Le marketing traditionnel devient de plus en plus obsolète avec le temps. Dans ce
Avec une société en évolution et un problème en place, beaucoup ont cherché des alternatives dans l'espoir de gagner l'attention et la confiance du public. Bien que le concept de marketing de contenu lui-même n'ait rien de nouveau, à mesure que de nouvelles technologies et moyens de communication émergent, le domaine de la création de contenu a également évolué, ce qui en fait un élément important de la croissance d'une entreprise et de la gestion d'une boutique de commerce électronique à l'ère d'aujourd'hui.
Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique qui vise à fournir des informations pertinentes et précieuses aux clients. En bref, il indique aux clients exactement ce qu'ils doivent entendre pour utiliser vos services. Si vous êtes un débutant qui a du mal à intégrer le marketing de contenu dans votre entreprise de commerce électronique, voici un guide détaillé spécialement conçu pour ceux qui découvrent le concept et cherchent à tester le terrain.
Dans ce guide, vous apprendrez :
- Qu'est-ce que le marketing de contenu exactement
- L'importance du marketing de contenu pour les propriétaires de commerce électronique
- Les bases pour débuter
- Les nombreux types de marketing de contenu
- Comment améliorer et tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu
Prêt? Plongeons dedans !
Marketing de contenu organique
Vous avez peut-être un produit ou une idée géniale à vendre, mais comment le vendrez-vous exactement à vos clients ? Un moyen efficace consiste à créer une histoire autour de votre idée qui cible votre niche spécifique. Un élément clé à toujours garder à l’esprit lors de la planification du marketing de contenu est que le créneau doit être aussi spécifique que possible.
Ce n'est qu'alors que vous pourrez vous connecter avec les clients à travers votre histoire. Les entreprises de commerce électronique utilisent diverses plateformes de médias sociaux, blogs de sites Web, publicités et partenariats pour promouvoir leur contenu organique. Même si cela peut vous sembler un peu intimidant, ce guide décomposera l'ensemble du processus en plusieurs étapes simples pour vous.
Importance du marketing de contenu
Pourquoi avez-vous besoin du marketing de contenu en tant qu'entreprise de commerce électronique débutante ?
- Sensibiliser — Pour sensibiliser vos prospects aux produits que vous proposez. Donnez-leur la liberté de connaître tous vos produits ou services.
- Engagement — Pour créer une communauté autour de votre marque
- Aide — Pour montrer à votre public pourquoi il a besoin de vos produits ou services
- lien — Pour construire des relations avec vos clients
- Impliquer — Pour leur montrer l'expérience et le travail acharné qui ont été consacrés à vos produits ou services
- Vitrine — Mettre en valeur l'expertise et les connaissances de l'entreprise dans le domaine concerné
- Se connecter — Pour booster la visibilité de votre site internet sur Google Seach et trouver de nouveaux clients
Comment démarrer avec le marketing de contenu
En tant que débutant, le marketing de contenu peut souvent sembler écrasant, mais la bonne nouvelle, avec les bonnes bases et la bonne compréhension, il peut être très facilement gérable et intégré. Étant donné que vous avez probablement déjà un produit et une marque en tête et que vous savez en quoi consistera votre entreprise, en règle générale, voici quelques-unes des bases pour démarrer :
Identifiez votre public et vos concurrents. Prenez le temps de rechercher et de déterminer qui est votre public, et surtout qui est susceptible d’être intéressé ou d’avoir besoin de vos produits ou services. La dernière chose que vous voulez, c’est essayer de toucher tout le monde. La clé réside dans l'identification de votre niche ou de votre personnalité cible et dans l'élaboration de votre contenu en fonction de ses données démographiques, psychographiques, âge, sexe, origine culturelle, intérêts, passe-temps, goûts et aversions.
Déterminez vos messages clés et votre objectif final. Sans direction ni point de référence, vous n’aurez aucune idée de l’endroit où vous vous dirigez. Avant de commencer à créer du contenu, il est crucial que vous déterminiez quel est l'objectif principal et quel objectif vous souhaitez atteindre exactement avec votre contenu. Il peut s'agir d'informer les utilisateurs sur votre marque, d'annoncer un concours spécifique ou une mise à jour de l'entreprise, d'inciter les utilisateurs à s'inscrire à votre newsletter, de générer des ventes ou simplement de développer vos comptes de réseaux sociaux.
