Kuuntele

Pinterest for Verkkokaupan Myyjät

38 min kuuntele

Jesse ja Richie sukeltavat syvälle Pinterestiin ja miten verkkokaupan myyjät voivat yhdistää myymälänsä tähän valtavaan potentiaalisten asiakkaiden lähteeseen. He keskustelevat Pinterestin Mandy Rosenthalin kanssa, joka vastaa kumppanuuspäällikköstä verkkokaupan integraatiot.

Näytä huomautukset

Pinterest visuaalisena hakukoneena, josta ihmiset löytävät inspiraatiota
Ihmiset käyttävät Pinterestiä löytääkseen asioita, joita he haluavat ostaa
Pinterest-yritystili
Yhdistä konversiotagi
Tuotesyötteet ja luettelotyökalut
Ostoksille tarkoitetut Pinssit
Orgaaninen läsnäolo, elämäntapakuvaus, Pinterest-algoritmi
Mainosvaihtoehdot – Shopping-mainokset
Ilmainen 100 dollarin kampanja

Jäljennös

jesse: Hei, Richie. kuinka voit?

Richard: Se on hyvä. On perjantai. Miten voisimme tehdä mitään? Minusta tuntuu aina oudolta sanoa, että meille on perjantai. Mutta sinä kuuntelet tätä maanantaina, sunnuntaina, tiistaina.

jesse: Ei, luulen, että ihmiset odottavat tätä latausta puhelimeensa, ja nyt on perjantai. He ovat kuin: "Missä Jesse ja Rich ovat?" jos myöhästymme.

Richard: Tietenkin. Joten valmiina happy houriinsa.

jesse: Joo, on varmaan perjantai kaikkialla. Mahtava. Tämä on jälleen hyvä päivä, koska saamme tänään puhua yhdestä suosikkialustoistamme. Kuuntelijoille tai katsojille, jos olet videolla, puhumme täällä monista eri alustoista, ja teemme niin, koska mielestäni jokaisen on löydettävä itselleen täydellinen asia, eikö niin? Kuten ehkä podcasting on täydellinen sinulle, tai ehkä se on YouTube, ehkä se on Instagram, Facebook, kaikki alustat. Uskon kuitenkin, että puhumme siitä, että haluamme todella keskittyä yhteen, kun löydät itsellesi sopivan. Eikä tässä kannata hypätä lähelle. Mutta luulen, että Pinterestille se saattaa olla täydellinen valinta monille ihmisille. Rich, tiedän, että olet myös Pinterest-fani.

Richard: Kyllä, rakastan sitä. Se on aina mielenkiintoinen hybridi, kun teemme näitä esityksiä, koska haluamme aina tehdä asioita, jotka antavat mielenkiintoista tietoa Ecwidin käyttäjille. Mutta samalla haluan myös oppia lisää. (nauraa)

jesse: Näen, että sinulla on tietokone siellä. Siellä on muistikirja. Joten kyllä, me teemme muistiinpanoja itse. On transkriptioita. Meillä on transkriptiot osoitteessa ecwid.com/blog/podcast. Meidän ei todellakaan tarvitse tehdä muistiinpanoja. Mutta joo, olen utelias itselleni, rakastan Pinterestiä. Uskon, että saat ihmiset oikeaan mielentilaan, kun he eivät vielä tiedä mitä haluavat ostaa. He eivät ole valmiita valitsemaan tiettyä tuotetta, mutta he etsivät, se on kuin toivelista tai ilmoitustaulu. varten verkkokaupan kuuntelijat, joista tiedän sinun olevan verkkokaupan kuuntelija, harkitse Pinterestiä vakavasti. Mielestäni se on piilotettu helmi suurista alustoista. Teemme tänään syvän sukelluksen. Se ei ole vain Jesse and Rich -show tänään. Otamme mukaan asiantuntijan Pinterestistä. Otetaan hänet mukaan. Meillä on Mandy Rosenthal, ja hän on kumppanuuspäällikkö, joka on erikoistunut verkkokaupan integraatiot. Mandy, kuinka voit?

Mandi: Hei kaverit. Olen hyvä. Miten voit?

jesse: Fantastinen.

Richard: Suuret kiitokset.

jesse: Joo, kuten kuulit, olemme innoissamme saadessamme sinut mukaan. Haluamme valita aivosi kaikessa Pinterestissä, ja ymmärrämme tavallaan, mitä Pinterest on. Meillä on ollut vähän Pinterest-tietoa podcastissa aiemmin, mutta kuunnelkaamme sitä todellisesta Pinterest-tarinasta. Mitä Pinterest on mielessäsi?

Mandi: Joo, se on hieno kysymys. Ja kiitos teille kaikille, että olette olleet mukana. Mielestäni tämä on todella mukava tilaisuus puhua siitä, kuinka kaikenkokoiset yritykset ja kaikenkokoiset kauppiaat voivat hyödyntää alustaamme ja Pinterestiä tavoittaakseen uuden yleisön. Monet ihmiset käyttävät muita alustoja saavuttaakseen asioita, kuten ROI, ja niin edelleen. Voit tehdä samoja asioita Pinterestissä. Joten pohjimmiltaan määritämme alustan, että se on visuaalinen etsintäalusta ja mitä se tarkoittaa, tai visuaalinen hakukone, koska ihmiset tulevat alustan kautta inspiroitumaan. Pidämme itseämme inspiraation kodina. Ja mitä on inspiraatio? Luulen, että se on ihmisten vaikea määritellä, mutta inspiraatio on se, että näet jotain ja se tuo sinulle iloa. Se osuu siihen muistiin mielessäsi: "Ai joo, sitä minä etsin." Koska ihmiset eivät aina välttämättä osaa kuvailla näkemystä, joka heillä on, alustamme, Pinterest, on ihmisten käytettävissä todella laatia ja muokata suunnitelmaansa. Ihmiset tulevat alustalle, kun he todella harkitsevat, mitä tehdä tai ostaa seuraavaksi.

jesse: Okei, kuulin mitä tehdä tai mitä ostaa seuraavaksi. Ja niin varten verkkokaupan kuuntelijat, jos haluat olla osa tätä harkintavaltaa, Pinterest on luultavasti erittäin hyvä paikka, koska ihmiset viettävät paljon aikaa puhelimiensa selaamiseen. Se on tällä hetkellä enemmän mobiili kuin pöytätietokone. Mutta kyllä, ihmiset etsivät inspiraatiota ja lopulta ostettavaa.

