Väriteoria: kaikki mitä sinun tarvitsee tietää väriteemoista

15 min luettu

Pysähdy hetkeksi ja kuvittele maailma ilman värejä. Päivä alkaa, mutta aurinko nousee visuaalisessa hiljaisuudessa. Ja kun aurinko laskee, et voi nähdä kirkkaan vaaleanpunaisia ja punertavia värejä, jotka merkitsevät päivän päättymistä.

Se olisi traagista, olen varma, että olet samaa mieltä. En ole varma sinusta, mutta olen äärettömän kiitollinen saadessani elää maailmassa, jossa väreillä on tärkeä rooli jokapäiväisessä elämässä.

Vuosien ajan tutkijat ovat tutkineet eri värien taustalla olevia syvällisiä ja voimakkaita suostuttelukykyjä ja niiden erityisiä tunteita meissä jokaisessa. Värit aiheuttavat hyvin spesifisiä reaktioita, jotka vaikuttavat syvästi brändin tai tuotteen suorituskykyyn ja menestykseen.

Itse asiassa, 90% Kuluttajista myöntää, että he luottavat tuotteen ostopäätöstä tehdessään lähinnä visuaalisiin tekijöihin, kuten muotoiluun ja väriin. Keskustele helposta tavasta lisätä myyntiä!

Joka kerta kun asiakas on vuorovaikutuksessa tuotteesi tai brändisi kanssa, olipa se sitten nopean verkkohaun, Amazonin tai oman verkkosivustosi kautta, sinun pitäisi voida luottaa tuotteesi malleihin ja väreihin vaikuttaaksesi ostajaan ja kiinnittääksesi heidän huomionsa.

Kuinka interaktiivinen värisuunnittelu parantaa myyntiä

Responsiivinen verkkosuunnittelu, joka perustuu tarkoituksellisiin väriyhdistelmiin, herättää huomion, mutta on myös esteettisesti miellyttävä. Interaktiivisen web-suunnittelun etuja ovat:

Lisää liikennettä
Lisääntynyt konversio (enemmän myyntiä)
Sijoitus korkeammalle hakukoneissa
Alempi poistumisprosentti
Lisääntynyt uskollisuus ja luottamus
Parempi asiakaskokemus

Yksinkertaisesti oppimalla lisää värimaailman taustalla olevasta psykologiasta markkinointimuotona voit helposti lisätä myyntiäsi ja houkutella uusia asiakkaita. Katsotaanpa, miten se toimii, jotta saat kaiken irti!

Yksinkertaistettu väriteoria

Väriteoria on ollut olemassa yli 300 vuotta. Tuotemerkit ja suunnittelijat käyttävät sitä valitessaan tuotteelle parhaat värit tai brändi-identiteetti.

Väriteoria pyrkii ymmärtämään, kuinka ihmiset näkevät värit taustansa, kulttuurinsa, väestörakenteensa, ikänsä ja muiden perusteella. Se tarjoaa suunnittelijoille vuosien kollektiivista tutkimusta ja tietoa värien vaikutuksista ihmismieleen. Värit voivat herättää erilaisia tunnereaktioita tai luoda optisia illuusioita.

Kun myyt tuotetta, sinun tulee oppia valitsemaan parhaat värit lähetettävän viestin tai haluamasi vaikutuksen perusteella.

Kun viitataan väriteoriaan ja siihen, miten se voi vaikuttaa koko verkkokauppakokemukseesi, haluamme ymmärtää, kuinka muut näkevät ja tunnistavat brändisi sille valitsemiesi väriyhdistelmien mukaan.

Täällä Ecwidissä näemme sen paljon enemmän kuin pelkkänä taiteellisena päätöksenä. Väriteoria liittyy suoraan brändisi tunnettuuteen ja kuluttajakokemukseen, ja sen pitäisi olla tärkeä osa liiketoimintastrategiaasi. Ja haluamme auttaa.

Väriteoria ja brändi-identiteetti

Valitsemiesi värien tulee kuvastaa brändisi tehtävää ja tarkoitusta. Kun yrität houkutella asiakkaita, viimeinen asia, jota tarvitset, on väripaletti, joka hämmentää heitä tai houkuttelee väärää yleisöä. Kun sukeltamme syvemmälle väriteoriaan, huomaat, että tapa, jolla kuluttajat tulkitsevat tiettyjä värejä, on muovautunut vuosien mittaan muiden merkkien, historiallisten tapahtumien tai jopa yhteisön stereotypioiden vaikutuksesta.

