Kuinka tehdä verkkokaupan tuoteluettelostasi haettavissa oleva ja joustava

Posted 4 vuotta sitten by Lina Vashurina, Ecwid-tiimi

Jos myyt jopa 5 tuotetta Ecwid-ilmaissopimuksella, voi riittää, että pudotat tuotteet kauppaan ja aloitat myynnin.

Suurempien tai mahdollisesti laajennettavien tuoteluetteloiden osalta on ensin suunniteltava. Aivan kuten mikä tahansa rakennus alkaa arkkitehtonisesta suunnitelmasta, tuoteluettelosi tarvitsee ihanteellisesti rakenteen, joka tekee siitä haettavan ja joustavan.

Miksi se on tärkeää

Muista ne isot painetut luettelot, joita kaikilla oli kotonaan ennen Internetiä päivää, kuten aina suosittu IKEA-luettelot?

Kaikki tämä on nyt siirtynyt verkkoon. Sen sijaan, että joutuisit selaamaan painettuja kirjoja, löydät nyt kaikki jälleenmyyjän tuotteet sen verkkosivuilta.

IKEA:n painettu luettelo vs. sen verkkoluettelo

Kaikkien saatavilla olevien tuotteiden esittely ei ole ainoa toiminto verkkokaupan tuoteluettelo. Sen pitäisi myös houkutella asiakkaita kaikkialta Internetistä myymälääsi. Heti kun ne saapuvat myymälään, tuoteluettelosi ohjaa heidät oikeisiin tuotteisiin mahdollisimman lyhyessä ajassa. Mitä enemmän tuotteita myyt, sitä tärkeämpää on järjestää tavaraluettelosi asiat.

Ehkä et ole ajatellut asiaa tällä tavalla, mutta luettelosi on myös menestymisen perusta omnichannel vähittäiskauppa. Kun sinulla on selkeät ja tarkat tiedot, on paljon helpompaa myydä tuotteitasi useiden kanavien kautta.

Oletetaan, että myyt kenkiä kolmella kanavalla – verkkosivustollasi, Facebook-kaupassa ja Amazonissa. Haluat, että jokaisella kanavalla on samat tuotetiedot. Jos kengän väri on "musta", se tulee kirjoittaa "mustaksi" kaikkialla eikä "kaviaari", "onyyksi" tai "tumman tummanharmaa".

Joten jos käytät tämän artikkelin neuvoja käytännössä, voit saada monia etuja.

Parempi SEO

Jokainen luettelon tietopiste on avainsana, jonka asiakkaat voivat löytää tuotteesi hakukoneista. Mitä enemmän tietoja sinulla on, sitä useammalla avainsanalla voit sijoittua.

Jos luettelossa on vain tuotteen nimi, asiakkaat löytävät sinut vain, jos he etsivät kyseistä sanaa. Jos lisäät tuotemerkin, hinnan ja yksityiskohtaisen tuotekuvauksen, annat asiakkaille lisää avainsanoja tuotteesi löytämiseksi.

BestBuy tarjoaa yksityiskohtaisia kuvauksia, teknisiä tietoja, arvosteluja jne. auttaakseen asiakkaita löytämään tuotteita hakukoneissa

Parempi tuotetieto

30 % yhdysvaltalaisista aikuisista ostajista harkitsisi ostamista jälleenmyyjältä, josta he eivät ole koskaan aiemmin tehneet ostoksia, vain, jos jälleenmyyjä tarjoaisi yksityiskohtaisia tuotetietoja.

Tuoteluettelon puuttuessa tuotetietojen syvyys voi usein olla epäjohdonmukaista. Sinulla saattaa olla yksityiskohtaisia tietoja omalla sivustollasi, mutta niukasti tietoa markkinoilla.

Vankka luettelo keskittää kaikki tuotetiedot ja tekee ostajien helpoksi löytää haluamansa, missä he haluavat sen.

Siisti myymälän hallinta

Tuoteluettelo antaa sinulle valmiin mallin tuotevalikoimasi laajentamiseen.

Jos myyt urheilukenkiä, sinulla on jo a vakiintunut prosessi tärkeiden tuotetietojen, kuten värin, koon, painon jne. listaamiseen. Jos haluat nyt lisätä muodollisia kenkiä tuotevalikoimaasi, voit käyttää samaa listausmuotoa. Tämä helpottaa tuotteiden luetteloimista ja varmistaa, että tiedot ovat yhdenmukaisia eri luokkien välillä.