Mandi: Kyllä, mielestäni "osta seuraava pala" on todella tärkeä, koska he eivät tiedä mitä ostaa illalliseksi. He eivät tiedä, mitä he aikovat kokata sinä iltana. He eivät tiedä, mitä he aikovat pukea päälleen tulevissa lomajuhlissaan. Joten he menevät Pinterestiin etsimään näitä asioita. Ja ihmiset, kun he tulevat Pinterestiin, he etsivät kuin yksi kolmen sanan hakukyselyt. Etsimme siis todella laajoja ja vahvoja avainsanoja. Ja jos olet yritys ja mainostat orgaanisesti, sinulla on orgaaninen läsnäolo Pinterestissä, sinusta tulee lopulta osa pinners-suunnitelmaa, koska ihmiset tulevat Pinterestiin kuukausia etukäteen ennen kuin he tietävät, mitä haluavat tehdä. Esimerkiksi muutin asuntooni elokuussa. Suunnittelin jo kuukausia aikaisemmin, miltä haluan makuuhuoneeni näyttävän, miltä haluan olohuoneeni näyttävän jne. Käytin Pinterestiä. Etsin a vuosisadan puoliväliin moderni olohuoneen sisustus – melko laajat hakutermit. Jos olet yritys ja sinulla on vuosisadan puoliväliin modernit huonekalut, sinun kannattaa olla alustalla, koska kun olet niin, tuo pinner tajuaa: "Oi hienoa, tällä brändillä on se vuosisadan puoliväliin etsimäni sohva. Hienoa. Kiinnitän sen taululleni." Ja sitten kun he todella ryhtyvät toteuttamaan suunnitelmaansa - "osta", olet heidän mielentilassaan. Olet heidän luettelonsa kärjessä. Joten se on todella hyvä tapa tutustua taidemaalarin ajattelutapaan, kun hän on todella varhaisessa päätöksenteossa.

jesse: Hienoa. Ja mainitsit Pinterestiä käyttäneille ihmisille, että voit kuvata sitä hieman tarkemmin. On hienoa, jos ymmärrät ihmisille, jotka pitävät, mikä ihme on Pinterest?

Mandi: Rehellisesti sanottuna tapa, jolla haluan kuvailla tätä, on digitaalinen ilmoitustaulu. Muista, kun repäisit aikakauslehtien sivuja hienoista asioista, joita halusit tehdä, tai luot oman visiotaulusi ja kiinnitit sen sitten ilmoitustaululle. Kävelet sen ohi joka päivä ja sanot: "Joo, aion tehdä sen. Aion ostaa sen." Se on pohjimmiltaan digitaalinen versio siitä. Missiomme on innostaa ihmisiä luomaan elämä, jota he rakastavat. Antamalla heille visuaalisen alustan, visuaalisen taulun siitä, mitä tehdä, se vain auttaa heitä muistuttamaan päivittäin. Ja niin levyt voidaan luokitella. Minulla on taulu olohuoneen sisustukseen, kuten sanoin. Minulla on keramiikkalauta; Minulla on taulu taidetta varten; Minulla on taulu resepteille. Voit luokitella ne kehystämään ja järjestämään tarkalleen, mitä haluat tehdä.

Richard: On mielenkiintoista, kun kuvailit sitä, en vain kuullut sinun puhuvan inspiraatiosta ja siitä tuli paljon, eikö niin? Inspiroi, inspiroi. Mutta se on melkein sinun kommenttisi visiotaulusta; se on myös melkein pyrkimys. Joten juuri tämä asia, jota he haluavat tulla tai jonakin päivänä he saavat, ja se ei kuulosta miltään muulta alustalta. Sitä tapahtuu vain tällä hetkellä. Ja olen varma, että monet ihmiset nauttivat siitä juuri nyt ja ostavat tavaraa juuri nyt. Mutta tämä asia, jonka ostoa odotat, kuulostaa todella toiveikkaalta, tai sinun tapauksessasi olet melkein rakentamassa kaikkea sellaista, miltä haluaisit asuntosi näyttävän. Joten kun todella menet muuttaa asuntoosi, nyt on aika palata tuohon tauluun, ja kyllä, saatat alkaa napsauttaa ja ostaa.

