Benchmarks de marketing par e-mail à suivre dès maintenant

11 min de lecture

Les références du marketing par e-mail sont conçues pour aider les entreprises ayant une présence en ligne à comprendre pourquoi les leaders de l'industrie réussissent si bien dans le domaine numérique. Les références et statistiques de marketing par e-mail jouent un rôle essentiel dans le succès de toute entreprise. En mesurant les statistiques et en comprenant les références, les entreprises peuvent mieux concevoir leur contenu afin d'attirer les clients.

Dans cet esprit, il est impératif pour toute entreprise ayant une présence en ligne de prêter une attention particulière aux références afin de créer de meilleures campagnes marketing.

Le marketing par e-mail n'est pas une pratique nouvelle par tous les moyens, mais il ouvre la voie en termes de conversion et de fidélisation des clients. En fin de compte, vous aurez besoin de connaître les mesures de performances moyennes d'entreprises similaires afin d'évaluer le succès de votre stratégie de messagerie.

Les statistiques de marketing par e-mail les plus importantes à prendre en compte sont vos ouvert, click-through taux, rebondir et tarifs de désinscription. Ces mesures vous aideront à déterminer si vos e-mails trouvent un écho auprès de vos clients.

Jetons donc un coup d'œil aux références du secteur qui vous aideront à renforcer votre messagerie électronique. stratégie de marketing.

Statistiques de marketing par e-mail dans tous les secteurs

Taux d'ouverture moyen

2022 a vu une hausse significative taux d'ouverture (30%) dans tous les secteurs. En 2021, avant, c'était pire (25.35%). Mais le taux de clics a légèrement baissé. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur le contexte et le contenu de vos newsletters ainsi que sur vos lignes d'objet. Bien que les lignes d'objet jouent un rôle essentiel pour attirer les prospects et les clients, c'est là que cela est historiquement devenu délicat de les garder intéressés par ce que vous avez à dire.

Assurez-vous donc de vous concentrer fortement sur le contexte et le contenu de vos e-mails.

Taux de rebond moyen

Votre le taux de rebond moyen n'a pas beaucoup bougé depuis 2021, passant de 9.4 % à 9.96 %. Cela devrait vous dire que la fidélité des clients est toujours aussi importante. Mais qu’est-ce qui fidélise un client ?

Pour commencer, réfléchissez à l’éthique, à la morale et aux valeurs de votre marque, ainsi qu’à son lien avec votre public cible. Vous souhaiterez également prendre en compte la voix de votre entreprise et son impact sur les habitudes d'achat et la fidélité de vos clients. Plus précisément, newsletters personnalisées et des offres spéciales pour les clients fidèles peuvent toujours contribuer à garantir la fidélité.

Taux de clic moyen

A le taux de clics de référence a été de 2.62 % en moyenne dans tous les secteurs en 2022. Cela signifie qu'il est peu probable que les destinataires d'e-mails cliquent sur des liens directs vers le site ou la page d'une entreprise dans un e-mail. Même si cela peut paraître inquiétant à certains, gardez à l’esprit que de nombreuses personnes achètent pendant leur temps libre et doivent travailler régulièrement.

Dans la plupart des cas, tout taux de clic supérieur à 10 % reste un succès. Tout est une question de point de vue. Alors, avec tous ces critères de référence en matière de marketing par e-mail à l’esprit, quels sont les plus importants à suivre et pourquoi ?

Quelles références de marketing par e-mail dois-je suivre ?

Quel que soit votre secteur d'activité, les références universelles de marketing par e-mail peuvent faire ou défaire votre campagne marketing.

Cela étant dit, vous ne vous rendriez pas service en ne recherchant pas et en ne comprenant pas les statistiques de marketing par e-mail pour votre secteur spécifique. Que vous soyez une agence, du commerce électronique, des arts, etc., vous devez toujours porter une attention particulière aux références de votre secteur.

Pour les besoins de cet article, nous examinerons les benchmarks du commerce électronique.

L’industrie du commerce électronique est en plein essor ces derniers temps. Avec les effets du COVID-19 pandémie, nombreux sont ceux qui se sont tournés vers le domaine numérique pour renforcer leurs campagnes marketing et attirer le public. toujours croissant présence des consommateurs sur les réseaux sociaux. De nombreuses entreprises de commerce électronique ont connu du succès, tandis que d’autres ont échoué.

Jetons un coup d'œil aux statistiques de marketing par e-mail pour le secteur du commerce électronique.

Références du marketing par e-mail pour le commerce électronique

L'industrie du commerce électronique a connu des améliorations majeures ces dernières années. Les mesures indiquent que de nombreuses entreprises de commerce électronique deviennent plus tactiques dans leurs campagnes de marketing par courrier électronique et prennent les mesures nécessaires pour faire évoluer leurs campagnes.

En 2022, le taux d'ouverture moyen des campagnes de marketing par e-mail dans le secteur du commerce électronique était de 15.68 %, avec un taux de clics de 2.01 % et un taux de rebond de 0.19 %.

La source de données

Dans ce cas, l’industrie du commerce électronique est l’un des leaders en matière de référence en matière de marketing par courrier électronique. Alors, comment ces entreprises parviennent-elles à maintenir des indicateurs aussi performants ? Comment pouvez-vous appliquer ces connaissances à vos campagnes marketing ?

