Ostajat käyttävät ennätyssummia rahaa verkossa, mikä ajaa maailmanlaajuisesti
Tehokas brändi vangitsee selvästi tuotteidensa ainutlaatuisuuden ja auttaa houkuttelemaan asiakkaita toimiin herättämällä emotionaalista palautetta. Opi erottamaan pienet
Tässä viestissä:
- Mikä on brändi ja miksi se on sinun
Verkkokaupan Tarvitseeko yritys sellaisen? - Kuinka rakentaa brändi
- Brändin johdonmukaisuuden varmistaminen
- Brändilupauksesi toteuttaminen
Mikä on brändi ja miksi se on sinun Verkkokaupan Tarvitseeko yritys sellaisen?
Ensi silmäyksellä näyttää siltä, että brändi on vain logo ja värimaailma. Pinnan alla sillä on kuitenkin voimakas kyky herättää tunnereaktioita asiakkaissa. Brändi määritellään miten ihmiset näkevät yrityksen:
- Tunnereaktio, joka heillä on yritykselle
- Arvo, jonka he näkevät sen tuotteissa
- Edut, joita he liittyvät yritykseltä ostamiseen.
Kaikki pienyritykset voivat hyötyä brändäysstrategiasta. Koska kun olet erottanut brändisi ja luonut imagoa, joka resonoi kohdeyleisösi kanssa, brändisi:
- Lisää tietoisuutta jotta asiakkaat tietävät, mitä yrityksesi edustaa ja mitä brändisi lupaa tarjota heille.
- Kasvata brändiuskollisuutta. Asiakkaat, jotka luottavat yritykseesi, ostavat todennäköisemmin sinulta tai kokeilevat uusimpia tuotetarjouksiasi.
- Auta sinua erottumaan kilpailijoistasi. Asiakkaat, jotka kohtaavat samankaltaisia tuotteita, valitsevat yleensä brändin, joka on tuttu tai joka herättää jonkinlaisen positiivisen tunteen tai vastauksen.
Kuinka rakentaa brändi
Brändin rakentaminen alkaa sinusta yrityksen missio ja arvot. Kun olet tunnistanut tämän yrityksesi olemuksen, voit määrittää tunteet, jotka haluat herättää asiakkaissa, kun he tekevät hakuja verkkosivustoltasi tai ostavat tuotteitasi.
Esimerkiksi ympäristöystävällinen tuote voi saada asiakkaat tuntemaan tehneensä sosiaalisesti tietoisen valinnan. Haluttu luksustuote voi luoda tunteen kohonneesta sosiaalisesta asemasta. Vankka ulkoilubrändi voi herättää jännitystä ja seikkailun odotusta.
Voit rakentaa brändiäsi keskittymällä neljään keskeiseen strategiaan:
- Brändin persoonallisuuden kehittäminen
- Brändin sijoittaminen markkinoille
- Brändin visuaalisten elementtien suunnittelu
- Brändin markkinointi.
1. Kehitä brändin persoonallisuutta
Aloita pohtimalla yrityksesi tavoitetta ja miksi sillä on merkitystä. Perustit tämän yrityksen tarkoituksella: mieti mitä se on ja kuinka voit viestiä tästä arvosta muille. Tämä vaihe on kriittinen, koska jos et tiedä, miksi yrityksesi on tärkeä, on mahdotonta kommunikoida ainutlaatuiset myyntipisteet asiakkaille.
Yrityksesi brändin tulee kehittyä luonnollisesti yrityksesi perusarvot. Käytä hetki tiivistääksesi yrityksesi olemuksen seuraaviin kohtiin:
- Mitä myyt
- Mitä ongelmia tuotteesi ratkaisevat asiakkaille
- Miltä haluat asiakkaidesi tuntevan.
2. Sijoita merkki
Kun olet määrittänyt yrityksesi tarkoituksen, aloita brändäysstrategiasi muokkaaminen. Tässä vaiheessa tutkit kuinka pieni
Tarkastele kilpailevia brändejä ja yleisöjä, joihin ne on kohdistettu, ja vastaa sitten näihin kysymyksiin mahdollisimman ytimekkäästi:
- Kuka on sinun kohdemarkkinat?
- Mikä on tuotteesi tärkein hyöty? Miten se parantaa asiakkaasi elämää?
- Mikä tekee yrityksestäsi ainutlaatuisen?
- Miksi asiakkaiden tulisi valita yrityksesi?
Kuinka kirjoittaa tuotemerkin sijoittelulausunto
Muokkaa nyt nämä vastaukset muotoon a
Tarjoamme [tuotetta] [kohdeyleisölle], joka [ratkaisee tämän ongelman]. Me [erotteleminen].
