Bloggaaminen verkkokauppaa varten: parhaat strategiat verkkokaupoille

20 min luettu

Käynnistetään an verkkokaupan kauppa on nykyään helppoa. Mutta todellisen voiton tuottaminen ja myymälän kasvattaminen hyvämaineiseksi brändiksi – nyt se on todellinen haaste.

Verkkokaupan perustamisen helppous tarkoittaa sitä verkkokaupan on nyt erittäin kilpailukykyinen tila. Uusia myymälöitä syntyy ja katoaa joka päivä, ja niiden selviytyminen ja menestys riippuvat suuresti niiden markkinointiponnistuksista.

Siksi ilmaantuu verkkokaupan tuotemerkkien tulisi käyttää yhtä parhaista markkinoinnin työkaluista - bloggaamista.

Tässä artikkelissa käsitellään yritysblogien perustavaa laatua olevaa merkitystä ja strategioita laadukkaan sisällön luomiseksi sen kautta muunnettavaksi.

Miksi blogaaminen on välttämätöntä Sähköinen kaupankäynti?

Uutena verkkokaupan yrittäjä, sinulla on jo kädet täynnä loputonta tehtävät kuten tuotteiden hankinta, varastojen hallinta, tilausten täyttäminen, asiakastuen tarjoaminen ja paljon muuta.

Siitä huolimatta et voi sivuuttaa aktiivisen ja kiinnostavan blogin ylläpitämisen merkitystä verkkokaupan verkkosivuilla. Tässä syy:

Bloggaaminen auttaa SEO-ponnistelujasi

Google-haku muodostaa merkittävän osan tyypillisestä verkkokaupan verkkosivuston liikenne, Tarkemmin sanottuna 33%..

Mitä laadukkaampia blogikirjoituksia julkaiset, sitä todennäköisemmin myymäläsi varmistaa parhaan sijoituksen Googlen hakutuloksissa. Se johtuu siitä tekstipohjainen oikeilla avainsanoilla lisätty sisältö auttaa hakurobotteja ymmärtämään paremmin, mistä verkkosivustollasi on kyse.

Bloggaaminen rakentaa brändisi ajatusjohtajuutta

Blogisi on täydellinen paikka jakaa hyödyllisiä neuvoja: vinkkejä ja temppuja, opetusohjelmia ja jopa alan uutisia ja tietoa. Jos olet oman markkinaraon veteraani, voit myös jakaa henkilökohtaisia tarinoita ja kokemuksia, jotka voivat auttaa aloittelijoita saamaan tuntuman omasta markkinaraostasi tai toimialastasi.

Jos julkaiset jatkuvasti arvokasta sisältöä, joka resonoi kohdeyleisösi kanssa, he alkavat luottaa brändiisi arvovaltaisena ajatusjohtajana.

Bloggaaminen inspiroi brändiuskollisuutta

Aktiivisen, suhteettoman blogin avulla yrityksesi tulee uskottavammaksi asiakkaidesi silmissä, niin uusissa kuin vanhoissakin. Laadukkaat artikkelit auttavat sinua ajamaan enemmän ilmoittautumiset sähköpostilistallesi. Sen kautta voit jakaa eksklusiivisia tarjouksia ja alennuksia, jotka johtavat enemmän myyntiin.

A hyvin suunniteltu blogi antaa asiakkaille myös syyn palata kauppaasi, mikä johtaa epäsuorasti enemmän konversioita pitkällä aikavälillä ja parantaa asiakkaan elinkaaren arvoa.

Lähde: Sisältö Markkinointi-instituutti

Joten kun julkaiset jännittävää sisältöä sivustollesi verkkokaupan brändin Instagram-profiili auttaa lisäämään liikennettä, saada seuraajia, ja tehostaa brändiä, pääset vain niin pitkälle luomatta blogisisältöä, joka elää yksinomaan verkkosivustollasi.

Kun olet verkkokaupan kauppa on käynnissä, on aika aloittaa pelisuunnitelman luominen ja julkaiseminen korkealaatuisia sisältöä johdonmukaisesti – artikkeleita, jotka ovat hyödyllisiä, informatiivisia ja myös viihdyttäviä lukea.

