läheb maitsestamine?

Mandi: Jah, see on suurepärane küsimus. Ei, see pole imelik, kui see maitseaineks läheb. Ma arvan, et tõeliselt oluline on see, et esmalt näpunäitleja mõistaks, mida te üritate reklaamida või müüa selle esialgse nööpnõelaga. Nagu te ütlesite, on lihtsalt maitseainepudeli foto. Jah, kindlasti. See saab asjast aru. Müüte maitseaineid, kuid selleks, et inimesed nendega rohkem vastukaja tekitaksid ja toodet ostma paneksid, tehke foto, kus keegi seda maitseainet lihale pannes kasutab, ja seejärel laske toodet selle kõrval pildistada. . Teeme koostööd ka paljude loomepartneritega, kes aitavad teil olemasolevat loomingut kasutada ja seda optimeerida. Nii et me saame tõesti koju viia selle sõnumi, mida te üritate sellele pinnerile edastada. Kui nad nööpnõelal klõpsavad, suunatakse nad toote ostmiseks otse teie maitseainete veebisaidile. Samuti võite lasta neil ajaveebipostituse juurde sõita. See on kõik, mida sa üritad teha. Ma kujutan ette, et proovite müüki teha, nii et sõidaksite selle ostu sooritamiseks jaemüüja saidile või oma ettevõtte saidile.

Jesse: Kas see oleks näide sõna shoppable pins kasutamisest. Ma tahan seda korrata ka SEO eesmärkidel. Nii et ostetav nööpnõel on see, kus see võib olla elustiili võte ja sealt on link jaekauplusele?

Mandi: Absoluutselt. Jah, kuna tead, toote pilt valgel taustal, siis see ajab asja ära. Kuid kui soovite paremat jõudlust, soovitame tõesti elustiili võtet. Ja see on sellepärast, et me saame iga nööpnõela ostetavaks muuta. See muudab selle lihtsalt paremaks. Meie eesmärk on, et iga nööpnõel oleks sisseostetav. See on eesmärk, sest me oleme ostlemisinspiratsiooni kodu ja tahame olla kindlad, et inimesed liiguvad inspiratsioonist tegudeni tõesti, tõesti sujuvalt. Sellelt tihvtilt saate sõita otse saidile.

Richard: Ma tahan naasta millegi juurde, mida sa seal ütlesid. See oli väga huvitav ja mängis sellele inspiratsioonile ja tegevusele kaasa. Siin teete sõna otseses mõttes pilti, kuidas sellele maitseainet raputada. Mulle meeldib see viis, sest sa võiksid peaaegu valmis välimuse jääda, kuid sellel on võttel peaaegu nagu tegevus. Ja ma olen lugenud palju statistikat. Ma ei mäleta neid praegu täpselt, kuid paljud neist olid restoranides, kui nad tegevust näitasid, näiteks siin läheb lusikas sisse ja see tilgub, ja näete, et väike mis tahes tuleb tagasi või juust ripub. Tundub, et see inspireerib inimesi veelgi rohkem tegutsema. Aga sa ütlesid midagi; kõrval oli veel üks pilt. Kas see oli positsioneerimine?

Mandi: Jah, saate lihtsalt tootest pilte teha ja need pildile üle kanda. Kui soovite tõesti müüdavaid tooteid esile tõsta, saate pildi üle kanda. Soovi korral saate teha ka teksti ülekatte. Kui teil on allahindlus või soovite julgustada neid kohe ostma või kohe ostma, võite kindlasti selle koopia nööpnõela peale panna.

Richard: Sain aru. Ja kas teil on Pinterestis ala, kus sellest räägitakse ja kus keegi võiks rohkem teada saada, kuidas saaks sellega loovamaks muutuda?

Mandi: Muidugi oleme ideid täis. Meie ettevõtte saidil on meie parimad loomingulised tavad ja kõik meie spetsifikatsioonid staatiliste piltide ja videonööpnõelade jaoks. Meil on ka karussell, kus ühes kataloogis on mõned erinevad staatilised viisid.

