Kuinka myydä Google Shoppingissa: Aloittelijan opas

Verkkomyyjänä perimmäinen tavoitteesi on houkutella uusia ostajia lisäämättä markkinointikulujasi. Kirjoitat jo ruudukossa ja twiitat liikennettä varten – mutta tiesitkö, että voit houkutella todellisia asiakkaita tuomalla tuotteesi ostajien nähtäville juuri silloin, kun he etsivät sitä?

Siirry Google Shoppingiin. Tämä pieni mutta mahtava välilehti Googlen hakutulossivulla esittelee myyjien tuotteita ympäri maailmaa, erityisesti hakuihisi liittyviä tuotteita.

Koska Google on Internetin suurin hakukone, se on ihanteellinen alusta tuotteesi esittelemiseen ostajille, varsinkin kun heidän kiinnostuksensa on jo herännyt. Think With Google -tutkimuksen mukaan 55 prosenttia ihmisistä etsi ostettavia tuotteita Googlesta.

Tässä artikkelissa otamme perusteellinen katso Google Shopping. Mikä se on, miten se toimii ja miten voit käyttää sitä myynnin edistämiseen.

Sisältö:

1. Mikä Google Shopping on?
2. Miten Google Shopping toimii
3. Miksi käyttää Google Shoppingia?
4. Kuinka myydä Google Shoppingissa
5. Kaikki mitä sinun tulee tietää Google Merchant Centeristä
6. Google Shopping -tuotesyötteen määrittäminen
7. Maksulliset kampanjat Google Shoppingissa
8. Mitä älykkäät kampanjat ovat?
9. Automatisoitu Google Shopping
10. Kuinka paljon Google Shoppingissa mainostaminen maksaa?
11. Kuinka optimoida Google-ostoslistasi

Mikä Google Shopping on?

Google Shopping on Googlen tarjoama ostoshakukone. Ostajat voivat käyttää sitä etsiäkseen tuotteita verkkokauppiailta, vertaillakseen hintoja ja ostaakseen niitä turvallisesti.

Nämä hakutulokset näkyvät myös kuvamainosten muodossa, kun joku syöttää a tuotteisiin liittyvää sana tai lause hakukenttään. Näin ostajien on helppo vertailla eri toimittajien tarjouksia.

Confused? Let’s take a look at these example search results for the term “speakers”:

Näetkö "Shopping"-välilehden "Kuvat"-kohdan vieressä hakukentän alapuolella? Napsauttamalla sitä siirryt Google Shopping -hakuun osoitteessa Google.com/shopping.

Jos napsautat mitä tahansa hakutulosta, sinut ohjataan kauppiaan sivustolle.

Miten Google Shopping toimii

Jälleenmyyjät listaavat tuotteensa Google Shoppingissa, jotta ne näkyvät heidän hakutuloksissaan. Google lupaa, että tuotteiden tuominen sen alustalle auttaa "Tavoita satoja miljoonia ihmisiä, jotka tekevät niin ostoksiin liittyvää tekee Google-hakuja päivittäin” ja kasvattaa liikevaihtoa 33 %.

Itse asiassa sinä, myyjä, voit ladata koko mainosjakaumasi ja aloittaa ostokampanjoita maksimoidaksesi mahdollisuutesi tulla oikealle ostajalle.

Tässä on joitain Google Shopping -ominaisuuden kohokohtia:

• Käyttää Googlen Kauppiaskeskus ladataksesi tuotteitasi ja hallitaksesi tietojasi.
• Jos sinulla on fyysinen kauppa, hanki tuotteesi paikallisiin hakuihin, jotta myymäläsi kävijämäärä kasvaa.
• Luo arvosteluja. Google sijoittaa parhaat arviot saaneet tuotteet sivunsa yläosaan. Positiiviset arvostelut voivat lisätä tuloksia merkittävästi.
• Määritä maksut ja toimitus. Google tarjoaa maksuvaihtoehtoja kautta Android Pay ja toimitus Google Expressin kautta vaatimukset täyttäviin liikkeisiin.
• Mainostaa. Tämä on Googlen Shopping-palvelun sydän – valittujen listausten mainostaminen kohdekyselyihisi. Google tarjoaa Älykkäät Shopping-kampanjat ja Paikallisten tuotteiden mainokset saadaksesi mainoksillesi vetovoiman verkossa (eikä vain kohdekyselyissä).

Saat lisätietoja Google Shopping -kampanjoista kuuntelemalla tämän podcastin:

Miksi käyttää Google Shoppingia?

On kolme tärkeintä syytä, miksi Google Shoppingin tulisi olla osa liikenteen hankintastrategiaasi:

1. Hakujen määrä

Yli 3.5 miljardilla hakulla päivässä Google on Internetin vierailluin verkkosivusto.

Yli puolet näistä hauista on tuotteille. Kaupallasi ei ole varaa missata Google Shopping -mahdollisuutta.

2. Lisää napsautuksia

Paras orgaaninen tulos (esim. ei maksettu sivu) Hakukoneen tulossivuilla (kutsutaan SERP:iksi) on keskimääräinen napsautussuhde 31 %. Toinen ja kolmas tulos saavat noin 14 % ja 9 % napsautuksista.

Koska Google Shopping -tulokset kuitenkin näytetään ennen orgaanisia tuloksia, ne saavat suurimman osan klikkauksista jokaisella haulla. Se, että näet kuvan tuotteesta ja sen hinnasta, kasvattaa myös jokaisen näytettävän tuotteen klikkauksia.

Itse asiassa suosituimmissa tuotekyselyissä et näe orgaanisia tuloksia sivun yläpuolella. Mutta näet koko joukon Google Shopping -tuloksia.

3. Kohdennettu liikenne

Verkkomyyjänä et halua vain vanhaa verkkoliikennettä; haluat liikennettä, joka johtaa myyntiin!

Tämä tekee Google Shoppingista niin houkuttelevan verkkokaupan myymälöissä.

When a shopper searches for “speakers under $100”, they aren’t casually browsing. The search’s specific terms probably mean that they are actively looking for “speakers” that cost under $100.

Tämä tarkoittaa, että tuotteidesi listaaminen Google Shoppingissa antaa sinulle pääsyn paljon enemmän kohdistetulle liikenteelle kuin mikään muu media.

