Kuidas kasutada Pinteresti oma niši mõistmiseks

Posted 6 aastat tagasi by Lina Vashurina, Ecwidi meeskond

üle 400 miljonit igakuist kasutajat, Pinterest on üks populaarsemaid suhtlusvõrgustikke. Poeomaniku vaatenurgast veelgi olulisem on see, et Pinteresti kasutajad on äriliselt kõige kalduvamate seas. 87% kasutajatest öelda, et nad avastasid Pinterestist toote ainult selleks, et seda hiljem osta.

See liiklusmahu ja kliendi kavatsuste kombinatsioon teeb Pinterestist suurepärase tööriista oma poe turundamine.

Kuid Pinteresti kasutamiseks on veel üks viis: oma klientide mõistmiseks, konkurentide analüüsimiseks ning uute toote- ja sisuideede väljatöötamiseks.

Pinteresti tohutu tooteandmete hulk muudab selle üheks võimsamaks, kuid seni kasutamata nišiuuringute allikaks.

Nagu me teile allpool näitame, saate neid andmeid kasutada oma klientidest põhjaliku ülevaate saamiseks, mis ulatub kaugemale kõigist märksõnade uurimistööriistadest.

Miks kasutada nišiuuringute jaoks Pinteresti?

Mõelge sellele, millal viimati kasutasite oma niši mõistmiseks märksõna uurimistööriista. Tõenäoliselt ühendasite mõned algmärksõnad (nt "naiste saapad"), vajutasite nuppu "Otsi" ja saite vastutasuks hulga seotud märksõnu.

Kuigi see märksõnade loend võib olla SEO jaoks kasulik, ei anna see teile tegelikku ülevaadet teie nišist. Näiteks ei saa te aru, kuidas "saapad" ja "üle põlve saapad" erinevad, millistest materjalidest need tavaliselt on valmistatud või kuidas teie kliendid neid tegelikult kasutavad.

See kontekstuaalsete andmete puudumine muudab tavapärased uurimistööriistad teie klientide mõistmiseks kahjuks ebapiisavaks.

Võrdle seda Pinterestiga. Kui otsite sõna "naiste saapad", näete tegelikke pilte, mitte ainult märksõnade loendit.

Ühe pilguga saate aru, mis vahe on erinevatel saapapikkustel, populaarsetel saapavärvidel, levinud ehitusmaterjalidel ja kuidas kliendid neid tegelikult kannavad.

Kui olete jaemüüja, siis see on päris maailm teadmisi, mida saate kasutada uute tooteideede ajurünnakuks, hea toon oma tootekirjeldusi ja saate teada, mida teie konkurendid müüvad.

Kõik see teeb Pinterestist ühe võimsaima tööriista, mis on teie käsutuses nišiuuringute jaoks.

5 viisi Pinteresti kasutamiseks nišiuuringute jaoks

Pinterest annab teile iga märksõna kohta palju andmeid (ja tuhandeid kontakte). Kuidas neid andmeid mõtestada ja kasutada joonistamiseks? päris maailm arusaam?

Allpool näitame teile 5 praktilist viisi, kuidas Pinteresti nišiuuringuteks kasutada.

1. Otsige oma nišist populaarseid tooteid

Üks lihtsamaid ja kasulikumaid viise Pinteresti kasutamiseks on välja selgitada, mis on teie nišis praegu populaarne.

See toimib eriti hästi trendi mõjutatud tootekategooriad nagu mood. Pinterest ütleb sulle täpselt, mis värvi, stiili või disaini tüüpi on viimasel ajal olnud trendikas.

Nende toodete leidmine on lihtne – lihtsalt sisestage otsinguribale oma tootega seotud lai märksõna, öelge "sallid".

Pinterest sorteerib tulemused automaatselt "enim kinnitatud" järgi. See näitab teile, mida inimesed tegelikult püüavad.

Saate tulemusi veelgi täpsustada, klõpsates ülaosas ühte nuppu „Juhitud otsing”. See lisab kõnealuse märksõna otsingusse.