Jesse: See on lahe. See on suurepärane. Ja nüüd meenub mulle veel üks küsimus, mis mul oli eelmisest. See läheb tagasi, kui soovite valida oma lemmikplatvormi; see nõuab sisu loomist. Nii et sa ütlesid, et kinnita sageli, loomulikult meeldib algoritmile värske sisu. Ja siis näpunäiteid inimestele, kes kuulavad. See on veel üks platvorm, kus peate pildistama. Sa ei saa seda lihtsalt sisse lülitada ja oodata, et maagia juhtub. Pilte on vaja teha. Kuid need nööpnõelad elavad kaua. Säuts kestab umbes 15 minutit ja see on eilne uudis.

Richard: Kui sul veab.

Jesse: Meil, Facebook ja Instagram samuti, need kestavad võib-olla päeva ja keegi ei näe neid orgaaniliselt. Igal platvormil on praeguse sisu eluiga. Kuid Pinterestiga kulutate aega nööpnõela tegemiseks ja see võib tõesti kesta aastaid. Aja võtmisel on suur eelis. Teete selle elustiili pildi ja siis kui kulutate natuke aega Mandy mainitud ülekatete tegemisele. Võite seda veidi riietada, see elab palju kauem ja inimesed hakkavad seda taastama ning tundub, et see tõuseb uuesti üles isegi aastate pärast.

Mandi: Jah, kindlasti. Ja seda sellepärast, et Pinterest töötab just nii. Kõik, mida teete oma igapäevaelus, juhtub kellegi teisega nende igapäevaelus. Kõik peavad sööma ja kõik peavad õhtusööki valmistama. Jõulud tulevad igal aastal. Igal aastal tuleb 4. juuli. Nii et neid hooajalisi hetki igapäevaelu otsustes juhtub kogu aeg. See sisu ilmub jätkuvalt ja on jätkuvalt asjakohane. Seega tasub loometöösse panustada kindlasti, ei ole nii, et selle asja peale tuleb tonni raha loopida. Tahame lihtsalt selgeks teha, et pinner tõesti nõuab a kvaliteetne kogemusi. Ja seda seetõttu, et meie platvorm on nii visuaalne. See kõik on pildid. Ja videod, mida pinnerid väga otsivad. Väljaspool kasti ideid. Nad tõesti otsivad inspiratsiooni, et platvormilt maha tulla ja seda asja teha, seda süüa teha, seda asja osta jne. Nii et sellest pildist või videost inspiratsiooni saamine on tõesti väga oluline. Ja jälle, nagu Jesse ütles, elab see kauem kui teised.

Richard: Mul on küsimus, kuna paljud Ecwidi kasutajad alles alustavad ja nad võivad muretseda: "Ma pean seda sageli tegema." Kas selle tegemiseks aja võtmisel on eeliseid? Võib-olla mõtlen igale numbrile, ma ei tea. Iga 10. nööpnõel võib olla foto, mille olete teinud ja juba varem kinnitanud, või kas see on segaduses või kuidas see töötab?

Mandi: Jah, sa võiksid seda kindlasti teha. Platvorm on teile saadaval testimiseks ja optimeerimiseks ning kordab oma südame sisu. Kuid me ausalt öeldes soovitame visata sinna hunnik tihvte ja seejärel vaadata, mis töötab kahe nädala või nelja nädala jooksul, vaadata, mis kõige enam resoneerib, ja eemaldada need teised tihvtid, mis ei tööta õigesti. Pole põhjust neid seal üleval hoida, kui nad ei tööta. Soovitame teil kindlasti mängida ja seinale visata hunnik asju ning seejärel vaadata, mis kinni jääb, ja siis saate kasutada meie sihtimist või sihtrühma sihtimist või märksõna ja huvide sihtimist, demograafilist, geograafilist sihtimist jne, et seda tõeliselt lihvida. publikule, kellega koos kõige paremini läheb.