Strategiat laadukkaan blogisisällön luomiseksi

Pelkästään blogikirjoituksen kirjottamista blogikirjoituksen perään niin niin laatu tuo sinulle aina kun sinulla on aikaa vähästä ei arvo. Joten mitä sinun pitäisi tehdä sen sijaan? Tässä on neljä konkreettista strategiaa, joiden avulla voit olla johdonmukainen yrityksesi bloggaamisen kanssa ja ymmärtää sen todelliset mahdollisuudet verkkokaupan tallentaa.

Ulkoista asiantuntijakirjoittajille

Laadukkaan sisällön luominen ei ole helppoa, ja a aikariippuvainen yrityksen omistaja, varsinainen kirjoittaminen bloggaamisesta voi tuntua ylivoimaiselta. Tutkiminen, hahmottaminen, piirtäminen, muokkaaminen – blogin pitäminen saattaa näyttää helpolta lukijan näkökulmasta, mutta paljon tapahtuu kulissien takana.

Jos sinulla on budjetti, ei ole huono idea palkata in-house kirjoittajien ryhmä tai lähetä hankeehdotus sisältömarkkinointitoimistoon. Mutta näin ei todennäköisesti ole. Ja suuren markkinointibudjetin lisäksi nämä vaihtoehdot vaativat myös a pitkän aikavälin sitoutumista.

Joten jos sinulla ei ole aikaa ja rahaa, järkevää ja suhteellista kustannustehokas tapa saada työ tehtyä on ulkoistaa kirjoittaminen niche freelancereille. He eivät ainoastaan ota asioita pois lautaselta ja vapauttavat sinut muihin tärkeisiin liikeasioihin, vaan ne tuovat mukanaan myös vuosien asiantuntemuksensa, mikä tekee sisällöstä laadukkaampaa.

Voit myös käyttää lisensoitua, "jakelua" luotettujen ammattijulkaisijoiden tuottamaa sisältöä. Tämä on edullinen tapa täyttää blogisi ja ohjata liikennettä kirjoittaessasi joitain viestejä in-house puolustaa brändisi arvoja ja luoda syvempiä yhteyksiä yleisöösi.

Luo kohdennettuja blogikirjoituksia

Erityyppisillä blogikirjoituksilla on erilaisia tavoitteita - joitain olemme super kattava pitkä lomake oppaita, joiden tarkoituksena on ohjata orgaanista liikennettä ja kouluttaa potentiaalisia asiakkaita. Jotkut ovat purra kokoinen ja tarkoitus on olla enemmän sosiaalista mediaa jakamisen arvoinen. Toiset kannattavat brändisi periaatteita tai välittävät a iso kuva viesti.

Sisältö tuo auttaa tuomaan kävijöitä myymälään ei välttämättä saa heitä tekemään ostosta. Ja siksi sisällön luominen ostajan matkan jokaiseen vaiheeseen on ratkaisevan tärkeää.

Yleensä blogisi on erinomainen paikka "tietoisuuden lisäämiselle" olevalle sisällölle, joka kouluttaa ja viihdyttää yleisöäsi olematta myynninedistämistarkoituksessa. Tämäntyyppinen sisältö herättää kiinnostusta ja rakentaa luottamusta uusien vierailijoiden keskuudessa, jotka ovat päätyneet verkkosivustollesi ensimmäistä kertaa, joko haun tai hyvät sosiaalisen median linkit.

Alla on erinomainen esimerkki sellaisesta miten-to sisällön Packit Gourmet, an verkkokaupan polkuruokamerkki.

Kun yleisösi on tietoinen, voit käyttää "brändättyä" sisältöä esitelläksesi heille tuotteitasi näyttämättä liian myyvältä. Voit liittää tuotteesi hienovaraisesti koulutusblogikirjoituksiisi, jotta ihmiset tietävät, että tuotteesi ja palvelusi ovat loistavia valintoja, joita kannattaa harkita.

Alla näkyvä brändätty postaus tekee hyvää työtä korostaakseen tuotteita terävin kuvin ilman kovaa myyntiä.