Une fois que vous avez compris cela, prenez le temps d'élaborer et de décider comment vous comptez le communiquer à votre public. L'identification de vos messages clés vous aidera à garantir que chaque type de contenu que vous créez est centré sur vos objectifs et fournit des informations pertinentes.
Déterminez les meilleurs canaux et stratégies pour vous. Un contenu convaincant est toujours planifié et diffusé de manière stratégique. Une fois que vous avez défini des buts et des objectifs clairs, assurez-vous de planifier les meilleures stratégies pour atteindre votre public, ce qui devrait également vous aider à déterminer les meilleurs canaux pour le type de contenu que vous allez créer. C'est pourquoi il ne faut jamais négliger de prendre suffisamment de temps pour étudier votre public, ainsi que ses modèles et ses comportements.
En plus de vous aider à établir vos messages clés, il deviendra également la base pour vous aider à décider du type de contenu que vous allez créer, à évaluer votre position actuelle sur le marché et, globalement, à planifier un calendrier de contenu spécifique tout en identifiant le meilleurs canaux pour transmettre votre message.
Types de marketing de contenu + exemples
Il existe différents types de marketing de contenu. Dans cette section, nous passerons en revue les huit types les plus populaires.
Marketing de contenu sur les réseaux sociaux
Avec les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Twitter, etc., il est plus facile que jamais de commercialiser du contenu via quelques stratégies par étapes. Il existe un large éventail d’idées de contenu à utiliser qui sont populaires sur différentes plateformes de médias sociaux. Certaines options peuvent consister à utiliser les bobines Instagram, Histoires en direct,
Exemple de marketing de contenu sur les réseaux sociaux
Prenez KylieskinC'est Instagram à titre d'exemple. Kylieskin de Kylie Jenner a un look élégant. Comme ses marques sœurs, Kyliecosmetics, Kylieswim et Kyliebaby, cette marque a une apparence unique et minimaliste sur les réseaux sociaux qui complète ses produits. Si vous parcourez leur flux Instagram, vous remarquerez probablement le thème du flux, il est tout rose pâle.
Les publications montrent de la créativité et des idées différentes, mais chaque publication contiendra une nuance de rose pâle. Cela correspond tout à fait au compte personnel de médias sociaux de Kylie ainsi qu'à ses autres entreprises. La cohérence ou le thème des couleurs monochromes est remarquablement perceptible.
Marketing de contenu infographique
Une infographie est essentiellement un moyen d'attirer l'attention en affichant des informations ou des données importantes avec
Exemple d'infographie. Source des images.
Exemple de marketing de contenu infographique
Le message d'Ecwid sur les pauses avec des exercices simples tout en travaillant à domicile pendant la
Marketing de contenu de blog
Grâce au référencement et Google Analytics, les blogs génèrent non seulement du trafic mais aussi des revenus pour les marques de commerce électronique. Les blogs permettent aux entreprises de tout promouvoir, du lancement de nouveaux produits au partage d'avis de clients ou de clients, en passant par la fourniture de guides pour promouvoir les collaborations et le partage de nouvelles campagnes.
Il est important de comprendre comment fonctionne le référencement et le rôle des mots-clés pour amener votre site Web sur la première page de recherche Google. Vous devez rester attentif à publier non seulement régulièrement mais
Bloguer régulièrement renforce la fidélité et la confiance vous permettant de créer une communauté et, en fin de compte, de fidéliser les clients.
Exemple de marketing de contenu de blog
Blog Ecwid est un excellent exemple de bon marketing de contenu de blog. Avec du contenu généré régulièrement, Ecwid utilise le référencement pour générer du trafic. Il comporte des catégories que les entreprises de commerce électronique apprécieraient, notamment les idées de produits, les préparatifs de lancement, le marketing et la promotion, les réussites, les partenariats, la vente en ligne/sur les réseaux sociaux, les affaires et les mises à jour d'Ecwid. Le blog permet à l'utilisateur d'apprendre tout ce qu'il y a sur le commerce électronique tout en suivant les tendances modernes.