3 tapaa myydä Google Shoppingissa

Tuotteiden lisääminen Google Shoppingiin on aina ollut ilmaista. Mutta niiden tehokas esitteleminen verkko-ostajille maksaa rahaa. Tai ainakin oli ennen. Viime aikoihin asti työkalu käytti hakuihin samaa lähestymistapaa kuin Google Adwords. Ilmaiseksi listatut tuotteet näkyivät hakutuloksissa, mutta maksullisten mainosten alapuolella.

Huhtikuussa 2020, Google muutti käytäntöään ja alkoi tasapainottaa parhaita paikkoja mainostettujen tuotteiden ja ilmaisten listattujen tuotteiden välillä, mikä antoi myyjille yhtäläisemmän mahdollisuuden näkyä.

Google ilmoitti äskettäin, että "Osta Googlen kautta" -maksukokemukseen osallistuvat myyjät tekevät ei enää tarvitse maksaa provisiota liiketoimista.

Tämän seurauksena verkkokaupoilla on myyntimahdollisuuksia Google Shoppingin kautta budjetista ja yrityksen koosta riippumatta.

Ilmainen listaus Google Shoppingissa

Kyllä, Google Shopping on ilmainen. Voit ladata tuotteesi Google Merchant Centeriin ja listata ne Google Shopping -välilehdellä.

Aloita rekisteröitymällä Googlen Kauppiaskeskus. Näin voit hallita tietojasi ja ladata tuotteitasi manuaalisesti.

Sinun on annettava verkkosivustosi URL-osoite, myymäläsi nimi ja toimintamaasi. Kun olet antanut nämä tiedot, Google pyytää sinua lataamaan tiedoston palvelimellesi sivuston omistajuuden vahvistamiseksi.

Tuotteesi saaminen Google Shoppingiin on loistava tilaisuus yrityksellesi, mutta antaako se sinulle tarpeeksi näkyvyyttä, jotta voit odottaa merkittävää myyntipiikkiä? Ei varmaankaan.

Valitettavasti maksetut mainokset eivät ole kadonneet minnekään, ja ne ovat edelleen yleensä tuotetulosten kärkisijoilla.

Vältä turhautumista pitämällä ilmaisia ​​Google-tietoja ensimmäisenä askeleena Google-mainontapolullasi. Listaa tuotteesi ilmaiseksi ja seuraa niiden suorituskykyä. Nämä tiedot auttavat sinua paljastamaan heidän potentiaalinsa ja keskittymään kannattavimpiin tuotteisiin maksettujen kampanjoiden avulla.

2. Maksullinen mainonta Google Shoppingissa

Maksulliset Google Smart Shopping -mainokset näkyvät potentiaalisten ja olemassa olevien asiakkaiden edessä Google-hakuverkostossa (hakutulosten vieressä, Google Mapsissa, Google Shoppingissa, Google Kuvahaussa), Youtubessa, Gmailissa ja Display-verkostossa. Google Smart Shopping -palvelu automatisoi hintatarjoukset ja mainosten sijoittelut koneoppimisen avulla. se selvittää parhaan ajan ja paikan näyttää mainoksia potentiaalisille ja nykyisille asiakkaillesi.

Huomaa, että Google Shopping -integraatio ei tue Googlen beta-maita. Sinun täytyy myydä jollekin nämä tuetut maat. Myös myymäläsi pitäisi tavata Google Shopping -käytännöt.

3. Automaattiset Google Shopping -mainokset Ecwidillä

Google Shoppingin määrittäminen sisältää monia vaiheita: tilin luominen, hyväksynnän odottaminen, kampanjoiden jäsentäminen, negatiivisten avainsanojen lisääminen, otsikoiden, kuvien ja hintojen optimointi, vianetsintä, jos jokin menee pieleen.

Ecwid haluaa auttaa sinua myymään enemmän lyhyemmässä ajassa – siksi lanseerasimme uuden palvelun kaikille kauppiaille: Automatisoitu Google Shopping! Nyt voit delegoida koko prosessin ammattilaisillemme ja keskittyä myyntiin.

Jotta voit aloittaa myynnin Google Shoppingissa ilmaiseksi Ecwidillä, et tarvitse Google-kauppiastiliä. Et tarvitse Google Ads -tiliä. Et tarvitse edes verkkokaupan verkkosivuilla. Luomme kaikki tarvittavat Google-tilit ja yhdistämme ne kauppaan. Luomme kelvollisen tuotesyötteen, synkronoimme sen Google Merchant Centerin kanssa ja pidämme sen ajan tasalla.

Kaikki mitä sinun tulee tietää Google Merchant Centeristä

Google Merchant Center on a pilvipohjaiset Googlen palvelu, joka tallentaa ja hallinnoi tietoja tuotteistasi yhdessä paikassa ja jakaa ja synkronoi nämä tiedot Googlen palvelujen (pintojen) välillä.

Jotta voit alkaa myydä tuotteitasi Google Shoppingin maksuttomissa listauksissa, sinun on luotava Google Merchant Center -tili ja lähetettävä kaikki tuotteesi (kuvien ja kuvausten kera) tuotesyötteen avulla.

Ilman tätä vaihetta myynti Google Shoppingissa on mahdotonta. GMC myös vahvistaa verkkosivustosi omistajuuden, laskee verosi ja arvioi ostajien toimituskulut. Kauppiaskeskus on vapaasti käytettävissä riippumatta siitä, onko sinulla Google-mainoskampanjoita tai et.

Ladataan tuotteita Merchant Centeriin

On olemassa useita tapoja saada tuotteesi Google Merchant Centeriin:

Integrointi. Useimmat verkkokaupan alustat, kuten Ecwid, integroituvat suoraan Merchant Centeriin tuotteidesi lataamista ja varaston synkronointia varten.

Tuotesyöte. Tämä on tiedosto, joka sisältää kaikki tarvittavat tiedot tuotteistasi, niiden luokittelusta ja niiden kuvien sijainnista. Tuotesyöte voidaan koota manuaalisesti tai automaattisesti. Tämä tarkoittaa, että voit luoda itse tiedostoluettelon kaikista tiedoista tai ladata syötteen verkkokaupastasi, jos alusta sen sallii.

