Google Ads on verkkomainontajärjestelmä, jonka avulla voit mainostaa brändiäsi ja tuotteitasi. Tässä oppaassa kerrotaan, miten Google Adsia käytetään, kerrotaan, miten järjestelmä toimii ja vastataan kysymyksiin, kuten "paljon Google Ads maksaa?"
Aloitetaan.
Google Adsin käytön aloittaminen: Luo Google Ads -tili
Tarvitset erikoislääkärin Google-mainosten tili ennen kuin voit aloittaa markkinoinnin Googlen kanssa. Tämä eroaa kaikista mahdollisesti omistamistasi henkilökohtaisista Google-tileistä.
Useimmat Google Ads -kampanjavaihtoehdot vaativat linkin yrityksesi verkkokauppasivustolle toimiakseen tehokkaasti. Jos sinulla ei ole verkkokauppasivustoa, Ecwid voi auttaa sinua helposti rakentaa sellainen ilmaiseksi.
Google Ads -kampanjoiden tyypit
Kun sinulla on Google Ads -tili, on aika miettiä kampanjan tyyppi käyttää ensin.
Kampanjaluokkia ja alaluokkia on monia, mutta käsittelemme viisi parasta, joista jokaisen yrityksen pitäisi mielestämme tietää.
1. Responsiiviset hakumainoskampanjat
Responsiiviset hakumainokset (RSA) ovat Googlen päivitetty versio tekstimainoksista. Kuten vanhemmat tekstimainokset, RSA:t näkyvät, kun ihmiset etsivät Googlea aiheeseen liittyvää sisältöä. Nämä mainokset näkyvät kuten perinteiset hakutulokset, mutta niiden vasemmassa yläkulmassa on teksti Mainos. Ne työnnetään myös hakutulosten kärkeen, jotta useammat ihmiset näkevät ne.
RSA:n tekemiseksi käyttäjiä pyydetään luomaan useita otsikko- ja kuvausmuunnelmia. Google testaa tämän sisällön erilaisia yhdistelmiä löytääkseen tehokkaimman version. RSA:t vaativat linkin verkkosivustollesi, koska ne näkyvät Googlen hakutulossivulla.
Mihin RSA:t ovat hyviä?
- Pidä yhteyttä ihmisiin, jotka etsivät aktiivisesti aiheeseen liittyvää sisältöä tai yrityksiä
- Luo johtoja
- Verkkomyynnin tehostaminen
- Saat enemmän ihmisiä vierailemaan verkkosivustollasi
Googlen tehokkaan tekoälyn ansiosta Google Ads -järjestelmä on todella hyvä näyttämään RSA:si ihmisille, jotka ovat todennäköisesti kiinnostuneita yrityksestäsi.
2. Google Shopping -kampanjat
Google Shopping -mainokset (alias Shopping-kampanjat) ovat loistava tapa saada tuotteesi ostajien nähtäville. Toisin kuin RSA:t, Shopping-mainokset näkyvät Googlen päähakutulosten oikealla puolella ja Shopping-välilehden alla. Niissä on myös kuva mainostamastasi tuotteesta, ja ne voivat näyttää esimerkiksi hinnan, asiakasarviot ja toimitustiedot.
Google tarvitsee verkkosivustosi varasto-/tuotetiedot Shopping-mainoskampanjan aloittamiseen. Jos teet verkkokaupan Ecwidillä, voimme auttaa voit helposti synkronoida varastotietosi Googlen kanssa.
Mihin Google Shopping -mainokset ovat hyviä?
- Verkkomyynnin priorisointi
- Tuotteiden saaminen suoraan ostajien eteen
- Luodaan päteviä liidejä
Google Shopping -kampanjat sopivat täydellisesti kaikille yrityksille, jotka myyvät tavaraa verkossa. Jos aiot tehostaa
3. Display-kampanjat
Jos olet nähnyt mainoksen verkkosivustolla, on hyvä mahdollisuus, että se on lisätty Google Ads Display -kampanjaan. Google kutsuu tätä järjestelmää Google Display -verkostoksi – kokoelmaksi verkkosivustoja, jotka tekevät yhteistyötä Googlen kanssa mainosten näyttämiseksi.
