Podcastin käynnistäminen myymälääsi varten

Posted 4 vuotta sitten by Jesse Ness, Ecwid-tiimi

Podcastingin nousu on erehtymätön: tällä hetkellä niitä on suunnilleen 700,000 aktiiviset podcastit, kun taas vaikuttavat 70 % amerikkalaisista tuntee podcast-sisällön. Ääniohjelmien suosion vuoksi saatat kysyä itseltäsi: "Pitäisikö minun aloittaa podcast?…"

Vastataksemme tähän kysymykseen jaamme hieman omaa podcast-matkaamme ja autamme sinua ymmärtämään, kuinka podcasteja voidaan käyttää brändisi mainostamiseen.

Miksi sinun pitäisi luoda podcast yrityksellesi

Kotona. Matkalla töihin. Siilin uiminen. Koska podcasteja on helppo käyttää melkein missä tahansa tilanteessa, ei ole yllätys, että podcastien – ja niitä kuuntelevien ihmisten – määrä jatkaa kasvuaan.

Tämän kaavion on laatinut Statista näyttää kuinka moni amerikkalainen kuuntelee podcasteja vuosittain

Ja podcastien suosio tekee niistä loistavan työkalun brändin vahvistamiseen: 69 % vastaajista Statistan tekemässä tutkimuksessa podcast-mainokset saivat heidät tietoisiksi uusista tuotteista tai palveluista. Podcastit auttavat myös kehittämään vahvaa läsnäoloa sosiaalisessa mediassa. Ja podcast-kuuntelijat eivät ole vain todennäköisemmin seuraamaan brändiä sosiaalisessa mediassa, mutta he ovat myös aktiivisempia kaikissa sosiaalisen median kanavilla.

Ja mainitsimmeko, että ne ovat edullisia JA hauskoja?! No, lue sitten ja katso itse.

Mitä tarvitset podcastin luomiseen

Et tarvitse hienoa studiota podcastin tallentamiseen. Aloita kotonasi näillä työkaluilla:

mikrofoni;
kannettava tietokone/tietokone;
pop-suodatin (lisääänen poistamiseksi – valinnainen);
kuulokkeet (jotta kuulet itsesi selkeästi – myös valinnainen);
äänieditointi ohjelmisto kuten Rohkeus (ilmainen) tai GarageBand (ilmainen, vain Macille);
MP3-koodausohjelmisto äänen muuntamiseksi tietokonetiedostoksi (esimerkiksi ilmainen LAME MP3-kooderi);
isännöintipalvelu podcastien lähettämiseen libsyn, Hipcast, SoundCloudtai Podomaattinen.

Podcastin jäsentäminen

Ennen kuin aloitat ohjelmasi tallentamisen, sinun on päätettävä, mitä haluat kertoa kuulijoillesi – ja miten.

1. Tunne yleisösi

Keitä ovat kuulijasi? Mitä he haluavat oppia? Vastataksesi näihin kysymyksiin tutustumalla kilpailijoiden blogeihin, tutustumalla tämänhetkisiin trendeihin ja katsomalla muita markkinoillasi olevia podcasteja. Tai vielä parempaa, jos sinulla on paljon blogia tai sosiaalista mediaa, kysy vain yleisöltäsi. Luo kysely tai aloita keskustelu saadaksesi selville, mitä tulevat kuuntelijasi haluaisivat nähdä mahdollisesta esityksestä.

2. Valitse muoto ja aiheet

Päätä esityksesi muoto: teetkö sen yksin, suunnitteletko vierashaastatteluja vai teetkö yhteistyötä bloggaajien kanssa? Aiheuttaako podcastisi alan oivalluksia, käytännön neuvoja – viihdettä? Ja kuinka usein aiot mennä lähetykseen - viikoittain, kuukausittain, kahden viikon välein?

Mitä tulee esityksesi aiheisiin, voit valita mitä tahansa, mitä pidät markkinoiden ja yleisön kannalta merkityksellisenä. Tässä on kourallinen aiheita, joita voit harkita:

brändisi tarina tai yrityksen oivallukset;
mikä inspiroi sinua avaamaan myymälän ja luomaan X-tuotteen;
hakkerit ja neuvot, joiden avulla asiakkaat saavat kaiken irti tuotteistasi;
kuinka pidentää säilyvyys tuotteistasi;
katsauksia trendeistä ja kuumista uutisista markkinoillasi.

Voit kutsua vieraita esityksiisi kuten me täällä Ecwidissä

Lue lisää:

3. Valmistele käsikirjoituksesi

Jos et tiedä, kuinka kauan ohjelmasi tulisi kestää, muista, että keskimääräinen podcast-kuuntelija pysyy yhteydessä 22 minuuttia. Tässä on luonnos, joka auttaa sinua suunnittelemaan jaksojasi:

johdantomonologi (30-60 sekuntia) — kuka olet ja mistä podcastissa on kyse. Nauhoita se kerran hyvin, ja voit käyttää sitä uudelleen tulevissa jaksoissasi.
intro musiikkia (15-30 sekuntia).
jakson aihe – miksi se on tärkeää ja kuinka se on hyödyllistä tai merkityksellistä kuuntelijoille. Älä yritä antaa liikaa tietoa yhdessä jaksossa; voit aina luoda sarjan keskustellaksesi todella suurista aiheista.
loppusanat (1.5-2 minuuttia) — kiittää yleisöä kuuntelusta, kiittää vieraita, jos sellaisia on, puhua seuraavasta esityksestä ja pyytää heitä tilaamaan.
outro musiikki (15-30 sekuntia). Jos luot pidempiä jaksoja, voit pitää taukoja lyhyen välimusiikin parissa (10-15 sekuntia) myös auttaakseen yleisöäsi pysymään sitoutuneina ja antamaan heidän korvilleen lyhyen tauon.