Mandi: Täsmälleen. Joo. Se on pyrkimystä, koska meillä pitäisi olla unelmia, eikö niin? Meillä kaikilla on unelmia. En todellakaan usko, että siellä on muita alustoja, jotka ovat todella henkilökohtaisia, ja siksi emme todellakaan pidä itseämme sosiaalisen median alustana. Sosiaalisen median alustojen tarkoitus on nähdä, mitä muut tekevät, seurata verkkoasi, nähdä, missä ystäväsi tekevät, mikä on hienoa. Mutta Pinterest on hyvin henkilökohtainen. Kyse on sinusta ja elämäsi parantamisesta. Kyse ei välttämättä ole muiden tekemisen näkemisestä. Kyllä, voit suunnitella juhlia yhdessä ihmisten kanssa Pinterestissä, jos olet ryhmässä, ja sinun täytyy tietysti suunnitella asioita yhdessä. Mutta loppujen lopuksi kyse on todella sinusta itsestäsi ja elämästäsi parhaasta elämästä. Joten se on erittäin onnellinen paikka Internetissä.

jesse: Internetissä ei ole paljon onnellisia paikkoja, joten se on mukava kuulla. Joo, se on hyvä. Et yleensä ota kuvaa nykyisestä olohuoneestasi ja julkaise sitä. Olet kuin, se on minun sohvani. Tässä on olohuoneeni. Mutta tuon uuden sohvan ja uuden maljakon ja lampun kanssa se on visio. Ja tietysti varten sähköinen kaupankäynti, joskus, jos siellä on linkki verkkosivustolle ja myyt kyseisen maljakon tai lampun, se on kultaa, eikö? varten verkkokaupan kuuntelijat, kuinka he voivat aloittaa? Sen lisäksi, että he viettävät aikaansa Pinterestin katselemiseen, kuinka he voivat aloittaa postaamisen Pinterestissä ja olemisen Pinterestissä?

Mandi: Täysin. Joten ennen kaikkea hanki Pinterest-yritystili. Se on ilmainen. Voit siirtyä osoitteeseen pinterest.com ja luoda tilin jo tänään. Minulla on tili, erittäin helppo tehdä. Joten ensin tehdäksesi sen ja sitten kumppanuutemme avulla Ecwidin kanssa, voit itse saada tulostunnisteen, joka on luotu Pinterest-yritystilistäsi, ja se on todella helppo laittaa Ecwidin isännöimälle sivustollesi. Ja tämä tagi antaa sinun rakentaa yleisöä olennaisesti. Voit siis seurata heidän toimintaansa mainoksessa, kun he lisäsivät jotain ostoskoriin tai suorittivat kassan, aloittivat kassalla jne. Joten voit lopulta kohdistaa ne uudelleen myöhemmin Pinterestissä. Hankin yritystilin, laittaisin tunnisteen ja sitten laittaisin tuotteesi Pinterestiin. Joten on olemassa pari tapaa tehdä se. Jos olet yritys, sinulla on kymmeniä tuhansia vääristymiä. Et mene yksitellen yksitellen. Voit, voit ehdottomasti. Mutta automaattisemman ja skaalautuvamman tavan saavuttamiseksi suosittelemme, että otat tuotesyötteen ja käytät sitten Luettelot-työkalua, Luettelot isolla C-kirjaimella. Käytä Katalogit-työkalua työntämään koko tuoteluettelosi automaattisesti Pinterestiin, jossa ne luodaan automaattisesti tuotteen nastat. Tuoteneula siis pohjimmiltaan ottaa kuvan, kuvauksen, luokat, kaikki syötteeseen laittamasi tiedot, se muuttaa sen nastaksi, jonka jälkeen voit mainostaa sitä Pinterestin ostossovelluksen kautta. Joten se on erittäin saumaton tapa viedä se syötteestä pinoon, viedä tuotteesi, jotta voit tehdä niistä inspiroivia, todellisia ostoksilla käytettäviä nastoja.

jesse: Joten teen pienen yhteenvedon kaikille, koska siellä on paljon tietoa. Mutta muuten, olen tehnyt kaiken tämän. Se on itse asiassa erittäin helppoa. Joten yritystili, kyllä, sanot vain, että haluat luoda yritystilin. Kun menet Pinterestiin, sinun ei tarvitse todistaa liiketoimintaasi. Sinun tarvitsee vain rekisteröidä yritystili. Se on hyvin, hyvin yksinkertainen - pikseli. Joten tavallisille kuuntelijoille puhumme tunnisteen lisäämisestä, pikselin lisäämisestä. Sanomme aina niin, koska sinun pitäisi aina tehdä niin. On hyvin, hyvin yksinkertaista, että olemme integroineet Ecwidiin Pinterestille. Joten se on myös kirjaimellisesti kuin napsautus. Ja sinulla on tämä seurantapikseli, joka seuraa liikennettä ja luo yleisöjä. Super helppoa. Älä pelkää sanaa pikseli tai seuranta tai tunniste. Se on hyvin yksinkertainen - tuotesyöte. Ecwidin sisällä on tuotesyötteitä. Joskus se kestää yhden tai kaksi kuvaa, jotta se toimii ja selvittää, mitä siellä tapahtuu. Mutta älä anna sen estää sinua. Se on hyvin yksinkertaista.

Mandi: Ja meillä on erittäin helppo malli. Meillä on todella helppo malli seurata. Voit ladata sen ohjesivustoltamme. Siinä on vain kaikki sarakkeet sinua varten. Jotkut ovat pakollisia, jotkut ovat valinnaisia, erittäin helppoja seurata.

jesse: Olen samaa mieltä. En halua ihmisten pelästyvän näistä vaiheista. Kuten nämä kaikki ovat melko helppoja vaiheita. Jos vain istut alas ja keskityt muutaman minuutin ajan, saat tämän aikaiseksi. Voisit aina ottaa yhteyttä myös Ecwid-tukeen. He auttavat sinua, ratkaisevat ongelmasi tai kysymyksesi. Mutta sitten, kun olet saanut kaiken tämän valmiiksi, pääset nyt vapauttamaan Pinterestin ja eri mainontavaihtoehdot. Ja sitten luulen, että mainitsit myös, joten nämä tuotteet, kaikki tuotteesi ovat nyt Pinterestissä ja saatavilla pinsseinä. Silläkin voi tehdä luonnonmukaisesti paljon asioita. Mitä siellä voi tehdä?

