Mis on mikromõjutaja? Nendega töötamise plussid ja miinused

Posted 1 aasta tagasi by Max Komonov

Mõjutajaturundus on brändide jaoks üks võimsamaid ja tõhusamaid viise toodete müümiseks. Kuid mitte iga ettevõte ei saa endale lubada palgata paari sotsiaalmeedia postituse jaoks valdkonna parimaid mõjutajaid.

Brändide mõjutajaturunduse väljakutse seisneb kuludes. Mida suurem on järgmine, seda rohkem saab mõjutaja oma kinnituste eest tasu võtta.

Väiksematel e-poodidel ja ettevõtetel ei pruugi olla eelarvet mõjurikampaania rahastamiseks, hoolimata sellest, kui tõhus see nende ettevõtte jaoks võib olla.

Seal on mikro-mõjutaja Uurime väiksemaid, kuid sama mõjukaid mõjutajaid, kes teevad märkimisväärset mõju turustaja.

Mis on a Mikromõjutaja?

A mikro-mõjutaja on määratletud nende jälgijate arvu järgi. Üldiselt on neil kuskil 10,000–100,000 jälgijaid mis tahes sotsiaalmeedia platvormil.

Mikro-mõjutajad neil on vähem jälgijaid, kuid neil on publiku mõjutamisel tohutu panus. Nende nišš on tavaliselt väga sihipärane, muutes jälgijatega usalduse ja autentsuse loomise ning isiklike sidemete loomise lihtsaks.

Peale kuulsuste ja kuulsate inimeste olid kõik, kes lõid sotsiaalmeedias profiili ja kogusid aja jooksul jälgijaid, kunagi mikromõjutaja.

Paljude kaubamärkide ja ettevõtete jaoks, töötades koos mikro-mõjutajad on nende lõpptulemuse jaoks väga tõhus strateegia.

Miks Mikro-mõjutaja Brändide turundus

Töötamisel on mitmeid eeliseid ja eeliseid mikro-mõjutajad teie tööstuses. Ükskõik, kas sa üritad ehitada Bränditeadlikkus või suurendada müüki, mikro-mõjutajad tooge lauale ainulaadne kaasatuse ja kogukonna tase ilma panka purustamata.

Siin on kasutamise kõige olulisemad eelised mikro-mõjutajad oma turunduskampaaniates.

tegevus

Väiksemad jälgijad ei tähenda vähem kaasatust; need tähendavad vastupidist. Kui jälgijad tunnevad end jälgitavate mõjutajatega seotuna, on nad tõenäolisemalt nende sisuga seotud. See hõlmab meeldimist, kommenteerimist, jagamist ja uuesti postitamine fotod ja videod.

Mikro-mõjutajad suhelda oma kogukondadega isiklikul tasandil, luues oma jälgijate usaldust ja usaldusväärsust. Mida rohkem nad tegelevad, seda rohkem tunnevad nende järgijad, et neil on isiklik side.

2022. aastal mikro-mõjutajad 10,000 XNUMX jälgijaga uhkeldas an kaasamismäär 2.53%. Samal ajal oli globaalsete mõjutajate kogu kaasatus 1.9. aastal umbes 2022%.

See kaasatuse tase toob teie kaubamärgile kasu ainult siis, kui teete koostööd a mikromõjutaja. Kui nad teie tooteid toetavad, järgivad nende järgijad tõenäoliselt eeskuju.

Ökonoomne

Kindlasti saate kampaania jaoks palgata silmapaistvama mõjutaja, kuid see läheb teile maksma päris senti. Suure jälgijaskonnaga mõjutajad (üle 100,000 5,000 jälgija) võivad postituse eest tasuda 10,000–XNUMX XNUMX dollarit.

Mikro-mõjutajad on suurepärane alternatiiv, kui teie reklaamieelarve ei vasta sellele hinnale. Vastavalt Interneti-turunduse keskus, siin on kuidas mikro-mõjutajad sotsiaalmeedia postituste eest tavaliselt tasu:

Instagram: 100–500 dollarit postituse kohta
YouTube: 200–1,000 dollarit video kohta
TikTok: 25–125 dollarit video kohta
Twitter: 20–100 dollarit säutsu kohta
Facebook: 250–1,250 dollarit postituse kohta

Nagu näete, mikro-mõjutaja hinnad on palju soodsamad. Mikro-mõjutajad on suurepärane ressurss väikeettevõtetele või neile, kes käivitavad uusi turunduskampaaniaid.

Sihtrühm

Kui mega-mõjutajad püüavad meelitada masse, mikro-mõjutajad on loonud palju sihipärasema jälgijaskonna. Leides a mikro-mõjutaja See, kes meeldib teie vaatajaskonnale, on brändi unistus – see tagab peaaegu teie toote müügi.

Võimendamine a mikro-mõjutaja koostöö on suurepärane võimalus brändidele ja e-poodidele suurendada müüki, meelitades vaatajaskonda, kes on valmis ostma.

Kuidas leida Mikro-mõjutajad

Mõjutajate kasutamine oma osana turundusstrateegia on nüüd käeulatuses. Tänu sellele mikromõjutajad, tootekampaaniad võivad sotsiaalmeedias näha suurt edu ilma tohutu eelarveta.

