SEO 2021. aastal SEO 2021. aastal: järgides Google'i soovitusi

Olulised SEO näpunäited: järgige Google'i soovitusi

23 min lugeda

"Me suudame Google'i kavaldada." Kuulsad viimased sõnad iga noorem SEO turundaja või inimese, kes kehastab "võimaldab autoriteeti" mõtteviisi nii palju, et nad on pimedad teatud külma ja karmi tõsiasja suhtes: et tänapäeval tasub mõnikord Google'iga kaasa mängida.

SEO kogukond on aastaid püüdnud leida otsingumootoritele optimeerimise suurimat edetabeli saladust. Neid signaale peeti saladuseks ja kõigil, kes Google'i algoritmi ära arvasid või ümber kujundasid, näis olevat teatud tüüpi digitaalse kullakaevanduse võti.

Irooniline on see, et kui otsite Google'ilt SEO näpunäiteid, kirjeldavad nad teie jaoks põhimõtteliselt oma järjestussignaale. Mõned näited:

A hiljutine teadaanne Google Põhiveebitalid, ametlike tegurite kogum, mis mõjutab teie veebisaidi asetust ja positsiooni Google'i otsingutulemustes.
YMYL tegur, veel üks Google'i teadaanne: see, mis pani veebisaidid vastutavaks potentsiaalselt kahjuliku sisu eest ja maksavad nende halbade tavade eest madalama asetusega.
Sööma suunised, pikk dokument, mis kirjeldab sadu funktsioone, mis auväärsel veebisaidil peaksid olema, et Google'i otsingutulemuste esimesele lehele pääseda.

Jätkake lugemist, et saada teada, kuidas püsida otsingutulemuste lehel kursis, järgides Google'i 2021. aasta soovitusi. Tehnilisest küljest sisuni oleme teiega seotud.

Google'i põhiveebi Vitals lühidalt

Saidi kiirus ja veebisaidi kasutatavus moodustavad suurema osa Core Web Vitalsist.

See tähendab, et seda kiiremini teie sait laaditakse, seda suuremad on võimalused Google'is kõrgele kohale jõuda. Kui teie sait on uus JA aeglane, on seda raske orgaanilise liikluse järgi järjestada.

Täiendavad veebipõhimõtted on mobiilisõbralikkus ja turvalisus. Alates 2021. aasta kevadest hakkab Google eirama lauaarvutitele loodud saite ja konfigureerima paremusjärjestusi ainult mobiiliversioonide põhjal.

Siin on hetktõmmis Google'i dokumentatsioonist Core Web Vitalsi kohta

Allikas: Google'i otsingukeskuse ajaveeb

Nagu näete, on saidi laadimiskiirusele ja kasutatavuse parandamisele antud palju kaalu. Vaatame üle kriteeriumid, mida Google teie mõõtmisel arvesse võtab veebisaidi kiirus ja kasutatavus.

laadimine — mõõdetud LCP-ga (Largest Contentful Paint). See mõõdik näitab, kui kaua kulub põhisisu (video, pildi või tekstiploki) laadimiseks ja ekraanil kuvamiseks. Arvesse võetakse ainult kasutaja vaateava (veebilehe nähtav osa) suurimat sisu.

Kõik, mis ulatub ekraanist kaugemale, ei lähe selle mõõdiku hulka. Hea on hoida oma saidi LCP-d alla 2.5 sekundi; 4 sekundit või rohkem on halb.

Interaktiivsus — FID (esimese sisendi viivitus). FID mõõdab, kui kiiresti suudab teie veebisait reageerida kasutaja reaktsioonile ja refleksidele. See analüüsib selliseid asju nagu klõpsud, puudutused, klahvivajutused ja viivitused käsu täitmisel (mitte käsu enda käivitamisel). Ja see kehtib ainult lehe laadimise kohta.

Näiteks kujutage ette, et sisenete veebipoodi ja näete toodet, mis teile meeldib (tead, et see on seal, sest olete siin varem käinud). Klõpsate nupul "Osta kohe". Nüüd käivitub FID-i taimer. Kuid pood ei vii kohe järgmisele lehele. See isegi ei hakka kohe laadima. Kui lõpuks hakkab laadimine - see on kui FID-taimer peatub. Mõõdetud aeg tähistab vastuse latentsust.