Richard: Kas nad saavad Pinterestist oma saidile suunduvate tagasilinkide abil ka sellest SEO-väärtuse ja saavad nende märksõnade abil ainuüksi seda kasutades parema asetuse? Tegelikult saavad nad platvormil rohkem kui lihtsalt pildi. Tundub, et nad saavad tegelikult ka SEO väärtust.

Mandi: Absoluutselt. Soovitame teil kasutada meie platvormi jaoks SEO strateegiaid. Inimesed otsivad Pinterestist. Nii et tihvti saab pinnale tõsta kolmel viisil. Seal on koduvoog, otsing ja seotud nööpnõelad ning ma saan need kiiresti läbi vaadata. Esimene ja peamine on kodune toit. See kuvatakse rakenduse või töölaua avamisel. See on seotud huvidega, mille märkisite platvormi esmakordsel registreerumisel, aga ka nööpnõeltega, millega te sel ajal suhtlete. Kui teie nööpnõel on palju keraamikat, näete palju keraamikat. Kui kinnitate järgmisel nädalal palju retsepte, näete palju retsepte. Otsing on otsing ja see on märksõnabaas. Kui sisestate suvemajade sisekujunduse ja olete nööpnõelad nende märksõnade jaoks joondatud või nööpnõelad märgistanud, kuvatakse teid nendes tulemustes. Ja siis seotud nööpnõelad, see on tõesti nagu soovitatav nööpnõel. Klõpsate nööpnõelal, see läheb lähivõttesse, seejärel on selle all kõik teised nööpnõelad, mis näevad välja sarnased sellele, millel kasutaja on klõpsanud. Kuid see pole täpselt sama. See soovitab neil minna teiste tihvtide juurde.

Jesse: Vau. Olgu. See on hea kraam. Inimeste jaoks, kes kuulavad, on suurem osa sellest, millest me siin rääkisime, orgaanilise poole pealt. See tähendab, et kulutage veidi aega kureerimisele, toodete kohale toomisele, pildistamisele ja kinnitamisele. See kõik on teile tasuta. Põhimõtteliselt oleme rääkinud kõigist tasuta strateegiatest, mis aitavad liiklust teie poodi müüki tuua. Nüüd tahame rääkida ja tahame sukelduda sügavamale. Mis siis, kui soovite seda protsessi kiiresti käivitada ja soovite reklaamida, milliseid reklaamivõimalusi pakub Pinterest spetsiaalselt e-kaubandus kaupmehed?

Mandi: Jah, suurepärane küsimus. Kõige skaleeritavam reklaamilahendus, mida soovitaksin, on meie ostureklaam. Meie ostureklaamid on otseselt seotud kataloogide kaudu üles laaditavate tootevoogudega. Kui teil on tootevoog, nagu me mainisime, sisestate sinna hulga teavet. Teie kauba hind, kas see on laos, mis on suurus, värv, link sellele, pildid, yada, yada. Ja märksõnad. Ja mis kategooriasse see kuulub. Kui edastate selle voo meie platvormile, võtame kõik need andmed ja see muudab need automaatselt nööpnõelaks. Seega, kui esitate ostureklaami, ei pea te ise sihtima, sest me juba teame sihtimist. me teame märksõnade vastu huvipakkuvaid kategooriaid, kuna olete selle meile juba oma voos andnud. Teeme kogu töö teie eest ära, võtame teie sööda, muudame need tihvtideks ja seejärel reklaamite neid ostureklaami kaudu. Ja me sihime selle õigetele inimestele, sest me juba teame, millised märksõnad ja huvid on selle mütsi, kinnaste või muuga seotud. See on väga kiire ja praktiline viis Pinterestis ostureklaamide jaoks reklaamitud nööpnõelade hankimiseks.

