Vaikuttajat ovat kultainen lippusi korkeampaan sitoutumiseen, lisää seuraajia ja enemmän voittoa myydään Instagramissa.
Huippuvaikuttajat ovat kuitenkin joko liian kalliita tai liian saavuttamattomia pienemmille brändeille. Kuten an
On yksi tapa kiertää tämä ongelma:
Näytämme sinulle, kuinka työskennellä
Ketkä ovat Mikrovaikuttajat?
Ne eivät ole sukunimiä. Et todennäköisesti tuntisi heitä, ellet olisi syvästi mukana markkinarakossa. Silti nämä
TapInfluence laskee kaikki 1,000 100,000–XNUMX XNUMX seuraajaa
Yleensä markkinarakoissa, joihin on helppo kerätä seuraajia – terveys, kauneus, huumori jne. – on katto
Related: Visuaalisen teeman kehittäminen Instagram-yritysprofiilillesi
Miksi työskennellä kanssa Mikrovaikuttajat?
Haluatko työskennellä a
Tällaiset hinnat ovat syy siihen, miksi niin monet merkit ovat kiinnostuneita
- Korkeampi sitoutuminen: Toisin kuin huippuvaikuttajat,
mikro-vaikuttajat miehittää markkinaraon. Tämä poistaa yleensä kaikki ihmiset, jotka seuraavat automaattisesti parhaita tilejä.Mikro-vaikuttajat heillä on myös enemmän aikaa olla yhteydessä seuraajiin kommenteissa, mikä lisää sitoutumista. - Matalampi hinta: Instagramin sosiaalisten mainosten kulut ovat yleensä tilin seuraajien kokonaismäärän funktio. Koska
mikro-vaikuttajat joilla on huomattavasti vähemmän seuraajia kuin huippuvaikuttajilla, myös heidän kanssaan työskentelykustannukset ovat alhaisemmat. - Korkeampi luottamus:
mikrovaikuttajat niche-asiantuntemus tarkoittaa, että heidän seuraajansa luottavat enemmän mielipiteisiinsä. 82 % kuluttajista noudattaa "erittäin todennäköisesti" suosituksia amikrovaikuttaja. - Sisällön löytäminen: Huippuvaikuttajat käyttävät sitä tavallista
mikro-vaikuttajat löytää tuoretta sisältöä. Työskentely amikro-vaikuttaja lisää mahdollisuuksiasi saada huippuvaikuttaja orgaanisesti. - Osuvampi yleisö: Vaikutustesi laajuus Instagramiin riippuu usein sisältösi laajuudesta. Suuremmat vaikuttajat kattavat siis yleisempiä aiheita. Kanssa
mikrovaikuttajat, Voit kuitenkin työskennellä sellaisen henkilön kanssa, joka kattaa vain sinun tietyn markkinaraon.
Vaikka tällaisilla vaikuttajilla saattaa olla rajallinen kattavuus, niiden alhaisemmat kustannukset tarkoittavat, että voit työskennellä heidän kanssaan laajasti. Yksittäinen
On myös se tosiasia, että tietyn seuraajamäärän jälkeen sitoutumistaso laskee rajusti. Useimmille markkinarakoille
Eräässä tapaustutkimuksessa, jossa oli mukana vaikuttajia terveys-/vegaanialalla, työskentely megavaikuttajan kanssa tuotti paljon jakoja ja tykkäyksiä. Kuitenkin
Toisessa tapaustutkimuksessa Tom's of Maine pystyi luomaan 6,496 XNUMX tykkäystä, jakoa ja kommenttia viesteihin työskentelemällä
kanssa työskentelyn edut
Kysymys kuuluu nyt: miten löydät, valitset ja työskentelet heidän kanssaan?
Kuinka löytää Mikro-vaikuttajat Instagramissa
Mason Ghrannie, CBDRUSTORE.COM:n varapuheenjohtaja, kertoi meille, että vaikuttajamarkkinointi oli tehokkain tapa kasvattaa orgaanisesti heidän Instagram-tiliään ja ohjata liikennettä heidän verkkosivustoonsa.