Kui teie pood reageerib klientide tegevusele 100 ms (0.1 sekundi) jooksul, peetakse seda kiireks. Aga 300 ms? See on punane lipp ja Google märgib selle sellisena.

Visuaalne stabiilsus — CLS (kumulatiivne paigutuse nihe). See mõõdik jälgib veebilehe elementide nihkumist lehe laadimise ajal. CLS-i põhjustavad elemendid on fondid, pildid, videod, kontaktivormid, nupud ja muud tüüpi sisu. CLS mõõdab ootamatut nihkekaugust ja selle nihke mõju vaataja lehekogemusele.

„Ootamatu” tähendab, et see kuvatakse olemasoleva (varem laaditud) sisu kohal. Tekstilingi font võib pärast klõpsamist muutuda ja tekst võib liikuda järgmisele reale, põhjustades ootamatuid probleeme. Näiteks: nupp „Tühista” liigub kliendi klõpsamise ajal, mistõttu ta vajutab selle asemel nuppu „Osta”. Teine näide on pildid, vormid, plokid ja bännerid, mis laaditakse pärast põhisisu ja liigutatakse selle ekraani alla.

See mõõdiku arvutamine on üsna keeruline, kuid selle kohta saate kõike teada allpool lingitud artiklist. Siin on eesmärk hoida oma sisu stabiilne ja prognoositav, et vältida klientidele ootamatuid tagajärgi.

Google'i mõtlemist (ja tegevust) pole lühikese lõiguga lihtne mõista, seega lugege selle kohta lisateavet Web Vitals saidil web.dev (Eriti soovitatav juhuslikuks veebihariduseks!).

Veendumaks, et teil on põneva SEO teekonna jaoks kaart ja kompass, on siin lühike värskendus selliste terminite kohta nagu LCP, FID ja CLS läved.

Allikas: web.dev

Kuidas parandada veebipoe põhielemente?

Sellised tehnilised kontseptsioonid võivad tunduda ülekaalukad. Kuid põhimõtteliselt taanduvad need mitmele lihtsale asjale, mille kallal saate oma veebipoe (või veebisaidi) asetuse parandamiseks edasi töötada.

1. Koorma kiirendamine

Saate oma saiti kiirendada lihtsate toimingutega, näiteks vabanemisega 3. osapool laiendused (lisandmoodulid ja pistikprogrammid) mis ei aita teie kasumit või uhkeid ja raskeid disainielemente. Saate ka piltide tihendamine et need kiiremini laadiksid.

Proovige testida oma saidi kiirust nende tööriistadega, et saada paremat ülevaadet kõigist teil esinevatest kiirusprobleemidest.

2. Kiirendage koodi

Pilvetootega (nt Ecwid) on seda raske teha, kui te ei tea, kuidas kodeerida ja kohandage oma poodi. Kuid isegi kui te ei ole koodioskaja, saate oma kiiruse saavutamiseks astuda sammu. Ja ülejäänu eest hoolitseme meie.

Vähendage arvu 3. osapool sildid, mida te samaaegselt kasutate. Näiteks võite kasutada mitmeid jälgimissilte, reaalajas vestluse vidinaid, sotsiaalmeedia piksleid jne. Vaadake Jälgimise ja analüüsi jaotis oma poest, et lugeda, kui palju te kasutate. Suur hulk korraga töötavaid silte võib mõjutada võrgu latentsust ja vähendada interaktiivsuse mõõdikuid (FID).

Siin on professionaalsed nõuanded: kasutage ainult neid, mis teenivad teid hästi ja toovad kõige rohkem kasumit.

