Théorie des couleurs : tout ce que vous devez savoir sur les thèmes de couleurs

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Arrêtez-vous une seconde et imaginez un monde sans couleurs. Le jour commence, mais le soleil se lève dans un silence visuel. Et lorsque le soleil se couche, vous ne pouvez pas voir les couleurs rose vif et rougeâtre qui signifient que la journée est terminée.

Ce serait tragique, je suis sûr que vous en conviendrez. Je ne sais pas pour vous, mais je suis plus que reconnaissante de vivre dans un monde où les couleurs jouent un rôle vital dans la vie de tous les jours.

Pendant des années, les chercheurs ont étudié les capacités de persuasion profondes et puissantes derrière les différentes couleurs et les émotions spécifiques qu'elles provoquent en chacun de nous. Les couleurs provoquent des réactions très spécifiques, impactant profondément la performance et le succès d'une marque ou d'un produit.

En réalité, 90% des consommateurs admettent qu'ils s'appuient principalement sur des facteurs visuels, comme le design et la couleur, lorsqu'ils prennent la décision d'acheter un produit. Parlez d'un moyen facile d'augmenter les ventes!

Chaque fois qu'un client interagit avec votre produit ou votre marque, que ce soit via une recherche rapide sur le Web, Amazon ou votre propre site Web, vous devriez pouvoir compter sur les designs et les couleurs de votre produit pour influencer l'acheteur et attirer son attention.

Comment la conception interactive des couleurs améliore les ventes

Une conception Web réactive qui repose sur des combinaisons de couleurs intentionnelles attire l'attention, tout en étant esthétique. Les avantages de la conception Web interactive comprennent :

Plus de trafic
Augmentation des conversions (plus de ventes)
Classement plus élevé sur les moteurs de recherche
Taux de rebond inférieur
Fidélité et confiance accrues
expérience client améliorée

En apprenant simplement plus sur la psychologie derrière les combinaisons de couleurs en tant que forme de marketing, vous pouvez facilement augmenter vos ventes et attirer de nouveaux clients. Découvrons comment cela fonctionne pour que vous puissiez en profiter au maximum !

Théorie des couleurs simplifiée

La théorie des couleurs existe depuis plus de 300 ans. Il est utilisé par les marques et les designers lors de la sélection des meilleures couleurs pour un produit ou améliorer leur identité de marque..

La théorie des couleurs s'efforce de comprendre comment les gens perçoivent les couleurs en fonction de leur origine, de leur culture, de leur démographie, de leur âge, etc. Il fournit aux designers des années de recherche collective et de connaissances sur l'impact des couleurs sur l'esprit humain. Les couleurs peuvent stimuler différentes réactions émotionnelles ou créer des illusions d'optique.

Lorsque vous vendez un produit, vous devez apprendre à choisir les meilleures couleurs en fonction du message que vous souhaitez envoyer ou de l'impact que vous souhaitez avoir.

Lorsque nous nous référons à la théorie des couleurs et à son impact sur l'ensemble de votre expérience de commerce électronique, nous voulons comprendre comment les autres percevront et reconnaîtront votre marque en fonction des combinaisons de couleurs que vous choisissez.

Chez Ecwid, nous le voyons bien plus qu'une simple décision artistique. La théorie des couleurs est directement liée à la reconnaissance de votre marque et à l'expérience client, et devrait faire partie intégrante de votre stratégie commerciale. Et nous voulons aider.

Théorie des couleurs et identité de marque

Les couleurs que vous choisissez doivent refléter la mission et le but de votre marque. Lorsque vous essayez d'attirer les clients, la dernière chose dont vous avez besoin est une palette de couleurs qui les déroute ou attire le mauvais public. En approfondissant la théorie des couleurs, vous remarquerez que la façon dont les consommateurs interprètent des couleurs spécifiques est façonnée au fil des ans par d'autres marques, des événements historiques ou même des stéréotypes communautaires.

Par exemple, pensez à la combinaison de couleurs rouge et jaune. Quel est le premier type d'entreprise qui vous vient à l'esprit ? Laissez-moi deviner : restauration rapide. Ai-je raison?

Fast food les chaînes utilisent souvent des couleurs rouges et jaunes dans leurs logos pour une raison. La couleur rouge est stimulante et augmente la fréquence cardiaque, ce qui contribue à relancer votre appétit. Quant à la couleur jaune, non seulement elle est associée au bonheur, mais c’est aussi la couleur la plus visible à la lumière du jour. Le cerveau traite la couleur avant de traiter des mots ou des formes, c'est pourquoi le de la fast food Chaînes choisissent souvent cette combinaison de couleurs pour leurs logos et leurs marques.

Le logo de McDonalds est un excellent exemple d'une combinaison de couleurs efficace

Lorsque vous prenez le temps d'étudier et de vous renseigner sur la théorie des couleurs et sur la manière dont elle façonne les perspectives des consommateurs, vous pouvez également reconnaître rapidement les combinaisons de couleurs et les motifs corrects qui vous aideront à attirer et à cibler votre public en toute sécurité.

