an drawing of a woman sitting on the rooftop with a loudspeaker

Hyperlocal Social Media Marketing: Navigating the Power of Targeted Engagement

16 min read

Digitaalisen muutoksen aikakaudella, markkinointiskene sai kasvojenkohotuksen. Yrityksillä on nyt tehokkaita työkaluja, jotka lisäävät kattavuuttaan. Mutta hei, myös jokainen verkkoyritys on hampaisiin asti aseistautunut näillä työkaluilla!

Verkkokauppayritysten menestymiseen, they need to implement top-notch strategies that target customers precisely when they’re making crucial buying decisions. One powerful tactic for this is hyperlocal social media marketing.

Here’s a closer look at hyperlocal social media marketing and how to use it for best results.

Introduction to Hyperlocal Social Media Marketing

Niin, the first question is: what exactly is hyperlocal social media marketing?

Some may assume that all social media marketing is the same, but this is far from the truth.

Hyperpaikallinen sosiaalisen median markkinointi kohdistuu tietylle maantieteelliselle alueelle luodakseen vaikutelman ja saadakseen yhteyden alueen paikallisiin asiakkaisiin. Se on tapa yrityksille aidosti hyötyä sosiaalisen median markkinoinnista kohdistetulla osuvuudella.

Hyperpaikallinen sosiaalisen median markkinointi antaa yrityksille mahdollisuuden kohdistaa markkinointinsa jopa kortteliin tai kaupunginosaan. Lopulta, päätavoitteena on yhteydenpito lähiympäristön asiakkaisiin.

Ensivaikutelma, Jotkut yritykset saattavat ajatella, että markkinointiponnistelujen laajuuden kaventaminen ei olisi ihanteellinen. Kuitenkin, miksi yritys haluaisi harvempien ihmisten näkevän heidän mainoksensa??

Vaikka ymmärrettävää, hyperlocal-mainokset ovat enemmän yhteydenpitoa niihin, jotka todella resonoivat ponnisteluista. Esimerkiksi, taco-auto, joka haluaa paikallisten kokeilla uusia ruokalistojaan tai kirjakauppa, joka kutsuu paikallisia tapahtumaan.

The Bouqs Company käyttää hyperpaikallista markkinointistrategiaa räätälöimällä sisältöä Chicagoa varten

Onko hyperpaikallinen kohdistus vain pienille brändeille?

Many businesses can benefit from hyperlocal marketing, especially brick-and-mortar shops, small businesses, service providers in specific areas, and companies participating in local events.

kuitenkin, hyperlocal ads or other types of hyperlocalized promotion aren’t just for smaller local brands. Large-scale nationwide brands can also greatly benefit from them.

Esimerkiksi, if a larger brand is launching a new store in a smaller area, it can use hyperlocal targeting to attract local customers. This is exactly what Crumbl Cookies did when they launched their new location in Charlotte, NC. They began offering free cookies at their newest location and promoting this event, which drew in the local crowd.

The Benefits of Hyperlocal Marketing

Hyperlocal marketing can significantly expand a business’s visibility and reach, even though it is a narrowed effort.

Varma, a business can spend a significant budget throwing digital ads and social media campaigns everywhere, but much of this will fall on deaf ears. The digital age has led to people being bombarded with ads and campaigns daily, making many adept at ignoring or glossing over them.

Hyperlocal social marketing, toisaalta, engages customers in a more personal and relevant way. It’s connecting with customers on a foundation of community and meeting them at the right place and time. This helps foster a more significant connection with potential customers while building a sense of trust.

Hyperlocal Marketing Strategies Help Connect with Your Local Community

Yksi hyperlokaalisen markkinoinnin merkittävimmistä eduista on sen kyky auttaa brändiä saamaan yhteyden paikalliseen yhteisöönsä. Se vahvistaa brändin osaksi yhteisöä eikä vain yritystä, joka yrittää tunkeutua paikallisten lompakoihin. Kuten yllä mainittu, tämä rakentaa luottamusta yhteisöön ja luo uskollisuuden tunteen paikallisista.

