Haluatko tuoda tuotteesi useammille asiakkaille? Helpoin tapa tehdä se on listata tuotteesi Google Shoppingissa. Huhtikuussa 2020, Google avasi nostaa Shopping-karusellinsa luomutuoteluetteloihin, mikä tarkoittaa, että tämä työkalu voi olla hyödyllinen budjetistasi riippumatta.
Samaan aikaan Google Shopping on osoittautumassa erittäin suosituksi kuluttajien keskuudessa. Google Shopping -mainoksilla on keskiarvo 30 % suurempi tulos hinnat kuin
Yleisesti ottaen Google Shopping -mainokset ovat vain yksi kolmesta tavasta saada tuotteesi kuluttajien nähtäville Googlessa. Google
Jos olet uusi Google Shoppingin käyttäjä, tämän kattavan oppaan avulla voit aloittaa Ecwid-verkkokauppasi mainostamisen tehokkaammin. Näytämme sinulle, kuinka voit käyttää Google Shopping -mainoksia ja ilmaisia Shopping-tuotelistauksia vähittäiskauppasi kasvattamiseen.
Mikä Google Shopping on?
Oletko huomannut, että kun etsit tiettyä tuotetta Googlessa, hakutulosten yläosaan ilmestyy vierivä banneri, jossa on hinnat ja jälleenmyyjät? Voit myös selata tuotteita kaikkialta verkosta tekemällä haun Tuotteet-välilehdeltä. Vaikka esiteltyjen karusellien paikat on edelleen varattu maksetuille mainoksille, yleiset tuotelistaukset ovat avoimia kaikille, joilla on Merchant Center -tili.
Ennen kuin perehdymme tähän aiheeseen, tässä on muutama keskeinen (ja samankaltainen) termi ja niiden määritelmät:
- Google Shopping – Tämä viittaa tuotelistauksiin, jotka voidaan hakea Google-haun kautta.
- Google Shopping Ads vs Google Ads – Vaikka luot Google Shopping -mainoksia Google Ads (aiemmin Google Adwords) -alustallasi, niillä kahdella on erilaiset vaatimukset, hintatarjousstrategiat ja optimoinnin perusteet. Jos tarvitset sen sijaan apua Google Adsin kanssa, napsauta tätä.
- Google Merchant Center – Google Merchant Center -tilisi on erillinen Google Ads-tilistäsi, mutta se on välttämätön, jos myyt digitaalisia tai konkreettisia tuotteita. Ecwid-verkkokauppasi linkittää tähän tiliin varastoinnin automatisoimiseksi.
- Mainoskampanja — Jokainen Google-mainos tai Google Shopping -mainos on oma kampanjansa.
- Avainsanat vs negatiiviset avainsanat – Avainsanojen osuus sisällöstä ei saa ylittää 3 %, mutta voit käyttää synonyymejä kuvauksen vahvistamiseksi. Negatiiviset avainsanat ovat merkityksettömiä tai tehottomia avainsanoja, joita ei pitäisi sisällyttää kohdemarkkinasi hakuihin.
- Tuotesyöte – Luettelo tuotteista, joita haluat myydä Kauppiaskeskus-tilisi kautta.
- Mainosryhmät vs. tuoteryhmät – Voit luoda mainosryhmiä Google Ads-tililläsi, mutta jos haluat listata tuotteita ilman Google Shopping -mainoskampanjaa, voit järjestää myös varastosi tuoteryhmien mukaan.
- Display-verkosto – Tämä on kattava termi erityyppisille mainoksille ja tavalle, jolla ne näytetään Googlen palveluissa.
Päästä alkuun
Valmistautuminen myymään tuotteitasi Google Shoppingin kautta vaatii melkoista suunnittelua ja vaivaa. Ennen kuin voit hyödyntää Google Shoppingin mahdollisuuksia, sinun on luotava verkkokauppa, jonka kautta ostoskarusellien tai tuotelistausten napsautukset ohjataan uudelleen. Ecwid tekee tästä helppoa ja opastaa samalla Google Ads- ja Kauppiaskeskus-tilisi määrittämisessä.