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Néanmoins, choisir les bonnes couleurs n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît. Avec des millions de combinaisons de couleurs parmi lesquelles choisir, choisir les bonnes couleurs pour la personnalité de votre marque peut être facilement écrasant. Heureusement, tout se résume à la science.

Principes de la théorie des couleurs

Comme vous l'avez déjà appris dans cet article, la théorie des couleurs s'efforce d'aider les spécialistes du marketing à trouver des combinaisons de couleurs appropriées en fonction de la manière dont leur public les percevra et y réagira. Sur cette base, vous devez suivre certaines règles de base lors de la recherche de combinaisons de couleurs complémentaires.

La roue des couleurs

Rappelez-vous le old-school roue chromatique ? Il s’agit de votre combinaison typique de couleurs primaires et secondaires, généralement vue sur les murs beiges de votre classe d’art au collège. La roue vous indique quelles couleurs contrastent et se complètent le mieux.

Il comporte 12 couleurs qui peuvent être divisées en différentes catégories et combinées de nombreuses façons. Les couleurs primaires de la roue sont le rouge, le jaune et le bleu, qui peuvent être combinées pour créer des couleurs secondaires comme l'orange, le vert et le violet. Ensuite, nous obtenons des couleurs tertiaires comme rouge-orange, bleu-violet, etc. Nous avons également des couleurs de teinte réalisées en ajoutant du blanc pour éclaircir la couleur d'origine ou du noir pour les assombrir.

Comprendre la roue chromatique et les différents schémas de couleurs

Jeu de couleurs complémentaire

Lorsque vous trouvez les bonnes combinaisons sur la roue chromatique, vous devez vous rappeler que les couleurs de positions opposées dans la roue chromatique sont considérées comme complémentaires.

Exemple : bleu + orange ou jaune + violet

Les couleurs ci-dessus transmettent la joie, la convivialité et l'accessibilité. Vous devez éviter de les utiliser de manière excessive, comme le thème général de votre site Web. Utilisez-les plutôt lorsque vous voulez faire ressortir quelque chose ou attirer l'attention sur certains produits.

Schéma de couleurs analogue

Vos couleurs analogues sont celles adjacentes ou proches les unes des autres sur la roue.

Exemple : bleus + verts + violets

En raison de leur proximité, ils reflètent des tons similaires et produisent un agréable sentiment de calme et d'harmonie. Marques de bien-être, prenez des notes ! Vous devez utiliser ces combinaisons comme thème général de site Web ou pour les pages de produits.

Schémas de couleurs triadiques et tétradiques

Les concepteurs utilisent le plus souvent des couleurs triadiques lors de la création de sites Web. Ils sont généralement équidistants les uns des autres dans la roue.

Exemple : bleu + violet, rouge + orange, jaune + vert

Ces couleurs créent des combinaisons uniques et inattendues, ajoutant style et originalité à chaque projet. Ils sont très appréciés des artistes car ils offrent souvent un contraste visuel net et ludique sans rester esthétiques.

Les couleurs tétradiques sont très similaires aux couleurs triadiques dans la façon dont elles offrent un contraste vibrant et original. Sur la roue chromatique, elles sont également à égale distance entre toutes les couleurs et se trouvent à l'opposé l'une de l'autre. Pour cette raison, il n'y a pas non plus de dominance claire de l'une des couleurs. (Pensez à la combinaison de couleurs rouge, jaune et bleu.)

Plus de principes à considérer

Les différents types que nous avons couverts ci-dessus peuvent être considérés comme vos schémas de couleurs de base, mais il est important de noter que de nombreux thèmes existent. Il sera difficile de tous les couvrir dans un seul article. Néanmoins, cela offre un bon départ. Pour vous aider à approfondir encore vos connaissances sans vous submerger, voici quelques faits essentiels à retenir.

Les préférences et les significations des couleurs varient

Au fur et à mesure que vous vous familiarisez avec la théorie des couleurs et comment l'utiliser à votre avantage, vous comprendrez rapidement que les couleurs :

Peut provoquer de la joie ou de la tristesse.
Peut inspirer la productivité ou démotiver quelqu'un.
Peut symboliser des sentiments et des émotions comme l'amour ou la colère.
Provoquer des perspectives et des attentes différentes selon les cultures. Prenez le temps de comprendre les stéréotypes culturels et les perspectives de couleur existantes.

Examinons maintenant le symbolisme des couleurs et certaines connotations de base relatives à certaines des couleurs les plus populaires.

Signification des couleurs pour vous aider à trouver les meilleures combinaisons pour votre conception

Voici quelques couleurs populaires et ce qu'elles symbolisent souvent :

Le rouge est souvent utilisé pour symboliser la force, le danger, la passion, l'énergie ou pour faire ressortir quelque chose.
L'orange symbolise l'excitation, la confiance, la santé, la vitalité.
Le vert symbolise la Terre, la croissance, la nature, la santé, l'argent, la jalousie et la culpabilité.
Le bleu peut symboliser la paix, la tranquillité, l'intelligence, la froideur et aussi la tristesse.