Näyttökampanjat keskittyvät tietyntyyppiseen graafiseen suunnitteluun, olipa se sitten kuva tai typografia. Nämä mainokset ovat hyvä tapa laajentaa kattavuuttasi Googlen hakutulosten ulkopuolelle.
Mihin Display-kampanjat sopivat?
- Bränditietoisuuden lisääminen kautta
silmäänpistävä ja ikimuistoisia mainosmalleja - Myynnin tai viittausten lisääminen visuaalisesti houkuttelevan toimintakehotuksen avulla
- Laajenna tavoittavuuttasi mainostamalla Googlen hakutulosten ulkopuolella
Näyttökampanjat ovat hyödyllisiä periaatteessa kaikille yrityksille, mutta ne voivat olla erityisen hyödyllisiä, jos yrität lisätä bränditietoisuutta.
4. Videokampanjat
Videokampanjat näkyvät säännöllisesti YouTubessa, mutta ne näkyvät myös muilla verkkosivustoilla – aivan kuten Display-kampanjat. Koska nämä kampanjat ovat
Monissa tapauksissa Videokampanjan mainoksia toistetaan ennen YouTube-videota, sen aikana tai sen jälkeen.
Mihin videokampanjat sopivat?
- Yhteyden muodostaminen YouTube-yleisöihin
- Luo brändillesi henkilökohtaisempi yhteys katsojiin
- Välittää paljon tietoa lyhyessä ajassa
- Erittäin "online"-yleisön tavoittaminen
Statistan mukaan, 77 % amerikkalaisista internetin käyttäjistä oli ikääntyneitä
5. Paikalliset kampanjat
Paikalliset kampanjat ovat todella tärkeitä, jos opettelet käyttämään Google Adsia pienessä paikallisessa yrityksessä. Nämä kampanjat kohdistetaan potentiaalisille asiakkaille tietyillä maantieteellisillä alueilla kannustaakseen lisää
Sinun tarvitsee vain määrittää kampanja ja kertoa Googlelle, missä yrityksesi sijaitsee (käsittelemme mainoskampanjoiden luomisen myöhemmin).
Mihin paikalliset kampanjat sopivat?
- Luomassa lisää
henkilökohtaisesti liikenne - Lisääntyvä
varastossa myynti - Mainostaa yrityksiä, jotka toimivat enimmäkseen offline-tilassa
Nämä mainokset ovat hyödyllisiä kaikille yrityksille, jotka yrittävät saada lisää liikennettä paikalliselta alueeltaan. Tämä voi sisältää lisäämistä
Google Ads pienyrityksille: Älykkäät kampanjat
Mikä tahansa näistä viidestä pääkampanjasta voi kasvattaa liiketoimintaasi, mutta erityisesti pienet yritykset hyötyvät älykkäistä kampanjoista.
Älykkäät kampanjat ovat Googlen automaattiset mainokset. Kun olet luonut Google Ads -tilin, voit luoda mainoksen, joka sisältää neljä pääasiaa:
- Otsikko
- Kuvaus yrityksestäsi
- Yhteystiedot
- Linkki verkkosivustollesi
Tuo viimeinen on tärkeä. Kuten muutkin Google Ads -kampanjat, älykkäät kampanjat toimivat parhaiten, kun ne yhdistetään verkkosivustoon. Google Ads tarjoaa joitain vaihtoehtoja älykkäille kampanjoille ilman verkkosivustoa, mutta nämä ominaisuudet ovat hyvin rajalliset. Verkkokauppasivuston luominen on yksi parhaista asioista, joita voit tehdä yrityksesi hyväksi.
Älykkäät kampanjat tulevat automaattisesti näkyviin kaikkialla Google Ads -verkostossa, johon kuuluvat Googlen palvelut, kuten YouTube ja Gmail, sekä
Google Adsin käyttö: Kampanjan luominen
Kun olet valinnut kampanjatyypin, on aika julkaista mainoksesi.