Mandi: Täysin. Voit olla orgaaninen ja mainostettu Pinterestissä. Suosittelemme molempia, koska orgaaninen läsnäolo auttaa rehellisesti rakentamaan luottamusta kiinnittäjään, kuluttajaan ja sitten ilmeisesti mainostettuun ja maksulliseen medianäkyvyyteen. Se tarkoittaa, että voit kohdistaa tietyille yleisöille ja auttaa saavuttamaan kotikampanjan tavoitteita. Orgaanisesta näkökulmasta suosittelemme ehdottomasti, että ennen kaikkea tuotteisiisi lataamasi kuvat vastaavat jokapäiväisiä päätöksiä. Kuten mitä kynsilakkaa aion käyttää? Mitä teen illalliseksi tänä iltana? Mitä puen päälleni huomenna sesongin hetkissä? Mikä on Halloween-asuni? Miltä minun lomajuhlat näyttävät? Koska kun näemme sen, kun kiinnittäjät näkevät kuvia ihmisistä, jotka käyttävät tuotetta, he pystyvät visualisoimaan itsensä paremmin käyttäessään tuotetta itse. Suosittelemme sitä todella. Käytä sitten todella laajoja hakutermejä ja laajoja avainsanoja, kun lataat syötettäsi. Luulen, että sanoin aiemmin; noin 72 % Pinterestin hauista käyttää vain yhdestä kolmeen kyselyä. Varmista todella, että he käyttävät laajoja avainsanoja, ja sitten usein, jos teet tämän orgaanisesti, haluamme varmistaa, että kiinnität johdonmukaisesti, koska algoritmimme suosii tuoretta sisältöä ja mitä enemmän kiinnität, sitä enemmän algoritmi pystyy oppimaan paremmin. siitä, mikä toimii parhaiten ja kenen kanssa tuotteesi resonoi paremmin. Ehdottomasti harvoin luomulle.

jesse: Se on hienoa. Nyt minulla on tässä pari kysymystä. Tiedän, että Rich on luultavasti myös täällä parin kanssa ja sukeltaa siihen. Mutta kyllä, yleensä tuotekuvasi ovat hyviä, mutta ne eivät yleensä ole elämäntapakuvia, joista puhuit. Mainitsit reseptejä varten; kun valmistat reseptiä, tämä on enemmän toimintavalokuva kuin tässä kuva, sellerivarasto. Se ei ole jännittävää valkoisella taustalla ja sellerin kanssa.

Mandi: Herkullinen. (nauraa)

jesse: Kuvataksesi sitä hieman tarkemmin, joten keität keittoa, tarjoat elämäntapakuvia. Kuinka voit yhdistää sen sähköinen kaupankäynti? Nämä ovat elämäntapakuvia, mutta miten me yhdistämme niihin sähköinen kaupankäynti? Haluamme pinssejä, haluamme kaikki sosiaaliset bonukset, mutta todella haluamme myyntiä, eikö niin? Miten yhdistät sen?

Richard: Lisään tähän, joten keskeytä vastauksesi hetkeksi. En usko, että hän sanoo kirjaimellisesti, että tiedämme, että voit laittaa linkin, niin se menee tuotteeseen, mutta tavalla, jolla on virtaus, se ei vaikuta oudolta siirtymiseltä. Joten esimerkiksi, tai oikeastaan meillä on joku, Kent Rawlins, hän pitää grillauksesta. Hän on cowboy, joka valmistaa ruokaa pihalla. Mutta hän myy mausteita. Hän näyttäisi kuvan valmiista tuotteesta, mutta onko olemassa tapa saada se virtaamaan sinne, missä se on järkevää, kun he päätyvät blogikirjoitukseen, ja sitten se on mauste, vai onko outoa, että se menee vain mauste?

Mandi: Joo, se on hieno kysymys. Ei, ei ole outoa, että se menee mausteeksi. Mielestäni on todella tärkeää, että kiinnittäjä ymmärtää ensin, mitä yrität mainostaa tai mitä yrität myydä alkuperäisen merkin sisällä. Kuten sanoit, vain valokuva maustepullosta. Joo, tottakai. Siitä tulee pointti selväksi. Myyt mausteita, mutta saadaksesi ihmiset resonoimaan heihin enemmän ja saada heidät ostamaan tuotteen, ota kuva jonkun kanssa, joka käyttää maustetta, kun hän laittaa sen pihvin päälle, ja ota sitten tuote sen viereen. . Teemme myös yhteistyötä monien luovien kumppanien kanssa, jotka voivat auttaa hyödyntämään olemassa olevaa mainosaineistoasi ja optimoimaan sen. Joten voimme todella viedä kotiin tuon viestin siitä, mitä yrität välittää tälle pinnerille. Sitten kun he napsauttavat nastaa, heidät voidaan ohjata suoraan maustesivustollesi ostamaan tuotetta. Voit myös saada heidät ajamaan blogikirjoitukseen. Se on mitä yrität tehdä. Kuvittelen, että yrität tehdä myyntiä, joten menisit jälleenmyyjän tai yrityksesi sivustolle tekemään ostoksen.

jesse: Olisiko tämä esimerkki sanan shoppable pins käytöstä. Haluan toistaa sen myös SEO-tarkoituksiin. Joten ostospinta, jossa se voi olla elämäntapakuva ja sitten sieltä linkki vähittäiskauppaan?

Mandi: Täysin. Kyllä, koska tiedät, että tuotekuva on otettu valkoisella taustalla, se tekee tempun. Mutta jos haluat parempaa suorituskykyä, suosittelemme todella elämäntapakuvaa. Ja tämä johtuu siitä, että voimme tehdä mistä tahansa pinssistä ostettavia. Se vain parantaa sen suorituskykyä. Tavoitteemme on, että jokainen pinssi on ostettavissa. Se on tavoite, koska olemme ostos-inspiraation koti ja haluamme varmistaa, että ihmiset siirtyvät inspiraatiosta toimintaan todella, todella saumattomasti. Voit ajaa suoraan työmaalle kyseisestä nastasta.

