Supercharging your business’s growth through effective advertising is like igniting the afterburners on a high-performance jet. Lorsque vous avez terminé droit, you skyrocket; cependant, a miscalculation could result in a rapid descent.
That’s why landing on the perfect ad budget is crucial. But how do you define what’s ‘perfect’? It’s about aligning every cent spent with your business goals, and we’re here to be your mission control.
Why Your Ad Budget Matters
In a world where even the tiniest details can make or break a company’s ad game, grasping the decision-making that goes into every campaign is crucial.
Your ad budget is the financial backbone of your marketing efforts. Every dollar should be put to work effectively to give the best ROI, aka return on investment. It isn’t a number you pluck from thin air or borrow from the neighbors. It needs to be strategic, just like your advertising needs to be targeted.
Cependant, the critical question lingering in every business owner’s mind is, how do I know how much to spend for effective advertising?
Before Calculating Your Ad Budget
De savoir combien dépenser sur des annonces est une question d'équilibre. Vous ne voulez pas gaspiller de l'argent par des dépenses excessives, ni voulez-vous être inefficace par la sous-utilisation des crédits. Il y a une boucle d'or-comme “juste à droite de la zone” qui apportera des résultats sans affecter vos marges.
Avant de commencer, il y a quelques termes clés que vous devez comprendre:
Balisage est la différence entre le coût d'un produit et son prix de vente (la marge brute supérieure au coût). It is usually expressed as a percentage.
Par exemple, si vous vendez un produit pour $150 when it only costs you $100, votre balisage 50%. You’ll want this figure for all your products individually and in your store.
La marge is your gross profit expressed as a percentage of the selling price.
Dans l'exemple ci-dessus, votre bénéfice est de $50. Ainsi, votre marge totale serait 33.3% ($50/$150).
Le coût de l'occupation is the cost of keeping your ecommerce store up and running (comme l'hébergement web, la gestion des stocks, d'expédition et de manutention). Ces coûts sont généralement statique et prévisible.
Vous avez besoin de ces mesures avant de commencer le calcul de votre budget publicitaire. Dans une autre feuille de calcul, make a note of these metrics.
Vous pourriez avoir quelque chose comme ceci:
| La marge | Balisage | Le coût de l'occupation | |
| Produit #1 | 33.33% | 50% | |
| Produit #2 | 54.54% | 120% | |
| Produit #3 | 37.5% | 60% | |
| La moyenne pour le Magasin | 43.39% | 76% | $30.000 |
Une fois que vous avez ces données, vous pouvez démarrer le calcul de votre budget publicitaire.
Calculating Your Ad Budget for Effective Advertising
Combien vous pouvez dépenser sur des annonces dépend de trois choses:
- Niche: Stores in certain niches can get away with spending less on ads because of higher margins or stronger word-of-mouth or social media reach. Cela est particulièrement vrai pour la mode ou très créneau spécifique magasins.
- Affaires de la scène: Vous aurez à dépenser plus sur les annonces dans les premiers stades de votre entreprise afin d'établir votre marque. Late-stage companies can get away with spending as little as 3% de leur revenu annuel sur la publicité.
- Les marges: Les budgets publicitaires sont généralement fonction de votre marge. La hausse de la marge, the more money you’ll spend on ads.
The US Small Business Administration advises allocating 7-8% of your gross revenue towards marketing and advertising if your annual sales are under $5 million and your net profit margin ranges between 10% pour 12% post-expenses.
Comprendre que cela inclut également les coûts de développement de la marque, y compris les dépenses de sur les sites web, les blogs, et les médias sociaux. Habituellement, vous n'aurez plus qu' 3-5% of your annual revenue to spend on advertising.
Avec cela à l'esprit, examinons un processus étape par étape pour calculer votre budget publicitaire.
Étape 1: Calculez votre budget publicitaire minimum et maximum possible
Comme mentionné, la plupart des entreprises allouer 5 pour 10 pour cent de leurs revenus annuels à la publicité. Ici, 5 pour cent serait le plancher et 10 pour cent de la limite supérieure.
Commencer par le calcul de ces limites inférieure et supérieure sur vos dépenses en publicité.
Pour ce faire:
- Prendre 5% et 10% de vos prévisions de ventes annuelles
- Multipliez chacun de ces chiffres par la majoration moyenne par transaction.
Par exemple, supposons que votre entreprise est prévu à 1 million de dollars des ventes annuelles de cette année. 5% et 10% de vos ventes annuelles serait $50,000 et $100,000.
Supposons que votre marge bénéficiaire soit 60%, c'est à dire, vous faites $600,000 dans les bénéfices avec les $400,000 dans les coûts de.
Donc, votre balisage serait 150% ($600,000/$400,000 * 100).
Vous avez des personnages comme ce:
| Des Ventes Annuelles (Un) | 5% de Ventes (B) | 10% de Ventes (C) | Balisage (D) | 5% de Balisage (B * D) | 10% de Balisage (C * D) |
| $1,000,000 | $50,000 | $100,000 | 150% | $75,000 | $150,000 |
Ainsi, votre minimum et maximum du budget publicitaire est $75,000 et $150,000.