1. Tavoitteen asettaminen
Kun teet kampanjan, sinulta kysytään mikä on tavoitteesi. Google Ads käyttää tätä tavoitetta räätälöidäkseen kampanjasi menestykseen.
Tässä ovat tavoitevaihtoehdot:
- Myynti. Luo myyntiä ottamalla yhteyttä potentiaalisiin ostajiin.
- Liidit. Kannusta asiaankuuluvia asiakkaita ilmaisemaan kiinnostuksensa tuotteitasi/palveluitasi kohtaan tilaamalla uutiskirjeitä tai antamalla yhteystietosi.
- Verkkosivuston liikenne. Kasvata verkkosivustollasi vierailevien ihmisten määrää.
- Bränditietoisuus ja kattavuus. Lisää tietoisuutta tuotteestasi ja/tai palvelustasi (käytettävissä vain video- ja Display-kampanjoissa).
- Tuotteen ja brändin huomioiminen. Kannusta potentiaalisia asiakkaita harkitsemaan brändiäsi, tuotteitasi ja/tai palveluitasi, kun he tekevät ostoksia verkossa ja/tai osoittavat kiinnostusta yritystäsi kohtaan (käytettävissä vain videokampanjoissa).
Jos et ole varma tavoitteestasi, voit valita kampanjan luomisen ilman tavoitteen ohjausta.
2. Median ja asiaankuuluvien avainsanojen lisääminen
Kun olet valinnut tavoitteen, määritysprosessi riippuu valitsemastasi kampanjatyypistä. Älä kuitenkaan huoli, järjestelmä opastaa sinut koko prosessin läpi.
Yleensä ole valmis antamaan tietoja, kuten linkki verkkosivustollesi ja kuvaus yrityksestäsi. Jos teet Display- tai videokampanjan, tarvitset myös julkaisemasi mediatiedoston. Muista käyttää
Google Ads pyytää sinua myös valitsemaan avainsanoja. Nämä ovat yritykseesi liittyviä sanoja tai lauseita. Kun joku sisällyttää nämä avainsanat hakuun, mainoksesi saattaa näkyä. Tulemme käsittelemään osuvien avainsanojen valitsemista myöhemmin.
3. Ihanteellisen yleisösi kohdistaminen
Joissakin tapauksissa mainostesi kohdistaminen ei rajoitu avainsanojen lisäämiseen. Jos käytät Google Display -verkostoa, voit myös kohdistaa mainoksesi näyttämällä ne tietyillä verkkosivustoilla. Esimerkiksi juoksukenkäyrityksen näyttömainokset voivat näkyä maratoneja koskevissa blogeissa.
Display-verkoston mainokset tarjoavat myös kohderyhmään perustuvan kohdistuksen, mukaan lukien mahdollisuuden kohdistaa yleisöihin heidän kiinnostuksensa perusteella ja sen perusteella, ovatko he vierailleet verkkosivustollasi aiemmin. Tästä on hyötyä, jos kohdistat potentiaalisiin asiakkaisiin, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta brändiäsi kohtaan.
4. Budjetin määrittäminen
Google Adsin hinnoittelujärjestelmä on hieman monimutkainen, mutta puhumme perusasioista seuraavaksi.
Kuinka paljon Google-mainokset maksavat?
Kuinka paljon Google Ads maksaa? Se riippuu, mutta voit hallita kuinka paljon kulutat.
Google Ads on a
Sinua pyydetään myös asettamaan kuukausibudjetti asettamalla päiväbudjetti. Google moninkertaistaa päiväbudjettisi 30.4 mennessä löytääksesi kuukausibudjettisi. Kuukausibudjettiasi käytetään sitten mainoksien maksamiseen kuukauden aikana.
Lopuksi Google Ads pyytää sinua antamaan kuukausibudjettisi enimmäissumman, jonka olet valmis käyttämään yhdessä päivässä. Järjestelmä käyttää näitä tietoja kuluttaaksesi enemmän rahaa kuukauden päivinä, jotka todennäköisemmin tuottavat napsautuksia (kuten silloin, kun avainsanoihisi liittyy enemmän liikennettä).
jotta ymmärtää, miten budjettisi käytetään, puhutaanpa Google Ads -huutokaupasta.