Richard: Haluan palata johonkin, jonka sanoit siellä. Se oli erittäin mielenkiintoista, ja se vaikutti siihen inspiraatioon ja toimintaan. Tässä otat kirjaimellisesti kuvan ravistamalla maustetta sen päälle. Pidän siitä tavasta, koska voit melkein saada valmiin lookin vielä, mutta siinä on melkein kuin toimintaa otoksessa. Ja olen lukenut paljon tilastoja. En muista niitä juuri nyt, mutta monet heistä olivat ravintoloissa, kun he näyttivät toimintaa, kuten tässä lusikka menee sisään ja se tippuu, ja näet pienen mitä tahansa nousevan takaisin tai juuston roikkuvan. Se näyttää innostavan ihmisiä toimiin entistä enemmän. Mutta sanoit jotain; vieressä oli toinen kuva. Oliko se sijoittelu?

Mandi: Kyllä, voit vain ottaa itse tuotekuvia ja peittää ne kuvan päällä. Jos haluat todella korostaa todellisia myymiäsi tuotteita, voit lisätä kuvan päälle. Voit myös tehdä tekstipeittokuvan, jos haluat. Jos sinulla on alennusmyynti tai haluat rohkaista heitä tekemään ostoksia nyt tai ostamaan nyt, voit varmasti peittää kopion nastan päällä.

Richard: Selvä. Ja onko sinulla Pinterestissä aluetta, jossa siitä puhutaan ja jossa joku voisi oppia lisää siitä, kuinka he voisivat itse asiassa olla luovampia sen kanssa?

Mandi: Toki olemme täynnä ideoita. Yrityssivustollamme on luovat parhaat käytäntömme ja kaikki tekniset tiedot staattisille kuville ja videopinnoille. Meillä on myös karusellivaihtoehto, jossa on muutama eri staattinen kappale yhdessä luettelossa.

jesse: Se on siistiä. Se on hienoa. Ja nyt mieleeni tulee toinen kysymys, joka minulla oli edellisestä. Tämä jatkuu, kun haluat valita suosikkialustasi; se vaatii sisällön luomista. Sanoit siis pin usein, algoritmi pitää tietysti tuoreesta sisällöstä. Ja sitten eräänlaisia vinkkejä ihmisille, jotka kuuntelevat. Tämä on toinen alusta, jossa sinun on otettava kuvia. Et voi vain käynnistää sitä ja odottaa taikuuden tapahtuvan. Sinun täytyy ottaa kuvat. Mutta nämä nastat elävät pitkään. Twiitti kestää noin 15 minuuttia, ja se on eilinen uutinen.

Richard: Jos olet onnekas.

jesse: Myös sähköposti, Facebook ja Instagram kestävät ehkä päivän, eikä kukaan näe niitä orgaanisesti. Jokaisella alustalla on nykyisen sisällön käyttöikä. Mutta Pinterestillä käytät aikaa pinnien tekemiseen, ja se voi kestää vuosia. Ajan käyttämisessä on suuri etu. Teet tämän elämäntapakuvan ja käytät sitten vähän aikaa Mandyn mainitsemien peittokuvien tekemiseen. Voit pukea sitä hieman, se elää paljon pidempään, ja ihmiset pitävät sitä uudelleen, ja se näyttää vain nousevan takaisin jopa vuosien kuluttua.

Mandi: Joo, varmasti. Ja tämä johtuu siitä, että Pinterest toimii näin. Kaikki mitä teet jokapäiväisessä elämässäsi, tapahtuu jollekin toiselle hänen jokapäiväisessä elämässään. Kaikkien on syötävä ja kaikkien täytyy valmistaa illallinen. Joulu tulee joka vuosi. Heinäkuun 4. päivä tulee joka vuosi. Joten näitä kausiluonteisia hetkiä jokapäiväisessä elämässä tapahtuu koko ajan. Tämä sisältö tulee jatkossakin esiin ja on edelleen relevanttia. Luovuuteen kannattaa siis ehdottomasti panostaa, ei ole niin, että tähän asiaan joutuisi heittämään tonnia rahaa. Haluamme vain tehdä selväksi, että pinner todella vaatii a korkealaatuisia kokea. Ja tämä johtuu siitä, että alustamme on niin visuaalinen. Kaikki on kuvia. Ja videoita, joita pinnerit todella etsivät. Ideoita laatikon ulkopuolella. He todella etsivät inspiraatiota päästäkseen pois alustalta ja tekemään sitä, valmistamaan ruokaa, ostamaan sitä ja niin edelleen. Joten tuosta kuvasta tai videosta inspiraatio on todella, todella tärkeää. Ja jälleen, kuten Jesse sanoi, se elää pidempään kuin muut.

Richard: Minulla on kysymys, koska monet Ecwid-käyttäjät ovat vasta aloittamassa, ja he saattavat olla huolissaan: "Minun täytyy tehdä tätä usein." Onko sen tekemiseen käytetystä ajasta mitään hyötyä? Ehkä jokainen, en tiedä, keksin numeron. Joka 10. pin voi mahdollisesti olla valokuva, jonka olet ottanut ja jo kiinnittänyt aiemmin, vai onko se sotkuinen tai miten se toimii?

