Jätkame uuesti vestlust 2017. aasta otsingumootorite turundaja John Lincolniga ning võtame 1. osas (Märksõnade uurimine) õpitu ja rakendame seda poes.
Kuulake sarja kõiki episoode:
- SEO 101 veebikaupmeestele. 1. osa: Märksõnade uurimine
- SEO 101 veebikaupmeestele. 2. osa: tootelehed
- SEO 101 veebikaupmeestele. 3. osa: lingid
- SEO 101 veebikaupmeestele. 4. osa: sisu loomine
Ümberkirjutus
Jesse: Hei poisid, Jesse Ness siin. Tore, et olete tagasi, ma olen siin koos…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Olgu! Seega, kui liitusite meiega eelmises taskuhäälingusaates, oleme taas koos meie erikülalise John Lincolniga. Ta on ettevõtte Ignite Visibility tegevjuht, Search Engine Land nimetas ta aasta otsingumootori markeriks ja clutch.co. Hei, John!
John: Tere, kuidas sul läheb? Hea tagasi olla!
Jesse: Hea, hea siin olla. Niisiis, eelmisel nädalal rääkisime märksõnauuringutest ja see on omamoodi SEO 101, nii et kas see on ikka SEO 101 teema? Niisiis, sa tegid kogu selle märksõnauuringu, mida kuradit sa sellega teed, eks? Niisiis, me vaatame seda
John: Jah. Mis puutub lehe optimeerimisse, siis tegelikult on sellel palju ja ma püüan seda kõike teiega mitte käsitleda. Kategooria loomine erineb avalehest, mis erineb alamkategooriast, ja a
Millest me täna räägime, on tooteleht. Ja tooteleht peaks olema optimeeritud ainult teie toote nime jaoks. See on tõesti õige viis seda teha. Tavaliselt sihite oma suurimaid termineid oma avalehel või oma kategooria lehel ja need on tavaliselt mõeldud üldisemate terminite jaoks.
Nii et teie tooteleht on tegelikult optimeeritud teie konkreetse tootenime järgi. Seega, kui teil on sait ja müüte näiteks laudu. Võite otsida oma avalehel tabeleid, siis võib teil olla roheliste tabelite kategooria. Siis võib teil olla oma toodete selle kategooria viimane osa. Teie toote nimi võib olla konkreetne. Tavaliselt ei tohiks see olla midagi, mis ütleb "roheline laud" ja sa tahad olla ainulaadne. See võib olla "4 × 22 laud" või midagi sellist.
Seega, kui saate teada, mis see termin on, soovite oma lehte selle termini jaoks optimeerida. Ja viis, kuidas te seda teete, on optimeerida oma lehe pealkiri, lehe kirjeldus, mida tuntakse ka metakirjeldusena. See on ainult teie lehe koodis. Niisiis, Google tõmbab selle välja ja kuvab seejärel otsingumootoris. Peate veenduma, et toote nimi on teie H1-s, mis tähendab "pealkirja 1 märgendit", ja see on midagi nii HTML-is kui ka H2-s ja seejärel kogu koopias. Seejärel on kõige lihtsama SEO-tüübi viimane element veenduda, et see on pildifaili nimes, pildi alt-märgendites ja seejärel pildi pealdises. Kui saate seda teha, on Google'il tõesti hea idee, et see leht peaks olema iga toote jaoks paremusjärjestuses. Soovite ka nende muude terminite jaoks järjestada, sest tõenäoliselt otsivad paljud inimesed teie tootenime, välja arvatud juhul, kui olete suurem kaubamärk. Nii et teate, järgmisele tasemele soovite minna pärast kategooria tüüpi terminit või võiksite oma ajaveebi järgi minna, kuid tootelehte tehakse nii.
Richard: Kas on põhjust, miks hoiate rohelise tabeli osa kategoorialehel eraldi? Kuigi enamik inimesi võib arvata, et selle tootelehel lisamine muudab nad veelgi madalamaks?