Jesse: Äge. Inimeste jaoks, kes kuulavad, kasutame taas Kent Rollinsi näidet, sest oleme neist juba rääkinud. Oletame, et Kent Rollins on oma tootevoo juba üles laadinud. Neil on kõik pildid, hinnad ja siis meeldib, mis see on? Malm, kuidas te neid asju nimetate? malm. Nagu a Malm pott. See on vist toote nimi. See on kindlasti kirjelduses. Kui keegi teine otsib malmi, lõket, keedupotti või midagi sellist, siis põhiliselt teie reklaam - kui olete ostureklaamid teinud – kuvatakse. Nii et see on huvitav, neid reklaame pole nii raske luua. Ma arvan, et see on lihtne nuputüüp reklaamimiseks.

Mandi: On küll. Ja meie tootevoogude ja kataloogide puhul on suurepärane see, et need võimaldavad teil ka oma tooteid kategooriate kaupa korraldada. See on tooterühm. Kui olete äri, on teil tõenäoliselt rohkem kui üks asi. Oletame, et mul on jaekauplus ja ma müün riideid. Mul on mütsid ja sallid ja seelikud ja püksid ja kõik see hea kraam. Kui tahan ostlema hakata, ei taha ma neid kõiki koos tingimata reklaamida. Aitame teil neid kategooriatesse korraldada. Panin kõik mütsipildid kokku. Panin kõik seelikuvideod kokku jne. Seejärel saate oma reklaame nutikalt ja strateegiliselt reklaamida.

Jesse: Okei.

Richard: Kas sa saad geosihtimine öelda, et olete kohalik ettevõte, kes teeb midagi kindlas piirkonnas? Kas saaksite panna reklaame näitama ainult teie piirkonna inimestele?

Mandi: Absoluutselt. Meil on geosihtimine, demograafilist sihtimist, kui teil on isegi oma vaatajaskonna andmed. Võib-olla saate sihtida vaatajaskonna andmeid, mille olete kogunud Pinteresti märgendilt, mille panite Ecwidi, sihtida neid sihtrühmi, geograafilisi andmeid, demosid ja meil on platvormil teile ka soovitusi. Sa ei lähe sellele lihtsalt pimedaks.

Jesse: Olgu. Kuidas on lood uuesti turundamisega?

Mandi: Jah, jällegi, kui lisate oma veebisaidile Pinteresti konversioonimärgendi, on see teie jaoks tohutult kasulik. Pinteresti konversioonimärgend ei näita teile mitte ainult toiminguid, mida inimesed teie saidil teevad, vaid ka teiselt poolt näitab vastendatud kasutajate konversioone. Kasutaja, kes tähendab kedagi, kes oli Pinterestis ja nägi teie reklaami ning läks seejärel teie saidile ja tegutses. Võib-olla ostsid nad teie toote või lisasid selle ostukorvi. See konversioonimärgend aitab teil tõestada selliseid asju nagu teie investeeringutasuvus või mis tahes kampaania eesmärk, mis teil oli. Ja nii saate uuesti turundada.

Jesse: Täiuslik. Hea meeldetuletus, installige piksel, kõik. See on väga lihtne. Saate seda teha. Saate teha uuesti turundamise. Suurepärane. Nüüd saate uuesti turundada. Aga muud võimalused? Muide, väike vahemärkus, olen Pinterestis reklaami teinud. Mõnele neist küsimustest tean juba vastust. Aga mis sellest märksõnapõhine sihtimine? Ostlemine on kõige lihtsam. Selleks ei pea te liiga palju tegema. Kas saate sihtida ka märksõnade ja muude huvide järgi?