Voidaksesi toteuttaa vaikuttajamarkkinointikampanjaa Instagramissa, sinun on ensin löydettävä oikea
Loistava tapa löytää vaikuttajia omalta markkinaraoltasi on löytää vaikuttaja ja raapua sitten luettelo ihmisistä, joita he seuraavat. Huomaat, että useimmat vaikuttajat kunkin markkinaraon sisällä seuraavat toisiaan.
Noudata muita taktiikoita löytääksesi omasi
Kaiva nykyisen yleisösi läpi
Selaa omaa yleisöäsi sähköpostilistoillasi ja sosiaalisen median seuraajilla löytääksesi vaikuttajia. Koska nämä ihmiset jo seuraavat sinua, he tuntevat brändisi, mikä tekee heistä ihanteellisia promootiokohteita.
Voit käyttää työkalua, kuten SocialRank, suodattaaksesi seuraajasi heidän sijainninsa, seuraajien lukumäärän jne. perusteella.
Tee luettelo seuraajista, jotka ovat välillä
Etsi bloggaajia, joilla on Instagram-läsnäolo
86 %:lla vaikuttajista on omat blogit. Itse asiassa nämä blogit ovat usein vaikutuksensa ja auktoriteettinsa lähde.
Tällä lähestymistavalla löydät vaikutusvaltaisia bloggaajia omalta markkinaraoltasi ja tarkista sitten, onko heillä vaikutusvaltainen läsnäolo Instagramissa.
On olemassa useita työkaluja, jotka auttavat sinua löytämään markkinaraon vaikuttajia - asia selvä, Buzzsumo ja Ninja Outreach muutamia mainitakseni. Jos kuitenkin haluat ilmaisen vaihtoehdon, voit suorittaa tämän tutkimuksen myös manuaalisesti.
Aloita etsimällä seuraavaa:
"[oma markkinarako] + blogi"
Etsi tulosten joukosta "best of" -luetteloita ja kierroksia.
Vieraile jokaisessa näistä blogeista ja tarkista, onko heillä Instagram-läsnäolo (se luetellaan heidän sosiaalisten profiiliensa joukossa). Jos Instagram-läsnäolo vastaa ehtojasi, jatka ja lisää ne luetteloosi.
Löydät nopeasti useita
Suorita hashtag-haku
Helppo tapa löytää vaikuttajia on etsiä omaa hashtagiasi Instagramista.
Tätä varten sinun on ensin löydettävä asiaankuuluvat hashtagit markkinaraostasi. Voit käyttää työkalua, kuten
Liitä seuraavaksi jokainen näistä hashtageista Instagram-hakuun. Tämä näyttää sinulle suosituimmat viimeisimmät päivitykset hashtagillasi.
Napsauta jokaista päivitystä (vältä päivityksiä, joissa on yli 1 XNUMX tykkäystä, koska nämä ovat isommilta tileiltä). Napsauta sitten saadaksesi lisätietoja tilistä.
Jos se täyttää kriteerisi, lisää se luetteloosi.
Lisää yhteystiedot
Useimmat vaikuttajat jakavat sähköpostiosoitteensa, Skype- tai puhelinnumeronsa biossaan.
Jos et löydä heidän yhteystietojaan, jätä kommentti heidän viimeiseen postaukseensa. Kysy, hyväksyvätkö he sponsoroidut viestit, ja jos kyllä, jakaa sähköpostiosoitteensa/puhelinnumeronsa.
Lisää nämä yhteystietosi
Seuraamalla näitä vaiheita voit helposti luoda satojen luettelon
Seuraavassa vaiheessa analysoimme listaamme ja eliminoimme merkityksettömät vaikuttajat.
Lue myös: Kuinka tulla
Kuinka valita oikea Mikro-vaikuttajat
Oikean valinta
Ian Cleary, perustaja RazorSocial, neuvoo seuraavaa:
Jos vaikuttaja puhuu siitä, mikä on yrityksesi kannalta olennaista ja houkuttelee kiinnostuneen yleisön, jonka haluat myös houkutella, hänen kanssaan voi olla syytä rakentaa suhdetta. Mutta suhteiden rakentaminen vie aikaa, joten sinun on parempi käyttää pieni erittäin keskittynyt luettelo suuren luettelon sijaan.