Kokeillaan tätä mallia hypoteettisella liiketoiminnalla. ABC Baking valmistaa gourmet brownieta. Ne täyttävät kotona leipomisen ja lähikaupassa ostosten välisen aukon. Brändin sijoittelulausunto voisi lukea:
”ABC Baking myy ensiluokkaisia brownie-leivonnaisia ruoan ystäville, joilla ei ole aikaa leipoa tyhjästä, mutta haluavat jakaa laadukkaan artesaanileivon ilon perheen ja ystävien kanssa. Browniesimme on valmistanut konditoria, jolla on 15 vuoden kokemus, ja ne perustuvat täydellisesti testattuihin resepteihin.
Kun olet kirjoittanut sijoittelulausunnon, tarkista se kohdeyleisösi näkökulmasta. Houkutteleeko se heitä kokeilemaan tätä tuotetta? Tarkenna tuotemerkin sijoittelua, kunnes kehität siitä sellaisen, joka vastaa täydellisesti ihanteellisen asiakkaasi toiveet ja tarpeet.
Määritä tuotemerkin sävy
Jotta voit viestiä asemointilausunnostasi asiakkaille, sinun on löydettävä brändisi ääni. Keksi sanoja, jotka kuvaavat brändiäsi, kuten:
- Hienostunut
- Luotettava
- Luotettava
- Jännittävä
- Hassu
- Ystävällinen
- Leikkisä
- Lämmin
- asiantunteva
- Nostalginen
- innoittava
- Lihavoitu.
Nämä sanat muokkaavat sävyä, jota käytät viestisi välittämiseen, olipa se sitten verkkosivustollasi tai sosiaalisen median alustoilla. Jos brändisi on esimerkiksi hieman röyhkeä, pyri tekemään hauska ja viihdyttävä kopio. A
3. Suunnittele tuotemerkki
Kun olet käsitellyt brändisi identiteettiä, on aika muuttaa identiteettisi visuaalisiksi elementeiksi, joita voit markkinoida asiakkaille. Brändisuunnittelussa tulisi käyttää yhtenäisiä värejä, fontteja ja tuotekuvaa yhteyden saamiseksi kohdeyleisöön.
Vinkkejä merkkivärien valintaan
Sinun tuotemerkin värit auttaa luomaan visuaalisen identiteettisi. Väripsykologian parissa on paljon työtä – lämpimät värit, kuten punainen ja oranssi, luovat eloisuuden ja jännityksen tunteen. Viileät värit, kuten sininen ja vihreä, rauhoittavat ja rauhoittavat.
Valitse yksi tai kaksi väriä, jotka täydentävät brändisi sijoittelua ja ominaisuuksia, joita asiakkaat yhdistävät yritykseesi. Tässä on joitain esimerkkejä tiettyihin väreihin yleisesti liittyvistä ominaisuuksista:
Brändin väripaletti koostuu yleensä hallitsevasta väristä, korostusväristä ja neutraaleista taustaväreistä. Nämä voivat olla monokromaattisia tai täydentäviä. Käytä tätä värimaailmaa kaikissa markkinointikampanjoissasi.
Tuotemerkkifonttien valinta
Samalla tavalla kuin värit herättävät emotionaalisen tai esteettisen reaktion, niin voivat myös kirjasimet. Yleensä:
Sans serif fontit (kuten Helvetica tai Arial) ovat siistejä ja moderneja- Serif-fontit, kuten Times, ovat perinteisiä, herkkiä ja klassisia
- Käsikirjoitusfontit lisäävät eleganssia, luovuutta ja persoonallisuutta.
Voit valita ilmaisen kirjasinparin, jotta sinulla on runkokopiofontti suurimmalle osalle tekstistäsi ja otsikkofontti korostusta varten. Kuten brändin värejä, brändifontteja tulee käyttää johdonmukaisesti kaikissa markkinointikappaleissa.
Myös: 15 täydellistä kirjasinparia sinulle
Logon kehittäminen
Logo on tärkein osa brändin rakentamista, koska sitä käytetään yrityksesi tunnistamiseen välittömästi. Se yhdistää kaikki brändisi suunnittelun elementit, mukaan lukien värit, fontit ja kuvat.
Logoja on useita erilaisia:
- Sanamerkki tai logo: Tämän tyyppisessä logossa tuotemerkkisi on kirjoitettu. Tekstiä käsitellään tyylillisesti muodon, välin ja värin suhteen. Teksti toimii yksin ilman kuvaa. Sekä Google että HBO käyttävät sanamerkkejä.
- Kirjemerkki: Tämän tyyppisessä logossa, joka tunnetaan myös nimellä monogrammi, käytetään brändisi ensimmäistä kirjainta tai nimikirjaimia
silmäänpistävä symboli. Yrityksen nimi on yleensä alla. McDonald's on yksi tunnetuimmista kirjainmerkeistä. - Kuvallinen tai symbolinen logo: Näissä logoissa on kuvio tai kuvitus. Ne voivat olla abstrakteja, kuten Niken swoosh, tai kirjaimellisia, kuten Twitterin lintu.