Ellet ilmoita uuden tuotteen lanseerauksesta, yritysblogisi ei saa koskaan sisältää avoimesti mainosmateriaalia – säilytä se tuotesivuillasi ja sosiaalisessa mediassa.

Kanssa 56 % B2C-markkinoijista Luomalla sisältöä ostajan matkan tiettyjen vaiheiden perusteella ja tuottamalla vahvoja tuloksia, tästä tulee strategia, johon vannot.

Luo älykkäitä toimintakehotuksia tuotteellesi

Vaikka blogisi tuotemainostaminen on hienovarainen ja luonnollinen, voit myös harkita asiaankuuluvien tuotteiden esittelyä jokaisen blogikirjoituksen lopussa.

Mene eteenpäin ja luo visuaalisesti houkutteleva kutsut-toiminta tuotteillesi (harkitse lyhyiden tuotekuvausvideoiden tekemistä) ja integroi ne postauksen loppuun, jotta lukijat tietävät, että brändisi on asiantuntijavaihtoehto, joka on vain muutaman klikkauksen päässä.

Varmista vain, että esiteltyjen tuotteiden toimintakehotukset täydentävät blogisi sisältöä (ei häiritse sitä) ja pysyvät viestien lopussa.

Esimerkiksi Simple Pin Median blogitekstit ovat loistava esimerkki siitä, miten lukijoillesi voidaan sijoittaa houkuttelevia toimintakehotuksia. Kuten alla olevassa kuvassa, hänen kirjansa lukemiseen ja podcastiin tutustumiseen liittyvät toimintakehotukset ovat aivan lopussa, jälkeen lukijat ovat jo tarjonneet arvoa postauksesta ja vakuuttaneet hänen asiantuntevista oivalluksistaan.

Lähde: Yksinkertainen pin-media

Tämä kirjoittaja antaa myös painavia syitä, joiden vuoksi blogin lukijoiden tulisi tutustua näihin resursseihin, mikä toivottavasti saa heidät ryhtymään toimiin.

Kun esittelet tuotteitasi blogiartikkeleissa, älä unohda Osta napit. Nämä auttavat saamaan tuotteet potentiaalisten asiakkaiden nähtäville lisäämällä shop-painikkeen blogisi sivuille. Lukijat voivat ostaa tuotteita suoraan blogikirjoituksestasi.

Esimerkkejä ostopainikkeista, joita voit lisätä blogikirjoituksiisi

Ecwidin kanssa Verkkokaupan, voit valita erilaisista ostopainikkeen asetteluista, jotka sopivat blogisi estetiikkaan.

Osta-painikkeiden käytön lisäksi voit lisätä verkkosivustollesi kokonaisen verkkokaupan. Ecwid-myymälät voivat olla lisätty mille tahansa verkkosivustolle mukaan lukien suosittuja blogialustoja, kuten WordPress. Jos olet WordPress-käyttäjä, tee muistiinpanoja: Ecwid Verkkokaupan on yhteensopiva WordPressin suosituimman sivunrakennusohjelman kanssa, Elementor. Sen kooditon ja helppokäyttöinen, täydellinen aloittelijoille.

Hyödynnä toimituksellinen kalenteri

Toimituksellinen kalenteri on yksi sisältömarkkinointiarsenaalisi hyödyllisimmistä aseista. Se auttaa sinua virtaviivaistamaan suunnittelu- ja julkaisuprosessia, jotta voit keskittyä sisällön luomiseen.

Loppujen lopuksi avain yritysblogien menestykseen on johdonmukaisuus. Sinun on oltava sinnikäs julkaisusi kanssa muutaman kuukauden, etkä voi tehdä sitä ilman toimituksellista kalenteria.

Lähde: HubSpot

Katso a siisti toimituksellinen kalenterimalli joka pitää blogityösi järjestyksessä ja raiteilla koko vuoden.

Mainosta ja muunna sisällön kautta

Upeiden postausten luominen ja julkaiseminen on vain puolet blogitaistelusta. Sinulla voi olla viihdyttävintä ja valaisevinta sisältöä, mutta siitä ei ole paljon hyötyä liikenteelle ja tuloksille, ellet mainosta sitä aktiivisesti.