Ülaltoodud näites muudab "Siid" klõpsamine otsinguks "sallid + siid".

Trendikate toodete avastamiseks on veel üks viis – minnes jaotisesse „Avasta”. See on kompassiikoon teie konto ikooni kõrval paremas ülanurgas.

Jaotises „Avasta” on trendid käsitsi valitud kollektsioonid kogu Pinterestist. Te ei pruugi alati oma nišist tooteid leida, kuid kui leiate, võib see olla suurepärane tarbijate ülevaate allikas.

Näiteks näitab jaotis „Avasta”, et naiste stiilis on populaarsed ringid sallid.

Klõpsates tootekategoorial, kuvatakse populaarsed nööpnõelad, millel on toote tüüp.

2. Saate aru, kuidas inimesed teie tooteid igapäevaelus kasutavad

Mõistke, et Pinteresti kasutajad kinnitavad tavaliselt toote "idealiseeritud" pildi ja selle kasutamise viisi. Te ei leia lihtsalt inimese nööpnõela kulumine paar saapaid; tavaliselt on see a kvaliteetne võte saapadest koos sobiva teksapaari ja muude aksessuaaridega.

See annab teile suure ülevaate järgmistest asjadest:

Kuidas kliendid teie toodet teiste toodetega siduvad (nt millised teksad sobivad hästi teie kingadega).
Millises keskkonnas teie klientidele teie tooteid meeldib kasutada (mis võib olla kasulik turunduspiltide loomisel).
Milliseid toote pildinurki, värve jms kliendid näha soovivad (mis võib abiks olla tootelehtede loomisel).
Kuidas tegelikud inimesed teie tooteid kirjeldavad (kasulik tootekirjelduste koostamisel).

Kogu see ülevaade võib aidata teil luua tugevama kaubamärgi. Kui Pinterest näitab, et teatud nurga all olevat saapapaari kujutavad nööpnõelad on populaarsed, saate selle nurga alt vaadata rohkem tootepilte. Kui enamikul populaarsetel nööpnõeladel on näha, et saapaid kantakse siniste teksadega, võite seda oma turunduspiltides rõhutada.

Võimalik, et te ei saa seda ülevaadet kvantifitseerida, kuid see on hindamatu väärtusega tooteuuringute, brändingu ja turunduse arendamiseks.

3. Otsige seotud tooteid

Pinterest on teie omaga sarnaste populaarsete toodete leidmiseks uskumatult kasulik. Saate seda kasutada uute tooteideede leidmiseks või toodete laos leidmiseks.

Selleks on kolm võimalust:

Seotud toodete loend

Alustage oma toote märksõna otsimisega. Järgmisena leidke teile meeldiv nööpnõel ja klõpsake sellel. Kui kerite alla, näete loendit "Seotud nööpnõelad":

Pinteresti tahvlid

Üksikute tihvtide otsimise asemel saate otsida ka teie toote märksõna(de)le vastavaid tahvleid.

Selleks otsige oma märksõna nagu tavaliselt, kuid klõpsake "Kõik Pins" asemel ülemises menüüs "Tahvlid".

See kuvab teile hulga tahvleid, mis vastavad teie märksõnadele.

Lauad on inimeste kureeritud ja tiirlevad tavaliselt singli ümber toote tüüp. See muudab need ideaalseks mis tahes jaoks seotud toodete leidmiseks tootekategooria.

Märksõna soovitused „Reklaamitud PIN”.

Reklaamitud nööpnõelad – Pinteresti reklaamipakkumine – sisaldab jaotist, kus soovitati teie praeguse reklaamiga seotud märksõnu ja ideid. Neid andmeid saate kasutada seotud toodete leidmiseks.

Selle funktsiooni kasutamiseks on teil vaja Pinteresti ettevõttekontot. Järgige siin on juhised selle seadistamiseks.