Sinulla on useita tapoja ylläpitää Merchant Center -varastoasi tuotesyötteen avulla:

• Synkronoi Google Sheetsin kanssa. Säilytä syöte Google Drivessa ja synkronoi se GMC:n kanssa. Aina kun teet muutoksen syötteeseen, muutos näkyy Kauppiaskeskuksessa.
• Lataa Excel säännöllisesti. Jos haluat tallentaa tiedostoja mieluummin tietokoneellesi, luo taulukko Excelin avulla ja lähetä se Google Merchant Centeriin, kun sinun on päivitettävä tuotetietoja.
• Aikataulu nouto. Tallenna tuotesyötteesi palvelimelle ja anna Kauppiaskeskuksen lukea se päivittääksesi tuotetietosi. Tarvitset teknisiä taitoja tehdäksesi tämän, mutta työnkulku on täysin automatisoitu eikä vaadi manuaalista työtä.
• Yhdistä API:hen. Täysi tuotesyöttöautomaatio se on.

Tässä ovat Googlen toimittamat tuotesyötemallit:

• Sarkaimella eroteltu (.txt)
• Sarkaimella eroteltu (.xls)

Paikallinen mainoskampanja Surfaces across Googlen avulla

Google Merchant Centerin avulla fyysisten myymälöiden omistajat voivat esitellä ja myydä tuotteita paikallisille ostajille Googlen palveluissa (paikallisilla ostajilla tarkoitetaan niitä, jotka asuvat lähellä myyjää maantieteellisesti). Tämän järjestelmän nimi on "Surfaces across Google".

"Pinnoihin" kuuluvat:

• Google Search
• Google Images
• Google Shopping
• Google Maps
• Google-objektiivi

(tietotyyppien saatavuus jokaiselle Google-pinnalle vaihtelee maittain. Lisätietoja.)

Yritysten on hyödynnettävä ilmaisia ​​listauksia Googlen alustoilla opt-in ohjelmaan Merchant Centerissä.

Napauta Kasvu ja sitten Hallinnoi ohjelmia vasemmassa navigointivalikossa. Napsauta sitten Pinnat kaikkialla Googlessa ohjelmakortti ja noudata ohjeita.

"Shopping Actions" Google Merchant Centerissä

Samassa ohjelmaluettelossa törmäät toiseen vaihtoehtoon - Shopping Actionsiin. Mikä se on?

Google Shopping Actions on ohjelma, jonka avulla kauppiaat voivat myydä tuotteita Googlen palveluissa antamalla Googlen hyväksyä maksut suoraan. Tällä tavalla ostajien ei tarvitse käydä kaupassasi, vaan he tekevät ostokset suoraan Google Shopping -välilehdellä.

Google näyttää ostoskorikuvakkeen Google Shopping Actionsiin osallistuvien jälleenmyyjien listauksissa osoittaakseen tuotteet, jotka ovat ostettavissa ostosvälilehdeltä. Googlella on myös erilliset "Buy on Google" -suodattimet mobiililaitteille ja pöytäkoneille.

Kaikenkokoiset jälleenmyyjät voivat myydä tuotteitaan suoraan Googlessa, ilman Googlen palkkioita, "Osta Googlesta" -maksukokemuksen kautta. Jälleenmyyjät voivat työskennellä omien kanssaan kolmannen osapuolen palveluntarjoajat, alkaen PayPalista maksujen käsittelyyn ja paljon muuta.

Shopping Actions toimii seuraavasti:

1. Ostaja löytää Shopping Actions -tietosi.
2. Ostaja suorittaa ostoksen valitsemalla "Mutta Googlessa";
3. Google kerää täyden hinnan, lisää verot ja mahdolliset toimituskulut.
4. Google lähettää sinulle tilauksen Google Merchant Centeriin.
5. Google lähettää sinulle rahat;
6. Pakkaat ja lähetät tuotteen asiakkaalle.

Shopping Actions -ohjelma on tällä hetkellä saatavilla vain Yhdysvalloissa ja Ranskassa. Mutta se laajenee merkittävästi vuonna 2021.

Lue lisää Google Actions -ohjelmaan osallistumisesta ilmaiseksi Googlen ohjekeskuksesta.

Seurannan tehokkuus Google Merchant Centerissä

Kauppiaskeskuksessa on sisäänrakennettu raportointijärjestelmä, joka näyttää sekä maksetut että maksuttomat kampanjat. Sisäinen analyysi ei kuitenkaan vie sinua pidemmälle kuin mainoksen klikkaus, joka lähettää asiakkaan verkkosivustollesi.

Jos haluat synkronoida Merchant Centerin verkkosivustosi istuntoihin ja selvittää, johtaako klikkaus ostoon vai ei, sinun on käytettävä Google Analyticsia.

Kuulostaa helpolta, eikö? Ikävä tuottaa sinulle pettymys. GA käsittelee Google Shoppingista saapuvat istunnot "google/orgaanisina", joten niitä on mahdotonta erottaa muista tavallisista hakuistunnoista.

Onneksi on olemassa tapa ratkaista tämä ongelma – UTM-tunnisteet. Voit merkitä tuotelinkit suoraan syötteeseen tai käyttämällä Google Merchant Centerin syötesääntöjä. Muista poistaa Google Analyticsin manuaalisen taggauksen ohituksen valinta Omaisuusasetusten Lisäasetukset-vaihtoehdosta.

Oletko edelleen hämmentynyt? Nämä artikkelit voivat auttaa sinua:

• Googlen pintojen (ilmaisten ostosmainosten) tulojen seuraaminen Google Analyticsissa.
• UTM-tunnisteiden toiminnan ymmärtäminen.
• Google Analytics -opas, jossa on edistyneitä vinkkejä seurantaan ja automatisointiin.

Kauppiaskeskuksen käyttökustannukset

Ei mitään! Kuulit, Google Merchant Center on ilmainen käyttää. Mutta mainoskampanjoita käynnissä tulee maksaa sinulle rahaa. Jatka lukemista saadaksesi selville, kuinka paljon.

Ennen tuotteiden lähettämistä Google Shoppingiin

Ennen kuin lataat tuotesyötteen Google Merchant Centeriin, sinun on varmistettava, että kauppasi täyttää Google Merchant Centerin vaatimukset.