Ajattele esimerkiksi punaisen ja keltaisen väriyhdistelmää. Millainen yritys tulee ensimmäisenä mieleesi? Anna kun arvaan: pikaruokaa. Olenko oikeassa?

Pikaruoka ketjut käyttävät usein punaisia ja keltaisia värejä logoissaan syystä. Punainen väri stimuloi ja nostaa sykettä, mikä auttaa käynnistämään ruokahaluasi. Mitä tulee keltaiseen väriin, se ei liity ainoastaan onnellisuuteen, vaan se on myös näkyvin väri päivänvalossa. Aivot käsittelee väriä ennen kuin se käsittelee sanoja tai muotoja, joten siksi pikaruokaa kahleet valita usein logojen ja tuotemerkkien väriyhdistelmä.

McDonaldsin logo on loistava esimerkki tehokkaasta väriyhdistelmästä

Kun käytät aikaa opiskella ja kouluttaa itseäsi väriteoriasta ja siitä, miten se muokkaa kuluttajien näkökulmia, myös sinä tunnistat nopeasti oikeat väriyhdistelmät ja kuviot, jotka auttavat sinua houkuttelemaan ja kohdistamaan yleisösi turvallisesti.

Myös: Kuinka luoda mahtava logo brändillesi

Oikeiden värien valitseminen ei kuitenkaan ole niin helppoa kuin miltä se saattaa kuulostaa. Valittavana on miljoonia väriyhdistelmiä, joten brändisi persoonallisuudelle sopivien värien valitseminen voi olla helposti ylivoimaista. Onneksi kaikki riippuu tieteestä.

Väriteorian periaatteet

Kuten olet jo oppinut tästä viestistä, väriteoria pyrkii auttamaan markkinoijia löytämään sopivia väriyhdistelmiä sen perusteella, miten heidän yleisönsä aikoo havaita ne ja reagoida niihin. Tämän perusteella sinun tulee noudattaa joitain perussääntöjä, kun etsit täydentäviä väriyhdistelmiä.

Väripyörä

Muista vanha koulukunta väripyörä? Tämä on tyypillinen perus- ja toissijaisten värien yhdistelmä, joka näkyy yleensä yläkoulun taideluokkahuoneesi beigeillä seinillä. Pyörä kertoo, mitkä värit parhaiten kontrastivat ja täydentävät toisiaan.

Siinä on 12 väriä, jotka voidaan jakaa eri luokkiin ja yhdistää monin eri tavoin. Pyörän päävärit ovat punainen, keltainen ja sininen, joita voidaan yhdistää toissijaisten värien, kuten oranssin, vihreän ja violetin, luomiseksi. Sitten saamme tertiääriset värit, kuten puna-oranssi, sini-violetti, jne. Meillä on myös sävytysvärit, jotka tehdään lisäämällä valkoista vaalentaaksesi alkuperäistä väriä tai mustaa tummentaaksesi niitä.

Väripyörän ja eri värimallien ymmärtäminen

Täydentävä värimaailma

Kun etsit oikeita yhdistelmiä väriympyrästä, sinun tulee muistaa, että väriympyrän vastakkaisten paikkojen värejä pidetään toisiaan täydentävinä.

Esimerkki: sininen + oranssi tai keltainen + violetti

Yllä olevat värit välittävät iloa, ystävällisyyttä ja lähestyttävyyttä. Älä käytä niitä liikaa, kuten verkkosivustosi yleisteemana. Käytä niitä sen sijaan, kun haluat saada jotain erottumaan joukosta tai kiinnittää huomiota tiettyihin tuotteisiin.

Analoginen värimaailma

Vastaavat värit ovat vierekkäiset tai lähellä toisiaan pyörässä.

Esimerkki: siniset + vihreät + violetit

Läheisyydestään johtuen ne heijastavat samanlaisia sävyjä ja tuottavat miellyttävän rauhallisuuden ja harmonian tunteen. Hyvinvointibrändit, huomioi! Sinun tulisi käyttää näitä yhdistelmiä yleisenä verkkosivuston teemana tai tuotesivuilla.

Triadinen ja tetradinen värimaailma

Suunnittelijat käyttävät useimmiten kolmivärisiä värejä luodessaan verkkosivustoja. Ne ovat yleensä yhtä kaukana toisistaan pyörässä.

