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Google Ads 360 : un guide complet de la publicité Google

Publié by Max Komonov

Google Ads est un système de publicité en ligne qui vous permet de promouvoir votre marque et vos produits. Ce guide vous montrera comment utiliser Google Ads, expliquera le fonctionnement du système et répondra à des questions telles que « combien coûte Google Ads ?

Commençons.

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Premiers pas avec Google Ads : Créer un compte Google Ads

Vous aurez besoin d'un spécialiste Compte Google Ads avant de commencer à commercialiser avec Google. Ceci est différent de tout compte Google personnel que vous pourriez posséder.

La plupart des options de campagne Google Ads nécessitent un lien vers le site Web de commerce électronique de votre entreprise pour fonctionner efficacement. Si vous n'avez pas de site de commerce électronique, Ecwid peut vous aider facilement en construire un gratuitement.

Types de campagnes Google Ads

Une fois que vous avez un compte Google Ads, il est temps de penser à type de campagne à utiliser en premier.

Il existe de nombreuses catégories et sous-catégories de campagnes, mais nous aborderons les cinq principales que nous pensons que toutes les entreprises devraient connaître.

1. Campagnes d'annonces de recherche réactives

Annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) sont la version mise à jour des annonces textuelles de Google. Comme l'ancienne option d'annonces textuelles, les RSA s'affichent lorsque les internautes utilisent Google pour rechercher du contenu connexe. Ces annonces s'affichent comme des résultats de recherche traditionnels, mais elles ont une étiquette indiquant Annonce dans le coin supérieur gauche. Ils sont également placés en haut des résultats de recherche afin que davantage de personnes les voient.

Pour créer un RSA, les utilisateurs sont invités à créer plusieurs variantes de titre et de description. Google teste différentes combinaisons de ce contenu pour identifier la version la plus efficace. Les RSA nécessitent un lien vers votre site Web car ils s'affichent sur la page de résultats de recherche de Google.

A quoi servent les RSA ?

Grâce à la puissante IA de Google, le système Google Ads est vraiment efficace pour montrer vos RSA aux personnes qui sont probablement intéressées par votre entreprise.

2. Campagnes d'achat Google

Annonces Google Shopping (alias Campagnes Shopping) sont un excellent moyen de présenter vos produits aux acheteurs. Contrairement aux RSA, les annonces Shopping sont affichées à droite des principaux résultats de recherche Google et sous l'onglet Shopping. Ils comportent également une image du produit dont vous faites la promotion et peuvent afficher des éléments tels que le prix, les évaluations des clients et les informations d'expédition.

Google a besoin des données d'inventaire/produit de votre site Web pour lancer une campagne d'annonces Shopping. Si vous créez une boutique en ligne avec Ecwid, nous pouvons aider vous synchronisez facilement vos données d'inventaire avec Google.

À quoi servent les annonces Google Shopping ?

Les campagnes Google Shopping sont parfaites pour toute entreprise qui vend des produits en ligne. Si vous souhaitez booster en magasin ventes, vous pouvez utiliser annonces produit en magasin dans votre campagne Shopping pour promouvoir les visites hors ligne des clients. Contrairement aux annonces Shopping générales, les annonces produits en magasin ciblent les clients de votre région.

3. Campagnes display

Si vous avez vu une publicité sur un site Web, il y a de fortes chances qu'elle y ait été placée par une campagne Google Ads Display. Google appelle ce système le Google Display Network, un ensemble de sites Web en partenariat avec Google pour afficher des annonces.

Les campagnes display se concentrent sur un certain type de conception graphique, qu'il s'agisse d'une image ou d'une typographie. Ces annonces sont un bon moyen d'étendre votre portée au-delà des résultats de recherche Google.

À quoi servent les campagnes display ?

Les campagnes display sont utiles pour pratiquement toutes les entreprises, mais elles peuvent être particulièrement utiles si vous essayez d'accroître la notoriété de votre marque.

4. Campagnes vidéo

Les campagnes vidéo apparaissent régulièrement sur YouTube, mais elles apparaissent également sur d'autres sites Web, tout comme les campagnes display. Étant donné que ces campagnes sont basé sur la vidéo, vous devrez fournir un fichier vidéo contenant votre annonce. Google Ads vous demandera également de détailler où les internautes devraient atterrir lorsqu'ils cliquent sur votre annonce (par exemple sur votre site Web ou sur une page d'inscription).

Dans de nombreux cas, les annonces des campagnes vidéo seront diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube.

À quoi servent les campagnes vidéo ?

Selon Statista, 77 % des internautes américains âgés 15-25 ans ont accédé à Youtube en 2020. Ce groupe démographique représente une partie des les internautes les plus avides sur la planète, les campagnes vidéo sont donc un excellent moyen de cibler des audiences très « en ligne ». (Si vous n'êtes pas sûr du public cibler, consultez notre guide pour faire un profil client pour le marketing.)

