6 pratiques SEO courantes que vous devez laisser dans le passé

16 min de lecture

Dans le en constante évolution Dans le domaine du marketing numérique, le référencement est un outil essentiel pour les petites entreprises qui cherchent à augmenter le trafic sur leur site et à amplifier leur présence en ligne. Mais attention ! Toutes les tactiques de référencement ne sont pas bénéfique - certains Les stratégies obsolètes peuvent en fait se retourner contre vous.

Plongez dans cet article pour découvrir les pratiques SEO obsolètes que vous devriez abandonner dès maintenant et découvrez des conseils pratiques pour améliorer votre stratégie.

Comprendre l'algorithme de Google

Avant de vous plonger dans les pratiques que vous devez abandonner, il est essentiel de comprendre pourquoi elles ne sont plus efficaces.

La raison principale est que l'algorithme de Google a considérablement évolué au fil des ans. Il s'adapte et s'améliore continuellement pour fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et les plus pertinentes. de haute qualité résultats de recherche.

Par le passé, le bourrage de mots clés, l'achat de liens et d'autres techniques de référencement black hat étaient répandus et pouvaient facilement manipuler les classements de recherche. Cependant, à mesure que Google est devenu plus sophistiqué, ces tactiques sont devenues obsolètes.

Objectif principal de la recherche Google

L'objectif principal de Google est de fournir les informations les plus pertinentes et les plus pertinentes. de haute qualité contenu à ses utilisateurs. Le géant des moteurs de recherche met continuellement à jour son algorithme pour mieux comprendre l'intention des utilisateurs.

Pour les propriétaires de petites entreprises, cela signifie que la clé du succès du référencement évolue parallèlement à l'algorithme de Google.

Plusieurs fois par an, Google met en œuvre des modifications complètes de ses algorithmes et systèmes de recherche, appelées mises à jour de base.

Mise à jour principale de Google d'août 2024 vise à améliorer la qualité des résultats de recherche en donnant la priorité contenu vraiment utile sur du contenu créé uniquement pour bien se classer dans les recherches.

Que signifie exactement « contenu véritablement utile » ? Il s’agit d’un contenu qui fournit la meilleure réponse ou solution à une requête spécifique.

Par exemple, si un utilisateur tape « comment choisir un matelas », Google donnera la priorité aux sites qui proposent en profondeur et des informations impartiales sur le choix du meilleur matelas plutôt que ceux qui essaient de vendre une marque spécifique.

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, donc un bon classement sur celui-ci devrait être une priorité pour chaque propriétaire d'entreprise. faire liste (Source: Statesman)

6 pratiques SEO obsolètes

Maintenant, plongeons dans les pratiques SEO que vous devriez laisser dans le passé.

Remplissage de mots clés

Le bourrage de mots-clés consiste à charger une page Web avec un mot-clé particulier dans le but de manipuler le classement du site dans les résultats de recherche de Google. Cette stratégie était très efficace aux débuts du référencement, lorsque les algorithmes étaient moins sophistiqués.

Pourquoi ce n'est plus efficace
Aujourd'hui, le bourrage de mots-clés non seulement ne parvient pas à améliorer votre classement, mais peut même lui nuire. L'algorithme de Google est désormais suffisamment intelligent pour détecter et pénaliser l'utilisation excessive de mots-clés, la considérant comme une forme de spam qui dégrade l'expérience utilisateur.

Que faire à la place
Se concentrer sur la création haute qualité, Un contenu naturel qui répond aux besoins et aux questions de votre public. Utilisez des mots-clés de manière organique dans votre texte et incluez des synonymes et des expressions associées pour rendre votre contenu plus varié et attrayant.

Le même principe s'applique aux titres SEO et aux méta descriptions : un seul mot-clé suffit. Au lieu de surcharger le lecteur de mots-clés, concentrez-vous sur la rédaction de titres concis et de méta descriptions qui mettent en avant les avantages pour le lecteur.

Si vous utilisez Ecwid de Lightspeed pour votre boutique en ligne, pensez à installer le IA de ContenGenie or Référencement IA applications. Ils créent optimisé pour les mots clés descriptions de produits et métadonnées en masse, vous faisant gagner du temps.