Google Ads -huutokauppa
Google järjestää Google Ads -huutokaupan määrittääkseen, kuka näkee mainoksesi.
Joka kerta kun joku tekee Google-haun, Google Ads-järjestelmä skannaa haun avainsanoja. Google saattaa esimerkiksi tunnistaa sinut potentiaaliseksi mainostajaksi, jos joku tekee haun "kuppikakut" ja olet lisännyt kyseisen sanan kampanjasi avainsanaluetteloon.
Seuraavaksi Google vertaa mainostasi muihin mainoksiin, jotka yrittävät mainostaa avainsanalla "kuppikakku" (esim. leipomosi vs. leipomo kadun varrella). Huutokauppa alkaa, kun kaikki mahdolliset mainostajat on tunnistettu.
Tämä koko prosessi tapahtuu välittömästi ja automaattisesti Google Ads -järjestelmän kautta. Huutokaupan voitto riippuu osittain korkeimmasta napsautuskohtaisesta hintatarjouksestasi (suurin summa, jonka olet valmis maksamaan napsautuksesta), mutta muut tekijät vaikuttavat huutokauppaprosessiin. Käsittelemme sitä seuraavaksi.
Google Ads klikkauskohtainen hinta (CPC)
Googlen napsautuskohtainen hinta riippuu useista tekijöistä. Monissa tapauksissa mainoksen toimialaluokka on on tärkeä rooli sen hinnassa.
Keskimääräinen klikkauskohtainen hinta toimialoittain toukokuussa 2021
- Vakuutusalan mainokset maksavat 20.12 dollaria napsautuksesta
- Koti- ja puutarhamainokset maksavat 1.89 dollaria napsautuksesta
- Autoteollisuuden mainokset maksavat 2.04 dollaria napsautuksesta
- Verkkokoulutusmainokset maksavat 13.20 dollaria napsautuksesta
Kuten näet, CPC vaihtelee paljon. Hyvä uutinen on, että Google Ads ei vain ota korkeinta hintatarjousta ja juoksee. Kiitos muille mittareille, kuten mainoksesi Laatupisteet, Google saattaa myöntää sinulle mainoksen sijoittelun vaikka kilpailijasi tekisi korkeampia tarjouksia.
Google ottaa huomioon myös sen, kuinka hyvin mainoksen odotetaan toimivan – saatat päihittää korkeamman hintatarjouksen, jos mainoksesi todennäköisesti herättää paljon kiinnostusta/napsautuksia.
Kuinka parantaa Google Ads -kampanjaasi
Mainostesi tehokkuus riippuu osittain avainsanoista ja laatupisteistäsi. Tämä tarkoittaa, että on tärkeää optimoida Google Ads menestyäksesi.
Tässä on kolme asiaa, joiden avulla voit lisätä napsautuksia ja parantaa mahdollisuuksiasi voittaa mainoshuutokauppoja.
Optimoi avainsanaluettelosi
Aloita kampanjoidesi parantaminen varmistamalla, että mainoksesi yhdistetään erittäin osuviin avainsanoihin. Avainsanojen lisääminen ei ole niin yksinkertaista kuin yritykseesi liittyvien lauseiden lisääminen. Sen sijaan kannattaa käyttää Google-avainsanojen suunnittelija.
Google Keyword Planner auttaa sinua tunnistamaan ja lisäämään osuvia avainsanoja kampanjaasi. Jos esimerkiksi lisäät sanan "kuppikakku", järjestelmä saattaa ehdottaa lisäämistä
Alusta näyttää myös, kuinka monta kertaa ihmiset hakevat tiettyjä sanoja kuukaudessa, jotta saat käsityksen siitä, mitä ihmiset etsivät.