Ja jos sinulla on uusi tuote, erikoistarjous tai muita päivityksiä, jotka saattavat houkutella potentiaalisia asiakkaitasi, voit mainita sen jaksosi alussa (tai/ja lopussa). Tässä on esimerkki Ecwidistä Verkkokaupan Show:

Podcastien käyttäminen brändisi mainostamiseen

Podcastin nauhoittaminen on vain askel omasi kasvattamiseen brändiä. Joten tässä on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit menestyä.

1. Kasvata yleisöäsi ennen julkaisua

On parempi kasvattaa yleisöäsi ennen podcastien julkaisemista varmistaaksesi, että toisessa päässä todella kuuntelee joku. Keskustele podcastien aiheista sosiaalisen median kanavissasi ja mainitse ohjelmasi uutiskirjeessäsi lisätäksesi tietoisuutta. Rakenna ennakointia, jotta ihmiset ovat kiinnostuneita esityksestäsi ennen alkua.

2. Tarjoa Näytä muistiinpanoja

Tarvitset esitysmuistiinpanosivun, johon voit lisätä kaikki podcasteissa mainitsemasi linkit ja resurssit. Näytä muistiinpanot myös auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle Googlessa.

3. Literoi podcastisi

On tärkeää tehdä sisällöstäsi mahdollisimman helppokäyttöinen, joten jakson transkriptio on aina hyvä idea. Transkriptiot ovat hyviä myös hakukoneoptimoinnissa ja toimivat paikkana liidien keräämiseen, jos lisäät linkkejä esityksen muistiinpanoihisi tai muille sivuille. Voit tehdä kokonaisen transkription tai vain otteita esityksestä. Sinun ei myöskään tarvitse tehdä sitä itse – on olemassa palveluita, kuten Rev ja Trint, jotka litteroivat äänen puolestasi.

4. Suunnittele podcastisi uudelleen

Yksi syistä, miksi podcastit ovat mahtavia, on se, että voit käyttää niitä uudelleen niin monella tavalla kuin haluat. Voit esimerkiksi muuttaa podcastisi blogiteksteiksi ja videoiksi. Näin luot enemmän sisältöä, jota voit jakaa yleisösi kanssa ja mainostaa brändiäsi. Ja se sopii mainiosti myös SEO:lle.

More: Ecwid E-Commerce Show: Sisällön uudelleenkäyttö ja heimosi löytäminen

5. Mainosta sosiaalisessa mediassa eri tavoilla

Älä rajoita itseäsi vain julkaisuihin, joissa on linkkejä podcastiisi. Jaa teasereita, otteita, kuvia lainauksilla jaksoista, videoista. Tehdä kulissien takana viestit, puhu podcasteista Instagram Storiesissa. Ilmoita seuraava jakso 24 tuntia etuajassa, kiinnitä Facebook- tai Twitter-viestit, joissa on linkki podcastiin.

Tässä on esimerkiksi yksi teasereistamme:

Esimerkkejä onnistuneista merkkipodcasteista

Monet yritykset käyttävät podcasteja yhteydenpitoon asiakkaisiin, aivan kuten me Ecwidissä – ja tässä on joitain muita yrityksiä, jotka saattavat innostaa sinua tekemään samoin.

#LIPSTORIES. Sephora teki yhteistyötä Girlboss Radion kanssa luodakseen podcastin, jossa vaikutusvaltaiset naispuoliset perustajat, luojat ja ajatusjohtajat jakavat tarinansa.
Slack Variety Pack. Slackin podcast on sekoitus tarinoita työkulttuurista, tiimityöstä ja innovaatioista työpaikalla.
Ota minut ylös. Lyft teki yhteistyötä Gimlet Creativen kanssa luodakseen podcastin, joka antaa katsauksen Lyft-ajurien elämään. Sydäntälämmittäviä tarinoita ihmisistä, jotka tavoittelevat suuria unelmia.
DTR. Tämä on Tinderin virallinen show deittailusta internetin pakkomielle maailmassa.
Pidä sinut järjestyksessä. Smeadin esityksen nimi puhuu puolestaan: se jakaa vinkkejä, neuvoja ja kulissien takana tarinoita parhailta järjestäjän ammattilaisilta kaikkialla Yhdysvalloissa.

***

Hyvä esitys voi olla mainos, jota ihmiset todella haluavat kuunnella. Podcastit auttavat parantamaan bränditietoisuutta, mikä on olennaista myynnin kasvulle pitkällä aikavälillä. Joten kokeile sitä ja pysy kuulolla saadaksesi lisää neuvoja blogissamme.

Author

Jesse on Ecwidin markkinointipäällikkö ja hän on työskennellyt verkkokaupan ja Internet-markkinoinnin parissa vuodesta 2006. Hänellä on kokemusta PPC:stä, SEO:sta, konversiooptimoinnista ja hän työskentelee mielellään yrittäjien kanssa heidän unelmiensa toteuttamiseksi.