Tässä on kolme näppärää tapaa tehdä se.

Mainosta sosiaalisessa mediassa

Älä epäröi jakaa blogipostauksiasi kaikissa sosiaalisen median kanavilla, käyttämällä sekä henkilökohtaisia että brändisi sosiaalisen median tilejä. Jaa jokainen viesti vähintään kolme kertaa muutaman viikon aikana varmistaaksesi, että jokainen viesti saa mahdollisimman paljon lukijaa seuraajiltasi.

Vie sitten sisällön edistäminen askeleen pidemmälle näyttämällä mainoksia Facebookissa ja Instagramissa. Voit käynnistää mainoskampanjan molemmille alustoille Facebook Business Managerin avulla.

Saatat jo käyttää Facebookia ja Instagramia juoksemiseen tuotevideomainokset. Tämä on loistava tapa tavoittaa potentiaalisia asiakkaita, jotka ovat valmiita viimeistelemään ostoksen. Mutta ihmisille, jotka eivät ole vielä kuulleet brändistäsi tai ovat ostajan matkan alkuvaiheessa, sisältömainokset ovat usein parempi vaihtoehto.

Sisältömainoksilla mainostettujen Facebook-julkaisujen muodossa ja Instagram Stories -mainokset, lämmität tietämätöntä yleisöä ja sitoutat potentiaalisia asiakkaita, jotka eivät ole vielä valmiita ostamaan sinulta, ja katat siten ostajan matkan jokaisen vaiheen.

Myös tavallisia julkaisuja voidaan mainostaa (Kuva: @reclaimdesign)

Puhumattakaan tuotesivun maksetun klikkauksen ohjaamisesta tuotesivulle maksaa vain muutaman sentin muutaman dollarin sijaan.

Mainosten näyttäminen blogissasi mahdollistaa edullisen liikenteen luomisen verkkosivustollesi (ja voit kohdistaa kampanjan tarkan yleisön demografisen tiedon) ja parantaa brändisi näkyvyyttä.

Luo ja kasvata sähköpostilistaasi

Tänään on olemassa yli 3.9 miljardia päivittäistä sähköpostin käyttäjää, ja tämän määrän odotetaan kasvavan 4.48 miljardiin käyttäjään vuoteen 2024 mennessä. On turvallista sanoa, että asiakkaasi käyttävät sähköpostia lähes päivittäin perusteella.

Sähköpostimarkkinointi on pakottavaa verkkokaupan yrityksille. Se on keskeinen viestintäkanava, jonka avulla voit vaalia a kahdenkeskinen suhteita asiakkaisiisi personoimalla markkinointiviestejäsi.

Itse asiassa jokaista (järkevästi) sähköpostimarkkinointiin käyttämääsi dollaria kohden voit odottaa a tuotto jopa 44 dollaria - 4400 % ROI!

Sähköpostilistan luominen on myös tärkeää, koska useimmat kävijät eivät halua ostaa sinulta heti. He ovat saattaneet laskeutua blogiisi etsiessään tietoa tai vain selailemalla luetteloasi saadakseen potkuja. Sinun tehtäväsi on muuntaa heidät tilaajiksi, jotta voit pitää heidät suppilossa ja markkinoida heitä, kunnes he ovat valmiita tekemään ostoksen.

Ponnahdusikkunoiden käyttö on yksi tavoista kasvattaa sähköpostilistaasi (Kuva: Hansenin tislaamo)

Tietenkin sinun on ensin luotava sähköpostilista tallentamalla sivustosi vierailijoiden sähköpostiosoitteet. Tässä on muutamia hienoja tapoja tehdä se:

Sisältää huolella ajoitettua ponnahdusikkunat.
Ihastuttava sähköposti Kirjaudu -painiketta blogisi sivupalkissa tai viestien alaosassa.
Luominen uutiskirjepohjainen verkkokurssi tai viikoittainen/kuukausittainen uutiskirje, joka lupaa parasta sisältöä ja eksklusiivisia tarjouksia.
Tarjoaa eksklusiivista aidattua sisältöä, kuten asiaankuuluvaa askel-askeleelta opas vastineeksi heidän sähköpostiosoitteestaan.
Luominen interaktiivista sisältöä, kuten pikakyselyä ja esittelevät tuloksia vastineeksi sähköpostiosoitteestaan.
Vierailijoiden kutsuminen Kirjaudu listallesi Tietoja-sivullasi, jossa kerrot brändisi tarinan tavalla, joka resonoi kohdeyleisösi kanssa.

