Qu'est-ce que Google Performance Max et comment en bénéficier

Dans cet épisode de l'Ecwid Ecommerce Show, les hôtes du podcast Jesse et Rich se penchent sur les campagnes publicitaires Performance Max de Google. Connectez-vous pour en savoir plus sur ce type de campagne publicitaire et découvrir comment il peut bénéficier à votre entreprise.

Qu'est-ce que la performance maximale de Google ?

Performance Max est un type de campagne publicitaire qui vous permet de créer une seule campagne pour promouvoir vos produits sur tous les canaux publicitaires de Google. Cela signifie que vos annonces sont diffusées sur les pages Google telles que les résultats de recherche, Maps et Shopping.

Mais ce n'est pas tout! Vos annonces sont également diffusées sur des sites Google tels que YouTube, Blogger, Gmail, ainsi que sur des milliers de sites Web partenaires.

La principale différence entre Performance Max et les autres campagnes publicitaires est que Google automatise le ciblage et la diffusion de la campagne en fonction des informations que vous fournissez. Vous pouvez inclure :

• votre flux produit (un fichier avec vos données produit),
• signaux d'audience (intérêts des clients potentiels, ce qu'ils recherchent ou comment ils ont interagi avec votre entreprise),
• de haute qualité texte, images et vidéo.

Dans le module, Jesse explique comment les campagnes Performance Max sont bonnes pour tous les types de propriétaires d'entreprise. Les personnes qui font leur propre publicité Google bénéficient grandement de cette campagne, tout comme ceux qui veulent devancer la concurrence en essayant les outils les plus récents et les plus performants.

Comme Performance Max est une nouvelle fonctionnalité, Jesse et Rich suggèrent de s'y mettre le plus tôt possible. Lorsqu'une plateforme déploie un nouvel outil, elle souhaite maximiser sa portée. De cette façon, ils peuvent collecter beaucoup de données pour déterminer si cela fonctionne pour les gens ou non.

Performance Max marque la nouvelle ère des campagnes publicitaires de Google. Grâce à son IA avancée, Google donne aux annonceurs une pause dans la prise de toutes les décisions. Vous donnez simplement toutes vos données et votre contenu à Google et le laissez trouver des clients pour vous.

Certaines personnes sont habituées à avoir plus de contrôle sur le processus. Mais en fin de compte, vous obtiendrez probablement plus de ventes en utilisant Performance Max. Et si vous obtenez plus de ventes pour moins d'argent, vous serez heureux.

Comment tirer le meilleur parti de Performance Max ?

Les campagnes Performance Max sont similaires aux campagnes Shopping intelligentes dans la mesure où elles nécessitent toutes deux un flux de produits. Donc, pour utiliser l'un ou l'autre, vous devrez configurer un flux de produits dans un Google Merchant Center. De cette façon, vos produits seront affichés sur toutes les propriétés Google : YouTube, Gmail, moteur de recherche Google, Google Shopping, local. cartes - en gros partout où se trouve Google.

Un autre élément important pour la mise en place d'une campagne Performance Max réussie est le contenu. Nous parlons tout le temps de créer du contenu, qu'il s'agisse d'articles de blog, de podcasts ou de vidéos. Vous pouvez créer du contenu sur toutes sortes de sujets, comme la fabrication de vos produits, comment utiliser votre produit, généré par l'utilisateur contenu, emballage de votre produit, etc.

Avec Performance Max, vous devrez lui donner du contenu à utiliser dans les publicités. Ensuite, il créera des publicités personnalisées sur tous les canaux en utilisant votre contenu. Il y a encore une autre raison de créer plus de contenu sur votre produit !

Google dispose peut-être de points de données, mais il ne connaît pas nécessairement votre produit et votre entreprise comme vous. Vous devez donc fournir des vidéos Performance Max, des descriptions, des titres et toutes les données dont vous disposez pour donner à l'IA un bien équilibrée vue de votre entreprise. Avec toutes ces informations, il peut créer des publicités plus personnalisées et plus précises sur vos produits et votre entreprise.

Surtout, faites des vidéos ! Performance Max s'appuie fortement sur les vidéos.

Si vous ne donnez pas de vidéos à Performance Max, il les créera automatiquement à partir de vos photos de produits. Peut-être qu'ils s'avéreront bien… Mais ils ne seront pas aussi bons que les vidéos réelles que vous enregistrez.

Les télécharger est facile aussi—toi peut simplement publier des vidéos sur YouTube, puis fournir les liens à Performance Max. N'oubliez pas que les campagnes Performance Max sont toutes Généré par l'IA. Donc plus vous lui donnez de vidéos, mieux c'est.

Une autre façon de faire passer les campagnes Performance Max au niveau supérieur consiste à utiliser des listes de clients ou remarketing publics. Ces audiences agiront comme des « signaux », aidant à informer l’algorithme de Google sur les données démographiques à cibler.

Voilà votre bref aperçu des campagnes Performance Max. Si vous souhaitez configurer une campagne Performance Max, ces Des instructions pourrait être utile.

Et n'oubliez pas de rechercher d'autres types de annonces Google automatisées disponible dans Ecwid!