Acheter des liens

Dans le passé, l'achat de liens était un moyen rapide et facile d'améliorer l'autorité de votre site Web et d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Les sites Web achetaient des liens pour créer une illusion de crédibilité et de pertinence.

Pourquoi ce n'est plus efficace
La mise à jour de Google a mis un terme à cette pratique en pénalisant les sites qui se livraient à l'achat de liens. Aujourd'hui, de telles tactiques peuvent entraîner de lourdes sanctions, voire la suppression pure et simple des résultats de recherche.

Que faire à la place
Gagnez des liens naturellement en créant haute qualité, Contenu partageable. Participez à des blogs invités, collaborez avec des influenceurs et participez à des forums sectoriels pour gagner des backlinks organiques.

Duplication de contenu

Le contenu dupliqué désigne des blocs de texte qui apparaissent à plusieurs endroits sur le Web. Cela peut perturber les moteurs de recherche et diluer le pouvoir de classement de vos pages.

Pourquoi ce n'est plus efficace
Google a pour objectif de fournir la meilleure expérience utilisateur possible. Or, le contenu dupliqué peut entraver cet objectif en proposant les mêmes informations à plusieurs endroits. Cela peut entraîner des classements inférieurs, voire des pénalités.

Que faire à la place
Créez du contenu original qui offre une perspective nouvelle sur votre sujet. Utilisez des outils comme Copyscape ou Grammarly Plagiarism Checker pour vérifier les doublons et garantir que votre contenu est unique.

Avec Copyscape, vous pouvez également rechercher des copies de votre page sur le Web

Si vous devez utiliser un contenu similaire, employez balises canoniques pour indiquer la source d'origine. Par exemple, votre site Web peut avoir des versions régionales qui conduisent à un contenu dupliqué, comme un article disponible à la fois pour les États-Unis et le Royaume-Uni. Il peut être accessible via des URL différentes, mais il est fondamentalement le même en termes de langue et de contenu.

Se concentrer uniquement sur les moteurs de recherche

Bien que le référencement soit important, il est essentiel de ne pas perdre de vue l'objectif final : servir votre public. Un contenu trop optimisé pour les moteurs de recherche peut paraître peu naturel et peu engageant.

Comment Google considère l'expérience utilisateur
Google utilise des mesures telles que le taux de rebond, le temps passé sur le site et click-through évaluez pour voir à quel point les utilisateurs sont satisfaits et à quel point un site Web fonctionne.

Le taux de rebond nous indique à quelle vitesse les visiteurs quittent un site, tandis que le temps passé sur le site indique combien de temps ils restent sur le site. Clic Le taux correspond au pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un lien spécifique.

Le contenu informatif, engageant et facile à lire et à parcourir obtient généralement de meilleurs résultats dans les classements de recherche.

Que faire à la place
Concentrez-vous sur la création de contenu de qualité pour votre public en répondant à ses besoins et à ses intérêts (plus d'informations ci-dessous), plutôt que de simplement cibler les moteurs de recherche. Utilisez le langage naturel pour rendre votre contenu plus pertinent.

Si vous utilisez Ecwid de Lightspeed, pensez à Site Web rapide et Optimiseur de vitesse et d'image SEO applications. Ces outils améliorent la vitesse de votre site, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.

Acheter des domaines expirés

Certains propriétaires de sites Web achètent des domaines expirés, dans l’espoir de les utiliser préexistant autorité et backlinks à des fins de référencement. Bien que cela puisse sembler être un raccourci vers le succès, cette tactique peut entraîner des pénalités, voire une interdiction totale des résultats de recherche.

Pourquoi ce n'est plus efficace
L'achat de domaines expirés est considéré comme du spam par Google et constitue une violation de ses conditions d'utilisation. Ces sites Web sont souvent utilisés à des fins malveillantes, ce qui en fait un signal d'alarme pour les moteurs de recherche.