Avainsanaluettelon optimointi voi sisältää myös negatiivisten avainsanojen lisäämisen. Nämä ovat sanoja tai ilmauksia, jotka estävät mainoslomakkeesi näyttämisen. Jos esimerkiksi myyt vain sinisiä kuppikakkuja, voit sulkea pois haut "punaiset kuppikakut".
Käytä mukautettuja segmenttejä
Mukautetut segmentit avulla voit tavoittaa tarkasti määritellyt yleisöt ilmoittamalla yritykseesi liittyviä avainsanoja, verkkosivustoja ja sovelluksia.
Kilpailijasi verkkosivustoa selaavat yleisöt ovat todennäköisesti tuotteidesi ja/tai palveluidesi markkinoilla. Google Ads voi käyttää tätä hyödyksesi kohdistamalla näille yleisöille heidän kiinnostuksen kohteidensa eikä pelkästään hakusanojen perusteella.
Ajattele brändäystä JA markkinointia
Jos päätät käyttää Google Display -verkostoa, saatat tuntea houkutusta panostaa kaikin puolin brändäykseen. Siitä voi olla apua, varsinkin kun on kyse yhtenäisen tuotekuvan rakentamisesta, mutta liiallinen tyylittäminen voi vahingoittaa markkinointiponnistelujasi.
Jotkut markkinoijat ovat esimerkiksi havainneet, että painikekuvan lisääminen näyttömainokseen voi lisätä napsautusten määrää. Voit käyttää tätä tilaa tuotemerkkiisi liittyvän grafiikan sisällyttämiseen, mutta on järkevämpää priorisoida sitoutuminen.
Google Adsin käyttö: Aktiivisten kampanjoiden hallinta
Vaikka päätät käyttää älykkäitä kampanjoita, aktiiviset Google Ads-kampanjat vaativat jonkin verran hallintaa. Tässä on mitä sinun tulee tietää aktiivisten kampanjoidesi hallinnasta.
Kuinka lopettaa Google Ads
Ensinnäkin: kuinka pysäyttää Google Ads. Vaikka Google käyttää kuukausittaista/päiväistä mainosbudjettia, järjestelmä jatkaa kampanjasi uusimista toistaiseksi ellet lopeta sitä.
On kaksi tapaa Google Adsin pysäyttäminen: keskeyttäminen ja poistaminen. Molemmat vaihtoehdot voidaan suorittaa Kampanjat-välilehden Google Ads-tilisi kautta.
Kuinka lopettaa Google Ads
- Kirjaudu Google Ads -tilillesi
- Etsi valikkopainike ja napsauta sitten Kampanjat
- Napsauta niiden kampanjoiden valintaruutuja, jotka haluat lopettaa
- Napsauta Muokkaa taulukon yläreunassa näkyvästä valikosta
- Valitse yksi seuraavista vaihtoehdoista
- Keskeytä asettaaksesi kampanjan pitoon
- Poista lopettaaksesi kampanjan pysyvästi
- Ota käyttöön jatkaaksesi keskeytettyä kampanjaa
Google Ads-budjetin muokkaaminen
Voit muokata Google Ads-budjettiasi milloin tahansa – myös kesken kampanjan.
Muokkaa kampanjasi keskimääräistä päiväbudjettia noudattamalla näitä ohjeita (kuukausibudjettisi selvittämiseksi kerrotaan jälleen päiväbudjettisi 30.4:llä):
- Kirjaudu Google Ads -tilillesi
- Siirry Kampanjat-sivulle ja valitse kampanja, jota haluat muokata
- Napsauta Budjetti-sarakkeen alta kynäkuvaketta
- Anna uusi päiväbudjettisi
Mainoskampanja-asetusten ja avainsanojen hallinta
Käynnissäsi olevan kampanjan tyypistä riippuen saatat joutua muokkaamaan esimerkiksi maantieteellistä kohdistusta tai avainsanoja. Jos haluat muokata kampanjan yleisiä asetuksia, siirry Google Ads -tilillesi, klikkaa valikkoa, valitse Asetukset ja sitten Kampanjan asetukset.