- symboli: Tunnuslogo sisältää yrityksen nimen muodon sisällä harjan tai tunnuksen luomiseksi. BMW on esimerkki suositusta tunnuslogosta.
Harkitse suunnitteluelementtien lisäämistä, jotka auttavat sitomaan logosi brändisi sijaintiin. Käyrät lisäävät pehmeyttä, ympyrät osoittavat harmoniaa ja neliöt tai suorakaiteet viittaavat vakauteen ja vahvuuteen. Parhaan vaikutuksen saavuttamiseksi pidä logo selkeänä ja käytä sitä
A logon valmistaja on helppo ja tehokas vaihtoehto logon suunnittelulle, jos sinulla on rajallinen aika ja budjetti.
Brändikuvan valitseminen
Brändikuvat koostuvat kuvista, kuvista, symboleista ja muodoista, joita käytetään ilmaisemaan identiteettiäsi. Näillä visuaalisilla elementeillä tulee olla yhtenäinen tyyli ja niiden tulee toimia väripalettisi ja fonttien kanssa viestiäkseen tiettyjä tunteita.
4. Markkinoi tuotemerkkiä
Kun olet suorittanut yllä olevat vaiheet, sinulla pitäisi olla
- Yrityksesi tarkoitus ja ydinarvot
- Viestissäsi käytettävä ääni ja kieli
- Fontit, värit, logo ja tuotekuvat, jotka edustavat viestiäsi visuaalisesti ja yhdistävät kohdeyleisösi.
Näitä brändäyselementtejä voidaan käyttää kaikessa markkinointimateriaalissasi, mukaan lukien:
- Verkkosivu
Verkkokaupan verkkokaupasta- Blogikirjoitukset ja sisältömarkkinointi
- Sosiaalisen median järjestelmät
- Digitaaliset mainokset
- Markkinointikampanjoiden sähköpostit
- Videoita
- Pakkaus
- Laskut
- käyntikortteja
- Sähköpostin allekirjoitukset.
Pienyritysbrändäys vie aikaa, mutta kun osat yhdistyvät, yhteenkuuluvuus auttaa asiakkaita saamaan yhteyden brändiisi ja muistamaan sen kauan sen jälkeen, kun he ovat lähteneet kaupastasi tai verkkosivustostasi.
Brändin johdonmukaisuuden varmistaminen
Sillä hetkellä, kun alat esitellä brändiäsi digitaalisten mainosten, sähköpostikampanjoiden ja sisältömarkkinoinnin avulla, luot perustan brändiä. Mutta brändisi voi menestyä vain, jos se on johdonmukainen. Jos pakkauksessasi on eri väripaletti kuin sinulla
Harkitse brändiohjeiden luomista varmistaaksesi yhtenäisen ulkoasun, tuntuman, tyylin ja äänen. Tämä pitää tiimin jäsenet ja konsultit samalla sivulla, kun he työskentelevät eri kanavien viestien parissa.
Brändilupauksesi toteuttaminen
Et vain myy tuotteita markkinoiessasi, vaan mainostat brändiäsi. Kuitenkin niin paljon kuin yrität muokata julkisia näkemyksiä yrityksestäsi brändäysstrategian avulla, asiakkaan vaikutelma riippuu viime kädessä hänen kokemuksestaan.
Olivatpa he ostamassa sinulta
Hanki inspiraatiota yrityksesi brändäämiseen
Brändäys on olennainen osa menestyksen rakentamista
Muista, että brändisi liittyy yrityksesi tarkoitukseen. Aloita ydinarvojesi ja brändisi asemoinnin perusteellisella analyysillä. Kun on selvää, mitä yrityksesi edustaa, muut elementit, kuten värit, sävyt ja fontit, asettuvat luonnollisesti paikoilleen.
Lisäksi: brändäys ei toimi erikseen. Jos luot tehokkaan brändin, joka on aidosti relevantti ydinliiketoimintaasi, se vaikuttaa luonnollisesti tuotekehitykseen, hinnoitteluun, markkinointiin, mainontaan ja asiakaskokemukseen. Siihen kannattaa panostaa aikaa. Mitä enemmän brändisi resonoi asiakkaiden keskuudessa, sitä vahvemmin brändisi ja liiketoimintasi kasvavat.
- Mitä brändäys on: Lopullinen opas
- Brändi-identiteetti: oppaasi valloittavaan sydämeen ja mieleen
- Korosta brändiäsi rikkomatta pankkia
- Kuinka luoda mahtava logo brändillesi
- Logo-ideoiden keksiminen
- Mikä tekee hyvän logon
- Kuinka paljon logosuunnittelu maksaa
- Kuinka merkitä nimi ja logo tavaramerkiksi
- Yritysnimiideoita: Kuinka valita paras kaupan nimi
- Brändin rakentaminen: Ohjekirja pienille verkkokauppayrityksille
- Kuinka luoda vahva arvolupaus verkkokauppaasi
- Tuotteen esittelyn taiteen hallinta
