Lopullinen opas paikalliseen hakukoneoptimointiin

Posted 3 vuotta sitten by Max Komonov

Google tietää, milloin sen käyttäjät etsivät paikallista yritystä. Käyttäjät syöttävät paikallisia hakutermejä, jotka kuvaavat yritystyyppiä ja maantieteellistä aluetta. Esimerkkejä paikallisista hakutermeistä ovat "putkimiehet lähellä minua" or “Roskapiha Ateenassa, GA”. Kun Google havaitsee paikallisen hakutermin, se näyttää paikalliset hakutulokset.

Paikalliset hakutulokset sisältävät yritystiedot perinteisten orgaanisten hakutulosten lisäksi. Yritysluetteloissa näkyminen on arvokkaampaa kuin sijoittuminen orgaanisissa tiedoissa.

Google on kehittänyt erikoisalgoritmeja määrittääkseen, millä paikallisilla yrityksillä on paras maine. Paikallinen SEO on prosessi, jolla paikallinen yritys sijoittuu paikallisiin hakutuloksiin.

Paikallinen SEO on kapealla erikoisalalla. Hyvin harvat SEO-ammattilaiset ja vielä harvemmat web-suunnittelijat ymmärtävät, mitä paikallinen yritys tarvitsee verkkomarkkinoinnin suhteen. Jos sinä omistaa pienen paikallisen yrityksen, yleisten SEO-neuvojen käyttäminen voi tuhlata tuhansia dollareita ja tuottaa vain vähän tuloksia. Sinun on keskityttävä paikallisiin SEO-strategioihin ja jätettävä huomioimatta muu verkkomarkkinoinnista kuulemasi.

Tarvitset NAP:n

Paikallisen hakukoneoptimoinnin tärkein osa on sinun NAP. Tämä lyhenne tarkoittaa Nimi, osoite ja puhelinnumero. Google haluaa nähdä nämä kolme asiaa täsmää täydellisesti aina, kun yrityksesi mainitaan verkossa. Mitä enemmän mainoksia saat ja mitä pidempi historia yritykselläsi on verkossa, sitä korkeammalle sijoitut paikallisissa hakutuloksissa.

Paikallinen hakukoneoptimointi perustuu NAP:n julkaisemiseen kaikkialla Internetissä. Jokaista NAP-luetteloa kutsutaan sitaatiksi. Mitä enemmän viittauksia paikallisella yrityksellä on, sitä korkeammalle se sijoittuu paikallisissa hakutuloksissa. Lainaukset tulevat pääasiassa yrityshakemistoista, valtion listalta ja sosiaalisen median tileiltä.

Kuinka saada lainauksia

Google etsii hallituksen listaukset jotka todistavat, että yrityksesi on todellinen. Esimerkiksi valtiosihteeri julkaisee luettelon osavaltioon rekisteröidyistä yrityksistä ja kunnat julkaisevat luettelon myöntämistään toimiluvista. Google pitää johdonmukaista NAP:ta, joka on tallennettu julkisiin tietoihin, erittäin korkeaksi sijoitukseksi.

On monia korkealaatuisia paikallisia yrityshakemistoja, joihin voit listata yrityksesi. Google My Business, Bing, Yahoo Local ja Facebook Places ovat suuria hakemistoja. Monilla pienillä yrityksillä on ollut huonoja kokemuksia Yelpistä ja muista maksullisia palveluja tarjoavista hakemistoista. On parempi pysyä korkealaatuisissa ilmaisissa hakemistoissa.

Jos kuulut paikalliseen kauppakamari tai mikä tahansa muu yritysjärjestö, varmista, että ne julkaisevat jäsenluettelon ja että NAP-luettelosi on listattu oikein. Voit myös pyytää, että NAP-tietosi mainitaan kaikissa lehdistömaininnoissa ja että NAP-tietosi sisällytetään kirjoittajan kuvaukseen aina, kun kirjoitat vieraana.

Sinun tulee pitää laskentataulukko kaikista lainauksistasi. Tee haku yrityksesi tiedoista kerran kuukaudessa ja katso, löydätkö uusia tai korjattavia viittauksia. Tallenna uudet lainaukset ja tee tarvittavat toimet epäjohdonmukaisten lainausten korjaamiseksi.