Lorsqu'il s'agit de marketing par e-mail, tout succès se résume à votre compréhension de votre public cible et à la fraîcheur/pertinence de votre contenu. En comprenant les tendances, les désirs et les besoins de votre public cible, vous pouvez commencer à élaborer une campagne de marketing par e-mail réussie.

Lorsque vous travaillez sur votre campagne marketing, assurez-vous d'incorporer ce qui rend votre marque originale et différente, mais pas au point d’éclipser l’efficacité de votre produit/service.

Cela étant dit, il est également essentiel d’intégrer certaines des tendances actuelles de votre secteur. La pertinence est la clé, et en intégrant à chaque fois les tendances actuelles, vous créez une campagne marketing qui vous permet de capter l'attention de votre public cible.

Un contenu convaincant, attrayant et accrocheur est crucial lorsqu'on tente de construire solides relations avec les clients et même convertir les prospects en clients. Assurez-vous toujours que votre message est clair, que votre produit/service est mis en valeur et que votre contenu reste pertinent.

Pourquoi les benchmarks de marketing par e-mail sont-ils si importants ?

Le marketing par e-mail fait toujours partie intégrante de la correspondance avec les consommateurs depuis son introduction. Le marketing par courrier électronique a une portée étendue auprès des bases de consommateurs et il est efficace et efficient dans son travail consistant à fournir une forme de communication directe et rationalisée entre les entreprises et les clients. Bien qu’il existe des centaines, voire des milliers de façons de commercialiser un produit/service et d’engager le public, aucune n’est aussi efficace que le courrier électronique.

Le marketing par e-mail est l'un des meilleurs canaux de marketing numérique. Cela implique une immense liste de diffusion de personnes intéressées à entendre parler d'une entreprise ainsi que le contenu que l'entreprise crée. Le marketing par e-mail est un outil marketing précieux car il permet aux entreprises d'entrer en contact avec leurs clients rapidement et professionnellement. Ce faisant, les clients peuvent se renseigner sur les derniers produits, promotions, actualités, etc. Le marketing par e-mail donne aux marques et aux entreprises la possibilité de se connecter avec des prospects et des clients, nouveaux et anciens, et d'établir des relations qui peuvent s'étendre sur plusieurs générations.

C'est pourquoi les références en matière de marketing par e-mail sont si importantes. Les benchmarks de marketing par e-mail permettent aux entreprises et aux marques de voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et d'ajuster leurs stratégies de marketing par e-mail en fonction de vérifié par les faits données. Une fois les changements apportés, les entreprises et les marques peuvent commencer à évaluer leurs résultats. Par exemple, lorsqu'une personne s'inscrit à la liste de diffusion de votre entreprise, c'est parce qu'elle souhaite en savoir plus sur votre entreprise. Les personnes figurant sur votre liste souhaitent s'engager avec votre entreprise et s'engageront très probablement avec votre entreprise à l'avenir.

Comment puis-je tirer le meilleur parti des benchmarks de marketing par e-mail ?

Tout d'abord, vous voudrez pleinement comprendre les repères et les données qui vous sont fournies. Une bonne compréhension des taux d'ouverture, des taux de clic, du CTR, des taux de rebond, des taux de désabonnement, etc. vous sera utile lorsque vous commencerez à examiner vos propres données. En analysant les références des entreprises de votre secteur, vous pouvez examiner vos propres antécédents en matière de campagnes de marketing par e-mail et vous baser sur ces données.

Assurez-vous également de considérer quelles entreprises au sein de votre industrie sont bien performer. Vous voudrez également jeter un œil aux entreprises qui sont sous-performant. Ensuite, faites des recherches sur ces entreprises, leur marque et leur présence sur tous les canaux marketing. Découvrez comment vos concurrents abordent les clients. Ensuite, en fonction de leurs références et de leur niveau de réussite en matière de marketing par courrier électronique, vous pouvez choisir d'utiliser leurs stratégies comme modèle de ce qu'il faut poursuivre ou de ce qu'il faut éviter.

En fin de compte, il s’agit simplement de faire preuve de diligence raisonnable. Assurez-vous de étudiez vos concurrents et comment ils se commercialisent de près. Parfois, la voix d’une marque peut faire ou défaire son efficacité à remplir son entonnoir de vente.

Essayez ceci : vérifiez vos e-mails et recherchez les e-mails de certaines de vos marques préférées. Qu’est-ce qui les distingue ? Qu’est-ce qui les rend uniques ? Qu’est-ce qui les différencie ? Peut-être vous souvenez-vous d'un e-mail spécifique qui était si attrayant que vous ne pouviez pas vous empêcher d'acheter quelque chose.

En tant qu'homme d'affaires, vous devriez toujours être à la recherche de moyens d'améliorer vos processus. Cela commence par être un étudiant de votre secteur !

Tirer le meilleur parti des benchmarks de marketing par e-mail

Les références et les statistiques de marketing par e-mail jouent un rôle clé dans la façon dont les entreprises de tous les secteurs façonner leurs campagnes marketing. Lorsqu'il s'agit de campagnes de marketing par e-mail, n'oubliez pas que votre sujet, vos liens et votre contenu doivent tous être formulés pour obtenir une réponse du client ou du prospect.

Concentrez-vous toujours sur ces trois aspects clés du marketing par e-mail et personnalisez toujours le contenu et les sujets aussi souvent que possible pour les clients réguliers. Eh bien, vous avez maintenant tout ce que vous devez savoir.

Alors, lancez vos campagnes de marketing par e-mail et assurez-vous de toujours utiliser des références de marketing par e-mail !

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7 février 2022

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.