3. Vältige visuaalset muutmist (või süstimist)

Oh, rohkem tööd koodi ja selle modifikatsioonidega. Kas ikka meiega? Loodetavasti aitab see lihtne seletus asju selgeks teha: võib-olla on teil rakendusi või kohandusi, mis lisavad (süstivad) teie olemasolevasse lehestruktuuri funktsionaalplokke. Need võivad olla kujul a Registreeri vorm, "Hiljuti ostetud plokk", GDPR-teatis või mitmed muud asjad. Need plokid ei kuulu Ecwidi tuummootorisse, seega laadivad need pärast põhisisu ja võivad seda oluliselt liigutada.

Täiendav selgitus alates web.dev:

Google ei karista teid aeglaste blokeeringute (või sisu) eest, kuid käsitleb seda sisu käitumist "halva kasutajakogemuse" osana. Ecwidis anname endast parima, et järgida Google'i nõudeid ja juhiseid, kuid kui teil on juurdepääs koodile, rakendustele ja kohandatud muudatustele, peaksite teadma, et meie põhikoodi mis tahes muudatusega kaasnevad plussid ja miinused.

Asi pole siin selles, et peate kustutama kõik oma rakendused või et te ei saa kunagi oma poodi muuta. Asi on selles, et peate mõõtma iga oma poes tehtud muudatuse kasumit. Kui see on kasumlik, on see riski väärt. Näiteks kui plokk "Sulle võib ka meeldida" toob lisatulu, siis miks peaksite sellest lahti saama? Lõppude lõpuks on tulu suurendamine teie poe lõppeesmärk. SEO on lihtsalt tööriist, mis viib teid selleni.

Kasutage Core Vital lünkade leidmiseks Google'i otsingukonsooli

Pidage meeles: Google soovib, et seaksite oma põhiveebi elutähtsad väärtused esikohale. Nii palju, et nad pakuvad teile tööriistu, mis annavad teavet teie saidi praeguse kiiruse kohta igal ajahetkel. Paljud neist aruannetest on paigutatud tasuta tööriista nimega Google Search Console. Search Console sisaldab üksikasjalikku teavet kõige kohta, mis teie veebisaidiga (või veebipoega) Google'is toimub, ja ka Core Web Vitals aruanne.

Selle tööriista kasutamine on suurepärane õppimisvõimalus kõigile, kes on huvitatud oma liikluse suurendamisest SEO abil.

Kas soovite, et avaldaksime üksikasjaliku ajaveebipostituse konkreetselt Search Console'i kohta ja selle kohta, kuidas saate sellest maksimumi võtta? Anna meile kommentaarides teada!

Google YMYL Explained

Google'i inimesed usuvad, et mõned veebisaidid või konkreetsed veebisaidilehed võivad inimeste elusid oluliselt mõjutada kui teised. Seetõttu lõid nad YMYL-i kriteeriumid: Internetis surfajatele kahjuliku sisu leidmiseks ja filtreerimiseks. See tähistab "teie raha või elu" ja see tähendab, et vastutate selle eest, mida veebis avaldate.

Google'i andmetel kuuluvad veebisaidid, mis võivad kellegi elu kriitiliselt mõjutada ja kuuluda YMYL-i regulatsiooni alla, järgmistesse kategooriatesse:

Ostlemine või finantstehingud (e-kaubandus!)
Finantsteabe lehed
Meditsiinilise teabe lehed
Õigusinfo lehed
Uudisteartiklid või avalik/ametlik teave
Igasugune ohutus
Kindlustus
Pangandusteave
Raamatupidamine ja maksud
Lapsevanemaks olemine jne.

See ei ole täielik kategooriate loend ja see võib muutuda. Kuid oluline on see e-kaubandus on nimekirjas. Ostu või rahaülekandeid võimaldavad veebisaidid ja lehed on nüüd saadaval VÄGA vastutavad selle eest, mida nad avaldavad.

Näiteks on palju veebipoode, mis müüvad tervisetooteid. Tarbijatele, kes ei ole terviseeksperdid, võib olla raske eraldada tõelisi toidulisandeid maoõli müügikohtadest.

Asja teeb hullemaks see, et veebipõhistes terviseressurssides on valeinformatsiooni ohtralt. Seega, enne kui Google hindab terviselisandeid müüvat veebisaiti termini "terviselisandid" järgi, veendub ta, et kõnealusel veebisaidil on õigustatud nõue tervisealaste nõuannete kohta ja et see müüb usaldusväärseid tooteid.