Valmista myymäläsi

Tarkat yhteystiedot. Sinun on näytettävä myymäläsi verkkosivustolla tarkat yhteystiedot, mukaan lukien fyysinen osoite, puhelinnumero ja/tai sähköpostiosoite.

Hyvityskäytäntö ja palveluehdot. Varmista, että myymäläsi verkkosivustolla on selkeä ja helposti löydettävä hyvityskäytäntö ja käyttöehdot.

Turvallinen kassaprosessi. Varmista, että verkkosivustosi on SSL-suojattu ja toimii suojatun yhteyden kautta (https://).

Kieli ja valuutta. Kun lähetät tuotetietojasi Google Merchant Centeriin, sinun on käytettävä kohdemaasi kieltä ja valuuttaa. Tarkista luettelo valuutoista ja kielistä maittain jos et ole varma, mitä kieltä ja valuuttaa sinun pitäisi käyttää.

Toimitus- ja veroasetukset. Google Merchant Center -tililläsi on oltava samat toimitus- ja veroasetukset (vain Yhdysvalloissa) kuin Ecwid-kaupassasi. Näin asiakkaat näkevät Google Shopping -mainoksissasi tarkan hinnan, joka heidän on maksettava, mukaan lukien toimituskulut ja verot.

Näissä oppaissa voit määrittää, kuinka toimitus ja verot määritetään Google Merchant Centerissä: Määritä toimitus, Aseta verot (Vain Yhdysvalloissa).

Vahvista verkkosivustosi omistajuus

Ennen kuin lataat tuotetietosi Google Merchant Centeriin, sinun on vahvistettava verkkosivustosi omistajuus ja todistettava, että olet sen valtuutettu omistaja.

Miten Perustaa tuotesyöte Google Merchant Centerissä

Voit lisätä tuotteitasi Google Shoppingiin usealla eri tavalla:

• Luo syöte manuaalisesti.
• Luo yksi omallasi verkkokaupan alustalla.
• Käyttää Kolmas osapuoli tehdä raskasta nostoa.

DIY voittoon

Google tarjoaa yksityiskohtaisen Aloitusopas kuinka saat Kauppiaskeskuksesi valmiiksi toimintaan. Mutta tässä kohokohdat:

Vaihe 1. Yritysasetukset. Sinun on annettava yrityksesi tiedot, määritettävä kassaasetukset (katsominen verkkosivustollasi, Googlessa, paikallisessa kaupassa), liitettävä tilisi verkkosivustosi alustaan ​​ja valittava sähköpostiasetukset.

Vaihe 2. Varastopaneeli. Lataat sitten syötteen ja näet, miltä tuotteesi näyttävät Google Shoppingissa.

Vaihe 3. Viimeistele asennus. Lisää verotietosi, määritä toimitus, vahvista verkkosivustosi, vahvista, että verkkosivustosi ja URL-osoite kuuluvat sinulle, rekisteröidy Google Surfacesiin ja Shopping Actionsiin.

Vaihe 4. Aloita mainostaminen. Luo maksettuja mainoksia, kommunikoi asiakkaiden kanssa, suorita myyntiä, seuraa konversioita, optimoi suorituskyky.

Heti kun sinä käyttää Merchant Centeriä, käyttöönottoprosessi auttaa sinua luomaan tilisi ja saamaan tuotteesi verkkoon. Jos kuitenkin tarvitset lisätietoja prosessista tai tiettyjen vaihtoehtojen eduista, käy osoitteessa Google Merchant Center -opas.

Lataa se Ecwidillä

Jos etsit nopeampaa asennusta, voit käyttää valmis XML-syötetiedostoa tuotetietojesi kanssa, ladata sen Google Merchant Centeriin ja rakentaa mainoskampanjoita sieltä.

Tuotesyötteen luominen Google Shoppingia varten:

1. Mene luoksesi Ecwid Ohjauspaneeli → Muut kanavat → Google Shopping.
2. Napauta Luo syöte.
3. Valitse Markkinat luokka minne haluat lähettää kohteesi.
4. Valitse Tuotteen kunto tavaroillesi.
5. Napauta Säästä.

Ecwid luo syötteen muutamassa sekunnissa. Kun syöte on valmis, näet syötteen URL-osoitteen, jonka voit kopioida leikepöydällesi. Sinun on lähetettävä tämä syötteen URL-osoite Google Merchant Centeriin.

Syötteen lataaminen Google Merchant Centeriin:

1. Kirjaudu sisään Google Merchant Center -tilillesi.
2. Navigoida johonkin Tuotteet → Syötteet.
3. Valitse Uusi syöte (Plus) -kuvake.
4. Valitse Kohdemaa ja Kieli ja napsauta jatkaa.
5. Määritä Syötteen nimi ja valitse Ajoitettu noutolataus. Klikkaus jatkaa.
6. Tarjoa Syötetiedoston nimi. Älä käytä syötteen URL-osoitetta tässä kentässä.
7. - asettaa Hakutaajuus ja Hae aika. Muista, että Ecwid regeneroi rehun 5 tunnin välein.
8. Aseta Aikavyöhyke.
9. Tarjoa Syötteen URL-osoite jonka kopioit Ecwid-ohjauspaneelissasi. Napsauta jatkaa.

Anna Googlelle muutama minuutti syötteen hakemiseen ja käsittelyyn. Sen jälkeen voit tarkastella syötteen ominaisuuksia ja tarkistaa virheiden varalta. Vianetsintä-osiossa näet yleisimmät syötevirheet ja opit korjaamaan ne.

Näet täydelliset ohjeet Ecwidin luoman tuotesyötteen lataamisesta Google Merchant Centeriin vierailemalla Help Desk.

Maksullisten kampanjoiden suorittaminen Google Shoppingissa

Jotta voit aloittaa mainostamisen Google Shoppingissa, sinun on yhdistettävä olemassa oleva Kauppiaskeskus-tilisi Google Ads-tiliin.

Jos sinulla ei ole sellaista, mitä odotat! Luo sellainen käymällä osoitteessa Google Ads -verkkosivu.

Kun olet määrittänyt asioita Google Adsissa, siirry Kauppiaskeskukseen.