Que faire à la place
Acheter un domaine personnalisé pour que votre magasin se renforce votre propre marqueC'est très simple, surtout avec une plateforme de commerce électronique comme Ecwid. Vous pouvez même laisser l'IA suggérer des idées de noms de domaine pour accélérer le processus.

Générer un nom de domaine avec l'IA dans une boutique Ecwid

Abus de réputation de site (parasite SEO)

Parasite SEO fait référence à la création basse qualité pages sur haute autorité sites et les utiliser pour renforcement des liens Cette tactique exploite la confiance et la réputation des sites Web établis, mais ce n'est pas une solution durable ou éthique. long-term stratégie.

Pourquoi ce n'est plus efficace
Google a pris des mesures contre le référencement parasite en dévalorisant ces types de liens et en pénalisant les sites qui participent à cette pratique. Cela peut également nuire à la réputation du site hébergeur.

Que faire à la place
Concentrez-vous sur la création de contenu pertinent pour votre propre site Webet utilisez des tactiques légitimes comme les blogs invités pour gagner des backlinks provenant de sources réputées.

Pour en savoir plus sur ce que Google définit comme spam, visitez le site Centre de recherche Google.

Que signifie exactement créer du contenu de valeur ?

Google conseille que l'artisanat « utile, fiable, « Les gens d’abord » Le contenu destiné aux utilisateurs est essentiel pour obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement ?

Créer du contenu de valeur signifie produire haute qualité, Un contenu original et informatif pour votre public cible. Il doit offrir une perspective nouvelle, répondre à ses besoins et à ses intérêts et apporter de la valeur au lecteur.

Pour créer du contenu de valeur, vous devez comprendre les points faibles de votre public et adapter votre contenu pour l'aider à résoudre ses problèmes ou répondre à ses questions.

Une page FAQ est l'un des moyens de répondre aux questions courantes des clients

Par exemple, si vous vendez des grains de café, vous pouvez créer un article de blog sur les meilleures méthodes de préparation pour différents types de café. Cela permet non seulement de mettre en valeur votre produit, mais aussi d'apporter de la valeur à votre public en l'aidant à améliorer son expérience du café.

Votre contenu doit également être attrayant et facile à lire ou à regarder afin de capter l'attention de votre public. Par exemple, l'intégration d'éléments visuels et la division du texte par des titres et des puces peuvent rendre votre contenu plus facile à lire.

Les lecteurs doivent pouvoir trouver une réponse à leurs questions dans votre contenu. Par exemple, s’ils tapent « la différence entre le café infusé à froid et le café glacé », votre article de blog doit expliquer clairement les différences entre les deux au lieu de les mentionner brièvement ou de demander aux utilisateurs de lire 3,000 XNUMX mots juste pour trouver la réponse enfouie à la fin de l’article.

Comment vérifier si votre contenu est utile

Lorsque vous publiez du contenu sur votre site Web, voici quelques questions que vous pouvez vous poser. La comparaison de votre contenu avec ces éléments peut vous aider à déterminer si ce que vous créez est utile et fiable.

Le contenu donne-t-il un aperçu solide, complet ou approfondi du sujet ?
Le contenu partage-t-il des informations, des recherches ou des analyses récentes ?
Le contenu offre-t-il des informations qui vont au-delà de l’évidence ?
Si le contenu utilise d’autres sources, va-t-il au-delà de la simple copie ou de la reformulation et ajoute-t-il réellement des idées originales ?
Le titre principal ou le titre de la page donne-t-il un aperçu clair et utile du contenu ?
Le titre principal ou le titre de la page est-il exempt d’exagération ou de valeur choquante ?
Est-ce la page que vous souhaitez ajouter à vos favoris ou partager avec un ami ?
Le contenu offre-t-il une valeur ajoutée par rapport aux autres pages que vous trouvez dans les résultats de recherche ?
Y a-t-il des problèmes d’orthographe ou de style avec le contenu ?
Le contenu semble-t-il bien fait, ou est-ce que cela semble bâclé ou précipité ?

Autres erreurs courantes en matière de référencement

Outre l’utilisation de tactiques de référencement obsolètes, il existe des erreurs courantes qui peuvent nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.