Tulevaisuuden todiste NAP:llesi

Tärkeä asia tietää NAP:sta on se Google rankaisee ankarasti sijoitustasi jos muutat jotakin näistä kolmesta yritystiedosta. Sinun on harkittava perusteellisesti sellaisen nimen, osoitteen ja puhelinnumeron luomista, jotka eivät muutu lähitulevaisuudessa.

Yritykset, jotka toimivat kivijalkakaupungilla, käytät automaattisesti katuosoitettasi ja yrityksesi puhelinnumeroa online-yritysluetteloissasi. Jos olet palveluyritys, joka matkustaa asiakkaidesi luo, sinulla on harkittava vaihtoehto. Voit joko käyttää kotiosoitettasi ja henkilökohtaista puhelintasi tai perustaa virtuaalisen toimiston.

Tarvitsetko virtuaalitoimiston?

Monet ihmiset haluavat käyttää kotiosoitettaan voidakseen vaatia kotitoimistovähennystä. Kuitenkin a virtuaalitoimisto on myös vähennyskelpoinen yrityskulu ja voit silti tehdä kotitoimistovähennyksen. Joillakin ihmisillä on virtuaalinen toimisto, a co-työskentely jäsenyys, kotitoimisto, kahvilatyöpäivät ja liikelounaat. Nämä ovat kaikki verovähennyskelpoisia, ja myös matkasi!

Virtuaalitoimiston käyttämiselle yrityksesi osoitteessa on useita vahvoja perusteita:

yksityisyys — Kotiosoitteesi laaja leviäminen voi tehdä sinusta ja perheestasi rikollisten kohteen.
kaavoitus — Kotiosoitteesi kaavoitetaan asuinalueeksi, mikä aiheuttaa ongelmia, kun joudut hakemaan yritysluottoa ja -lisenssiä.
Vastuu — Sinun täytyy perustaa LLC, perustaa yrityspankkitili ja hanki yritysvakuutus. Yrityksesi suojan suojaamiseksi et voi sekoittaa henkilökohtaisia ja yrityspankkitilejäsi tai yhteyspisteitäsi. Älä siis käytä kotiosoitettasi.
Marketing — Jos et asu haluamasi maantieteellisen markkinan keskellä, virtuaalitoimisto antaa sinulle mahdollisuuden parantaa paikallisia hakutuloksiasi. Jos esimerkiksi asut esikaupunkialueella ja haluat asiakkaita kantakaupungista, sinun kannattaa perustaa virtuaalitoimisto kaupunkiin. Google sijoittaa sinut korkeimmalle, kun hakijat ovat lähellä sijaintiasi.
kestävyys — Kuten mainittiin, Google rankaisee ankarasti NAP-tietojen muutoksista. Saatat joutua siirtämään henkilökohtaista osoitteesi useita kertoja vuosien varrella, mutta virtuaalitoimisto pysyy yrityksesi vakaana pysyvänä osoitteena kaikkien henkilökohtaisten siirtymistesi ajan.

Virtuaalitoimiston lisäksi jotkut yritykset haluavat käyttää a yrityksensä virtuaalinen puhelinnumero. Monet samoista argumenteista virtuaalitoimiston puolesta voidaan esittää virtuaalinumeron käytölle.

Jos valitset yhden puhelinnumeron, joka on vain yrityksellesi ja se on ainoa verkossa käyttämäsi puhelinnumero, online-markkinointitoimistasi tulevia puheluita on helppo seurata.

Jotkut ihmiset päättävät kantaa mukanaan kahta puhelinta, mikä helpottaa yrityspuhelimen kokonaiskustannusten vähentämistä. Muut ihmiset päättävät välittää virtuaalinumeron henkilökohtaiseen puhelimeensa ja vaativat virtuaalinumeron vain yrityskuluina. On myös joitain virtuaalisia numeroita, jotka toimivat sovelluksina henkilökohtaisessa älypuhelimessasi.

Paikallisen yrityksen verkkosivusto

Paikallinen on mobiili

Suurin osa paikallisista hauista tehdään matkapuhelimilla. Jos verkkosivustosi ei täytä Googlen mobiilihakutuloksille asettamia nopeus- ja käytettävyysvaatimuksia, yrityksesi ei koskaan näy useimmissa paikallisissa hakutuloksissa.