Kun saat ihmiset liittymään sähköpostilistallesi, varmista, että pidät heille lupaamasi asiat.

Aloita lähettämällä heille lämmin tervetulosähköposti, jossa kiitetään rekisteröitymisestä ja kerrotaan, kuinka usein he saavat sähköpostiviestejä, millaista sisältöä he saavat, mitä ainutlaatuisia etuja tarjoat tilaajillesi ja kuinka he voivat napsauttaa vastausta. jos kysyttävää.

Sähköpostimarkkinoinnin tekeminen oikein tarkoittaa asiaankuuluvien sähköpostien lähettämistä oikeille ihmisille oikeaan aikaan. Eli ostajan matkan eri vaiheissa (ensimmäistä kertaa asiakkaat, ostoskorin hylkääminen, oston jälkeen, ja niin edelleen), oikea-aikaiset sähköpostit voivat kannustaa tilaajia tekemään haluttuja toimia.

Myös: Automatisoidut markkinointisähköpostit myynnin ohjaamiseen handsfree-tilassa

Sen lisäksi, että käytät sitä ostoskorin hylkäämisviestien lähettämiseen, rajat myydä suosituksia ja palautepyyntöjä, sähköposti on ihanteellinen kanava blogisi sisällön jakamiseen. Lisäämällä viihdyttäviä ja hyödyllisiä artikkeleita tuotteidesi viereen annat tilaajillesi, jotka eivät ole ostostunnelmissa, syyn sitoutua.

Käytä siis sisältöä ohjaamaan tilaajia ja auttamaan heitä pääsemään päätösvaiheeseen. Sinulla on jo vankka käsitys heidän kipukohdistaan ja mieltymyksistään, joten lähetä hyödyllistä sisältöä ja resursseja, jotta he ymmärtävät, miksi sinun kannattaa ostaa.

Harper Wilde, an verkkokaupan jokapäiväisiä rintaliivejä myyvä tuotemerkki on erinomainen esimerkki oikein tehdystä bloggauksesta. He keskittyvät luomaan sisältöä, joka vastaa kysymyksiin, joita heidän yleisönsä todennäköisesti kysyy rintaliivien ostamisesta, mitoituksesta ja hoidosta. Heidän bloginsa toimii myös FAQ-osio heidän sivustolleen, erittäin tehokas strategia, jota voit jäljitellä. Heidän brändiäänensä on ainutlaatuinen, suhteellinen ja hauska.

Tärkeää on, että he käyttävät myös sisältöään sähköpostilistansa rakentamiseen. Heidän sähköpostinsa opt-in löytyy heidän blogistaan, ja ne rohkaisevat kävijöitä rekisteröitymään "rintaliivit ja sanaleikit". Tämä markkinointitaktiikka ja sähköpostin kieli on yhdenmukainen heidän brändiäänen kanssa.

Lyhyesti sanottuna pelin nimi tässä on sähköpostilistan luominen ja hyödyntäminen a arvovetoinen suhteeseen yleisöösi ja lähetä osuvaa sisältöä, jotta tilaajista tulee hitaasti asiakkaita.

Käytä Ecwid's-palvelua saadaksesi parhaan hyödyn sähköpostimarkkinoinnista sekä myymälässäsi että blogissasi MailChimp integraatio. Mailchimpin avulla voit kasvattaa sähköpostilistaasi, luoda merkkisähköposteja, lähettää kohdennettuja kampanjoita ja jopa lisätä tuotteita sähköposteihisi – yhdellä napsautuksella.