Sprouts Farmers Market ilmoittaa uuden myymälän avaamisesta sosiaalisessa mediassa yhteydenpitoa paikallisiin ostajiin

Lisäksi, se luo mahdollisuuksia yhteistyöhön muiden paikallisyhteisön yritysten tai organisaatioiden kanssa. Sen sijaan, että paikalliset näkisivät yrityksen erillisinä kokonaisuuksina, se kietoutuu yhteisöön. vuorostaan, tämä auttaa lisäämään liikennettä yritykseen.

Hyperlocal SEO voi parantaa online-läsnäoloasi ja -näkyvyyttäsi

Hyperlocaalisen kohdistuksen arvo otetaan huomioon sitä harkitessa orgaaniset ja paikalliset haut edistävät 69% digitaalisesta liikenteestä.

Tämä tarkoittaa, että yrityksen on hyödynnettävä näitä hakuja pitämällä itsensä osuvaksi tämäntyyppisten hakujen kannalta. Tämä voidaan tehdä hyperlocal SEO:n kautta. Yritys voi saada paremman sijoituksen näissä paikallisissa ja orgaanisissa hauissa ottamalla käyttöön hyvin kirjoitetun ja oikean hyperpaikallisen hakukoneoptimoinnin.

Esimerkiksi, luomu- ja paikallisesti kasvatettuja tuotteita myyvä yritys voi sisältää tiettyjä avainsanoja, kuten “tuoreita paikallisia tuotteita” tai “ruokailu maatilalta pöytään” verkkosivuston sisällössä ja sisällönkuvauskentissä houkutellakseen asiakkaita, jotka etsivät näitä termejä.

kuitenkin, while consumers still rely primarily on search engines and online marketplaces for product research, increasing numbers of online shoppers use social media platforms to find products. The top social media platforms for product search are YouTube, Facebook, Instagram, and TikTok. That means optimizing social media content with hyperlocalized terms can also be beneficial for businesses targeting local consumers.

Consumer Trends Report by Jungle Scout provides product search statistics

Sanoa, paikallinen ruoka-auto, josta keskustelimme yllä, haluaa enemmän ihmisten tietävän siitä. He voivat aloittaa ottamalla käyttöön hyperlokalisoituja termejä sosiaalisen median viesteissään, kuten sijaintitunnisteet, kaupungin tai kaupungin nimen hashtagit, naapuruston nimiä, Maamerkit, ja enemmän. Tällä tavalla, kun ihmiset etsivät ruokaa mainituilta paikallisilta alueilta, heidän sosiaalisen median viestinsä näkyvät todennäköisemmin.

Myös: Pienyrityksesi mainostaminen paikallisesti: 15 Käytännön ideoita

Vinkkejä tehokkaiden hyperpaikallisten sosiaalisen median strategioiden luomiseen

Now let’s take a look at some actionable hyperlocal marketing tips that businesses can use to cast themselves to their community.

Determine Your Target Audience

Like any good marketing strategy, businesses must determine the target audience for their hyperlocal social media campaigns.

The business needs to understand the demographic range, kiinnostuksen kohteet, ikä, jne., of the local community that they want to connect with. This will help them better understand the community’s needs and wants. Consider questions such as:

Mitä yhteisöllä on tapana jakaa?
Mistä he ovat intohimoisia?
Mitkä ovat heidän suurimmat huolenaiheensa?
Mitkä ovat ensisijaiset kiinnostuksen kohteet?

Kohdeyleisön tarkentaminen auttaa kaikkia yrityksiä luomaan tehokkaamman ja täsmällisemmän sosiaalisen median kampanjan, joka resonoi.