Sinulla on oltava Google Page Speed Insights -pisteet 80+ja Google Search Consolen on vahvistettava verkkosivustosi kuin käyttäjäystävällinen. Jos verkkosivustosi ei täytä näitä vaatimuksia, se ei sijoitu paikallisissa mobiilihakutuloksissa.

Esimerkki Googlen mobiilihausta. Kuvan lähde.

Haluat ensin suunnitella mobiililaitteille. Pidä sivustosi yksinkertaisena ja pakota kävijät ottamaan sinuun nopeasti yhteyttä puhelimitse, sähköpostitse tai messengerillä.

Universaalit elementit

Jokaisella verkkosivustosi sivulla on sama ylä- ja alatunniste. Ylä- ja alatunnisteen tulee sisältää NAP, aukioloajat, sähköpostiosoite ja sosiaalisen median linkit. Tämä antaa vierailijalle kaiken, mitä he tarvitsevat ottaakseen sinuun yhteyttä riippumatta siitä, missä he ovat sivustossasi.

Kaikkien paikallisten yritysten sivustojen tulee sisältää a "Ota yhteyttä" sivu, joka julkaisee yrityksen NAP:n, tarjoaa sähköpostilomakkeen, julkaisee palvelualueen tai kivijalkapaikan kartan sekä linkit kaikille sosiaalisen median tileille. Tämän sivun tulisi sisältää myös muutama kappale paikallisiin avainsanoihin kohdistettua sisältöä.

Jos olet palveluyritys, sinulla pitäisi olla a "Palvelut" sivu. Jos olet ravintola, sinulla pitäisi olla "Menu” sivu. Jos myyt tuotteita, sinulla pitäisi olla a "Tuotteet" sivu. Tämä voi olla vain valikoima tuotekuvia, jotka tarjoavat edustavan esimerkin myymistäsi tuotteista. Sitä ei tarvitse pitää ajan tasalla nykyisen varaston mukaan.

Jos päätät on "Tietoja meistä" -sivu, käytä paikallisia avainsanoja ja linkitä paikallisiin organisaatioihin, joihin kuulut. Kerro yhteisösi juurista ja osallistumisesta.

Kuinka valita ja käyttää paikallisia avainsanoja

Jotta voidaan määrittää paikallisia avainsanoja sinun tulee käyttää pienyrityksesi verkkosivustolla, kirjoita Googleen kaupunki ja osavaltio, jossa yrityksesi sijaitsee. Hakutulossivun oikeassa yläkulmassa on tietokenttä. Tämän tietoruudun alareunassa on aina osio, jonka otsikko on "Ihmiset ovat myös etsineet". Tämä on luettelo lähiöistä ja lähikaupungeista.

Napsauta linkkiä, jossa lukee “Näytä yli 10 muuta”. Käy luettelo läpi ja kirjoita muistiin kaikkien palvelemiesi toimipaikkojen nimet. Nämä ovat paikallisia avainsanojasi. Luo verkkosivustollesi osio, jonka otsikko on "Sijainnit" ja luo yksi sivu kullekin paikalliselle avainsanalle. Voit myös käyttää paikallisia avainsanoja blogisi kategorioina.

Paikallisen mallin määrittäminen

Paikallinen malli on edistynyt merkintä, jonka hakukoneet lukevat. Tämä on a uudempi muoto metatiedot joita useimmilla kilpailijoillasi ei ole sivustollaan. Sivusto, jolla on skeematietoja, sijoittuu yleensä sivuun, jolla ei ole, joten skeematietojen määrittäminen sivustollesi on helppo markkinointivoitto.

On erittäin tärkeää, että luet skeematietosi oikein ja validoi skeematietosi käyttämällä validator.schema.org tai vastaava työkalu. Search Engine Journal on julkaissut täydellinen opas skeematietojen käyttämiseen paikallisessa hakukoneoptimoinnissa. Prosessi tulee tehdä huolellisesti ja kestää muutaman tunnin, jos olet aloittelija.

Tulokset ovat kuitenkin vaivan arvoisia!

Author

Max on työskennellyt verkkokauppa-alalla viimeiset kuusi vuotta auttaen brändejä sisältömarkkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin perustamisessa ja tasoittamisessa. Siitä huolimatta hänellä on kokemusta yrittäjyydestä. Hän on fiktiokirjailija vapaa-ajallaan.