Voulez-vous présenter vos produits à plus de clients ? Le moyen le plus simple de le faire est de répertorier vos produits sur Google Shopping. En avril 2020, Google a ouvert son carrousel déroulant Shopping vers des listes de produits biologiques, ce qui signifie que cet outil peut être bénéfique quel que soit votre budget.
Pendant ce temps, Google Shopping se révèle très populaire auprès des consommateurs. Les annonces Shopping Google ont en moyenne 30 % de taux de conversion en plus taux que
En général, les annonces Google Shopping Ads ne sont que l'un des trois moyens de présenter vos produits aux consommateurs sur Google. Google
Si vous êtes nouveau sur Google Shopping, ce guide complet vous permettra de commencer à faire de la publicité pour votre boutique en ligne Ecwid plus efficacement. Nous vous montrerons comment utiliser les annonces Google Shopping et les fiches produits Shopping gratuites pour développer votre activité de vente au détail.
Qu'est-ce que Google Shopping ?
Avez-vous remarqué que lorsque vous recherchez un article particulier dans Google, une bannière défilante de produits avec les prix et les détaillants apparaît en haut des résultats de recherche ? Vous pouvez également parcourir des produits sur tout le Web en effectuant une recherche dans l'onglet Produits. Bien que les emplacements dans les carrousels en vedette soient toujours réservés aux annonces payantes, les listes de produits générales sont ouvertes à toute personne disposant d'un compte Merchant Center.
Avant d’approfondir ce sujet, voici quelques termes clés (et similaires) et leurs définitions :
- Google Shopping — Il s'agit des listes de produits qui peuvent être extraites via une recherche Google.
- Annonces Google Shopping vs Google Ads — Même si vous créez des annonces Google Shopping au sein de votre plate-forme Google Ads (anciennement Google Adwords), les deux ont des exigences, des stratégies d'enchères et des principes fondamentaux d'optimisation différents. Si vous avez plutôt besoin d'aide avec Google Ads, cliquez ici.
- Google Merchant Center — Votre compte Google Merchant Center est distinct de votre compte Google Ads mais est nécessaire si vous vendez des produits numériques ou tangibles. Votre boutique en ligne Ecwid est liée à ce compte pour automatiser votre inventaire.
- Campagne publicitaire — Chaque annonce Google ou annonce Google Shopping est sa propre campagne.
- Mots-clés vs mots-clés négatifs — Les mots-clés ne doivent pas dépasser 3 % de votre contenu, mais vous pouvez utiliser des synonymes pour renforcer la description. Les mots-clés négatifs sont des mots-clés non pertinents ou inefficaces qui ne doivent pas être inclus dans les recherches de votre marché cible.
- Flux de produits : liste des produits que vous souhaitez vendre via votre compte Merchant Center.
- Groupes d'annonces ou groupes de produits : vous pouvez créer des groupes d'annonces dans votre compte Google Ads, mais si vous souhaitez répertorier des produits sans lancer de campagne publicitaire Google Shopping, vous pouvez également organiser votre inventaire par groupes de produits.
- Réseau Display : il s'agit d'un terme complet désignant les différents types d'annonces et la manière dont elles sont affichées dans les services de Google.
Pour commencer
Se préparer à vendre vos produits via Google Shopping demande beaucoup de planification et d'efforts. Avant de pouvoir profiter des opportunités de Google Shopping, vous devez créer votre boutique en ligne via laquelle les clics sur les carrousels Shopping ou les listes de produits seront redirigés. Ecwid facilite cela, tout en vous guidant dans la configuration de vos comptes Google Ads et Merchant Center.
Vous souhaitez entreprendre ce travail par vous-même ? Les instructions étape par étape pour utiliser Google Shopping sont ci-dessous et incluent :
- Comment configurer votre compte Google Merchant Center
- Comment configurer votre compte Google Ads
- Comment lier vos comptes Merchant Center, Adwords et Ecwid
- Comment télécharger et optimiser vos données produit
Comment configurer votre compte Google Merchant Center
Google simplifie au maximum la configuration de votre compte marchand. Leur assistant intuitif vous propose des étapes concrètes basées sur les détails que vous fournissez sur vos produits et votre entreprise en général. Tout ce que vous avez à faire est de suivre les instructions, mais vous aurez besoin de certaines informations facilement disponibles.
Ingrédients:
- Informations professionnelles telles que le point de contact, les numéros de téléphone, les adresses e-mail et l'adresse physique.
- Décidez de la manière dont vos clients passeront à la caisse (par exemple via votre boutique en ligne Ecwid).
- Une liste d'outils ou de plateformes tiers que vous utilisez pour gérer votre inventaire et promouvoir votre boutique en ligne.
Vous pouvez obtenir plus d'informations sur la façon de configurer votre Google Merchant Center ici.
Comment configurer un compte Google Ads
Si vous envisagez de mettre en place des campagnes publicitaires Google Shopping, vous aurez également besoin d'un compte Google Ads. Google Adwords, comme on l'appelait auparavant, est l'endroit où vous diffusez vos campagnes Shopping. Votre compte Google Merchant sera lié à Google Ads, et lorsqu'il sera également lié à votre boutique en ligne Ecwid, votre gestion des stocks deviendra presque entièrement automatisée.
Même si vous ne prévoyez pas de créer de véritables annonces Google Shopping, la création et l'association d'un compte Ads vous offriront plus d'options et de fonctionnalités pour gérer vos listes de produits et votre trafic. Cela garantit également que vous êtes prêt à partir lorsque vous décidez enfin qu'il est temps de diffuser votre première annonce Shopping payante. Avant de commencer, vous aurez besoin d’une adresse e-mail et d’un site Web pour votre entreprise.