Mandi: Jah, absoluutselt. See on suurem osa sellest, mida paljud inimesed teevad ja mida paljud ettevõtted Pinterestis teevad. Meil on siin terve meeskond, kes aitab teid märksõnadega, mida peaksite sihtima, sest te ei tea kunagi, mida inimesed otsivad, kui teie bränd võib olla asjakohane. Üks meie statistika on see, et 97% Pinteresti 1000 populaarseimast otsingust on kaubamärgita. Inimesed ei otsi konkreetset Grahami kreekeriküpsist, vaid lihtsalt s'moresi retsepte. Kui olete platvormil, ilmuksite ilma nende vastusteta, kuid jätkaksite seda s'moresi kooki. Leidsime, et selle Graham cracker’i ettevõtte reklaamide indeks on kõrgem märksõnade otsingute „uinumispeod” ja „uinumised”, mis on jumalik, sest just seda teevad lapsed. Nad peavad öömajas rohkem pidusid. See on lõbus viis loovamalt mõelda oma tootele ja sellele, kuidas see vaatajaskonda mõjub.

Richard: Kas sa ütlesid, et 97%?

Mandi: Jah. Inimesed ei otsi konkreetse brändi vajadusi. Kui sa mainisid Ken Rawlinsit, siis võib-olla. Kuid nagu te ütlesite, otsivad nad tõenäoliselt kööginõusid, välilaagrit, grilli või mida iganes.

Jesse: Jah. Tegelikult mõtlen ma, et see on peaaegu täielik vastand sellele suurele ettevõttele nimega Amazon, kus see on ülikonkurentsivõimeline ja hästi tuntud. Uue kaupmehena on selles maailmas väga raske konkureerida. Pinteresti maailm, kui sa räägid, siis need on lühikesed laused, mille kohta nad tegelikult brändi ei otsi. Sa tabad neid enne, kui nad pole ehk sel hetkel valmis ostma. See on tasavägine tunne, ma arvan, et see võib olla üks viis seda vaadata.

Mandi: Ma arvan, et see on tõesti hea punkt, mida teete võrreldes platvormidega just selle jaoks, mida otsite. Pinterest on nagu kaubanduskeskus. Pidage meeles, et me kõik käisime kaubanduskeskustes ja ammutasime inspiratsiooni, kui käime läbi poodide ja muude kaubanduskeskuste.

Jesse: Olen nendest kuulnud. (naerdes)

Richard: Inimesed käisid õues.

Mandi: Sa lähed kaubanduskeskustesse, sest oled rõõmus. Saate inspiratsiooni, saate ideid, mida soovite teha. Tagasi kooli välimus jne Ja selleks ongi Pinterest. Lähete platvormile, et välja mõelda, mida soovite teha. Sul pole tegelikult plaani. Nii et võtate selle teekonna ette. Võite minna siia, vaadata seda, saada inspiratsiooni, minna sinna, yada, yada ja läbida selle tee, mis lõpuks viib teid muidugi ostuni. Kuid te ei pruugi kohe teada, mis see ost saab.

Richard: Ma näen seda nüüd. Pinterest toob tagasi layaway mudeli. (naerdes)

Jesse: OK.

Richard: Ma isegi ei tea, mis see on. (naerdes)

Mandi: Kui ma kasvasin, olid mul mänguasjad ja mu ema ütles: "See on vaheajal." Ma ütlesin: "Mida see tähendab? — See on vihmakontroll. — Mida see tähendab?"

Richard: Ühel päeval näete seda umbes üheksa kuu pärast. (naerdes)

Jesse: See on praegu võõras mõiste. Sa ootad seda praegu umbes kahe tunni pärast. On muutuste ajad. Aga igatahes, Pinterest, toome selle tagasi. Nii et me rääkisime paljudest erinevatest asjadest. Ostureklaamid on selline lihtne viis, mida teha. Ma tean, et on igasuguseid muid reklaamivõimalusi. Meil ei ole aega rääkida Shop the Look Pins'ist, millest tahaksin võrguühenduseta pikemalt rääkida.