Esimerkki: sininen + violetti, punainen + oranssi, keltainen + vihreä

Nämä värit luovat ainutlaatuisia ja odottamattomia yhdistelmiä, jotka lisäävät tyyliä ja omaperäisyyttä jokaiseen projektiin. Ne ovat erittäin suosittuja taiteilijoiden keskuudessa, koska ne tarjoavat usein terävän, leikkisän visuaalisen kontrastin jäämättä esteettiseksi.

Tetradic-värit ovat hyvin samankaltaisia kuin triadiset värit, koska ne tarjoavat elävän ja alkuperäisen kontrastin. Väriympyrässä ne ovat myös samalla etäisyydellä kaikkien värien välillä ja löydetty vastakohtana toisilleen. Tästä johtuen millään värillä ei myöskään ole selvää dominanssia. (Ajattele punaisen, keltaisen ja sinisen väriyhdistelmää.)

Lisää huomioitavia periaatteita

Yllä käsiteltyjä eri tyyppejä voidaan pitää perusväriteemoina, mutta on tärkeää huomata, että teemoja on monia. On vaikea kattaa niitä kaikkia yhdessä postauksessa. Tämä tarjoaa kuitenkin vakaan alun. Jotta voisit laajentaa tietämystäsi entisestään ilman ylikuormitusta, tässä on joitain tärkeitä faktoja, jotka kannattaa muistaa.

Väriasetukset ja merkitykset vaihtelevat

Kun jatkat perehtymistä väriteoriaan ja sen hyödyntämiseen, ymmärrät nopeasti, että värit:

Voi aiheuttaa iloa tai surua.
Voi innostaa tuottavuutta tai demotivoida jotakuta.
Voi symboloida tunteita ja tunteita, kuten rakkautta tai vihaa.
Herätä erilaisia näkökulmia ja odotukset vaihtelevat eri kulttuureissa. Käytä aikaa kulttuuristen stereotypioiden ja olemassa olevien värinäkymien ymmärtämiseen.

Katsotaanpa nyt värisymboliikkaa ja joitain suosituimpien värien perusmerkityksiä.

Värimerkityksiä, jotka auttavat sinua löytämään parhaat yhdistelmät suunnittelullesi

Tässä on joitain suosittuja värejä ja mitä ne usein symboloivat:

Punaista käytetään usein symboloimaan voimaa, vaaraa, intohimoa, energiaa tai jotain erottumaan.
Oranssi symboloi jännitystä, luottamusta, terveyttä, elinvoimaa.
Vihreä symboloi maata, kasvua, luontoa, terveyttä, rahaa, mustasukkaisuutta ja syyllisyyttä.
Sininen voi symboloida rauhaa, hiljaisuutta, älykkyyttä, kylmyyttä ja myös surua.

Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä monista värimuunnelmista ja niiden yhdistelmistä, jotta pääset alkuun. Kannustamme sinua kuitenkin jatkamaan oppimista ja löytämään lopulta ne, jotka resonoivat eniten yrityksesi ja sen tehtävän kanssa.

Minkä tahansa värimaailman valitsetkin, tasapainota yhdistelmäsi aina tavalla, joka saa asiakkailtasi toivotun reaktion. Pelaa eri väriyhdistelmillä ja kiinnitä samalla huomiota kussakin käyttämäsi kirjasimen tyyppiin ja tietysti mihin toimintoon haluat kannustaa asiakkaitasi suorittamaan sivulla.

Värien käyttäminen ostokokemuksen ja tulosprosentin parantamiseen

Myymälässä tai tuotteen pakkauksessa käytetyt värit voivat vaikuttaa ostajiin hyvin erityisillä tavoilla ja vaikuttaa kaikkeen ostamaansa kuluihin.

Jos haluat parantaa ostokokemustasi, sinun tulee ymmärtää väriteorian perusteet ja kuinka eri värit voivat vaikuttaa kuluttajiin. Tässä on muutamia vinkkejä:

Pidä mielessäsi kohdeyleisösi tiedot

Käytä aikaa yleisösi tutkimiseen. Avain on aina yleisösi. Yksi asia on tietää, mitä kukin värimaailma kertoo yrityksestäsi. On täysin eri asia käyttää värejä kohdistaaksesi asiakkaasi oikein heidän ostotottumustaan ja -käyttäytymistään koskevan kulttuurisen ja psykologisen näkemyksen mukaan.