À partir de là, vous pouvez choisir le mode Smart par défaut ou le mode Expert (pour les spécialistes du marketing numérique expérimentés). Le mode intelligent vous guidera dans la configuration de votre compte publicitaire de la même manière que l'assistant utilisé pour configurer le compte marchand. Vous pouvez obtenir plus d'informations et aide de Google Ads ici.
Remarque importante ! L'assistant vous aidera à lier vos Google Ads et Merchant Center, mais vous devrez suivre des étapes supplémentaires pour lier votre boutique Ecwid à ces deux comptes. (Cliquez ici pour en savoir plus sur l'utilisation d'Ecwid avec Google Shopping.)
Comment ajouter des listes de produits à votre Merchant Center
Vous disposez de plusieurs options différentes pour répertorier les produits sur Google Shopping. Vous pouvez créer votre flux de produits manuellement un produit à la fois, téléchargez des produits dans une feuille de calcul pour en ajouter plusieurs à la fois, ou automatisez votre inventaire en créant un lien vers votre boutique en ligne Ecwid.
Si vous choisissez de créer vous-même un flux de produits, vous devrez vous assurer que les données de votre projet sont complètes et exactes. Pour rendre cela aussi simple que possible, Google propose ce guide et ce modèle de données produit.
Comment configurer des annonces Google Shopping et optimiser vos listes de produits
La configuration des annonces Google Shopping est un peu différente des autres types de campagnes publicitaires que vous diffusez dans votre compte Google Ads. Vous pouvez obtenir des informations détaillées et instructions pour créer des annonces Shopping à partir de Google. Encore une fois, la plateforme Ads est très
Bien que vous puissiez être répertorié dans Google Shopping sans
Lorsque vous formulez le titre et la description de votre produit, travaillez sur les attributs clés qui sont à la fois hautement recherchés par votre marché cible et décrivez avec précision votre produit. Les attributs les plus efficaces à cibler incluent :
- Marque
- Dimensions
- Couleur
- Patron de Couture
- Matériel utilisé
- Principales caractéristiques du produit
L'inclusion de ces attributs aide à la fois vos produits à être répertoriés dans les recherches pertinentes et à attirer l'attention de vos clients. Bien que les emplacements Google Shopping ne soient pas classés par mots-clés, il est important de les utiliser de manière stratégique dans les descriptions et les titres de vos produits. Ils aident les consommateurs qui recherchent à voir que votre produit répond à leurs besoins, tout en indiquant à Google dans quelles catégories répertorier vos produits. Cela vous donne des impressions plus ciblées et un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) plus élevé.
Ce que vous devez savoir sur Google Shopping et la recherche organique
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez optimiser vos listes de produits, tout comme vous le feriez pour le contenu de votre blog ou de votre site Web. Si vous envisagez l'idée de vous appuyer sur des listes organiques plutôt que sur des publicités payantes, vous devez être conscient de certaines choses avant de prendre votre décision. La première étape est un compromis : adoptez une approche qui englobe à la fois des listes organiques et un petit budget d'annonces Shopping.
Deuxièmement, gardez à l’esprit que les fiches Google Shopping gratuites n’apparaissent que dans la section Produits populaires, et non dans les carrousels en haut des résultats de recherche. Le fait de ne pas fournir avec précision toutes les données requises sur les produits pourrait également empêcher vos articles d'être répertoriés. Enfin, il est alimenté par votre flux de produits, ce qui nécessite une maintenance constante. La connexion de votre boutique en ligne Ecwid à votre flux de produits Google Shopping automatise une grande partie du processus.
Comment créer des campagnes d'annonces Google Shopping
Lorsque tout est enfin configuré et prêt à fonctionner, vous devrez créer votre première campagne publicitaire Google Shopping. Cela ne nécessite pas autant de travail préparatoire, mais vous devez quand même vous attendre à consacrer du temps à planifier votre campagne pour accroître son efficacité.
Même si vous êtes un utilisateur chevronné de Google Adwords, vous devriez obtenir des informations générales conseils de Google avant de créer votre première campagne Shopping. Quelques décisions doivent être prises avant de pouvoir commencer à planifier et à mettre en œuvre votre campagne publicitaire.
- Choisissez une structure de campagne d'annonces Shopping. Le plus simple est un groupe de produits avec une campagne, et presque tout le monde peut le configurer. Vous pouvez également opter pour un ciblage plus précis de deux campagnes à l'aide des paramètres de priorité de campagne. Il existe également une option pour trois campagnes pour trois groupes d'annonces, mais cela sera plus compliqué et prendra plus de temps.
- Configurez des groupes d'annonces ou des groupes de produits. Groupes de produits doit être configuré avant de commencer à planifier des annonces.
- Définissez un budget pour les annonces Shopping. Vous devrez probablement jouer avec vos stratégies d'enchères, notamment le coût par clic et le coût attendu. taux d'impressions pendant quelques mois pour peaufiner votre processus.
Il y a quelques autres mises en garde à prendre en compte avant de pouvoir lancer votre première campagne publicitaire Google Shopping, en fonction du type de produits que vous vendez. Certains types de produits ont plus (ou moins) d’exigences que d’autres. Dans tous les cas, votre annonce Shopping ne sera jamais vue si vous ne suivez pas les directives de Google. Celles-ci incluent les exigences en matière de données sur les produits et les politiques publiées. Vous pouvez accéder à l'intégralité Conditions requises pour les annonces Shopping ici.
Il peut sembler que les annonces Google Shopping demandent tellement d'efforts que vous n'avez tout simplement pas le temps de vous y attaquer, mais c'est une erreur. Si vous ne prenez pas le train en marche dès maintenant, vous risquez de manquer une opportunité de développer votre entreprise. Considérer utiliser Ecwid pour réduire les efforts et augmenter les résultats.