1. Löytää Määritä Shopping-mainokset kojelaudassa ja napsauta jatkaa.
2. Vieritä alaspäin Google-mainosten tili ja napsauta Linkitä tilisi.
3. Napsauta käytettävissä olevien tilien luettelossa LINK.
4. Palaa Google Ads -tiliin ja päivitä sivu.
5. vuonna Soittokello -kuvaketta oikeasta yläkulmasta, etsi Kauppiaskeskuksen ilmoitus ja napsauta Näytä.
6. Näet viestin Kauppiaskeskus yrittää linkittää Google Ads -tiliin tilalla Odottaa. Napsauta TARKEMMAT TIEDOT.
7. Valitse vaihtoehto avoimen pyynnön tiedoista HYVÄKSYÄ.
8. Palaa Merchant Centeriin ja päivitä myös sivu.
9. Valmis!

Luo ensimmäinen Google Shopping -kampanjasi

Kun Kauppiaskeskus- ja Google Ads-tilit on määritetty ja linkitetty, olet valmis aloittamaan ensimmäisen Google Shopping -kampanjasi!

Mainonta on kiehtova mutta monimutkainen maailma, joka sisältää lukuisia asetuksia, vaihtoehtoja ja mahdollisuuksia yhdistellä näitä asetuksia.

Kuulostaako paljon? No, olemme tarjonneet pikakuvakkeen:

Suosittelemme katsomaan Darrel Wilsonin kattavan opetusvideon, joka opettaa ihmisiä tekemään verkkosivustoja (useimmiten WordPressillä) ilman koodaustaitoja luomalla ilmaisia ​​opetusohjelmia. Katso tämä Google Shopping -opetusohjelmista (Skip to 28:47).

Mikä on älykäs kampanja Google Shoppingissa

Google Smart Shopping -palvelu käyttää koneoppimista automatisoidakseen hintatarjoukset ja mainosten sijoittelut mainontasijoituksesi maksimoimiseksi. Se käyttää tuotesyötettäsi ja muiden mainostajien kokemuksia näyttääkseen mainoksesi potentiaalisille asiakkaille parhaalla mahdollisella tavalla.

Smart Shopping -ohjelma yhdistää kaikki oleelliset tiedot tuotteestasi, digitaalisista resursseistasi (kuten verkkosivustosta) ja yrityksestäsi. Sitten ohjelma analysoi sen luodakseen automaattisesti erilaisia ​​mainoksia Google-verkostoissa. Se testaa erilaisia ​​kuvan ja tekstin yhdistelmiä löytääkseen osuvimmat mainokset tehokkaimmalla mahdollisella tavalla Google-hakuverkostossa, Google Display -verkostossa, YouTubessa ja Gmailissa.

Älykkäät Shopping-kampanjat voivat seurata tapahtumia, kuten verkko-ostoksia, rekisteröitymisiä, puheluista tehtyjä ostoksia ja kivijalkakaupassa käyntejä, konversioina lisäoptimointia varten. Järjestelmä yrittää jatkuvasti maksimoida tulosarvon määrittämäsi päiväbudjetin mukaan automaattisesti.

Älykkäät Shopping-kampanjat sisältävät Shopping-tuotemainoksia, paikallisten tuotteiden mainoksia ja Display-mainoksia (mukaan lukien dynaaminen uudelleenmarkkinointi ja dynaaminen malminetsinnän).

Luo ensimmäinen älykäs Shopping-kampanjasi

Jos et tiedä kuinka käynnistää älykäs Shopping-kampanja, tässä on yksinkertainen tapa askel-askeleelta julkaistu Google-tukikeskuksessa:

• Kirjaudu sisään Google Ads.
• Napsauta vasemmalla olevasta sivuvalikosta Kampanjat.
• Valitse Plus -painiketta ja valitse sitten Uusi kampanja.
• valita Myynti kampanjasi tavoitteeksi tai valitse kampanjan luominen ilman tavoitteen ohjausta.
• Valitse Kampanjatyyppi Ostokset.
• Valitse Kauppiaskeskus-tili, joka sisältää tuotteet, joita haluat mainostaa.

Tärkeää: Jokainen kampanja voidaan linkittää vain yhteen Kauppiaskeskus-tiliin ja sillä voi olla vain yksi myyntimaa.

• Valitse Kampanjan alatyypiksi Älykkäät ostokset kampanja ja napsauta sitten jatkaa.
• Luo kampanjallesi nimi.
• Aseta keskimääräinen päiväbudjetti.

Tärkeää: Älykkäät Shopping-kampanjat ovat etusijalla muihin samojen tuotteiden vakiomuotoisiin Shopping-kampanjoihin ja Display-verkoston uudelleenmarkkinointikampanjoihin verrattuna. Kokonaiskulutuksesi säilyttämiseksi on suositeltavaa asettaa budjetti, joka on yhtä suuri kuin muiden kampanjoiden summa.

• hinnoittelu. Älykkäät Shopping-kampanjat asettavat oletuksena hintatarjoukset, jotka maksimoivat konversioidesi arvon antamasi keskimääräisen päiväbudjetin rajoissa.
• Jos sinulla on tietty tehokkuustavoite, lisää tavoiteltu mainostuotto (ROAS).
• Valitse tietyt tuotteet tai tuoteryhmät, joita haluat mainostaa kampanjassasi. Mitä enemmän tuotteita lisäät yhteen kampanjaan, sitä yksinkertaisempaa se on hallita ja sitä paremmin sen odotetaan toimivan. Jos et määritä tiettyjä tuotteita tai ryhmiä, kaikki tuotteesi voivat näkyä mainoksissasi.

Tärkeää: Jos sinulla ei ole hyvin erilaisia ​​ROAS-tavoitteita tai budjetteja tietyille tuotteille tai tuoteryhmille, on suositeltavaa sisällyttää kaikki tuotteesi yhteen kampanjaan.