Määritä kohdealue

Toinen tärkeä askel on, että tuotemerkki määrittää, mille alueelle se yrittää kohdistaa. Onko se tietty naapurusto? Kaupunki? Kaupunki? Tämä auttaa rajaamaan, mitä sosiaalisen median kampanjaan kannattaa sisällyttää ja minkä tyyppisiä hakukoneoptimointitermejä tulee käyttää.

Muistaa, hyperpaikalliset kampanjat on tarkoitettu kohdistettavaksi pikemminkin kuin haulikkomarkkinointimenetelmäksi.

Tavoittele hyvin kirjoitettu hyperlokalisoitu hakukoneoptimointi

Kuten yllä mainittu, SEO on yksi tehokkaimmista tavoista yritykselle parantaa hyperlokaalista markkinointistrategiaansa. Jokainen sosiaalisen median julkaisu tulee muotoilla paikallista aluetta vastaavaksi.

K K Rangan mukaan, digitaalisen markkinoinnin huippuääni, On useita tekijöitä, jotka on otettava huomioon menestyäkseen hyperpaikallisessa SEO:ssa, mukaan lukien "kohdeyleisösi käyttämien hakutermien ymmärtäminen, optimoimalla verkkosivustosi kyseisille hakutermeille, ja luoda vahvoja suhteita muihin paikallisiin yrityksiin ja organisaatioihin."

Hyvä lista hyperlokaalisista SEO-termeistä voidaan laatia harkitsemalla:

Naapuruston nimet
Alueen paikalliset tunnetut lyhenteet tai slangi, eli, "Soo" Sault Ste. Marie Kanadassa
Tunnettuja maamerkkejä, kuten puistot, siltoja, monumentteja, tai nähtävyyksiä
Major organizations in the area, like colleges.

Täältä, keyword research can be done on high-search-volume keywords related to these local terms, like “food truck Seattle” or similar.

Use Hashtags and Geotags

Hashtags are one of the most powerful modern marketing tools, especially in hyperlocal advertising. When running social media ads or making posts, businesses should capitalize on using hyperlocal hashtags using the terms found from the points mentioned above for SEO.

kuitenkin, don’t overdo it on hashtags. Only place around 5-10 maximum in each post. Muuten, it begins to look spammy or difficult to read.

Don’t forget to add local geotags to your social media posts. This can help boost your visibility in local searches and connect you with potential customers in your area.

Half Magic Beauty not only discloses the event location in the image but also includes a geotag

Target the Right Platform

One of the most important factors in effective hyper-localised social media is using the right platform. Businesses need to choose the right platform for their target audience. Esimerkiksi, if aiming for a younger target audience, TikTok or Instagram are often the best choices.

kuitenkin, this doesn’t mean it has to be limited to one platform. Businesses can use as many platforms as they want, depending on their budget and resources. Itse asiassa, targeting multiple platforms can be an excellent way to develop more interest and traffic.

Create Hyperlocal Content

Create content around local events like city-wide festivals or pop-up shops. Esimerkiksi, you could craft a brief TikTok video detailing the backstory of a local festival or share a series of Instagram stories showcasing your business’s participation in a local networking event.

Besides events, explore what makes your location unique. If your area boasts a famous food scene or a beloved sports team, share content that showcases these unique aspects. Esimerkiksi, you could create a YouTube video featuring an interview with a local artist.

An outdoor shop in Colorado Springs shares a post localized with details about the weather and popular activities in the area

Remember the visuals. When creating photos or videos, include local landmarks or cultural elements. This could be a famous street, a popular local spot, or some cool regional architecture.

Myös: Verkkokaupan sisältö 101: Helppoja sisältötyyppejä yrityksellesi

Interact with Local Users

After creating a social media post, the business should try to interact with any activity on the post. Respond to comments, encourage people to share the post, thank them for sharing, and address any concerns or questions.

This doesn’t mean it has to be monitored around the clock, but the business should aim to engage with users. This can boost connections with potential customers and foster trust in the brand.