Étape 2: Calculer le budget publicitaire ajusté
Le ci-dessus est votre “raw” le budget, car il n'inclut pas le coût de l'occupation (c'est à dire, le coût de fonctionnement du magasin).
Pour obtenir votre ajusté figure, simplement déduire le coût de l'occupation de la crue maximum et minimum de budget.
Par exemple, supposons que ce sont les coûts annuels associés à l'exécution de la boutique:
- Logiciel de commerce électronique: $2400
- Processeur de paiement: 2% le chiffre d'affaires annuel ($20,000)
- Hébergement: $1200
Ainsi, votre “coût de l'occupation” est $23,600.
Votre ajusté budget publicitaire est comme suit:
- Minimum: $51,400 ($75,000 – $23,600)
- Maximum: $126,400 ($150,000 – $23,600)
Ce chiffre vous indique combien vous pouvez vous attendre à dépenser en publicités annuelles..
Conseil Pro: Vous pouvez réduire vos coûts d'occupation en utilisant une plateforme de commerce électronique économique comme Ecwid par Lightspeed. You’ll get a robust online store fully hosted and maintained by Ecwid, plus dozens of built-in business management and marketing tools to grow your business.
Best Practices for Effective Advertising and Budgeting
Maintenant, you have step-by-step instructions on how to calculate your ad budget. Pour de meilleurs résultats, here are some best practices to keep in mind:
Start Small
If you’re just starting with advertising, it’s always better to start small and gradually increase your budget as you see results. Cela vous aidera à éviter les dépenses excessives et vous permettra de faire des ajustements en cours de route..
Fixez-vous des buts et des objectifs clairs
Avant de créer votre budget publicitaire, il est essentiel d'identifier vos buts et objectifs commerciaux. Autrement, il sera difficile d'évaluer l'efficacité de la publicité.
Que ce soit pour booster les ventes, augmenter le trafic du site Web, or elevate notoriété de la marque, votre objectif doit être clair avant même de démarrer une feuille Excel.
Les objectifs doivent être spécifiques, Mesurable, Réalisable, Pertinent, et limité dans le temps. Connu commodément sous le nom de S.M.A.R.T., these goals ensure your intent is as sharp as your execution should be.
Keeping your objectives and goals in mind will help you determine the types of ads you need to run and the platforms you should use. Par exemple, if your goal is to increase brand awareness, social media ads may be better than traditional print or TV ads.
Adjust for Long Game vs. Quick Win
Advertising effectiveness ultimately boils down to how well your tactics align with your goals.
Different objectives call for other strategies. Les efforts de création de marque à long terme nécessitent une, présence publicitaire cohérente. Des ventes rapides pourraient pousser à un produit plus flashy, campagne publicitaire à court terme.
Pensez aux plateformes publicitaires
L'endroit où vous placez vos annonces peut avoir un impact significatif sur leur efficacité. Pensez à votre public cible et à l'endroit où il passe son temps en ligne. Cela vous aidera à choisir la plateforme la plus appropriée pour votre campagne publicitaire.
Envisagez d'utiliser plusieurs plateformes pour toucher un public plus large et augmenter vos chances de succès.. Par exemple, si votre public cible est principalement constitué de jeunes adultes, les plateformes de médias sociaux comme Instagram et Snapchat pourraient être meilleures. Dans le même temps, L'efficacité de la publicité télévisée sera probablement faible.
En outre, différentes plateformes publicitaires offrent différents types d'options de ciblage. Par exemple, Facebook et Google Ads vous permettent de cibler des données démographiques spécifiques, intérêts, les comportements, et les emplacements. Cela peut vous aider à affiner votre audience et à garantir que vos annonces atteignent les bonnes personnes..
Ainsi,, si vous vous demandez, « La publicité sur les réseaux sociaux est-elle efficace?" La réponse est que c'est définitivement le cas, à condition que les publicités soient bien ciblées.
Using Ecwid by Lightspeed for your online store, you can optimize your Facebook and Google ads with clique. It’ll help you set up and automate ads and optimize them for a better return on investment.
Track and Analyze Ad Data
Keep track of your ads’ performance and use this data to make informed decisions about your budget. Adjust accordingly if certain ads or platforms don’t yield the desired results.
If you use Ecwid by Lightspeed, measuring advertising effectiveness is easy with the Rapports outil. It has a Marketing section that helps track order sources, be it Google ads, Facebook ads, or other marketing channels.
Emballer
With these strategies in hand, figuring out an ad budget that meets your business goals and guarantees an excellent return on investment turns into a smart move, not a scary one.
Dealing with ad budgets isn’t just about finance but vision. It’s about translating the intangibles of advertising into actionable strategies that leave no room for interpretation — and every room for growth.
You’re not just calculating an ad budget; you’re architecting your path to market success. And with the strategies unearthed here, you’re set to craft an advertising budget that’s not just a figure on a sheet but the lifeblood of your most effective advertising.
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