Google'i algoritmide jaoks pole probleemiks välja selgitada, kas mõnesse ülalmainitud kategooriasse kuuluv ja YMYL-i kontrolli alla kuuluv sisu. Aga kuidas nad saavad aru, kas nende sisu on hea või halb?

See viib meid…

Google'i kvaliteedi hindajad (teise nimega kvaliteedi hindajad)

Paljud inimesed ei tea, et Google'il on üle 10,000 XNUMX inimese üle maailma, kelle ülesanne on konkreetselt teha erinevaid otsinguid erinevates keeltes, et tagada nende otsingutulemuste täpsus.

Neid nimetatakse "kvaliteedi hindajateks" või "kvaliteedi hindajateks".

Lisaks automaatsetele süsteemidele kasutab Google kvaliteedi hindajaid, et kontrollida käsitsi sisu, mis võib inimesi kahjustada, ja anda sellele hinnang. Google võtab neid hinnanguid otsingu järjestamise protsessis arvesse.

Kvaliteedi hindajad ei hinda veebisaite isikliku arvamuse põhjal. Nad järgivad rangeid juhiseid, mis on avalikult kättesaadavad Otsingukvaliteedi hindaja juhised. See juurdepääs võimaldab veebisaitide omanikel oma digitaalseid varasid parema asetuse saavutamiseks eelnevalt kohandada.

Sellest dokumendist saate palju õppida veebisaitide loomise ja kasutajakogemuse parimate tavade kohta. Siiski, kui soovite säästa aega, võite alati võtta kursus Udemyst et juhendada teid SEO pusle kõige kriitilisematest osadest, sealhulgas sellest, kuidas Google'i hindajad võrrandisse sobivad.

Olenemata sellest, kas sukeldute kõigisse üksikasjadesse või mitte, peaksite oma edetabelikoha tõstmiseks kindlasti teadma, kuidas Google veebisaite järjestab. Kvaliteedi hindajate üks olulisi reegleid YMYL-i sisu kvalifitseerimisel. Otsingukvaliteedi hindaja juhistes on seda mainitud 137 korda, seega peab see olema väga oluline.

Drumroll, palun:

Google Sööma Dummies jaoks

Sööma on reeglite kogum, mis mõõdab külastajate või klientide ees kuvatava sisu kolme võtmekvaliteedi taset. Täpsemalt:

(E) Ekspertiis – kui loote sisu, kas olete selle teema ekspert?
(A) Autoriteetsus – kas olete valitud teema suhtes autoriteetne?
(T) Usaldusväärsus – kas teie ja teie sait olete usaldusväärsed?

Google'i algoritmid otsivad pidevalt märke Sööma rakendatakse. Ja kui soovite olla kõrgemal kohal, peate järgima neid juhiseid.

Aga enne optimeerimise juurde liikumist Sööma nõudmisi, selgitame välja, kuidas Google iga omadust hindab.

ekspertiis

Kui olete mõne valdkonna tõeline ekspert, on Google'i jaoks teie kirjutamise tase tõenäoliselt kõrgem kui enamikus selleteemalistes artiklites. Seetõttu jäävad lugejad tõenäoliselt teie lehele kauemaks, et neid lugeda. Google kasutab seda signaalina, et teha kindlaks, milline sisu on lugejatele kõige asjakohasem ja seega milline sisu peaks nende lehel kõrgeima asetusega.

Arvesse lähevad ka teie ametialane tunnustus: auhinnad, tunnistused, kutsekraad, isegi teie brändi lugu lehel “Meist”. Kui teie veebisaidil neid üksusi pole, ei saa Google seda objektiivselt hinnata.

Autoriteetsus

Autoriteetsus ei seisne oskustes ja hariduses, vaid pigem mõjus ja juhtimises. Üks võib olla a iseõppinud ametlike sertifikaatideta ekspert või tuhandete jälgijatega usaldusväärne mõjutaja. Fotograafid, kunstnikud ja muusikud on hea näide ekspertidest, kellel sageli puudub klassikaline koolitus või tunnistus.