• Lataa omaisuutta, kuten logo, kuva ja teksti, joita käytetään responsiivisten uudelleenmarkkinointimainosten luomiseen Display-verkostoon ja YouTubeen. Omaisuutesi yhdistetään automaattisesti eri tavoilla mainosten luomiseksi, ja tehokkaimmat sisällöt näkyvät useammin. Katso oikealla olevasta paneelista esikatselut siitä, miten mainoksesi saattaa näkyä. Lataa seuraavat sisällöt mainoksillesi:
  • Logo: Jos logosi on jo ladattu Kauppiaskeskukseen, lisätoimia ei tarvita. Neliönmuotoisten logojen kuvasuhteen on oltava täsmälleen 1:1. Suorakaiteen muotoisten logojen on oltava leveämpiä kuin 1:1, mutta ne eivät saa olla leveämpiä kuin 2:1. Läpinäkyvä tausta on paras kaikille logoille, mutta vain jos logo on keskellä.
  • Kuva: Lataa markkinointikuva, joka edustaa yritystäsi. Valitse vaakasuuntainen kuva, jonka suhde on 1.91:1 ja joka on myös suurempi kuin 600 x 314 pikseliä. Suositeltu koko on 1200 x 628 pikseliä. Tiedoston kokorajoitus on 1 Mt. Teksti saa peittää enintään 20 % kuvasta. Huomautus: Kuvasi voidaan rajata, jotta se mahtuu joihinkin mainostiloihin vaakatasossa - ylös 5 %:iin kummallakin puolella.
  • teksti: Lisää tekstiä, joka kertoo yrityksestäsi. Tätä tekstiä käytetään erilaisissa yhdistelmissä ja mainosmuodoissa.
    • Lyhyt otsikko (25 merkkiä tai vähemmän) on mainoksesi ensimmäinen rivi, ja se näkyy ahtaissa mainospaikoissa, joihin pitkä otsikko ei mahdu. Lyhyet otsikot voivat näkyä kuvauksesi kanssa tai ilman sitä.
    • Pitkä otsikko (90 merkkiä tai vähemmän) on mainoksesi ensimmäinen rivi, ja se näkyy lyhyen otsikon sijasta suuremmissa mainoksissa. Pitkät otsikot voivat näkyä kuvauksesi kanssa tai ilman sitä. Pitkän otsikon pituus, kun se näytetään, riippuu sivustosta, jolla se näkyy. Jos pitkä otsikko lyhennetään, se päättyy ellipsiin.
    • Kuvaus (90 merkkiä tai vähemmän) lisää otsikkoa ja sisältää toimintakehotuksen. Näytetyn kuvauksen pituus riippuu sivustosta, jolla se näkyy. Jos kuvaus lyhennetään, se päättyy ellipsiin.
  • Lopullinen URL: Anna sen verkkosivustosi sivun URL-osoite, jolle ihmiset siirtyvät napsauttaessaan mainostasi.

Tärkeää: Näitä resursseja käytetään sellaisten mainosten luomiseen, jotka näyttävät käyttäjille, jotka ovat vierailleet verkkosivustollasi, mutta eivät ole vielä osoittaneet kiinnostusta tiettyyn tuotteeseen. Kun käyttäjä on osoittanut kiinnostusta, tuotesyötteestäsi kerätään tarvittavat tiedot mainoksen luomiseksi.

• preview joitakin mahdollisia mainoksiasi. Koska responsiiviset mainokset on suunniteltu tavoittamaan melkein kaikki Display-verkoston mainospaikat, niitä voidaan näyttää tuhansissa asetteluissa.
• Napauta Säästä.

Onnittelut! Ensimmäinen älykäs Shopping-kampanjasi on valmis. Anna sille aikaa oppia ja optimoida budjettisi, tuotteidesi ja tavoitteidesi mukaan.

Lue: Kuinka Soundwave Art ansaitsi 415 %:n tuoton Google Smart Shoppingin ja Ecwidin avulla.

4 helppoa tapaa maksimoida älykkään Shopping-kampanjan kannattavuus (Googlelta)

1. Keskity tuloihin

Jos ensisijainen tavoitteesi on maksimoida konversiot tai tulot, luo erillinen Älykäs Shopping-kampanja jokaiselle tuotetyypille: yksi lenkkarille, t-paidat, ja esimerkiksi neuleet.

2. Priorisoi varasto

Kun sinulla on yksittäisiä älykkäitä Shopping-kampanjoita eri tuotetyypeille, voit helposti määrittää älykkään Shopping-budjettiosuuden kullekin kampanjalle. Tehosta tuottoisimpia kampanjoita antamalla niille suurin osuus kokonaisbudjetistasi.

Voit myös luoda erityisen kampanjan tuotteille, jotka ovat saatavilla rajoitetun ajan, kuten lomakauden. Älykäs Shopping-kampanjan algoritmi priorisoi sen sitten ruuhka-ajan aikana.

3. Kasvata kannattavuutta

Jos jotkin tuotteistasi ovat kannattavampia kuin toiset (korkeamman marginaalin omaavat), voit luoda niille tuotteille erillisen kampanjan. Se on yksinkertainen tapa tehdä älykkäästä Shopping-kampanjasta tehokkaampi ja kannattavampi. Google suosittelee mukautettuja tarroja merkitsemään tuottoisimmat tuotteet ja helpottamaan niiden yhdistämistä erilliseksi kampanjaksi myöhemmin.

Älä unohda alentaa tavoiteltua mainostuottoa (mainostuottoa), jotta tuotteesi kysyntä kasvaisi ja kannattavuus paranee.

4. Maksimoi kattavuus julkaisuilla

Jos lanseeraat uuden tuotteen (tai jopa uuden brändin), haluat saada sanan julkisuuteen mahdollisimman nopeasti ja tehokkaasti. Tässä tapauksessa saatat haluta käynnistää kampanjan uusille tuotteille, joilla on alhainen mainostuotto. Tällä tavalla mainoksen kattavuus kasvaa merkittävästi, jolloin useammat ostajat näkevät jännittävän tuotteesi.

Katso seuraava esittely (1:12)

Cut Corners: Automatisoidut Google Shopping -mainokset (hands free tuottoisa)

Voit säästää paljon aikaa mainoskampanjoiden hallinnassa ottamalla käyttöön automatisoitu Google Shopping myymälääsi varten. Voit delegoida koko syötteen lähetys- ja hallintaprosessin ammattilaisille ja keskittyä täyttämiseen.

Kätevä Ecwidin ja Googlen integrointi (voimanlähteenä Kliken) voi auttaa sinua juoksemaan hands free mainostaa tuotteitasi Google Shopping -mainoksilla ja löytää lisää asiakkaita Googlesta.

Tarkista mitä meillä on tarjota.