Käytä värejä, jotka vastaavat brändi-identiteettiäsi

Jos haluat, että ostajat yhdistävät brändisi tiettyihin tunteisiin tai ominaisuuksiin, käytä värejä, jotka välittävät samoja tunteita. Jos esimerkiksi haluat, että brändisi nähdään hauskana ja helposti lähestyttävänä, voit käyttää kirkkaampia, iloisempia värejä.

Sama koskee ostokokemusta, jonka haluat luoda asiakkaillesi. Jos haluat, että asiakkaat tuntevat olonsa rentoutuneeksi ja mukavaksi tehdessään ostoksia, voit käyttää pehmeämpiä, rauhoittavampia värejä. Mutta jos haluat heidän tuntevan olonsa energiseksi ja innostuneeksi ostoksilla, kirkkaammat värit voivat olla parempi valinta.

Myös: Brändin rakentaminen: Ohjekirja pienille Verkkokaupan Yritykset

Ole tietoinen kulttuurisista yhteyksistä värien kanssa

Eri kulttuureissa on usein erilaisia assosiaatioita tiettyyn väriin. Joten jos kohdistat maailmanlaajuiselle yleisölle, on tärkeää olla tietoinen näistä kulttuurieroista ja käyttää värejä, jotka resonoivat ostajien kanssa eri puolilla maailmaa.

Esimerkiksi punainen symboloi rakkautta ja intohimoa monissa Pohjois- ja Etelä-Amerikan ja Euroopan maissa. Mutta joissakin afrikkalaisissa kulttuureissa punainen symboloi kuolemaa ja surua.

Käytä eri värejä tuoteluokissa

Myös värejä voidaan käyttää auttamaan ostajia erottamaan tuoteluokat toisistaan. Jos esimerkiksi myyt vaatteita, voit käyttää eri värejä osoittamaan verkkokauppasi luokkia, kuten valkoista juhlavaatteisiin, sinistä arkivaatteisiin jne.

Varmista, että tuotesivuille valitsemasi värit vastaavat verkkosivuston yleistä värimaailmaa, sillä se vahvistaa brändisi imagoa.

Käytä kirkkaita värejä toimintakehotuspainikkeissa

Jos "Osta nyt" -painike sulautuu verkkosivuston taustaväriin, ostajat eivät välttämättä näe sitä. He saattavat poistua verkkokaupastasi löytääkseen sivuston, jossa koko prosessi on sujuvampaa. Tämän välttämiseksi varmista, että toimintakehotuspainikkeesi ovat riittävän kirkkaita, jotta ostajat eivät voi missata niitä.

Jos toimintakehotuksissa on taustalle kontrastivärinen väri, ne ponnaavat enemmän esiin, mikä on juuri sitä, mitä tavoittelet. Jotkut parhaista toimintakehotuksissa käytettävistä väreistä ovat sininen, keltainen, oranssi ja musta.

Testaa useita värejä

Kokeile eri värejä nähdäksesi, mikä sopii parhaiten yrityksellesi. Jos jokin tuotemerkki havaitsi, että punaiset toimintakehotuspainikkeet toimivat paremmin kuin vihreät, se ei tarkoita, että niin olisi verkkosivustosi kohdalla. Riippumatta siitä, minkä värin valitset, varmista, että väri "hyppää" saadaksesi enemmän huomiota ja käännyttääksesi enemmän ihmisiä.

Oikeiden värien valitseminen ostokokemukseesi on kriittinen osa asiakkaisiin vaikuttamista ja myynnin lisäämistä. Valitse verkkokauppasi värimaailma viisaasti käyttämällä sopivia värejä tuotemerkkisi identiteettija asiakkaidesi henkilöllisyys. Pysy tietoisena väreihin liittyvistä kulttuurisista assosiaatioista, jotta voit luoda ostokokemuksen, joka todella puhuttelee yleisöäsi. Käytä värejä hyödyksesi!

Myy verkossa

Ecwid-verkkokaupan avulla voit myydä helposti missä tahansa, kenelle tahansa – Internetissä ja kaikkialla maailmassa.

Aloita

Markkinointi ja edistäminen

Mar 25, 2022

Kirjailijasta

Max on työskennellyt verkkokauppa-alalla viimeiset kuusi vuotta auttaen brändejä sisältömarkkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin perustamisessa ja tasoittamisessa. Siitä huolimatta hänellä on kokemusta yrittäjyydestä. Hän on fiktiokirjailija vapaa-ajallaan.