Autoriteetsuse mõõtmiseks otsivad Google'i algoritmid asjakohaste tagasilinkide arvu ja kvaliteeti. Oletame näiteks, et saidile viitavad teised autoriteetsed ja väljakujunenud saidid ja üksikisikud (näiteks kõrge autoriteetsed eksperdid arutavad artiklit sotsiaalmeedias). Sel juhul on see usalduse signaal, arusaam, et tõelised eksperdid on andnud kaubamärgile oma õnnistuse.

Teine Google'i volituse signaal hõlmab ka linke, kuid usaldusväärsetelt kaubamärkidelt. Need võivad olla teie kliendid või konverentsi veebisait, millel esinesite.

Lühidalt öeldes on autoriteet teistelt teie veebisaidile viivate linkide arv ja kvaliteet kvaliteetne ressursse ja üksikuid eksperte.

Usaldusväärsus

Teie veebisaidi usaldusväärsuse tagamiseks kontrollib Google teie avaldatavate faktide täpsust: statistika, nimed, ametikohad, kuupäevad jne. Edetabelid kontrollivad ka seda, kas teil on kõik juriidilised dokumendid läbipaistvuse säilitamiseks, nagu privaatsuspoliitika, teenuseleping jne.

Oluline on ka nende faktide värskus. Võib-olla on teie faktid täpsed, kuid mitte enam asjakohased, mis viib valede otsusteni ja kahjustab inimesi. Pole täringut! Nii et säilitage kogu asjakohane teave värskendatud – teie Sööma skoor võib meid hiljem tänada.

Google Sööma Veebipoodide parimad tavad

Läheme nüüd praktiliseks.

Teate, et teie veebipood on YMYL-i veebisait ja kvaliteedi hindajad jälgivad seda SÖÖMA. Kuid kas teate, kuidas seda täiustada, et teie e-kaubanduse tegevus oleks kindel Google'i sõbralik ja väldib järjestatud karistusi?

Mõned lihtsad, kuid sisukad nõuanded allpool:

Ekspertiisi parandamine

Rääkige kõigile, kes te olete, mida teete ja kõike oma kogemustest. Näiteks:

Lisa "Meist” lehele oma poodi, et anda meile teada teie brändi värvikas lugu.
Kirjutage oma missiooni avaldus, et paljastada unistused, eesmärgid ja kohad, mida näete oma poe käimas.
Esitage end asutajana ja lisage oma meeskonnale biosid. Kasutage pärisnimesid, rolle ja ametinimetusi (või kraadi). Lisage linke sotsiaalmeedia profiilidele, et olla kindel, et tegemist on päris inimestega.
Kui teil on a blogi, kutsuge professionaale panustama ja veenduge, et teie kirjanikud seda teevad hästi kursis oma teemas.
Avaldage unikaalset sisu, mis hoiab lugejad kogu artikli vältel kaasas.
Andke praktilisi nõuandeid, et muuta oma teadmised kasutatavaks.
Lisage oma toote pildigaleriidesse sertifikaadid (kui need on olemas).
Esitage üksikasjalik tootekirjeldused aidata klientidel teha teadlikke otsuseid.

Autoriteetsuse saavutamine

Pange eksperdid ja mõjutajad teie kaubamärgist ja toodetest rääkima. Mõned ideed:

Alustage oma teabe tasuta jagamist.
Postitage uudiseid oma sotsiaalmeedia nišigruppides. Hakka uudistetegijaks!
Tehke koostööd professionaaliga mõjutajad. Paluge neil oma tooted üle vaadata.
Pange oma kodulehele sotsiaalne tõestus: iseloomustused, piltidega tsitaadid, partnerite logod, isegi lingid artiklitele, mis räägivad teie toodetest või brändist, sobivad.
Leidke oma nišist kohalik konverents, kus saate sõna võtta kui brändi asutaja. Pärisettevõtetel on praktilisi kogemusi, mida jagada, ja nad peaksid otsima võimalusi mikrofoni kasutada.
Kirjutage ja avaldage lühike raamatu oma ärikogemuse kohta. Ainult eksperdid kirjutavad raamatuid, eks?
Kasutama HARO, teenus kogemuste vahetamiseks linkide saamiseks.