Brian Peters, sosiaalisen median asiantuntija puskuri, jakoi myös vinkkinsä:
Vaikuttajilla voi olla suuri vaikutus ylennyksen menestykseen, mutta oikean vaikuttajan löytäminen on täysin erilainen tarina. Avain hyvän vaikuttajan löytämiseen on ajatella "orgaanisesti" ja katsoa ensin yleisöön. Monilla yrityksillä on yhteisö
Etsi seuraavat tiedot valitaksesi erittäin osuvan
Erittäin sitoutunut yleisö
Laske seuraavat tiedot kullekin tilille:
- Seuraajia yhteensä / Viestejä yhteensä: Matalat viestit ja korkeat seuraajat osoittavat parempaa sisällön laatua.
- Seuraajia yhteensä/Seuraajia yhteensä: Mitä korkeampi tämä suhde, sitä parempi.
- Seuraajia yhteensä/Keskimääräiset tykkäykset: Tarkista kunkin julkaisun saamien tykkäysten määrä seuraajien kokonaismäärästä. Jos monet seuraajat pitävät jokaisesta postauksesta, se tarkoittaa suurta sitoutumista.
- Seuraajia yhteensä/keskimääräiset kommentit: Kuten yllä, suuri määrä kommentteja on merkki sitoutumisesta.
- Tykkäyksiä:Kommenttien suhde: Kommentin lähettäminen vaatii enemmän vaivaa kuin vain julkaisusta tykkääminen. Alhainen tykkäyksiä:kommentteja suhde osoittaa sitoutuneen yleisön.
Voit joko kerätä nämä tiedot manuaalisesti tai käyttää Instagram-analytiikkatyökalua, kuten SocialBakers ja RivalIQ.
Erottele tilit sitoutuneimpien seuraajien kanssa. Jos nämä tilit täyttävät alla olevat kriteerit, voit lisätä ne lopulliseen vaikuttajaluetteloosi.
Merkitys
Jos myyt vegaanisia ravintolisiä, et tule saamaan paljon pitoa Instagram-tilillä, joka julkaisee lihareseptejä.
Tästä syystä osuvuus on tärkeämpää kuin kattavuus ja jopa sitoutuminen.
Valitettavasti relevanssia ei voida mitata määrällisesti; sinun on kaivettava jokainen luettelossasi oleva tili läpi ja arvioitava niiden sisältö.
Aloita katsomalla heidän kuvauksestaan vastaavia avainsanoja. Jos esimerkiksi myyt vegaanisia lisäravinteita, kohdeavainsanasi olisivat "vegaani", "kasvi"jne. Kaikki tilit, jotka käyttävät näitä avainsanoja kuvauksessaan, sopivat hyvin.
Jos se ei auta, avaa heidän 3 viimeistä sisältöä. Etsi kohdeavainsanasi kuvien kuvateksteistä ja hashtageista.
Lisää kaikki asiaankuuluvat tilit lopulliseen luetteloosi.
Sisällön laatu ja johdonmukaisuus
Sponsoroitu viesti Instagram-tililtä toimii suosituksena. Jos tilillä on huono maine, se vaikuttaa jollain tavalla brändiisi.
Tästä syystä on erittäin tärkeää, että kohdistat vain tileihin, jotka julkaisevat säännöllisesti korkealaatuista sisältöä.
Mitä "laadukkaaksi" sisällöksi luokitellaan, on vaikea ilmaista määrällisesti. tiedät sen kun näet sen. Etsi kuitenkin seuraavaa Instagrammerin sisällöstä:
- Laadukas valokuvaus kuvailevilla kuvateksteillä.
- Alkuperäinen sisältö, ei uudelleenjaetut kuvat.
- Puute meemejä, poliittisia vitsejä ja kaikkea, mikä saattaisi polarisoida yleisön.
- (Valinnainen) Tiliin liitetty korkealaatuinen blogi.
Harkitse heidän aiempia tarjouksia
Ottaen huomioon vaikuttajamarkkinoinnin suosion, useimmat
Selaile heidän sisältöään löytääksesi nämä sponsoroidut viestit. Kysy itseltäsi nämä kysymykset:
- Kuinka näkyvästi vaikuttaja esitteli brändiä?
- Luoko vaikuttaja ainutlaatuisia mielikuvia brändistä?
- Olivatko kuvatekstit kuvaavia ja vakuuttavia?
- Käyttikö vaikuttaja brändin kohdehashtageja ja avainsanoja?
- Oliko vaikuttaja yhteydessä seuraajiin kommenteissa?