Tunnista seuraavaksi kampanja, jota haluat muokata, ja napsauta kynäkuvaketta. Näyttöön tulee valikko, jossa voit muokata kampanjan asetuksia.
Jos haluat muokata avainsanoja, valitse valikkosivulta Avainsanat ja napsauta sitten Hakuavainsanat tai Display-/Video-avainsanat käynnissä olevan kampanjan tyypin mukaan.
Tunnista lopuksi avainsanat, joita haluat muokata, tee muutokset ja napsauta sitten Tallenna.
Google Adsin UKK
Google Ads on monimutkainen aihe, joten on ymmärrettävää, jos sinulla on vielä kysyttävää. Tässä on neljä Google Adsia koskevaa UKK:ta.
Mikä on Google Ads Manager -tili?
Yksinkertaisesti sanottuna Google Adsin hallinnoijan tili on sateenvarjotili, joka on suunniteltu useita Google Ads-tilejä käyttäville markkinoinnin ammattilaisille. Jos etsit Google Adsia yksittäiselle yritykselle, hallinnoijan tiliä ei tarvita. Voit harjoittaa verkkomarkkinointiasi tehokkaasti tavallisella Google Ads -tilillä.
Onko Google Adsissa ilmainen vaihtoehto?
Jotenkin joo. Ilmaisia Google Ads -vaihtoehtoja ei oikeastaan ole, mutta voit rekisteröityä saadaksesi verkkosivustosi tuotteet näkyviin Google Shopping -välilehdelle. Tämä on ilmainen palvelu, joka on saatavilla Yhdysvalloissa toimiville kauppiaille. Maksulliset ostokset -mainokset nostetaan edelleen huipulle, mutta ilmaiset listaukset ovat hyvä lähtökohta. Aloittaminen on yksinkertaista ja Ecwid voi auttaa sinua koko prosessin ajan.
Mitä etuja Google Ads -mainonnasta on?
Google hallitsee täysin verkkohakuja. Nettisivu Omistaa yli 86 % hakukonemarkkinoista vuoden 2010 alun ja vuoden 2021 lopun välisenä aikana
Onko Google Ads kaikki mitä tarvitset verkkomarkkinointiin?
Jos haluat yrityksesi menestyvän, sinun on sisällytettävä verkkomarkkinointi mainontastrategiaasi. Google Adsin pitäisi ehdottomasti olla osa sitä, mutta myös verkkokauppasivustolla ja sosiaalisen median profiileilla pitäisi olla rooli. (Ecwid voi auttaa sinua Liity verkkokaupan maailmaan ilmaiseksi.)
Google Ads ja Ecwid: Aloita jo tänään
Google Adsista on paljon opittavaa, mutta olet hyvässä vauhdissa alustan hallitsemisessa ja yrityksesi kasvattamisessa.
Jos sinulla ei vielä ole verkkokauppasivustoa, voit tee yksi ilmaiseksi Ecwidillä. Sitten Ecwid auttaa sinua luomaan kaikkea ilmaisista Shopping-välilehden listauksista maksullisiin Display-kampanjoihin.
Jos sinulla on verkkosivusto, Ecwid on valmis auttamaan lisäämään myyntiä ja hallitsemaan varastoa. Tämä opas auttaa sinua yhdistämään Ecwid-tilisi ja olemassa olevan verkkosivustosi. Sitten olet valmis aloittamaan mainostaa Googlessa Ecwidin avulla.
Mitä tahansa teetkin, älä odota mainoskampanjan aloittamista. Verkkokauppamarkkinat kasvavat nopeasti. Nyt on paras aika aloittaa.
- Johdatus mainontaan: mistä aloittaa, kun olet aloittelija
- 10 pikavinkkiä tehokkaisiin mobiilimainoksiin
- Täydellisen mainosbudjetin laskeminen liiketoimintatavoitteidesi mukaan
- Google Ads 360: Kattava opas Google-mainonnasta
- Onko sinun
E-Commerce Onko kauppa valmiina maksullisiin mainoksiin? Tarkistuslista. - Miksi yhdistää Google Ads Search Consoleen ja Google Analyticsiin?