Marketing de contenu vidéo
Il y a une raison pourquoi TikTok est célèbre tout comme les bobines Instagram. Les gens adorent le contenu vidéo. Cela nécessite le moins d’énergie mentale à traiter et ils sont amusants à regarder.
Sur les réseaux sociaux, le marketing de contenu vidéo stimule l'engagement sur les réseaux sociaux et permet de se connecter avec de nouveaux publics grâce à la fonction de partage. Le partage de vidéos sur les pages de destination de votre site Web fait que votre public passe plus de temps sur votre site Web, améliorant ainsi votre référencement. Quelques exemples de contenu vidéo sont des vidéos de lancement de nouveaux produits,
La vidéo est sans aucun doute l’une des approches de marketing de contenu les plus efficaces.
Exemple de marketing de contenu vidéo
Cette Vidéo Instagram Ecwid atteint 17.5 60 vues. Pourquoi? Parce que c'était court et pertinent. Cela permettait aux gens de découvrir les titres des produits en 17.5 secondes. Tout le monde aime les courtes vidéos qui donnent des informations importantes. En utilisant des techniques de montage vidéo simples et en écrivant un court script, la marque a réalisé plus de XNUMX XNUMX clics sur cette vidéo.
Le contenu vidéo est facile à filmer. Vous pouvez enregistrer
Marketing de contenu publicitaire payant
Votre marque ne peut pas prospérer si elle existe dans le vide. Par conséquent, pour prospérer, votre entreprise a besoin d’un afflux constant de nouveaux prospects. Le marketing de contenu publicitaire payant génère beaucoup de trafic. Certains types de marketing de contenu publicitaire payant sont les suivants :
- Publicité natif (promotion de votre contenu sur des sites pertinents
des tiers. (les sites Web diffusent ainsi votre contenu à de nouveaux clients susceptibles d'être intéressants pour votre entreprise) et la recherche payante (achat d'annonces à afficher sur les pages de résultats des moteurs de recherche). - Influencer marketing (impliquant des influenceurs qui créent du contenu pertinent pour promouvoir votre entreprise).
- Promotion payante sur les réseaux sociaux (l'option de promotion payante la plus efficace, payez pour générer du trafic vers vos comptes de réseaux sociaux vers le site Web).
Exemple de marketing de contenu publicitaire payant
Elementor utilise des publicités Instagram payantes. Les publicités Instagram apparaissent partout sur l'application, y compris le flux, l'histoire et la page d'exploration de l'utilisateur concerné. Leur similitude avec une publication normale avec juste le label « sponsorisé » permet aux utilisateurs de cliquer davantage dessus. Lorsque les publicités sont similaires aux publications avec lesquelles les gens interagissent constamment, les utilisateurs sont plus susceptibles de visiter la publication/le site Web ou d'acheter le produit.
Marketing de contenu de podcasts
Le podcasting est un moyen d'ajouter une nouvelle dimension à votre marketing de contenu. Une simple série de contenu audio diffusé régulièrement sous forme d'épisodes de longueur variable peut permettre à votre marque de se connecter avec votre public via des interviews et des expériences narratives.
Il y a divers avantages à cela. Les podcasts sont à la mode, c'est indéniable. Vous n’avez pas besoin de beaucoup d’équipement ou d’expertise pour les démarrer. Simplement avec le microphone de votre téléphone et votre adoration pour votre marque, vous pouvez créer une série de podcasts. En faisant la transition entre les interviews, les histoires de fond,
La Ecwid
Exemple de marketing de contenu de podcast
La Salon du commerce électronique Ecwid le podcast aide les nouvelles entreprises à se développer. Il comprend
Marketing de contenu collaboratif
Toutes les grandes marques collaborer avec des marques ou des influenceurs pertinents. Il est indéniable que les collaborations apportent de la diversité à votre contenu. Si vous pensez que vous et votre équipe avez produit tout le contenu possible pour la marque, il est temps de faire entendre de nouvelles voix. Les influenceurs et la collaboration avec d'autres marques prouvent au public que votre marque n'est pas stagnante mais plutôt adaptative.