Mandi: Kyllä, voit varmasti tehdä sen. Alusta on käytettävissäsi testattavaksi ja optimoitavaksi ja iteroi sydämesi kyllyydestä. Mutta rehellisesti sanottuna suosittelemme, että heittäisit nastat ulos ja katsot sitten, mikä toimii kahden viikon tai neljän viikon aikana, katsotaan mikä resonoi eniten ja poistetaan ne muut nastat, jotka eivät toimi oikein. Ei ole mitään syytä pitää niitä siellä, jos ne eivät toimi. Suosittelemme ehdottomasti, että leikit ympäriinsä ja laitat joukon heittoja seinään, ja sitten katsot, mikä tarttuu kiinni. Sitten voit käyttää kohdistusta tai yleisökohdistusta tai avainsana- ja kiinnostuksen kohteisiin kohdistamista, demografista, maantieteellistä kohdistamista jne. yleisölle, jonka kanssa menestyy parhaiten.

Richard: Aikooko he todella saada SEO-arvoa myös tästä Pinterestin käänteislinkeillä sivustoonsa, ja he voivat itse asiassa saada paremman sijoituksen näillä avainsanoilla pelkästään käyttämällä tätä? He saavat itse asiassa enemmän kuin pelkän kuvan alustalla. He todella saavat myös SEO-arvoa, se kuulostaa.

Mandi: Täysin. Suosittelemme, että käytät hakukoneoptimointistrategioita alustassamme. Ihmiset etsivät Pinterestistä. On siis kolme tapaa, joilla neula voidaan nostaa pintaan. Siellä on kotisyöte, haku ja niihin liittyvät nastat, ja voin käydä ne nopeasti läpi. Ensimmäinen ja tärkein on kotiruoka. Tämä näkyy, kun avaat sovelluksen tai avaat työpöydän. Se liittyy kiinnostuksen kohteihin, jotka merkitsit, kun rekisteröidyit ensimmäisen kerran alustalle, mutta myös pinsseihin, joiden kanssa olet tällä hetkellä tekemisissä. Jos pinsi on paljon keramiikkaa, näet paljon keramiikkaa. Jos ensi viikolla kiinnität paljon reseptejä, näet paljon reseptejä. Haku on haku, ja se on avainsanapohja. Jos kirjoitat loma-asuntojen sisustuksen ja olet kohdistanut nastasi tai merkinnyt ne kyseisille avainsanoille, näyt näissä tuloksissa. Ja sitten niihin liittyvät nastat, se on todella kuin suositeltu nasta. Kun napsautat nastaa, se siirtyy lähikuvaan, sitten sen alla on kaikki muut nastat, jotka näyttävät samanlaisilta kuin mitä käyttäjä on napsauttanut. Mutta se ei ole aivan sama. Se aikoo suositella heitä menemään muihin pinsseihin.

jesse: Vau. Kunnossa. Se on hyvää tavaraa. Kuunteleville ihmisille suurin osa siitä, mistä puhuimme täällä, on todella orgaanista. Tämä tarkoittaa, että käytät vähän aikaa kuratointiin, tuotteiden saamiseen sinne, kuvien ottamiseen ja kiinnittämiseen. Se kaikki on sinulle ilmaista. Pohjimmiltaan olemme puhuneet kaikista ilmaisista strategioista, jotka auttavat saamaan liikennettä myymään myymälääsi. Nyt haluamme puhua ja sukeltaa syvemmälle. Mitä jos haluat käynnistää tämän prosessin nopeasti ja haluat mainostaa, millaisia mainontavaihtoehtoja Pinterestillä on erityisesti verkkokaupan kauppiaita?

Mandi: Joo, hieno kysymys. Skaalautuvin mainosratkaisu, jota suosittelen, on ostosmainoksemme. Ostosmainoksemme liittyvät suoraan tuotesyötteisiin, jotka lataat luetteloiden kautta. Kun sinulla on tuotesyöte, kuten mainitsimme, lisäät siihen joukon tietoja. Tuotteesi hinta, onko sitä varastossa, mikä on koko, väri, linkki siihen, kuvat, yada, yada. Ja avainsanoja. Ja mihin kategoriaan se kuuluu. Kun työnnät syötteen alustallemme, otamme kaikki tiedot ja se muuttaa sen automaattisesti nastaksi. Joten kun näytät Shopping-mainosta, sinun ei tarvitse tehdä kohdistamista itse, koska tiedämme jo kohdistuksen. tiedämme avainsanoihin liittyvät luokat, koska olet jo antanut sen meille syötteessäsi. Teemme kaiken työn puolestasi, otamme syötteesi, muutamme ne pinssiksi ja sitten mainostat niitä ostosmainoksen avulla. Ja aiomme kohdistaa sen oikeille ihmisille, koska tiedämme jo, mitkä avainsanat ja kiinnostuksen kohteet liittyvät tuohon hattuun, noihin käsineisiin tai niin edelleen. Se on todella nopea ja toimiva tapa saada mainostettuja pinssejä Pinterestin ostosmainoksiin.

jesse: Mahtava. Ihmisille, jotka kuuntelevat, käytämme jälleen esimerkkiä Kent Rollinsista, koska olemme jo puhuneet heistä. Oletetaan, että Kent Rollins on jo ladannut tuotesyötteensä. Heillä on kaikki kuvat, hinnat ja sitten mitä se on? Valurauta, miksi kutsut näitä asioita? Valurauta. Kuten a valurauta potti. Se taitaa olla tuotteen nimi. Se on varmasti kuvauksessa. Jos joku muu etsii valurautaa, nuotiota, kattilaa tai jotain vastaavaa, periaatteessa sinun mainoksesi - jos olet tehnyt ostosmainokset – ne näkyisivät. Joten se on mielenkiintoista, ei ole niin vaikeaa luoda näitä mainoksia. Mielestäni tämä on helppo painiketyyppinen mainonta.