- Kuinka usein vaikuttaja jakaa sponsoroituja julkaisuja?
Vaikuttaja, joka jakaa liikaa sponsoroituja julkaisuja eikä ole tekemisissä seuraajiensa kanssa, tuottaa huonoja tuloksia.
Jos vaikuttaja täyttää yllä olevat kriteerit, lisää hänet lopulliselle listallesi. Tällä listalla pitäisi olla vähintään 30+ vaikuttajaa ja vähintään miljoona seuraajaa.
Kun sinulla on luettelo vaikuttajista, voit alkaa ottaa heihin yhteyttä.
Tärkeä kysymys on kuitenkin edelleen olemassa: millaisia kampanjoita sinun pitäisi järjestää?
Jaamme joitakin suosittuja tarjouksia
Related: 10 ideaa luovaan tuoteesittelyyn Instagram-gallerioissa
Millaisia kampanjoita kannattaa järjestää?
varten
Alennuskupongit
Tällä promootiolla vaikuttaja jakaa a Alennuskuponki sekä asiaankuuluva kuva yleisönsä kanssa.
Saat parhaat tulokset käyttämällä räätälöityjä alennuskuponkeja jokaiselle vaikuttajalle. Tämä ei ainoastaan saa vaikuttajaa (ja heidän seuraajiaan) tuntemaan olonsa erityiseksi, vaan myös helpottaa tulosten seuraamista.
Sponsoroidut maininnat ja arvostelut
Tämä lähestymistapa on hienovaraisempi kuin pelkkä alennuskupongin jakaminen. Alennuskoodin jakamisen sijaan vaikuttaja jakaa ajatuksensa tuotteestasi tilisi nimen ja/tai hashtagejen kanssa.
Sinun ei tarvitse tehdä a
Käytä tätä lähestymistapaa, kun:
- Älä halua tarjota jyrkkiä alennuksia.
- Haluatko ohjata ihmisiä Instagram-tilillesi.
Kampanjoiden hallinta ja seuranta
Voit käyttää kahta lähestymistapaa kussakin kampanjassa:
- Porrastettu: Tällä lähestymistavalla kourallinen tarjouksia julkaistaan joka päivä. Tämä antaa sinulle jatkuvaa liikennettä.
Kaikki yhdessä: Tällä lähestymistavalla jokainen kampanja julkaistaan samana päivänä. Vaikka se on vaikeampaakoordinoida, se voi lisätä liikennettä välittömästi.
Käytä
Varmista lopuksi, että käytät erillistä hashtagia jokaisessa kampanjassa. Tämä auttaa sinua seuraamaan ja vertailemaan tuloksia.
Yhteenveto
Instagram
Juoksemaan a
- Löytää
mikro-vaikuttajat selaamalla seuraajiasi, etsimällä bloggaajia ja käyttämällä Instagramin hashtag-hakua. - Valitse oikeat vaikuttajat analysoimalla heidän yleisönsä sitoutumista, sisällön laatua ja aiempaa promootiotyötä.
- Tarjous räätälöitynä alennuskuponkeja tai saada sponsoroituja mainoksia
mikro-vaikuttajat mainostaaksesi kauppaasi.
***
Oletko koskaan ajanut Instagram-vaikuttajamarkkinointikampanjaa? Kerro meille tuloksestasi alla olevissa kommenteissa!
- Kuinka myydä Instagramissa: Täydellinen opas aloittelijoille
- Ostokset rullissa: uusi tapa löytää tuotteita ja myydä tuotteitasi
- Kuinka käyttää
Mikro-vaikuttajat Instagramissa myynnin lisäämiseksi - Kuinka kirjoitat loistavan Instagram-bioprofiilin yritysprofiilillesi
- Trendaavat tuotemarkkinat Instagramissa
- Kuinka paljon Instagramin verkossa myyminen maksaa?
- Kuinka saada hyväksyntä Instagram-ostoksille
- Kuinka monta seuraajaa sinun täytyy myydä Instagramissa?
- Kuinka hyödyntää tuotetunnisteita Instagramissa myynnin lisäämiseksi
- 6 helppoa vaihetta myynnin luomiseen Instagram Stories -tarinoiden avulla
- Kuinka myydä Instagramissa ilman verkkosivustoa