Les collaborations génèrent du trafic vers votre site. Les influenceurs et les marques ont leurs followers et en partageant la collaboration, ils vous présenter un tout nouveau public. Pour être plus inclusif, votre stratégie de marketing de contenu pourrait inclure l'implication de votre public en promouvant un système de pitch où il pourrait
Exemple de marketing de contenu collaboratif
Uber x Spotify a créé un énorme battage médiatique dans le monde de la technologie et leur a donné de la publicité et du buzz médiatique. Le concept était simple, si vous en avez marre de la musique de votre chauffeur Uber, vous pourrez connecter votre Spotify à la radio de la voiture et écouter la musique de votre choix.
C'était une idée intelligente de marketing de contenu. Les deux marques ont compris le comportement humain consistant à associer la musique aux balades en voiture. Ce simple constat a permis aux deux sociétés de réaliser des millions de bénéfices. De plus, ils ont tous deux pu accéder à la clientèle de l'autre et l'utiliser pour promouvoir leur marketing de contenu.
Généré par l'utilisateur
Si des personnes, non associées à la marque, créent du contenu en faisant la promotion, c'est
Cela profite à la marque en affirmant clairement que les gens nous aiment. Republiez les publications sur vos réseaux sociaux ou invitez le créateur à rédiger une publication sur vous. Cependant, demandez toujours l’autorisation avant de republier. Il est également essentiel de créditer le créateur, non seulement pour des raisons éthiques, mais aussi parce que cela montre aux gens que vous êtes inclusif et fier d’accueillir de nouvelles voix.
Certaines marques, comme Passion Planner, créent même des comptes de réseaux sociaux distincts pour promouvoir
Avec son compte Instagram principal, Passion Planner a deux pages de fonctionnalités, Planificateur de passion quotidien et Planificateur de passion numérique. L'entreprise les utilise tous les trois pour promouvoir
Comment améliorer votre jeu de marketing de contenu
Ainsi, à ce stade du guide, nous pouvons affirmer avec certitude qu’au cœur du marketing de contenu se trouve l’approche stratégique visant à atteindre, attirer, éduquer et fidéliser un groupe spécifique de personnes. Ceci est toujours dans le but ultime de générer des bénéfices et de constituer une clientèle solide.
Et bien que nous vous ayons fourni des connaissances clés sur certains des outils les plus performants et les plus efficaces pour y parvenir, voici comment vous pouvez tirer le meilleur parti de votre jeu de marketing de contenu et tirer le meilleur parti de chacune des stratégies fournies ci-dessus.
Améliorez votre jeu de référencement
Avec un référencement approprié, vous permettrez aux clients potentiels de trouver facilement votre entreprise. Vous pouvez avoir le plus beau site Web et
- Améliorer la navigation de votre site
- Inclure des mots-clés dans vos rubriques principales
- Rester dans le sujet
- Utiliser des mots-clés de balises méta
- Assurer la qualité des liens
- Respecter les normes et réglementations de Google
Au début, le référencement peut sembler très intimidant et décourageant. Gardez à l’esprit que cela change à mesure que vous vous familiarisez et commencez à mettre la main dessus et à tester le terrain. Si quoi que ce soit, vous pouvez toujours embaucher un expert SEO pour vous aider à optimiser votre site et à obtenir un meilleur classement.
Fidélisez votre marque
Au contraire, une partie importante du marketing de contenu tourne autour de la construction de votre marque et de la fidélisation. Quel que soit le type de contenu que vous publiez, assurez-vous de l'utiliser comme une opportunité de vous connecter avec votre public, construire une sorte d'identité de marque, et délivrez vos messages clés.