Mandi: Se on. Ja mikä parasta tuotesyötteissämme ja luetteloissamme on, että niiden avulla voit myös järjestää tuotteesi luokkien mukaan. Se on tuoteryhmä. Jos olet yritys, sinulla on luultavasti enemmän kuin yksi asia. Oletetaan, että omistan vähittäiskaupan ja myyn vaatteita. Minulla on hattuja ja huiveja ja hameita ja housuja ja kaikkea sitä hyvää. Kun haluan tehdä ostoksia, en välttämättä halua mainostaa kaikkia niitä yhdessä. Autamme sinua järjestämään ne luokkiin. Laitoin kaikki hattukuvat yhteen. Laitoin kaikki hamevideot yhteen jne. Sitten voit mainostaa mainoksiasi älykkäästi ja strategisesti.

jesse: Okei.

Richard: Voitko tehdä maantieteellinen kohdistaminen sanoa, että olet paikallinen yritys, joka tekee jotain tietyllä alueella? Voisitko saada mainokset näkymään vain alueellasi oleville ihmisille?

Mandi: Täysin. Meillä on maantieteellinen kohdistaminen, demografiseen kohdistamiseen, jos sinulla on jopa omat yleisötiedot. Ehkä yleisötiedot, jotka olet kerännyt Pinterest-tunnisteesta, jonka olet lisännyt Ecwidiin, voit kohdistaa kyseisiin yleisöihin, geotietoihin, demoihin, ja meillä on myös sinulle suosituksia alustassa. Et vain ryhdy siihen sokeasti.

jesse: Kunnossa. Entä uudelleenmarkkinointi?

Mandi: Joo, joten jos saat Pinterest-konversiotagin laitettua verkkosivustollesi, siitä tulee sinulle valtavasti. Pinterest-konversiotagi ei vain näytä sinulle toimintoja, joita ihmiset tekevät sivustollasi, vaan myös kääntöpuolella se näyttää konversiot vastaavilta käyttäjiltä. Käyttäjä tarkoittaa henkilöä, joka oli Pinterestissä ja näki mainoksesi ja meni sitten sivustollesi ja ryhtyi toimiin. Ehkä he ostivat tuotteesi tai lisäsivät sen ostoskoriin. Tämä konversiotagi auttaa sinua todistamaan esimerkiksi sijoitetun pääoman tuottoprosentin tai minkä tahansa kampanjatavoitteesi. Ja voit markkinoida uudelleen tällä tavalla.

jesse: Täydellinen. Hyvä muistutus, asenna pikseli, kaikki. Se on hyvin yksinkertaista. Voit tehdä sen. Voit tehdä uudelleenmarkkinointia. Hienoa. Voit tehdä uudelleenmarkkinoinnin nyt. Entä muut vaihtoehdot? Muuten, pieni sivuhuomautus, olen mainostanut Pinterestissä. Osaan näistä kysymyksistä tiedän jo vastauksen. Mutta mitä siitä avainsanapohjainen kohdistaminen? Shoppailu on helpoin. Sinun ei tarvitse tehdä liikaa sen eteen. Voitko kohdistaa myös avainsanojen ja muiden kiinnostuksen kohteiden perusteella?

Mandi: Joo, ehdottomasti. Se on suurin osa siitä, mitä monet ihmiset tekevät ja mitä monet yritykset tekevät Pinterestissä. Meillä on täällä koko tiimi, joka voi auttaa sinua määrittämään avainsanat, joihin sinun tulisi kohdistaa, koska et koskaan tiedä, mitä ihmiset etsivät, milloin brändisi voisi olla merkityksellinen. Yksi tilasto, joka meillä on, on, että 97 % Pinterestin 1000 suosituimmasta hausta on ilman tuotemerkkiä. Ihmiset eivät etsi tiettyä Graham-keksejä, he etsivät vain s'mores-reseptejä. Jos olet alustalla, ilmestyisit ilman näitä vastauksia, mutta jatkat tätä s'mores-kakkua. Huomasimme, että tämä Graham cracker -yrityksen mainosindeksi on korkeampi avainsanahauilla "slumber party" ja "sleepovers", mikä on ihanaa, koska sitä lapset tekevät. He pitävät muita juhlia yöpymishetkellä. Se on hauska tapa ajatella luovemmin tuotettasi ja sitä, kuinka se resonoi yleisön keskuudessa.

Richard: Sanoitko 97%?

Mandi: Kyllä. Ihmiset eivät etsi tietyn brändin tarpeita. Kun mainitsit Ken Rawlinsin, ehkä. Mutta kuten sanoit, he todennäköisesti etsivät keittiövälineitä, ulkoleiriä, grilliä tai mitä tahansa.

jesse: Joo. Itse asiassa ajattelen mielessäni, että se on melkein täydellinen vastakohta tälle Amazon-nimiselle suurelle yritykselle, jossa se on erittäin kilpailukykyinen ja hyvin tuotemerkittävissä. On erittäin vaikeaa kilpailla siinä maailmassa uutena kauppiaana. Pinterest-maailma, jos puhut, nämä ovat lyhyitä lauseita, joille he eivät todellakaan etsi brändiä. Lyöt heihin ennen kuin he eivät ole valmiita ostamaan sillä hetkellä. Se on tasaisen pelin tuntu, luulisin, että se voisi olla yksi tapa tarkastella sitä.

Mandi: Mielestäni tämä on todella hyvä pointtisi verrattuna alustoihin, jotka koskevat juuri sitä, mitä etsit. Pinterest on kuin ostoskeskus. Muista, että meillä kaikilla oli tapana käydä ostoskeskuksissa ja saada inspiraatiota kävellessämme kaupoissa ja muissa ostoskeskuksissa.

jesse: Olen kuullut sellaisista. (nauraa)

Richard: Ihmiset kävivät ulkona.