5. Campagnes locales

Les campagnes locales sont très importantes si vous apprenez à utiliser Google Ads pour une petite entreprise locale. Ces campagnes ciblent les clients potentiels dans certaines zones géographiques pour encourager davantage en personne visites clients.

Tout ce que vous avez à faire est de configurer la campagne et d'indiquer à Google où se trouve votre entreprise (nous aborderons le processus de configuration des campagnes publicitaires plus tard).

À quoi servent les campagnes locales ?

Ces annonces sont utiles pour toute entreprise essayant de générer plus de trafic à partir de sa zone locale. Cela peut inclure l’augmentation en personne visites, mais cela inclut également la génération de ventes pour les services de livraison et de ramassage de produits locaux. Les annonces de campagnes locales peuvent s'afficher sur Google Maps, sur la page de résultats de recherche de Google et sur divers autres sites Web et plates-formes partenaires de Google Ads.

Google Ads pour les petites entreprises : campagnes intelligentes

Chacune de ces cinq campagnes principales peut développer votre activité, mais les petites entreprises bénéficieront particulièrement des campagnes intelligentes.

Campagnes intelligentes sont l'option d'annonces automatisées de Google. Après avoir créé un compte Google Ads, vous pouvez créer une annonce comprenant quatre éléments principaux :

Ce dernier est important. Comme les autres campagnes Google Ads, les campagnes intelligentes fonctionnent mieux lorsqu'ils sont associés à un site Web. Google Ads propose certaines options pour les campagnes intelligentes sans site Web, mais ces fonctionnalités sont très limitées. Créer un site de commerce électronique est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre entreprise.

Les campagnes intelligentes s'affichent automatiquement sur le réseau Google Ads, qui comprend les propriétés Google telles que YouTube et Gmail, ainsi que des tiers. sites partenaires.

Comment utiliser Google Ads : configurer une campagne

Une fois que vous avez choisi un type de campagne, il est temps de lancer vos annonces.

1. Fixer un objectif

Lorsque vous faites une campagne, il vous sera demandé quel est ton objectif. Google Ads utilisera cet objectif pour adapter votre campagne au succès.

Voici vos options d'objectif :

Si vous n'êtes pas sûr de votre objectif, vous pouvez sélectionner Créer une campagne sans indication d'objectif.

2. Ajouter des médias et des mots-clés pertinents

Après avoir choisi un objectif, le processus de configuration dépendra du type de campagne que vous avez choisi. Ne vous inquiétez pas, le système vous guidera tout au long du processus.

En général, soyez prêt à fournir des informations comme un lien vers votre site Web et une description de votre entreprise. Si vous réalisez une campagne display ou vidéo, vous aurez également besoin du fichier média que vous publiez. Assurez-vous d'utiliser de haute qualité des images et des vidéos pour les campagnes reposant sur des visuels.

Google Ads vous demandera également de sélectionner des mots clés. Il s'agit de mots ou d'expressions liés à votre activité. Lorsqu'un internaute inclut ces mots clés dans une recherche, votre annonce peut s'afficher. Nous reviendrons plus en détail sur la sélection de mots clés pertinents plus tard.

3. Cibler votre public idéal

Dans certains cas, le ciblage de vos annonces ne se limite pas à l'ajout de mots clés. Si vous utilisez le Réseau Display de Google, vous aurez également la possibilité de cibler vos annonces en les faisant apparaître sur des sites Web spécifiques. Par exemple, une entreprise de chaussures de course peut diffuser ses annonces display sur des blogs consacrés aux marathons.

Les annonces sur le Réseau Display permettent également un ciblage démographique, notamment la possibilité de cibler des audiences en fonction de leurs intérêts et du fait qu'elles aient ou non visité votre site Web dans le passé. Ceci est utile si vous ciblez des clients potentiels qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre marque.

4. Établir votre budget

Le système de tarification de Google Ads est un peu compliqué, mais nous aborderons ensuite les bases.

Combien coûte Google Ads ?

Combien coûte Google Ads ? Cela dépend, mais vous contrôlez combien vous dépensez.

Google Ads est un payer avec un clic système (PPC). Cela signifie que vous ne payez Google que chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Si personne ne clique, vous ne payez rien. Lorsque vous configurez une campagne Google Ads, il vous sera demandé de saisir le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser par clic. Il s’agit de votre enchère au coût par clic (CPC) maximale.

Il vous sera également demandé de définir un budget mensuel en définissant un budget quotidien. Google multiplie votre budget quotidien par 30.4 pour trouver votre budget mensuel. Votre budget mensuel est ensuite utilisé pour payer les publicités au cours d'un mois.