Usaldusväärsuse loomine

Hoidke oma sisu täpne, juurdepääsetav ja ajakohane. Võite proovida:

Topeltkontroll kõik arvandmed: kuupäevad, mõõtmised, statistika. Leidke keegi, kes sellel silma peal hoiaks, sest kaks paari silma on alati parem kui üks.
Esitage lingid või viited allikatele, kust teavet võtate.
Kirjutage tegelike klientide kohta juhtumiuuringuid või arvustusi, mis kirjeldavad, et teie tooted või teenused on nende elu paremaks muutnud.
Kasutama arvustused ja hinnangud teie toodete jaoks.
Kirjutage privaatsuspoliitika ja lisage see oma jaluse navigeerimisribale.
Uuenda, värskenda, värskenda. Veenduge, et teie saidi kõik osad oleksid ajakohased.
And aktiveerige HTTPS kui te pole seda veel teinud (või muidu!).

Mis saab sellest vana kool SEO meetodid?

Kui olete SEO-plokiga mõnda aega tegelenud, olete ilmselt kuulnud usaldusväärsetest strateegiatest, nagu artiklite keerutamine, privaatse ajaveebivõrgu loomine, märksõnade täitmine, tagasilinkide ostmine, ajaveebi kommenteerimine ja muud "aegunud" SEO strateegiad.

No need ei tööta enam tegelikult. Tegelikult on need meetodid juba pikka aega vananenud. Kuid isegi kui nad seda ei teeks, miks te teeksite neid, kui Google annab teile sõna otseses mõttes tööriistad ideaalse SEO strateegia rakendamiseks?

Mõned vanad tõestatud meetodid töötavad teatud määral ja võivad olla kasulikud, kui alustate või soovite oma SEO mängu mitmekesistada. Nende kohta saate lugeda artiklist Väga tõhus SEO strateegia liikluse suurendamiseks.

Järeldus

Kui tahad polaartähte näha, pead silmad avama. Kui kavatsete Google'is kõrgemale kohale jõuda, peate kuulama, mida nad teil teha käsivad.

Kokkuvõtteks: SEO pole nii keeruline. Kõik, mida pead tegema, on:

Kiirendage oma veebipoodi (kood ja sisu).
Vabanege kõigest, mis teid aeglustab (kahjulikud laiendused ja liiga keeruline disain).
Tehke oma pood selliseks kasutajasõbralik ostlemiseks kui võimalik.
Olge oma klientide ja veebisaidi brauserite jaoks läbipaistev.
Tehke koostööd ekspertide ja mõjutajatega.
Arutage oma niši teemasid oma klientidega ja avalikult.
Jagage teadmisi ja uudiseid.
Aidake inimestel oma toodetega probleeme lahendada ja/või andke oma valdkonnas asjatundlikku nõu.
Võtke vastutus oma mõju eest kellegi elule ja esitage ainult täpseid ja kvaliteetne sisu.
Hoidke oma andmeid värskena ja oma saiti värskendatuna.

Olgu okei, seda kõike on kindlasti lihtsam öelda kui teha. Kuid võtke südamest, kartmatud poodkaupmehed! Roomat ei ehitatud ühe päevaga. Võtke nende muudatuste tegemiseks aega. Ja kui vajate nõu või abi, kirjutage oma küsimused allpool kommentaaride jaotisesse ja me pakume kindlasti tuge, kus saame.

Internetis müüa

Ecwid e-kaubanduse abil saate hõlpsalt müüa kõikjal ja kõigile – nii Internetis kui ka kogu maailmas.

Alustamine

Turundus ja reklaam

Mar 4, 2021

Andmeid autor

Max on töötanud e-kaubanduse valdkonnas viimased kuus aastat, aidates brändidel sisuturundust ja SEO-d luua ja taset tõsta. Sellest hoolimata on tal ettevõtluskogemust. Ta on vabal ajal ilukirjanik.