Haluatko hoitaa tämän työn itse? Alla on vaiheittaiset ohjeet Google Shoppingin käyttämiseen, ja ne sisältävät:
- Google Merchant Center -tilin luominen
- Google Ads-tilin luominen
- Kauppiaskeskus-, Adwords- ja Ecwid-tilisi linkittäminen
- Tuotetietojen lataaminen ja optimointi
Google Merchant Center -tilin luominen
Google tekee kauppiastilin luomisesta mahdollisimman helppoa. Niiden intuitiivinen ohjattu toiminto antaa sinulle käytännöllisiä vaiheita tuotteistasi ja liiketoiminnastasi yleensä antamiesi tietojen perusteella. Sinun tarvitsee vain seurata ohjeita, mutta tarvitset joitain tietoja helposti saatavilla.
Tarvitset:
- Yritystiedot, kuten yhteyshenkilö, puhelinnumerot, sähköpostiosoitteet ja fyysinen osoite.
- Päätä, miten asiakkaasi maksavat (kuten Ecwid-verkkokaupan kautta).
- Luettelo kolmannen osapuolen työkaluista tai alustoista, joita käytät varastosi hallintaan ja verkkokauppasi mainostamiseen.
Saat lisätietoja siitä, kuinka voit määrittää oman Google Merchant Center täällä.
Google Ads-tilin luominen
Jos aiot määrittää Google Shopping -mainoskampanjoita, tarvitset myös Google Ads -tilin. Google Adwordsissa, kuten aiemmin tunnettiin, käytät Shopping-kampanjoitasi. Google-kauppiastilisi linkitetään Google Adsiin, ja kun se liitetään myös Ecwid-verkkokauppaasi, varastonhallintasi on lähes täysin automaattista.
Vaikka et odottaisikaan luovasi todellisia Google Shopping -mainoksia, Ads-tilin luominen ja linkittäminen antaa sinulle enemmän vaihtoehtoja ja ominaisuuksia tuotetietojen ja liikenteen hallintaan. Se myös varmistaa, että olet valmis aloittamaan, kun lopulta päätät, että on aika näyttää ensimmäinen maksettu Shopping-mainoksesi. Ennen kuin aloitat, tarvitset yrityksellesi sähköpostiosoitteen ja verkkosivuston.
Sieltä voit valita oletusarvoisen Smart Moden tai Expert-tilan (kokeneille digitaalimarkkinoijille). Älykäs tila opastaa sinua määrittämään Ads-tilisi samalla tavalla kuin ohjattu toiminto, jota käytettiin kauppiastilin määrittämiseen. Saat lisätietoja ja Google Adsin apua täältä.
Tärkeä huomautus! Ohjattu toiminto auttaa sinua linkittämään Google Adsin ja Merchant Centerin, mutta sinun on suoritettava lisävaiheita linkittääksesi Ecwid-kauppasi molempiin tileihin. (Napsauta tätä saadaksesi lisätietoja Ecwidin käyttämisestä Google Shoppingin kanssa.)
Tuotetietojen lisääminen Kauppiaskeskukseen
Sinulla on useita eri vaihtoehtoja tuotteiden listaamiseen Google Shoppingissa. Voit luoda omasi tuotesyöte manuaalisesti yksi tuote kerrallaan, lataa tuotteita laskentataulukkoon lisätäksesi useita kerralla tai automatisoi varastosi linkittämällä Ecwid-verkkokauppaasi.
Jos päätät luoda tuotesyötteen itse, sinun on varmistettava, että projektitietosi ovat täydellisiä ja tarkkoja. Jotta tämä olisi mahdollisimman helppoa, Google tarjoaa tämän tuotetietooppaan ja mallin.
Google Shopping -mainosten määrittäminen ja tuotetietojen optimointi
Google Shopping -mainosten määrittäminen eroaa hieman muista Google Ads-tililläsi käyttämistäsi mainoskampanjoista. Voit saada yksityiskohtaista tietoa ja ohjeet Shopping-mainosten luomiseen Googlesta. Mainosalusta on jälleen erittäin hyvä
Vaikka pääset Google Shopping -listalle ilman a
Kun muotoilet tuotteen nimeä ja kuvausta, työskentele tärkeiden ominaisuuksien parissa, jotka ovat sekä kohdemarkkinasi erittäin toivomia että kuvaavat tuotettasi tarkasti. Tehokkaimpia kohdistettavia määritteitä ovat:
- Brändi
- Koko
- Väri
- Kuvio
- Käytetyt materiaalit
- Tuotteen tärkeimmät ominaisuudet
Näiden attribuuttien lisääminen sekä auttaa tuotteesi näkymään osuvissa hauissa että kiinnittää asiakkaasi huomion. Vaikka Google Shopping -paikkoja ei sijoiteta avainsanojen mukaan, on tärkeää käyttää niitä strategisesti tuotekuvauksissa ja otsikoissa. Ne auttavat etsiviä kuluttajia näkemään, että tuotteesi vastaa heidän tarpeitaan, ja kertovat samalla Googlelle, mihin luokkiin tuotteesi on lueteltava. Tämä antaa sinulle enemmän kohdistettuja näyttökertoja ja korkeamman mainostuoton (ROAS).