Kui olete konto seadistanud, klõpsake oma profiili kõrval olevat ikooni „+” ja seejärel reklaamihalduri avamiseks nuppu „Loo reklaam”.

Valige reklaami tüübist „Kaasamine”. Sisestage kampaania nimi ja eelarve (me ei pea tegelikult reklaame esitama).

Järgmisena klõpsake nuppu "Lisa rohkem üksikasju". Järgmisel ekraanil kerige alla jaotiseni "Märksõnad" ja sisestage sihtmärksõna.

Nüüd peaksite nägema hunnikut seotud märksõnu.

Tehke seda oma toote märksõna erinevate variatsioonide jaoks, et pakkuda veelgi rohkem seotud tooteideid.

4. Vaadake, mida teie konkurendid teevad

Konkurentide toodete ja turunduse jälgimisel on ilmsed eelised – saate teada, mis neile sobib (ja mis mitte) ja hea toon oma pakkumisi vastavalt.

Alustage oma konkurendi märksõnaotsinguga.

Võite hea toon tulemusi veelgi, otsides ülamenüüst ainult „Ostatavad nööpnõelad”.

„Ostatavad nööpnõelad” on spetsiaalsed nööpnõelad, mida kasutajad saavad otse Pinterestist osta. Tavaliselt laadivad need nööpnõelad üles tavakasutajate asemel jaemüüjad.

See tähendab, et saate väiksema tootevaliku, kuid kõik pildid ja tooted on a) ostmiseks saadaval ja b) teatud kaubamärgilt.

See muudab ostetavad tihvtid suurepäraseks võimaluseks konkurendi kiireks uurimiseks.

5. Hankige oma vaatajaskonnaga seotud sisuideid

Pinterest võib samuti aidata teil oma ajaveebi sisuideid välja mõelda või uusi tooteid oma poodi lisada.

Nende ideede leidmiseks kasutame juhendatud otsingut.

Alustuseks otsige oma tootega seotud põhimärksõna – näiteks "naiste saapad".

Näete lehe ülaosas otsingusoovituste loendit. See on Pinteresti "Juhitud otsing".

Kogume sellest loendist kokku kõik soovitused ja kasutame neid sisukampaania märksõnadena.

Selleks klõpsake ja lohistage ekraani vasakust ülanurgast paremasse allossa, et valida kõik juhendatud otsingu soovitused. Nende lõikelauale kopeerimiseks vajutage "CTRL + C".

Nüüd avatud sõna ja kleepige see loend uude dokumenti.

Märkate, et igal terminil on märksõna ja kategooria.

Meie ülesanne on eraldada igast terminist märksõna ja kategooria.

Selleks vajutage otsimise/asendamise tööriista avamiseks klahvikombinatsiooni CTRL+H. Sisestage "Otsi" väljale "Otsi" ja "^p" väljale Asenda. Vajutage "Asenda kõik".

See kuvab teile märksõnade loendi, millele järgneb kategooria.

Saate neid märksõnu kasutada uute sisuideede väljatöötamiseks või isegi olemasolevate toodete semantiliselt asjakohasematesse kategooriatesse korraldamiseks.

Sinu kord

Kui kasutate Pinteresti rohkem, avastate, et see väike sotsiaalvõrgustik saab teha palju enamat kui lihtsalt aidata teil oma tooteid reklaamida. Tänu oma miljonitele liikmetele on Pinterestist saanud rikkalik andmeallikas ostjate, nende lemmiktoodete ja nende kasutamise kohta.

Kasutage neid andmeid, et välja mõelda, mida müüa, uute ideede väljatöötamiseks ja ajurünnakuks hea toon teie turundus.

Kuidas sa kas kasutate oma poe jaoks Pinteresti? Andke meile allolevates kommentaarides teada. Ja jälgige Ecwidit Pinterestis!

Umbes Autor

Lina on Ecwidi sisulooja. Ta kirjutab lugejate inspireerimiseks ja harimiseks kõiges kaubanduses. Ta armastab reisida ja jookseb maratone.