John: See on kõige uuem viga
See ajab asjad tegelikult sassi, sest te ei taha näha, et teie kategooria leht konkureerib teie tootelehega. Seega soovite, et teie tooteleht oleks teie kategooria tootenimi ja rohelise tabeli auaste. Teil võib ühel hetkel olla rohkem rohelisi laudu, eks. Nii et sa tahad, et kõik need oleksid seal. See on tõesti midagi, mida peate jälgima. Ma ei oska öelda, mitu korda ma saan kliendi juurde ja siis optimeerivad nad kõik oma tooted oma kategoorianimede järgi. Siis optimeeriti nende kategooriad sama asja jaoks ja mitte millegi järjestuse jaoks, sest Google läheb segadusse. Saate Google'is lehe järjestamiseks ühe termini jaoks teha ainult ühe võimaluse. Nad ei pane sind mitu korda järjestusse. Nii et sa pead seal oma lahingud tõesti valima.
Jesse: Suurepärane. Niisiis, ma arvan, et räägime avalehest ja kategoorialehtedest, milliseid neist on kõige parem otsida. Seega jääme viimast korda tootelehe juurde. Seega, kui teil on väga konkreetne märksõna. Panite oma tootele sellise nime. Ja seal on Ecwidi sees, see on tootekirjelduse ala. Seega võite toote kohta sisestada nii palju kui soovite. Mitu sõna peaks kaupmees sisestama, et see Google'is ilmuks?
John: Hea küsimus. Niisiis, kõrgeima asetusega leheküljed Internetis on 1500–2200 sõna, mis on palju sõnu. Kuid te ei pea seda tootelehe jaoks tegema. Peate seda tegema ja võib-olla isegi rohkem termini jaoks, näiteks "laud" või "roheline laud", või midagi "välilaud" või mis iganes. Nii et seda tüüpi lehtedel on tootelehel täiesti erinev strateegia. Tooteleht on vähem konkurentsivõimeline, sest see on lihtsalt sina, mõtlesid selle nime välja, sellel pole suurt konkurentsi, välja arvatud juhul, kui teil on konkurent, kes nimetas oma tooteid täpselt samamoodi või kui see kattub mingil veidral viisil. Tavaliselt on tootelehe jaoks tavaliselt 150–300 sõna. Sellel lehel saate teha muid asju. Paljudele inimestele meeldib neil lehtedel arvustusi saada. Nii et saate Google'is "viie tärni" või kui palju teil on hinnanguid. Värske sisu võimaldab nii lehe asetust palgata kui ka veebisaiti tervikuna. Kuid teate, see on omamoodi piiritlemine ja see on tõesti peamine viis mõelda ainult märksõnade uurimisele ja optimeerimisele ja üldiselt. Alustage ülaosast, see on kõige autoriteetsem ja see on kõige sisukam ning te lähete püramiidilaadses idees alla, kuni jõuate lõpuks alla ja langete toote lehele.
Jesse: Olgu, täiuslik. Niisiis, ma tean, et me alustasime tõenäoliselt selle püramiidi põhjast!
John: Aga see on okei, see on hea esmalt kõrvaldada, et inimesed mõistaksid kogu konteksti, et nad ei teeks seda väga levinud viga, alustades tootelehe laiema termini optimeerimisest.
Jesse: Ärge nimetage oma tooteid väga lihtsaks. Nimetage need väga konkreetselt. Kasutage toote kirjelduses samu märksõnu ja salvestage mõni neist terminitest kategoorialehe või kodulehe jaoks. Meil pole siin palju aega jäänud. Seega on teie lehel väga konkreetne tootenimi. Läheme tagasi avalehele. Paljudele inimestele ei meeldi oma kodulehele palju sisu panna ja ma saan sellest aru. Kuidas on võimalik muuta sisu avaleheks, et saaksite rääkida oma peamisest märksõnast?