Työskentele paremmin toimittajien ja jakelijoiden kanssa

Toimittajat eivät yleensä myy kuluttajille, joten he eivät koe tarvetta ylläpitää vankkaa tuotetietokantaa. Ottamalla käyttöön parempia tuoteluettelokäytäntöjä on helpompi päivittää ja muokata toimittajan tuotetietoja. Tämä auttaa sinua työskentelemään laajemman toimittajavalikoiman kanssa ja saat tuotteet markkinoille nopeammin.

Päinvastoin on myös totta. Jos yrität löytää jakelijoita tuotteillesi, pystyy toimittamaan korkealaatuisia tuotetiedot parantavat mahdollisuuksiasi tulla noudetuksi.

Kuinka tehdä tuoteluettelo

Tuoteluetteloarkkitehtuurin rakentaminen edellyttää tuotetietojen keräämistä ja järjestämistä loogisesti, standardoidusti. Suuri osa siitä edellyttää sen ymmärtämistä, millaista dataa kustakin tuotteesta kerätään ja miten se rakennetaan tarkkuuden ja tulevaisuuden laajentamisen kannalta.
Prosessi voidaan jakaa pääpiirteissään kahteen vaiheeseen alla olevan kuvan mukaisesti:

1. Kerää tuotetiedot

Voit kerätä jokaisesta tuotteesta valtavan määrän tietoja sen koosta ja painosta brändiin ja rakennusmateriaaleihin. Kaikki nämä tiedot eivät ole tarpeellisia tai hyödyllisiä. Siksi ensimmäinen askel on selvittää, mitä tietoja kerätä.

Kaikkien tämän prosessin aikana keräämiesi tietojen tulee täyttää kolme vaatimusta:

Anna asiakkaille tarkat tuotetiedot
Auta sinua hallitsemaan tuotetta paremmin
Ole standardoitu kaikille saman luokan tuotteille.

Jos myyt kenkiä, sinulla on oltava tarkat kokotiedot jokaisesta kengästä. Jos kuitenkin myyt vakiokokoista tuotetta (kuten aurinkolaseja), et todennäköisesti tarvitse kokotietoja.

Yleensä on parempi erehtyä, jos dataa on liikaa kuin liian vähän. Tämä ei ainoastaan auta asiakkaita tekemään päätöksiä, vaan se myös parantaa hakukoneoptimointiasi, kun lisäät sen tietoihisi.

Jokaisesta tuotteesta kannattaa kerätä kahdentyyppisiä tietoja:

Yleisdata: olennaiset tuotetiedot, kuten hinta, SKU, paino, mitat, saatavuus, varastotaso, myymäläkohtainen ID (kuten Amazonin käyttämä ASIN-numero) jne.
Tuotekohtainen tiedot: tämä vaihtelee tuotteista ja luokista riippuen. Tarvitset esimerkiksi sisäsauman pituuden ja vyötärön kokotiedot farkkujen myyntiä varten. Jos kuitenkin myyt televisioita, tarvitset tiedot näytön koosta ja resoluutiosta.

- myymälän laajuinen, yleiset tiedot ovat välttämättömiä ohjelman suorittamiseksi verkkokaupan tallentaa. Ei todellakaan voi toivoa myyvänsä mitään, jos ei tiedä sen hintaa tai saatavuutta.

Tuotekohtainen data on hankalampaa. Sinun on selvitettävä jokainen attribuutti, jota asiakas etsii ostoksia tehdessään. Osa tästä on riittävän ilmeistä – vaatteiden koko ja sopivuus, elektroniikan tekniset tiedot jne. Muut ominaisuudet eivät ehkä ole niin ilmeisiä, kuten kankaan hengittävyys tai lankamäärä.

Yksi tapa selvittää mitä tuotekohtainen tarvitsemasi tiedot on menestyvän jälleenmyyjän, kuten Amazonin, analysointi. Katso luokkasi eri tuotteita ja merkitse muistiin kaikki tiedot, jotka ne näyttävät asiakkailleen.