Automaattisen Google Shoppingin avulla sinun ei tarvitse käydä läpi seuraavia ongelmia: tilin luominen, hyväksynnän odottaminen, kampanjoiden jäsentäminen, negatiivisten avainsanojen lisääminen, otsikoiden, kuvien ja hintojen optimointi, vianetsintä, jos jokin menee pieleen. tehdä kaikki puolestasi.

Valitse vain oikea paketti ja olet valmis käynnistämään a vähällä vaivalla Google Shopping -kampanja:

Pakettien mukana tulee myös kuukausittainen 20 dollarin automatisointimaksu, joka kattaa Google Merchant Center for Free Listings/Google Smart Shopping -palvelun luomisen ja hallinnan sekä päivittäiset syötteen päivitykset, älykkään syötteen optimoinnin, kelvollisten tuotteiden lisäämisen Google Surfacesiin, ja rajattomasti älykkäitä Shopping-kampanjoita ilman hallintokuluja.

Google Shopping -mainosten määrittäminen on täysin automatisoitu Ecwidin ja Klikenin toimesta, ja se kestää muutamalla napsautuksella:

1. Siirry Ecwid-järjestelmänvalvojalta osoitteeseen Markkinointi → Google Ads.
2. vuonna Automatisoitu Google mainokset-osio, napsauta Enable.
3. Valitse maa (voit valita vain yhden maan kampanjaa kohden) ja kieli (mainoksesi näytetään ihmisille, jotka ovat valinneet tämän kielen selaimensa asetuksista):
4. Napauta Jatka kohtaan Kategoriat. Valitse kauppallesi oikea Google-luokka varmistaaksesi, että mainoksesi näkyy oikeissa hakutuloksissa. Valitse sitten tuotteidesi kunto (uusi, kunnostettu tai käytetty).
5. Napauta jatkaa.
6. Valitse mitä tuotteet haluat mainostaa. Jos et käytä luokkia Ecwid-kaupassasi, kaikki tuotteet valitaan automaattisesti mainoksille. Jos haluat mainostaa vain tiettyjä tuotteita, laita ne luokkiin ensin kaupassasi ja valitse sitten nämä luokat kampanjalle:
7. Napauta Jatka myymälän arvosteluun.
8. Jos virheitä ilmenee, napsauta View Details ja seuraa ohjeita niiden korjaamiseksi ja napsauta sitten Korjasin tämän, päivitä kauppani painiketta.
9. Napauta Jatka esikatseluun nähdäksesi miltä mainokset näyttävät.
10. Napauta Hanki myymäläni Google Shoppingissa.
11. Ja voila! Mainoksesi on luotu!

Yleensä kestää välillä 3-5 päivää, ennen kuin mainokset läpäisevät Googlen hyväksymisprosessin. Sen jälkeen ne näkyvät osuvissa hauissa asiakkaille, jotka selaavat Googlea.

Haluatko lisää asiantuntemusta ohjaamaan sinua? Kuuntele podcast-jaksomme Ricardo Lasan kanssa. Lasa on Klickenin perustaja ja sen suunnittelija Ecwid-Google Shopping-integraatio, jonka ansiosta Ecwid säästi niin paljon aikaa Google Shoppingin hallinnassa.

Kuinka paljon mainosten näyttäminen Google Shoppingissa maksaa?

Vastaus on yksinkertainen: niin paljon kuin haluat kuluttaa.

Google antaa sinulle maksimaalisen joustavuuden budjetin kanssa, koska sillä ei ole vähimmäisrajaa hintatarjouksille ja päiväbudjeteille. Voit käynnistää kampanjan jopa 0.01 dollarilla napsautuksesta. Epäilemme kuitenkin, että tämä on tehokkain tapa saada tuloja.

Jotkut tilastot: Google Shopping -mainosten napsautushinta on yleensä alle 1 dollarin. Keskiarvo pienyritysten mainosbudjetti on jossain välissä 1,000 3,000-XNUMX XNUMX dollaria kuukaudessa. Tämä ottaa huomioon vain Googlen mainokset. Jotkut brändit palkkaavat asiantuntijoita ajamaan ja optimoimaan kampanjoitaan, raportoimaan tehokkuudesta ja etsimään mahdollisuuksia. Nämä palvelut voivat maksaa $ 350 - $ 5000 tai 12-30 prosenttia mainoskuluista kuukaudessa.

Tämän perusteella kuukausittainen Google Shopping -budjettisi voi olla noin 1,350 XNUMX $, jos aiot käyttää ulkopuolista apua.

Ennustettava hinta ja tulokset

Mainoskampanjoiden avulla voit välttää epävarmuuden ja tuntea prosessin arvaamisen sijaan - Automatisoitu Google Shopping Ecwidillä.

Edut:

• Jos sinulla ei ole Kauppiaskeskus-tiliä, Ecwid luo sellaisen sinulle ja yhdistää kelvollisen tuotesyötteen suoraan Ecwid-myymälästäsi.
• Voit hallita tuotteita osoitteessa Ecwid ohjauspaneeli samalla kun synkronoimme varastosi Google Shopping -tietojesi kanssa.
• Ecwid keskittyy ROAS:iin (Return of Ad Spend) maksimoidakseen jokaisen dollarin.
• Mainokset leviävät Internetiin ja Google Surfaceen, mikä tarkoittaa näkyvyyttä Google-kuvahaussa, Google-haussa, Google Shopping -välilehdessä, YouTubessa, Gmailissa ja jopa Google Lensissä.
• Huolimatta Ecwid-käyttöisen myyntikoneesi tehokkaasta automaatiosta, sinulla on aina rinnallasi ihminen tukemassa, tarkistamassa ja optimoimassa tuloksiasi.
• Parempia tuloksia nopeammin automaattisilla ratkaisuilla, kuten Google Ads Smart Bidding ja Smart Creative.

Kuinka optimoida Google-ostoslistasi

Olet nyt lisännyt tuotteesi Google Shoppingiin ja todennäköisesti käynnistänyt ensimmäisen mainoskampanjasi. Mutta Google Shopping -palapelistä on vielä yksi pala jäljellä: optimointi.

Google Shopping -tietojesi optimointi auttaa sinua saamaan kaiken irti mainoksistasi. Muista: Google Shopping -mainokset toimivat kuten kaikki perinteiset AdWords-mainokset. CPC-hintasi (napsautuskohtainen hinta) määrää paitsi hintasi, myös napsautussuhde, tavoiteltu mainostuotto, mainoksen osuvuus ja paljon muuta.