Mitä sinun tulee tietää Google Shoppingista ja maksuttomasta hausta
On monia syitä, miksi sinun pitäisi optimoida tuoteluettelosi aivan kuten blogejasi tai verkkosivustosi sisältöä. Jos leikittelet ajatuksella luottaa maksuttomiin mainoksiin maksullisten mainosten sijaan, sinun tulee olla tietoinen muutamasta asiasta ennen kuin teet päätöksen. Ensimmäinen askel on kompromissi – valitse lähestymistapa, joka kattaa sekä maksuttomat listaukset että pienen Shopping-mainosten budjetin.
Toiseksi, muista, että ilmaiset Google Shopping -listaukset näkyvät vain Suositut tuotteet -osiossa, eivät hakutulosten yläreunassa olevissa karuselleissa. Jos kaikki vaaditut tuotetiedot eivät toimita tarkasti, tuotteet saattavat myös jäädä listalle. Lopuksi se saa virtansa tuotesyötteestäsi, joka vaatii jatkuvaa huoltoa. Ecwid-verkkokaupan yhdistäminen Google Shopping -tuotesyötteeseen automatisoi suuren osan prosessista.
Google Shopping -mainoskampanjoiden luominen
Kun kaikki on vihdoin määritetty ja valmis käytettäväksi, sinun on luotava ensimmäinen Google Shopping -mainoskampanjasi. Tämä ei vaadi kovin paljoa jalkatyötä, mutta sinun pitäisi silti viettää aikaa kampanjasi suunnitteluun sen tehokkuuden lisäämiseksi.
Vaikka olisit Google Adwordsin kokenut käyttäjä, sinun pitäisi saada yleistä ohje Googlelta ennen kuin luot ensimmäisen Shopping-kampanjasi. Sinun on tehtävä muutamia päätöksiä, ennen kuin voit aloittaa mainoskampanjasi suunnittelun ja toteuttamisen.
- Valitse Shopping-mainosten kampanjarakenne. Yksinkertaisin on yksi tuoteryhmä yhdellä kampanjalla, ja melkein kuka tahansa voi määrittää sen. Voit myös valita kaksi kampanjaa tarkemmin kohdistettavaksi käyttämällä kampanjan prioriteettiasetuksia. Vaihtoehtona on myös kolme kampanjaa kolmelle mainosryhmälle, mutta se on monimutkaisempaa ja aikaa vievää.
- Määritä mainosryhmiä tai tuoteryhmiä. Tuoteryhmät tulee määrittää ennen mainosten suunnittelun aloittamista.
- Aseta budjetti Shopping-mainoksille. Sinun on todennäköisesti leikittävä hintatarjousstrategioillasi, mukaan lukien napsautuskohtainen hinta ja odotettu hinta osuus näyttökerroista muutaman kuukauden ajan muokata prosessiasi.
Ennen kuin voit käynnistää ensimmäisen Google Shopping -mainoskampanjasi, on otettava huomioon muutama muu varoitus sen mukaan, minkä tyyppisiä tuotteita myyt. Joillakin tuotteilla on enemmän (tai vähemmän) vaatimuksia kuin toisilla. Joka tapauksessa Shopping-mainoksesi ei koskaan näy, jos et noudata Googlen ohjeita. Näitä ovat tuotetietovaatimukset ja julkaistut käytännöt. Voit käyttää koko Shopping-mainosten vaatimukset täällä.
Saattaa vaikuttaa siltä, että Google Shopping -mainokset vaativat niin paljon vaivaa, että sinulla ei vain ole aikaa käsitellä sitä, mutta se on virhe. Jos et hyppää tähän kelkkaan nyt, saatat menettää tilaisuuden kasvattaa liiketoimintaasi. Harkitse Ecwidin käyttö vähentää vaivaa ja lisää tuloksia.