John: Seega on koduleht tavaliselt kõrval kõige autoriteetsem leht. Seda seetõttu, et kõik teised lehed on sellega seotud ja sellel on kõige rohkem linke teistelt veebisaitidelt. Kaks kõige olulisemat asja SEO-s järjestamisel on teie linkide hulk ja kvaliteet ning seejärel teie sisu kvaliteet. Seega on kodulehel peaaegu alati kõige rohkem linke ja tänu sellele pääsed mõnikord veidi vähema sisuga. Nii et inimestele see ei meeldi, lehtedel on palju sisu. Kuid põhimõtteliselt nii kaua, kui pealkirja sees olevad märksõnad on veidi kogu lehel, on teil üsna hea võimalus. Ja kui saate, soovite sellele avalehele lisada vähemalt paarsada sõna. Kui see on põhja poole ja KKK-vorming või midagi sellist, on see okei. Kuid see ei pea olema viis tuhat sõna. Nii et sa tahad sellest umbes nii mõelda.
Jesse: Sain aru. Eelkõige selleks
John: Jah, see on koht, kus saate seda teha. Ma arvan, et teie ema jaoks peate "betoonlaudade" jaoks lihtsalt ütlema: "Hei, vaata. See on tõeliselt konkurentsivõimeline termin. Nii et ma arvan, et me tahame selle teema kõrvale jätta ja aja jooksul, kui me autoriteeti ja muud taolist kogume, siis teate, lõpuks hakkate teid üha rohkem esile tulema. Otsin tõesti nišiterminit. Ja sõltuvalt toodete arvust optimeerite selle jaoks kategooria. Kui teil pole palju tooteid, võite mõelda ka sisuturunduses sellele järele andmisele. Niisiis, see on täna SEO-s suur nihe. See on nagu, mida sa blogis sihite ja mis on kategooria. See on midagi, millest saame tulevastes osades rääkida, selle üle on palju mõelda. Kuid tegelikult ma arvan, et enamik inimesi, kes lihtsalt SEO-ga alustavad, proovivad luua hea vundamendi, mõned lihtsad märksõnad õigesse kohta koos selge piiritlemisega ülevalt tooteni ja päris heas korras.
Jesse: Võib-olla räägime avalehel umbes 200 sõnast, 300-st?
John: Jah, paarsada sõna kodulehel.
Jesse: Uuele kasutajale ei ole see liiga hea, et seda vaadata, kuid te saate ikkagi oma sõnad sinna vahele. Ja siis kategoorialehe puhul, teate, kas soovite alustada kategooria tipust lõiguga?
John: ideaalne kategoorialeht näeb mulle välja nii. Selleks on palju erinevaid viise. Aga sa tuled sisse, see on märksõna pealkirjas, see on kirjelduses, see on pealkirjas. Seal on väike pildi pisipilt ja pisipildil on failinimi, alt-märgend ja pealdis, mis on optimeeritud nende märksõnade jaoks, eks. Ja siis, mis on tõesti oluline, on see, et kui Google lehte roomab, näeb ta, et tooted on ka rohelised tabelid. Need on seotud mis tahes selle kategooria terminiga, nii et Google saab sellest aru saada. Ja siis peaks igaühe kohta olema ka väike kirjeldus, et sellel lehel oleks mingid tekstid. Seejärel panete tavaliselt alla natuke teksti ja kirjeldust. Ja see viib teid heasse vormi. Võite saada sellest veidi arenenumaks. Ja see on teise episoodi jaoks, kuid see on põhiline optimeerimine.
Jesse: Sain aru, täiuslik. Nii et see on isegi rohkem kui 101 alustavale kaupmehele!
John: See on vähemalt 102!
Loodan, et me ei peletanud kõiki veidi suurema ettemaksega eemale, kuid tahame olla kindlad. Niisiis, John, tänan teid Ecwidi taskuhäälingusaate külastamise eest.
John: Jah, aitäh, et mind kaasas pidasid, hindan seda!
Jesse: Hei poisid. Jesse Ness saates Ecwid