Käyttää ponnahdusikkunoita älykkäästi

Strateginen ponnahdusikkunoita voi olla erittäin tehokas tapa kerätä vierailijoiden sähköpostiosoitteet ja muuntaa ne liideiksi.

Et ole väärässä, kun ajattelet ponnahdusikkunoita ärsyttäviä ja häiritseviä, mutta tutkimusten mukaan ne tekevät ihmeitä liidien luomiseksi. Esimerkiksi ZooShoo, a Yhdysvaltalaisen naisten muodin jälleenmyyjä, tuotti yli 5,000 ylimääräistä tilaajaa, joista 1,129 XNUMX osti tuotteensa käyttämällä ponnahdusikkunat. Vain kahdessa kuukaudessa ZooShoo kasvatti nettoliikevaihtoaan 7.35 %.

Vaikka voit tarjota pieniä alennuksia kannustamiseksi ilmoittautumiset, konversioprosentit ovat yleensä korkeammat, kun tuotemerkit tarjoavat arvokas, superolennaista sisällön sijaan – kuten ilmainen e-kirja, nopea tarkistuslista tai kätevä opas.

Lupaa heille, että he saavat vain parasta ja osuvinta sisältöä (ja tietysti tarjouksia) suoraan heidän postilaatikkoonsa – ei roskapostia ja mahdollisuus peruuttaa tilaus milloin tahansa!

Pop-up Dos:

Tarjoa arvoa, jota ei löydy mistään muualta, kuten eksklusiivinen sisältö.
Ota selvää call-to-toiminta kuten "Hanki ilmainen oppaani" tai "Olen mukana!" epämääräisen "Lähetä"-painikkeen sijaan. Hylkäämispainikkeen tulee myös olla selkeä.
Ajastetaan järkevästi. Se voi perustua lukijan vierityssyvyyteen (joka saavutetaan postauksen loppupuolella), paikan päällä käytettyyn aikaan (30 sekunnista minuuttiin) ja muihin vastaaviin tekijöihin.

Pop-up Älä tee näin:

Peitä koko sivu ja vaikeuta sulkemista.
Anna ne ilmestyä liian aikaisin tai liian usein, varsinkin sen jälkeen, kun lukija on hylännyt ne.
Puuttuva, sekava tai sekava kehotus toimintaan.

Älykäs tapa kerätä potentiaalisten asiakkaiden sähköpostit Mezarista: käytä ponnahdusikkunaa, joka tarjoaa lahjan

Aloita bloggaaminen verkkokauppaasi varten

Tuoreen ja laadukkaan blogisisällön jatkuva tuottaminen on olennainen osa minkä tahansa verkkoyrityksen toimintaa markkinointistrategia.

Julkaisemalla tällaista hyödyllistä sisältöä verkkosivustollasi teet omasi verkkokaupan liiketoimintasi arvokkaampi yleisöllesi ja hakukoneille, kuten Googlelle, mikä tehostaa hakukoneoptimointiasi.

Tämän seurauksena myymäläsi saavuttaa ensimmäinen sivu sijoituksia halutuille avainsanoille, tuottaa enemmän liikennettä ja liidejä, pitää asiakkaat sitoutuneina ja innostaa enemmän uskollisuutta ja suullinen niistä.

Mene eteenpäin, luo mahtavaa blogisisältöä ja vie myyntipelisi uudelle tasolle!

Myy verkossa

Ecwid-verkkokaupan avulla voit myydä helposti missä tahansa, kenelle tahansa – Internetissä ja kaikkialla maailmassa.

Aloita

Markkinointi ja edistäminen

Helmikuu 3, 2021

Kirjailijasta

Mark Quadros on SaaS-sisältömarkkinoija, joka auttaa brändejä luomaan ja jakelemaan rad-sisältöä. Samalla tavalla Mark rakastaa sisältöä ja osallistuu useisiin arvovaltaisiin blogeihin, kuten HubSpot-myynti, CoSchedule, Perustajajne. Ota yhteyttä häneen kautta LinkedIn, Twittertai sähköpostilla: workwithmarkquadros@gmail.com.