Pole kindel, kuidas leida mikro-mõjutajad kes vastavad teie brändi vajadustele vaatajaskonna ja kaasatuse osas? Sa ei ole üksi. Läbi 70% turundajatest ja kaubamärkidest ütlevad, et õige mõjutaja leidmine on üks nende suurimaid väljakutseid.

Siin on mõned orgaanilised viisid, kuidas leida oma brändile ideaalseid loojaid.

Otsige asjakohaseid räsimärke

Olenemata sellest, kas kasutate Instagrami, Facebooki või TikToki, võite proovida otsida hashtagesid, et uurida oma niši mõjutajate kohta. Leiate sisu mõjutajatelt, kes reklaamivad sarnaseid tooteid, ja võite hõlpsasti leida a mikro-mõjutaja kes sobib teie kampaania visiooniga.

Sirvige oma jälgijaid

Teil võib olla mikro-mõjutaja käeulatuses ja isegi ei mõista seda! Kontrollige oma jälgijaid ja postitusi, et näha, kes teie sisuga suhtleb ja kas saate neid tulevases kampaanias ära kasutada.

Kasutama mikro-mõjutaja inimesele

Kui kõik muu ei aita, kasutage a juhiseid mikro-mõjutaja platvormi, et täita lüngad teie eest. Need platvormid on turuplatsid, kust kaubamärgid leiavad mikro-mõjutajad enda valitud sotsiaalmeediaplatvormil.

Need platvormid sisaldavad tavaliselt selliseid funktsioone nagu suhtlus- ja värbamistööriistad, kampaaniahaldus ja mõjutajate otsingumootor.

Mikro- ja makromõjutajad: plussid ja miinused

Kui kaalute tulevase kampaania jaoks partnerlust mõjutajatega, jätkake lugemist, et saada kiiret võrdlust mikro- ja makromõjutajate vahel. Neil kahel mõjutajatüübil on mõned peamised erinevused, eelised ja puudused.

Plussid mikro-mõjutajad

Soodsam valik liikluse suurendamiseks, bränditeadlikkuse suurendamiseks ja müügi suurendamiseks
Kaasatud, sihitud publik, mis põhineb usaldusel ja autentsusel

Miinused mikro-mõjutajad

Väiksem vaatajaskond võib tähendada vähem inimesi, kes on valmis ostma
Kui nad on oma tegevuses head, kasvavad nad tõenäoliselt kiiresti ja hakkavad kõrgemaid tasusid nõudma

Plussid makromõjutajad

Juurdepääs suurele potentsiaalselt huvitatud ostjate vaatajaskonnale ja ulatuslik katvus
Mitmekesine vaatajaskond erineva demograafia ja asukohaga
Peaaegu garantii of kvaliteetne sisu tänu professionaalsetele meeskondadele, kellega nad koos töötavad

Miinused makromõjutajad

Makromäärad võivad olla väiksemate ettevõtete ja kaubamärkide jaoks kättesaamatud
Suured vaatajaskonnad võivad tunda end vähem seotuna ja vähem mõjutatuna

Mikro-mõjutaja Näited

Gillette tõstis Z-generatsiooni sotsiaalmeedia kasutajatega bränditeadlikkust, makstes ilumõjutajatele nende Venuse tootesarja toetamise eest. Nende mõjutajate hulka kuulusid naised, kelle jälgijate arv oli 1,000 ja rohkem. Gillette'i oma #vali siledaks kampaania oli metsikult edukas – mõjutajatelt oli tuhat märgistatud postitust ja kaasamismäär oli 2.2%.

LaCroixi vahuvesi kutsub appi väikeseid mikro-mõjutajad populaarsust koguva hashtag'i suurendamiseks #LiveLaCroix ainulaadsetel viisidel. Veebränd on selle leidnud mikro-mõjutajad luua sisu, mis peegeldab nende stiili ja originaalsust, reklaamides samal ajal La Croixi kaubamärki tervikuna.

Nendest näete mikro-mõjutaja Näited, et isegi mängu suurimad kaubamärgid on rohkem huvitatud autentsest sisust kui kuulsuste soovitustest.

Teil ei pruugi olla La Croix'i või Gillette'i eelarvet, kuid saate töötada a mikro-mõjutaja kes saab reklaamida teie brändi autentset sisu.

Lõpumõtted edasi Mikro-mõjutajad

Mõjutajatega töö alustamine võib tunduda hirmutav, kuid see on väga tõhus viis oma kaubamärgi nime sotsiaalmeedias levitamiseks. Mikro-mõjutajad on sageli rohkem kuluefektiivne kui suuremad mõjutajad nende autentsuse ja usaldusväärsuse tõttu nende järgijate baasis.

Täiendavat näpunäiteid ja soovitusi mõjutajaturunduse kasutamiseks oma brändi või e-kaubandusega tegeleva ettevõtte jaoks uurige Ecwidi ajaveebi.

Umbes Autor

Max on töötanud e-kaubanduse valdkonnas viimased kuus aastat, aidates brändidel sisuturundust ja SEO-d luua ja taset tõsta. Sellest hoolimata on tal ettevõtluskogemust. Ta on vabal ajal ilukirjanik.