Amazonin listaukset näyttävät erilaisia tietokenttiä tuotetyypistä riippuen

Jos vierität alaspäin, näet toisen tietojoukon, joka määrittää tuotteen mitat, painon, myymälän tunnuksen jne. Tämä on "yleinen" tieto, joka löytyy jokaisesta Amazonin tuotteesta.

Tietopisteet, kuten SKU, hinta ja mitat, ovat välttämättömiä jokaiselle kaupassasi olevalle tuotteelle

Jos olet Ecwid verkkokaupan myymälän omistaja, olet onnekas – voit täyttää sen suuri määrä homogeenista tuotetietoa hyvin nopeasti.

Käytä Amazonia (ja muita suuria jälleenmyyjiä) selvittääksesi, mitä tietoja jokaisesta tuotteesta ja tuoteluokasta kerätään. Sinulla tulee olla vähintään seuraavat asiat:

Tuotteen nimi ja kuvaus
Hinta
Tuotteen kuvaus
SKU ja/tai tuotetunnus
Mitat ja paino
Tuotteen avainsanat
Tuoteluokat ja alaluokat
Tuotekuvat (mukaan lukien ensisijaisen kuvan ja vaihtoehtoisten näkymien tekniset tiedot)
Käyttäjän syntyvän tiedot (arvostelut ja arviot)

Aseta itsesi kenkiisi kohdeasiakaspersoona. Kysy: millaisia tietoja tämä asiakas tarvitsee tehdäkseen ostopäätöksen?

Ajattele, kuinka aiot järjestää tuoteluettelosi semanttisesti. Kuuluuko studiokuulokepari "musiikki-instrumentit", "elektroniikka" vai molemmat? Sijoitatko kengät "urheilukenkien" tai "urheiluvaatteiden" alle?

Huomaat, että jotkut tuotteet sopivat useisiin luokkiin. Muista määrittää tämä, kun luot tuoteluetteloa.

On olemassa useita tapoja kerätä tärkeimmät tuotetiedot automaattisesti.

Ensimmäinen on julkiset tuotetietolähteet, kuten Brokadi. Nämä sivustot käyttävät GTIN-luokitusjärjestelmä (joka on kuin ISBN, mutta tuotteille) tunnistaa tuotteet ja niiden keskeiset tietoattribuutit.

Julkiset tietovarastot

Julkisten tietolähteiden ongelmana on, että tiedot eivät välttämättä ole tarkkoja tai niitä päivitetään säännöllisesti. Tällaisissa tapauksissa voit käyttää tuotetietosovellusliittymiä, joita tarjoavat yritykset, kuten Datafiniti or Indix.

Nämä työkalut auttavat sinua saamaan haluamasi tiedot valitsemassasi muodossa. Sitten voit tuoda nämä tiedot omallesi verkkokaupan ohjelmisto tuoteluettelon luomiseen.

Kolmas vaihtoehto on käyttää toimittajasi toimittamia tietoja. Useita tukkukauppiaat ja dropshippert antaa sinulle runsaasti tuotetietoja. Sinun tarvitsee vain kytkeä tämä omaan verkkokaupan ohjelmisto myynnin aloittamiseksi.

2. Rakenna luettelosi hakukoneoptimointia varten

Yksi tuoteluettelon ydintarkoituksista on parantaa omaa toimintaasi verkkosivuston SEO. Tämä edellyttää luettelon rakentamista semanttisesti relevanttien avainsanojen ympärille. Tuoteluokkien ei tulisi olla vain loogisesti osuvia, vaan myös vastattava asiakkaidesi hakumieltymyksiä.

Jos myyt elektroniikkaa, voit loogisesti järjestää tuotteet kolmeen tasoon:

Vaikka nämä luokat ovat loogista, ne eivät aina heijasta tapaa, jolla asiakkaasi tekevät hakuja. Urheilija, joka etsii kuulokkeita harjoitteluunsa, ei välttämättä etsi "korvassa kuulokkeet." Sen sijaan hän saattaa etsiä "urheilukuulokkeet".

Jos palvelet ensisijaisesti tällaisia asiakkaita, koko myymäläsi organisaatio muuttuu vastaamaan näitä avainsanavalintoja:

Siksi tavoitteesi tulisi olla järjestää tuotteesi tavalla, joka on sekä looginen että looginen avainsanakeskeinen.