Enfin, Google Ads vous demandera de saisir le montant maximum de votre budget mensuel que vous êtes prêt à dépenser en une seule journée. Le système utilise ces informations pour dépenser plus d'argent les jours du mois les plus susceptibles de générer des clics (par exemple, lorsqu'il y a plus de trafic lié à vos mots clés).

À comprendre comment votre budget est dépensé, parlons des enchères Google Ads.

L'enchère Google Ads

Pour déterminer qui voit votre annonce, Google exécute l'enchère Google Ads.

Chaque fois que quelqu'un effectue une recherche sur Google, le système Google Ads analyse cette recherche à la recherche de mots clés. Par exemple, Google peut vous identifier comme un annonceur potentiel si quelqu'un recherche « cupcakes » et que vous avez inclus ce mot dans la liste de mots clés de votre campagne.

Ensuite, Google compare votre annonce avec d'autres annonces essayant de faire de la publicité sous le mot clé « cupcake » (par exemple, votre boulangerie par rapport à la boulangerie du coin de la rue). L'enchère commence lorsque tous les annonceurs potentiels sont identifiés.

L'ensemble de ce processus se déroule instantanément et automatiquement via le système Google Ads. Gagner l'enchère dépendra en partie de votre enchère au CPC max. (le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser par clic), mais d'autres facteurs influencent le processus d'enchère. Nous reviendrons sur cela ensuite.

Coût par clic Google Ads (CPC)

Le CPC de Google dépend de plusieurs facteurs. Dans de nombreux cas, la catégorie d'industrie d'une annonce jouent un rôle majeur dans son prix.

CPC moyen par industrie pour mai 2021

Comme vous pouvez le voir, le CPC varie beaucoup. La bonne nouvelle est que Google Ads ne se contente pas de prendre l'enchère la plus élevée et de l'exécuter. Grâce à d'autres statistiques comme celles de votre annonce Niveau de qualité, Google peut vous attribuer un emplacement d'annonce même si vos concurrents placent des enchères plus élevées.

Google tient également compte des performances attendues d'une annonce - vous pouvez battre une enchère plus élevée si votre annonce est susceptible de générer beaucoup d'intérêt/de clics.

Comment améliorer votre campagne Google Ads

Les performances de vos annonces dépendront en partie des mots clés et de votre niveau de qualité. Cela signifie qu'il est important d'optimiser vos annonces Google pour réussir.

Voici trois choses que vous pouvez faire pour augmenter les clics et augmenter vos chances de gagner des enchères publicitaires.

Optimisez votre liste de mots clés

Commencez à améliorer vos campagnes en vous assurant que vos annonces sont associées à des mots clés très pertinents. L'ajout de mots clés n'est pas aussi simple que l'ajout d'expressions liées à votre entreprise. Au lieu de cela, vous devriez utiliser Google Planificateur de mots clés.

Google Keyword Planner vous aide à identifier et à ajouter des mots-clés pertinents à votre campagne. Par exemple, si vous ajoutez le mot « cupcake », le système peut vous suggérer d'ajouter "sans gluten cupcakes » ou d’autres expressions susceptibles d’améliorer votre liste de mots clés.

La plate-forme vous montre également le nombre estimé de fois que les gens recherchent certains mots chaque mois afin que vous puissiez avoir une idée de ce que les gens recherchent.

L'optimisation de votre liste de mots clés peut également impliquer l'ajout de mots clés à exclure. Il s'agit de mots ou d'expressions qui empêchent l'affichage de votre formulaire publicitaire. Par exemple, si vous vendez uniquement des cupcakes bleus, vous pouvez exclure les recherches de « cupcakes rouges ».

Utiliser des segments personnalisés

Segments personnalisés vous permettent d'atteindre des publics soigneusement définis en détaillant des mots clés, des sites Web et des applications spécifiques liés à votre entreprise.

Les publics qui naviguent sur le site Web de votre concurrent sont probablement à la recherche de vos produits et/ou services. Google Ads peut utiliser cela à votre avantage en ciblant ces audiences en fonction de leurs centres d'intérêt plutôt que simplement en fonction des mots-clés dans leurs recherches.

Pensez à l'image de marque ET au marketing

Si vous décidez d'utiliser le Réseau Display de Google, vous pourriez être tenté de tout mettre en œuvre en matière de branding. Cela pourrait être utile, en particulier lorsqu'il s'agit de créer une image de marque cohérente, mais trop de stylisation peut nuire à vos efforts de marketing.

Par exemple, certains spécialistes du marketing ont constaté que l'ajout d'un bouton graphique à une annonce display pouvait augmenter le nombre de clics. Vous pouvez utiliser cet espace pour inclure des graphiques liés à votre marque, mais il est plus judicieux de donner la priorité à l'engagement.