Mandi: Või leiate teavet ka meie veebisaidilt. Lihtsalt minge saidile Business.Pinterest.com, tehke otsing Shop the Look Pins. Lihtne viis teada saada, kuidas saate oma elustiilipilte ostetavate toodetega siduda.

Jesse: Äge. Hea küll. Meil on hea 30 sekundit. Kuidas on lood objektiiviga?

Mandi: Jah. Objektiiv on super vinge. See on kaamera funktsioon Pinteresti otsinguribal. Sa suunad kaamera ükskõik mille peale. Võib-olla a t-särk et sulle meeldib ehk see särk, mida ma kannan ja sa hoiad seda. Tehke foto ja seejärel kuvatakse teised nööpnõelad, mis näevad välja täpselt samasugused nagu teie tehtud foto. Teie toode, kui see on ruuduline särk, kuvatakse nende tulemuste hulgas. See on väga hea viis, kui keegi ei oska kirjeldada, mida ta tahab, aga ta näeb seda. Nad saavad sellest foto teha ja seejärel minna seda toodet ostma.

Jesse: Veelgi parem. Siin on igasugu lahedaid asju. Kui lihtsalt alustate platvormiga ning sukeldute sisse ja kontrollite, on need uued asjad, mis toimuvad, ja isegi mitte uus. Saate teha palju lahedaid asju. Kui te alles alustate, kuidas me saame inimesi alustama? Mandy, kas me saame sinna raha visata, et neid käima lükata? Mis sa arvad?

Mandi: Me saame! Nagu mängushow, mulle meeldib see. (naerdes)

Richard: Oota, seal on veel.

Jesse: Mis on ukse number üks taga, Mandy?

Mandi: See on viis alustamiseks ja täname, et kuulasite seda taskuhäälingusaadet jne. Anname teile 100-dollarise sooduskoodi, mille kulutate Pinteresti reklaamidele. Soovitame teil lihtsalt oma Ecwidi saidile lisada Pinteresti sildi ja seejärel lisada see sooduskood oma ettevõtte kontole ja kulutada seejärel reklaamidele raha. See on sada dollarit. Pakkumine kehtib kuni 31. detsembrini. Saadaval on piiratud kogused, seega kasutage seda. Ma võin ka nüüd koodi mainida, ilmselt teen seda.

Jesse: Teeme ära.

Mandi: See on ECWID100. ECWID-1-0-0. See on globaalselt hea. USA-s, Euroopas ja Suurbritannias jne, nii et ühendage see juba täna.

Jesse: Äge. Hea küll, 100 dollarit kõigile, kui tegite kogu podcasti läbi, on teil nüüd 100 dollarit tasuta. Peab lihtsalt piksli installima. Tehke parimat. Pinteresti ärikonto. Kasutage koodi, see on suurepärane. Mulle tundub, et me peaksime vahendustasu tagasi saama, nii et kõik kuulavad, saadavad dollari. (naerdes)

Richard: Kasumist otsas.

Jesse: Me nimetame seda isegi. (naerdes) Hea küll. Selle saja dollariga alustage ilmselt ostureklaamidest.

Mandi: Tooge oma tootekataloog sinna üles. See on ülilihtne, sest kõik tootevood muudetakse automaatselt tootenõeladeks. See on tõesti lihtne viis. Kulutage ostureklaamidele raha ja vaadake, kuidas need toimivad. Must reede on tulemas. Pühad on tulekul, seega on nüüd suurepärane aeg oma tooted ostlemisnõeladesse viimiseks.

Jesse: Äge. Ma arvan, et see on peaaegu kõik. Loodan, et kõik seal on põnevil. Richie, kas on siin viimaseid küsimusi?

Richard: Ei, ma olen hea. Soovin just praegu selle seadistamisega alustada. (naerdes) Olgu, ma ootan.

Jesse: Keskendu. Olgu, Mandy, ma tõesti hindan sind saates. Poisid, kõik kuulavad. Minge üle Pinteresti, alustage kinnitamist, tasuta 100 dollarit.