Käy läpi omasi kohdeavainsanat ja järjestää ne "leveistä" "kapeaksi". Jos myyt digitaalikameroita, sinulla voi olla seuraava avainsanaorganisaatio:

Avainsanatyökalun sijaan voit kääntyä myös kilpailijoiden puoleen. Katso, kuinka menestyneet jälleenmyyjät, verkkosivustot, blogit jne. ovat järjestäneet tuotteensa. Mihin avainsanoihin he kohdistavat? Miten avainsanat liittyvät toisiinsa?

Tämän harjoituksen tarkoituksena on auttaa sinua järjestämään tuotteesi SEO Friendly tavalla. Sen sijaan, että käyttäisit vain loogisia luokkia, voit järjestää tuotteesi kohdistamaan parhaat avainsanat.

3. Luo tuoteluettelo

Sinulla on neljä vaihtoehtoa tuoteluettelon luomiseen:

Excel: Luo tuoteluettelo Excel-laskentataulukkona. Sitten voit tuoda se omaan verkkokaupan ohjelmisto tallentamalla se CSV-tiedostona. Suuren laskentataulukon hallinta voi olla vaikeaa.
Tietokanta: Käytä mukautettua tietokantaa (SQL, MongoDB jne.) tuoteluettelon luomiseen. Voit liittää tämän tietokannan omaan verkkokaupan ohjelmisto tuotteiden maahantuontiin. Vaikka tämä lähestymistapa on nopea, se on teknisesti monimutkainen.
PIM: Tuotetietojen hallintajärjestelmä (PIM), kuten Akneo, auttaa sinua luomaan yksityiskohtaisia tuoteluetteloita. Kaikki PIM:t eivät kuitenkaan liity olemassa olevaan järjestelmääsi verkkokaupan ohjelmisto.
Verkkokaupan Kauppaan: Voit luoda tuoteluettelon suoraan omassasi verkkokaupan tallentaa. Tämä poistaa tarpeen tuoda tietoja. Jos verkkokauppasi tukee omikanavamyynti, voit käyttää näitä tietoja myös missä tahansa muussa myyntikanavassa (esimerkiksi Facebook-kaupassa).

Useimmille jälleenmyyjille tuoteluettelon luominen verkkokaupan kauppa olisi käytännöllisin vaihtoehto. Se on teknisesti helppoa ja sen etuna on "käyttövalmis" useiden kanavien kautta.

Jos käytät Ecwidia verkkokaupan ohjelmisto, voit tehdä tuoteluettelon kirjautumalla myymälään ja menemällä osoitteeseen Katalogi → Tuotteet.

Jos napsautat "Lisää uusi tuote", näet näytön, jossa on useita tietokenttiä. "Yleiset"-välilehdellä on yleensä yleisiä tietoja, jotka haluat hakea jokaisesta kaupassa olevasta tuotteesta. Voit lisätä mukautettuja kuvia, tuotekuvauksia ja jopa määrittää saatavuuden ja varaston vahvuuden.

Voit lisätä tuotekohtainen sekä kunkin tuotteen yleiset ominaisuudet

Lisäksi voit lisätä liittyviä tuotteita, määrittää toimitustiedot ja jopa muuttaa niitä SEO-keskeinen avainsanat jokaiselle tuotteelle.

Jos olet jo kerännyt tuotetietoja, voit tuoda ne olemassa olevaan luetteloosi siirtymällä osoitteeseen Katalogi → Tuotteet → Tuo tuotteet. Valitse lähde (yleensä CSV-tiedosto) ja tietokentät, jotka haluat tuoda.

Tuotteiden tuontityökalu Ecwidissä

Älä unohda optimoida tuotekuvauksiasi manuaaliset sisällönkuvauskentät.

Ecwid tukee monikanavaista vähittäismyyntiä, joten voit nyt tuoda nämä tiedot mille tahansa valitsemallesi kanavalle: julkaise luettelosi Facebookissa, luettele tuotteesi Amazonissa, kloonaa myymäläsi useille verkkosivustoille tai Myydään henkilökohtaisesti. Jos haluat nyt julkaista nämä tiedot perinteisesti painettuna tuoteluettelona, voit käyttää automaattinen luettelon rakennussovellus.

Author

Lina on sisällöntuottaja Ecwidissä. Hän kirjoittaa innostaakseen ja kouluttaakseen lukijoita kaikessa kaupankäynnissä. Hän rakastaa matkustamista ja juoksee maratoneja.