Ce ne sont que quelques exemples des nombreuses variations de couleurs avec leurs associations particulières pour vous aider à démarrer. Cependant, nous vous encourageons à continuer à apprendre et éventuellement à trouver ceux qui résonnent le plus avec votre entreprise et sa mission.

Quelle que soit la palette de couleurs que vous choisissez, équilibrez toujours votre combinaison de manière à créer la réaction souhaitée de vos clients. Jouez avec chacune des différentes combinaisons de couleurs, tout en faisant attention au type de police que vous utilisez pour chacune et, bien sûr, à l'action que vous souhaitez encourager vos clients à effectuer sur la page.

Comment utiliser les couleurs pour améliorer l'expérience d'achat et le taux de conversion

Les couleurs utilisées dans un magasin ou sur l'emballage d'un produit peuvent influencer les acheteurs de manière très spécifique, impactant tout, de ce qu'ils achètent à combien ils dépensent.

Si vous cherchez à améliorer votre expérience d'achat, vous devez comprendre les bases de la théorie des couleurs et comment différentes couleurs peuvent affecter les consommateurs. Voici quelques conseils :

Gardez à l'esprit les spécificités de votre public cible

Prenez le temps de rechercher votre public. La clé sera toujours votre public. C'est une chose de savoir ce que chaque jeu de couleurs dit de votre entreprise. C'est une toute autre chose d'utiliser des couleurs pour cibler correctement vos clients en fonction d'informations culturelles et psychologiques sur leurs habitudes et comportements d'achat.

Utilisez des couleurs qui correspondent à l'identité de votre marque

Si vous voulez que les acheteurs associent votre marque à certaines émotions ou qualités, utilisez des couleurs qui transmettent ces mêmes sentiments. Par exemple, si vous voulez que votre marque soit perçue comme amusante et accessible, vous pouvez utiliser des couleurs plus vives et plus gaies.

Il en va de même pour l'expérience d'achat que vous souhaitez créer pour vos clients. Si vous voulez que les acheteurs se sentent détendus et à l'aise pendant qu'ils font leurs courses, vous pouvez utiliser des couleurs plus douces et plus apaisantes. Mais si vous voulez qu'ils se sentent énergisés et enthousiastes à l'idée de faire du shopping, des couleurs plus vives peuvent être un meilleur choix.

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Soyez conscient des associations culturelles avec la couleur

Différentes cultures ont souvent des associations différentes avec une certaine couleur. Donc, si vous ciblez un public mondial, il est important d'être conscient de ces différences culturelles et d'utiliser des couleurs qui résonneront auprès des acheteurs dans différentes parties du monde.

Par exemple, le rouge symbolise l’amour et la passion dans de nombreux pays d’Amérique du Nord et du Sud ainsi qu’en Europe. Mais dans certaines cultures africaines, le rouge symbolise la mort et le chagrin.

Utiliser différentes couleurs pour les catégories de produits

Les couleurs peuvent également être utilisées pour aider les acheteurs à différencier les catégories de produits. Par exemple, si vous vendez des vêtements, vous pouvez utiliser différentes couleurs pour désigner les catégories de votre boutique en ligne, comme le blanc pour les vêtements de cérémonie, le bleu pour les vêtements décontractés, etc.

Assurez-vous que les couleurs que vous choisissez pour les pages de produits correspondent à la palette de couleurs globale du site Web, car cela renforcera l'image de votre marque.

Utilisez des couleurs vives pour les boutons d'appel à l'action

Si votre bouton "Acheter maintenant" se confond avec la couleur d'arrière-plan du site Web, les acheteurs risquent de ne pas le voir. Ils peuvent quitter votre boutique en ligne pour trouver un site où l'ensemble du processus est plus fluide. Pour éviter cela, assurez-vous que vos boutons CTA sont suffisamment lumineux pour que vos acheteurs ne puissent pas les manquer.

Si les CTA ont une couleur contrastante avec l'arrière-plan, ils ressortiront davantage, ce qui est précisément ce que vous visez. Certaines des meilleures couleurs que vous pouvez utiliser pour les CTA sont le bleu, le jaune, l'orange et le noir.

Testez plusieurs couleurs

Essayez une variété de couleurs pour voir celle qui convient le mieux à votre entreprise. Si une marque a constaté que les boutons CTA rouges étaient plus performants que les verts, cela ne signifie pas que ce sera le cas pour votre site Web. Quelle que soit la couleur que vous choisissez, assurez-vous que la couleur "saute" pour attirer plus d'attention et convertir plus de personnes.

Choisir les bonnes couleurs pour votre expérience d'achat est un élément essentiel pour influencer les acheteurs et stimuler les ventes. Choisissez judicieusement la palette de couleurs de votre boutique en ligne en utilisant des couleurs qui correspondent votre identité de marque, et l'identité de vos clients. Restez conscient des associations culturelles avec la couleur afin de pouvoir créer une expérience d'achat qui parle vraiment à votre public. Utilisez la couleur à votre avantage !

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Marketing et promotion

25 Mar 2022

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.