Katsotaanpa, mitä voit tehdä Google Shopping -tietojesi optimoimiseksi.

Luo informatiivinen listalle otsikko

Tietojesi otsikko on ostajien ensisijainen tietolähde. Joten on välttämätöntä luoda nimikkeitä, jotka kertovat ostajille tuotteestasi ja vastaavat heidän odotuksiaan. Esimerkiksi asiakas, joka etsii tiettyä tuotemerkkiä, odottaa näkevänsä tuotenimiä nimikkeissä. Jos he eivät, he saattavat ohittaa tietosi.

Pro-vihje: Tarkista kilpailijasi yritystiedot selvittääksesi, mitä potentiaaliset ostajat etsivät.

Muista myös noudattaa hyviä SEO-käytäntöjä. Yleinen nyrkkisääntö on sijoittaa tärkeät avainsanat otsikon alkuun ja vähemmän merkitykselliset termit otsikon loppuun. Google painaa alkuperäisiä avainsanoja paljon raskaammin.

Katso alla esimerkki "blue patagonia-takista":

Yleensä hyvä listausmuoto on merkki → sukupuoli → tuote → väri → koko. Vaihda tätä järjestystä vain, jos hakutuloksia ei suodateta ensin tuotemerkin mukaan.

Lisää erikoistarjouksia

Erikoistarjoukset auttavat ostajia erottamaan yritystietosi muista. Ne näytetään yksinkertaisesti lisäämällä tekstiä tietojesi alaosaan, jotta ostaja kiinnittää huomionsa. Tarjoukset houkuttelevat käyttäjiä napsauttaa saadaksesi lisätietoja erikoistarjouksesta.

Katso "korkokenkien häiden" tuotelistaukset:

Voit luoda tarjouksen monella eri tavalla. Esimerkiksi: ilmainen toimitus, kuponkikoodit tai kilpailulahjat (sivustollasi). Muista lisätä tarjoukseesi viimeinen voimassaolopäivä kiireellisyyden tunteen luomiseksi.

Lisää arvosteluja

Arvosteluista on tullut olennainen osa verkkokauppakokemusta. Tutkimukset osoittavat, että ostajat lukevat arvostelut ennen ostoksen tekemistä. Arvostelujen lisääminen yritystietoihisi on loistava tapa parantaa tarjoustasi, sillä ne toimivat todisteena laadusta suoraan yritystiedoissasi.

Arvostelujen avulla voit kertoa, että tuotteesi on korkealaatuisia ja palvelusi moitteeton. Tämä laadullinen vahvistus voi saada ostajat valitsemaan tietosi muiden sijaan.

Ajattele sitä: jos aiot ostaa mehupuristimen, napsautat todennäköisesti ensimmäistä näkemääsi listaa, jolla on monia positiivisia arvosteluja.

Muista, että arvostelut näkyvät vain sellaisten mainostajien tiedoissa, jotka jakavat kaikki arvostelunsa Googlen kanssa (sekä hyvät että huonot). Tarvitset vähintään kolme arvostelua saadaksesi tähtiä yritystietojesi alla.

Toinen hieno asia arvosteluissa on, että heillä on sisäänrakennettu etsiä ja vastata ostajien kysymyksiin. Google antaa vierailijoille vinkkejä siitä, mitä he voivat kysyä. Mahdollisiin kysymyksiin vastaaminen arvosteluissa on erinomainen temppu rakentaa luottamusta brändisi ja potentiaalisten asiakkaiden välille.

Lisää parempia kuvia

Tuotekuvasi ovat ensivaikutelma ostajille tuotteestasi. Tästä syystä käytä aikaa oikean kuvan valitsemiseen. Ajattele kuvaa, joka motivoi potentiaalista ostajaa napsauttaa tuotteellesi.

Tässä on muutamia kuvavinkkejä, joiden avulla voit valita parhaan kuvan:

Käytä vain valkoisia taustoja. Tummat taustat, vesileimat ja logot eivät toimi. Vaikka tuotteesi saattaa näyttää hämmästyttävältä näissä muunnelmissa, älä käytä niitä yritystiedoissasi. Oppia yleisimmät virheet, jotka voivat maksaa sinulle myynnin.

Ajattele diagonaalisesti. Google Shopping näyttää tuotekuvat neliömäisessä kehyksessä. Useimmat listaukset eivät käytä tätä tilaa tehokkaasti, ja tuotteet näyttävät sivulta. Tämä vähentää yksityiskohtia, joita ostajat voivat nähdä, mikä saattaa saada heidät napsauttamaan muualla.

Aseta tuotteet vinosti. Tällä tavalla voit tarjota enemmän yksityiskohtia ja täyttää käytettävissä olevan tilan paljon tehokkaammin.

Tarkista sivu- ja diagonaalinäkymän erot yksityiskohtaisesti.

Käytä omia kuviasi. Kantakuvat ovat a no-go. Omien valokuviesi käyttäminen erottaa sinut arkistovalokuvien merestä ja antaa sinun koukuttaa luovia lihaksiasi ja esitellä valokuvaustasi.

Voit esimerkiksi näyttää tuotteen eri näkökulmasta tai lisätä jälkituotanto korjaukset jotka tekevät tuotteestasi erottuvan.

Sinulle

Google Shopping on tehokas tapa tavoittaa uusia ostajia, kun he etsivät uutta tuotemerkkiä tai tuotetta kokeiltavaksi. Googlen valtavat kattavuus- ja kohdistusominaisuudet tekevät siitä hyödyllisen myyntikanavan ja loistavan paikan löytää asiakkaita.

Odotettujen tulosten saavuttaminen vaatii kuitenkin aikaa, kärsivällisyyttä ja kovaa työtä (ellet päätä automatisoida Google Shoppingin).

Muista noudattaa Googlen antamia ohjeita ja optimoida tietosi, niin pian ostajat kerääntyvät myymälään valmiina ostamaan.

• Automatisoitu Google Shopping Ecwid-kauppiaille
• Kuinka myydä Google Shoppingissa: Aloittelijan opas
• Google Smart Shopping: Kaikki Google-mainoksesi yhdessä helpossa työkalussa
• Ota kaikki irti Google Shopping -mainoksista