Another powerful strategy is to encourage local customers to share content featuring your products. Esimerkiksi, Hermes set up Instagram-worthy pop-up stores in various cities, which appeared in posts by local residents, promoting the brand.

The Hermes Kiosk made appearances in multiple cities, elevating brand visibility at a local level

Tietysti, you don’t have to go as big as Hermes – smaller but impactful actions would do great, liian. Esimerkiksi, offering discounts or special promotions to local customers who share their purchases on social media can be a simple yet effective way to generate user-generated content and increase brand visibility.

Engage with Local Organizations or Events

To develop additional interest and buzz within the community, businesses should interact and support other notable organizations, events, or charities. Jaa viestejä näistä muista tapahtumista tai organisaatioista ja pyydä ihmisiä tutustumaan niihin. Seuraa näitä muita organisaatioita heidän sosiaalisen median sivuillaan, jne.

Se ei vain osoita, että yritys on panostanut yhteisöön, mutta se avaa myös oven yhteistyöhön tai oman sisällön jakamiseen. Lisäksi, yritysten tulisi osallistua paikallisiin tapahtumiin tai hyväntekeväisyysjärjestöihin osoittaakseen sitoutumista yhteisöön ja rakentaakseen mainetta.

La Roche-Posay isännöi tapahtumaa New Yorkissa lisätäkseen tietoisuutta melanoomasta

Tunne kilpailusi

Kaikkien hyperlokaaliseen kohdistukseen pyrkivien yritysten on myös otettava huomioon alueen kilpailu. Selvitä, ketkä ovat suurimmat kilpailijat, mitä he tekevät, mikä toimii ja mikä ei. Tämä antaa yritykselle mahdollisuuden käyttää tehokkaita strategioita, joiden on osoitettu toimivan, ja hyödyntää sitä, missä kilpailu epäonnistuu.

Lisäksi, kilpailijoiden sijaintien määrittäminen auttaa rajaamaan parhaat kohdistuspaikat, koska kilpailijoiden ympärillä on jo kiinnostusta tuotetta tai palvelua kohtaan.

Pidä tietosi ja sivusi ajan tasalla

Yrityksesi oikea luettelo vaikuttaa merkittävästi siihen, voivatko asiakkaat löytää sinut verkosta. Niin, Google My Business- ja Yelp-tietojesi pitämisen lisäksi ajan tasalla, varmista, että tietosi sosiaalisilla sivuilla, kuten Facebook ja Instagram, ovat ajan tasalla, liian.

Coffee Parisien jakaa osoitteensa ja aukioloaikansa Instagram-biossaan

Lisää aukioloaikasi ja muut tiedot, jotta asiakkaat voivat päättää tulla käymään, yhdessä yrityksesi nimen kanssa, osoite, puhelinnumero, ja verkkosivuilla. Jos yritykselläsi on useita toimipaikkoja, consider creating standalone listings for each spot.

Partner with Local Businesses and Influencers

Local influencers and businesses can really amp up your credibility and visibility. Get them to share their experiences at your store or review your products. This not only exposes you to their audience but also adds variety to your marketing efforts.

Esimerkiksi, if you own a restaurant, collaborate with nearby businesses to offer discounts or promotions to each other’s customers.

Netflix hosted an event in Bowral to promote a new season of Bridgerton, inviting local influencers to join

Get Started with Hyperlocal Social Media Marketing

We hope these tips help your business launch incredibly successful hyperlocal social media marketing campaigns. By understanding the community, engaging in events and charities, and assessing the competition, you can effectively reach your target market and build a strong local reputation. Never underestimate the power of building trust and loyalty with the local community!

Myy verkossa

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, kenelle tahansa – Internetissä ja ympäri maailmaa.

Aloittaa

Sell on Social

Jun 6, 2024

About the author

Anastasia Prokofieva is a content writer at Ecwid. She writes about online marketing and promotion to make entrepreneurs’ daily routine easier and more rewarding. She also has a soft spot for cats, chocolate, and making kombucha at home.