Vous voulez également vous assurer d'établir ou de décider de la personnalité que vous souhaitez donner à votre marque et vous assurer d'incorporer le même ton de voix, le même enthousiasme, le même thème et les mêmes couleurs au type de contenu que vous diffusez. Cela aidera les autres à reconnaître facilement vos publications et à leur donner l'impression d'être liés.
Vous ne voulez probablement pas construire votre marque autour de l'autonomisation des femmes et utiliser un ton de voix qui ne résonne pas avec elles, ou des verrues, qui semblent offensantes. La clé est de trouver votre identité et de commencer à gagner la confiance de vos clients avec votre contenu. Les types de contenu impressionnants et peu coûteux qui peuvent vous aider à y parvenir incluent généralement des newsletters, des guides gratuits, des publications sur les réseaux sociaux ou même des articles de blog hebdomadaires.
Gardez votre contenu pertinent
La pertinence du contenu dépend des préférences de votre public et des perceptions uniques des sujets que vous abordez et même de votre produit ou service. C'est une erreur courante de devenir paresseux avec votre contenu une fois que l'élan a été perdu. Néanmoins, c'est à ce moment-là que vous devez perdre autant
En plus de vous aider à rester à jour et sur la bonne voie, garder votre contenu pertinent est un excellent moyen de communiquer avec votre public et d'ajouter de l'authenticité à votre marque.
Voici quelques conseils à prendre en compte en ce qui concerne la pertinence du contenu :
- Portez une attention particulière aux tendances de votre niche.
- Mettez toujours à jour vos sujets et évitez de rester bloqué trop longtemps sur un sujet.
- Gardez votre public surpris.
- Comprenez votre public
- Gardez la grammaire sous contrôle
- Proposer des solutions
- Inclure des visuels
- Gardez ça amusant
Également à retenir, n'oubliez pas qu'un contenu de qualité et original parle souvent au lecteur et répond généralement à une question ou le tient informé.
Mesurer votre succès
Comme vous l'avez appris dans ce guide, le marketing de contenu est là pour vous permettre d'atteindre de nouveaux clients et de générer des ventes. En plus de publier constamment du contenu pertinent et engageant, vous souhaitez toujours mesurer les performances de chacun de vos efforts et déterminer globalement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En règle générale, vous souhaitez mesurer plus que de simples ventes.
Sans aucun doute, les ventes sont l'objectif final et l'élément le plus important, mais au-delà des ventes, vous souhaitez mesurer le bénéfice réel, l'engagement, le taux de rebond, la clientèle, le taux de fidélisation et bien plus encore. Cela devrait vous aider à vous familiariser de plus en plus avec votre public, et éventuellement augmentez de plus en plus vos ventes tout en évitant une réaction violente ou un ressentiment futur envers votre marque.
Points clés à retenir et récapitulatif du marketing de contenu
Maintenant que vous êtes familiarisé avec le monde amusant et enrichissant du marketing de contenu et que vous disposez d'une base solide pour l'appliquer à votre entreprise, voici notre récapitulatif de l'article d'aujourd'hui et ce que nous considérons comme les principaux points à retenir. Dans l'ensemble, nous souhaitons réitérer que la création de contenu n'est pas une tâche facile ou à prendre à la légère. Respecter un calendrier de publication d'annonces régulièrement sans perdre l'attention de votre public prend du temps et de la pratique. De plus, avec les bonnes bases et le bon état d’esprit, vous pouvez rapidement commencer à remarquer les récompenses qui en découlent. Et lorsque cela semble prendre beaucoup plus de temps que prévu, c’est alors que mesurer et modifier les stratégies devient utile. Néanmoins, restez concentré sur l’objectif principal et tenez toujours compte des éléments suivants lorsque vous commencez :
- Le marketing de contenu demande du temps et de la pratique.
- Connaître et comprendre votre audience
- Analyser la concurrence
- Évitez les peluches ou les arguments de vente dans le cadre de votre contenu
- Offrir de la variété et de nouveaux sujets
- Concentrez-vous toujours sur les besoins de votre public
- Choisissez judicieusement le type de contenu et vos chaînes
- Ayez un plan et restez cohérent
En matière de marketing de contenu, la cohérence est votre meilleur
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