Comment utiliser Google Ads : gérer vos campagnes actives

Même si vous décidez d'utiliser des campagnes intelligentes, les campagnes Google Ads actives nécessitent une certaine gestion. Voici ce que vous devez savoir sur la gestion de vos campagnes actives.

Comment arrêter Google Ads

Tout d'abord : comment arrêter Google Ads. Bien que Google utilise un budget publicitaire mensuel/quotidien, le système continuera de renouveler votre campagne indéfiniment sauf si vous l'arrêtez.

Il y a deux façons pour arrêter Google Ads : mise en veille et suppression. Les deux options peuvent être exécutées via votre compte Google Ads sous l'onglet Campagnes.

Comment arrêter Google Ads

Comment modifier votre budget Google Ads

Vous pouvez modifier votre budget Google Ads à tout moment, même au milieu d'une campagne.

Suivez ces étapes pour modifier le budget quotidien moyen de votre campagne (là encore, votre budget quotidien est multiplié par 30.4 pour trouver votre budget mensuel) :

Comment gérer les paramètres et les mots clés de la campagne publicitaire

Selon le type de campagne que vous diffusez, vous devrez peut-être modifier des éléments tels que le ciblage géographique ou les mots clés. Pour modifier les paramètres généraux d'une campagne, rendez-vous dans votre compte Google Ads, cliquez sur le menu, puis Paramètres, puis Paramètres de la campagne.

Ensuite, identifiez la campagne que vous souhaitez modifier et cliquez sur l'icône en forme de crayon. Un menu apparaîtra, vous permettant de modifier les paramètres de la campagne.

Pour modifier des mots-clés, sélectionnez Mots-clés dans la page de menu, puis cliquez sur Rechercher des mots-clés ou sur Mots-clés Display/Vidéo selon le type de campagne que vous exécutez.

Enfin, identifiez le(s) mot(s) clé(s) que vous souhaitez modifier, apportez vos modifications, puis cliquez sur Enregistrer.

FAQ sur les annonces Google

Google Ads est un sujet complexe, il est donc compréhensible que vous ayez encore des questions. Voici quatre questions fréquentes sur Google Ads.

Qu'est-ce qu'un compte Google Ads Manager ?

En termes simples, un compte administrateur Google Ads est un compte parapluie conçu pour les professionnels du marketing exécutant plusieurs comptes Google Ads. Si vous recherchez Google Ads pour une seule entreprise, un compte administrateur n'est pas nécessaire. Vous pouvez gérer efficacement votre marketing en ligne à partir d'un compte Google Ads standard.

Google Ads propose-t-il une option gratuite ?

Un peu, ouais. Il n'existe pas vraiment d'options Google Ads gratuites, mais vous pouvez vous inscrire pour que les produits de votre site Web apparaissent dans l'onglet Google Shopping. Il s'agit d'un service gratuit disponible pour les commerçants aux États-Unis. Les annonces Shopping payantes seront toujours placées en tête, mais les annonces gratuites constituent un bon point de départ. La mise en route est simple et Ecwid peut vous aider tout au long du processus.

Quels sont les avantages de la publicité avec Google Ads ?

Google domine complètement les requêtes de recherche en ligne. Le site Web détenu à plus de 86% du marché des moteurs de recherche entre début 2010 et fin 2021 - et cela devrait continuer dans un avenir prévisible. Faire de la publicité avec Google Ads signifie que vous exploitez la puissance du principal moteur de recherche d'Internet pour développer votre activité. Vous ne pouvez pas battre ça.

Google Ads est-il tout ce dont vous avez besoin pour le marketing en ligne ?

Si vous voulez que votre entreprise prospère, vous devez inclure le marketing en ligne dans votre stratégie publicitaire. Google Ads devrait certainement en faire partie, mais un site Web de commerce électronique et des profils de médias sociaux devraient également jouer un rôle. (Ecwid peut vous aider rejoignez gratuitement le monde du e-commerce.)

Google Ads et Ecwid : commencez dès aujourd'hui

Il y a beaucoup à apprendre sur Google Ads, mais vous êtes sur la bonne voie pour maîtriser la plate-forme et développer votre activité.

Si vous n'avez pas encore de site e-commerce, vous pouvez en faire un gratuitement avec Ecwid. Ensuite, Ecwid vous aidera à tout créer, des listes d'onglets Shopping gratuites aux campagnes d'affichage payantes.

Si vous avez un site Web, Ecwid est prêt à vous aider à augmenter les ventes et à gérer les stocks. Ce guide vous aidera à connecter votre compte Ecwid et votre site Web existant. Ensuite, vous serez prêt à commencer publicité sur Google avec Ecwid.

Quoi que vous fassiez, n'attendez pas pour lancer une campagne publicitaire. Le marché du commerce électronique se développe rapidement. C'est le meilleur moment pour commencer.

 

A propos de l'auteur
Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.

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