Mandi: Menet ostoskeskuksiin iloisena. Saat inspiraatiota, saat ideoita mitä haluat tehdä. Takaisin kouluun ulkoasu jne. Ja sitä varten Pinterest on. Menet alustalle selvittääksesi, mitä haluat tehdä. Sinulla ei todellakaan ole suunnitelmaa. Joten ota tämä matka. Saatat mennä tänne, nähdä sen, saada inspiraatiota, mennä sinne, yada, yada ja käydä läpi tämän polun, joka lopulta johtaa sinut ostamaan, tietenkin. Mutta et välttämättä tiedä heti, mitä ostosta tulee.

Richard: Näen sen nyt. Pinterest tuo takaisin layaway-mallin. (nauraa)

jesse: OK.

Richard: En edes tiedä mikä se on. (nauraa)

Mandi: Kun kasvoin, minulla oli leluja, ja äitini sanoi: "Se on lomalla." Olin kuin: "Mitä se tarkoittaa? – Se on sadetarkastus. — Mitä se tarkoittaa?"

Richard: Jonain päivänä näet sen noin yhdeksän kuukauden kuluttua. (nauraa)

jesse: Se on nyt vieras käsite. Odotat sen noin kahden tunnin kuluttua. On muutoksen aikoja. Mutta joka tapauksessa, Pinterest, tuomme sen takaisin. Puhuimme siis monista eri asioista. Ostosmainokset ovat järjettömän helppo tapa edetä. Tiedän, että on olemassa kaikenlaisia muita mainontavaihtoehtoja. Meillä ei ole aikaa puhua Shop the Look Pinsista, josta haluaisin puhua offline-tilassa paljon pidempään.

Mandi: Tai löydät tietoa myös nettisivuiltamme. Mene vain osoitteeseen Business.Pinterest.com ja etsi Shop the Look Pins -haku. Helppo tapa saada selville, kuinka saat elämäntapakuvasi linkitettyinä ostettaviin tuotteisiin.

jesse: Mahtava. Kunnossa. Meillä on hyvät 30 sekuntia. Entä Lens?

Mandi: Joo. Objektiivi on aivan mahtava. Se on kameraominaisuus Pinterestin hakupalkissa. Osoitat kameralla mitä tahansa. Ehkä a t-paita josta pidät ehkä, tämä paita, joka minulla on päälläni, ja sinä pidät sitä. Ota valokuva, niin se näyttää muut nastat, jotka näyttävät täsmälleen ottamasi valokuvalta. Tuotteesi, jos se on ruudullinen paita, näkyy näissä tuloksissa. Se on todella hyvä tapa, jos joku ei osaa kuvailla haluamaansa, mutta näkee sen. He voivat ottaa siitä valokuvan ja mennä sitten ostamaan tuotetta ostosmerkkinä.

jesse: Vielä parempi. Täältä löytyy kaikenlaista kivaa. Jos vain aloitat alustan käytön ja sukellat sisään ja tarkistat, nämä ovat uusia asioita, jotka ovat käynnissä, eivätkä edes uusi. Voit tehdä paljon hienoja asioita. Jos vain aloitat, miten saamme ihmiset alkuun? Mandy, voimmeko heittää rahaa sinne saadaksemme heidät liikkeelle? Mitä mieltä olette?

Mandi: Voimme! Kuten peliohjelma, rakastan sitä. (nauraa)

Richard: Odota, on enemmän.

jesse: Mitä on oven numero yksi takana, Mandy?

Mandi: Se on tapa aloittaa, ja kiitos, että kuuntelit tämän podcastin ja niin edelleen. Annamme sinulle 100 dollarin tarjouskoodin, jonka käytät Pinterest-mainoksiin. Suosittelemme todella, että hankit Pinterest-tunnisteen Ecwid-sivustollesi ja laitat sitten tämän tarjouskoodin yritystilillesi ja käytät sitten rahaa mainoksiin. Se on sata dollaria. Tarjous on voimassa 31. joulukuuta asti. Tarjous on rajoitettu erä, joten käytä se. Voin mainita koodin nytkin, luultavasti teen sen.

jesse: Tehdään se.

Mandi: Se on ECWID100. ECWID-1-0-0. Se on hyvä maailmanlaajuisesti. Yhdysvalloissa, Euroopassa, Isossa-Britanniassa ja niin edelleen, joten liitä se vapaasti jo tänään.

jesse: Mahtava. Selvä, 100 taalaa kaikille, jos pääsit läpi koko podcastin, sinulla on nyt 100 dollaria ilmaiseksi. Pitää vain asentaa pikseli. Tee parhaasi. Pinterest-yritystili. Käytä koodia, se on mahtavaa. Minusta tuntuu, että meidän pitäisi saada palkkio takaisin, joten kaikki kuuntelevat, lähettävät dollarin. (nauraa)

Richard: Tulot pois.

jesse: Kutsumme sitä jopa. (nauraa) Kunnossa. Tällä sadalla taalalla aloita luultavasti ostosmainoksista.

Mandi: Tuo tuoteluettelosi sinne. Se on erittäin yksinkertaista, koska kaikki tuotesyötteet muuttuvat automaattisesti tuotenastaksi. Se on todella helppo tapa. Vietä rahaa Shopping-mainoksiin ja katso, kuinka se toimii. Black Friday on tulossa. Lomat lähestyvät, joten nyt on hyvä aika saada tuotteesi toimiviksi ostoksille.

jesse: Mahtava. Minusta se on aika pitkälti siinä. Toivottavasti kaikki siellä ovat innoissaan. Richie, onko täällä viimeisiä kysymyksiä?

Richard: Ei, olen hyvä. Yritän vain aloittaa tämän asettamisen juuri nyt. (nauraa) Okei, odotan.

jesse: Keskity. Hyvä on, Mandy, arvostan todella sinua ohjelmassa. Kaverit, kaikki kuuntelevat. Siirry Pinterestiin, aloita kiinnittäminen, ilmainen 100 dollaria.