Ignorer l'optimisation mobile

Avec L'utilisation du mobile dépasse celle du bureau, avoir un mobile-friendly Le site Web n'est plus facultatif. L'optimisation mobile est un facteur de classement, soulignant l'importance d'une expérience mobile fluide.

une publication Instagram avec un miroir de la taille d'un mur

Une boutique en ligne doit être facile à naviguer sur les appareils mobiles

Importance de la Mobile-friendly Sites Internet
A mobile-friendly Le site améliore l'expérience utilisateur, réduit les taux de rebond et augmente l'engagement. Google donne la priorité aux sites Web qui fonctionnent bien sur les appareils mobiles, leur donnant ainsi un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Comment optimiser pour le mobile
Assurez-vous que votre site Web est réactif, c'est-à-dire qu'il s'adapte à différentes tailles d'écran. Optimisez les images et réduisez les temps de chargement pour améliorer les performances mobiles. Utilisez l'outil Lighthouse de Google pour identifier et résoudre les problèmes éventuels.

Lors de la sélection d'une plateforme pour votre site Web ou votre boutique en ligne, optez pour mobile-friendly options, telles que Ecwid par Lightspeed. Un site Web réactif, par défaut, garantit que votre entreprise en ligne est accessible aux clients sur n'importe quel appareil, ce qui conduit à une meilleure expérience utilisateur globale.

Négliger le référencement technique

Le référencement technique consiste à optimiser l'infrastructure de votre site Web pour permettre aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer plus facilement votre contenu. Il joue un rôle crucial dans les performances du site Web et l'expérience utilisateur.

Problèmes techniques courants de référencement
Les problèmes courants incluent les liens rompus, les temps de chargement lents et une architecture de site médiocre. Ceux-ci peuvent empêcher les moteurs de recherche d'indexer votre site et avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur.

Comment résoudre les problèmes techniques de référencement
Effectuez des audits réguliers à l'aide d'outils tels que Google Search Console et Screaming Frog. Corrigez les liens rompus, améliorez la vitesse du site et assurez-vous que votre site Web est facilement navigable. mise en place d'une le site Web améliore à la fois l'expérience utilisateur et les performances SEO.

Une autre façon d’améliorer la structure de votre site est d’utiliser des slugs personnalisés.

Un slug est la partie de l'URL qui vient après le nom de domaine. Par exemple, dans l'URL «store.com/products/peluche", la limace est "peluche. »

Personnaliser vos slugs avec des mots-clés au lieu de caractères aléatoires vous permet de créer des URL claires et faciles à comprendre aussi bien pour les humains que pour les robots. Ce simple changement peut avoir un impact significatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Certaines plateformes de commerce électronique, comme Ecwid de Lightspeed, vous permettent de créer facilement des slugs personnalisés pour vos produits et catégories. Apprenez-en plus à ce sujet dans l'article ci-dessous.

Pour résumer

Résumons ce dont nous avons parlé ci-dessus :

Se concentrer sur la création de haute qualité un contenu qui répond aux questions et aux besoins de votre public
Utilisez un langage naturel et évitez sur-optimisation
S'engager dans des activités éthiques renforcement des liens les stratégies
Maintenir un bien structuré, mobile-friendly site de NDN Collective
Donnez la priorité à l'expérience utilisateur en vous assurant que votre site est facile à naviguer, se charge rapidement et offre des informations précieuses.

Agissez dès aujourd’hui pour auditer votre site Web et vous assurer qu’il est conforme aux meilleures pratiques SEO actuelles. Votre petite entreprise mérite de briller en ligne, et avec les bonnes stratégies, vous pouvez y parvenir.

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Marketing et promotion

Le 3 octobre 2024

A propos de l'auteure

Anastasia Prokofieva est rédactrice de contenu chez Ecwid. Elle écrit sur le marketing et la promotion en ligne pour rendre la routine quotidienne des entrepreneurs plus facile et plus gratifiante. Elle a aussi un faible pour les chats, le chocolat et la préparation du kombucha à la maison.