Vous avez donc décidé que vous vouliez une présence en ligne, probablement avec votre propre site Web. C'est génial! Mais comment les gens vont-ils vous trouver ?
Afin de vous rendre visible dans le monde en ligne, vous avez besoin d'un nom de domaine. Cette tâche peut sembler simple, mais elle est bien plus compliquée qu'on ne le pense.
Vous ne pouvez pas risquer de choisir quelque chose au hasard car, pour le dire franchement, une fois que vous avez enregistré votre nom de domaine, vous êtes fondamentalement coincé avec lui pour toujours. Pour le changer, vous devez en acheter un nouveau, puis le promouvoir auprès de vos clients.
Donc, pour vous faciliter la tâche, j'ai créé ce guide pour vous aider à comprendre l'importance de choisir le bon nom de domaine, quelques conseils pour le trouver et ce qu'il faut faire s'il est pris. De plus, nous verrons comment l'enregistrer.
Entrons dedans!
Qu'est-ce qu'un domaine ?
Tout comme les magasins physiques ont une adresse que les gens peuvent visiter, les entreprises de commerce électronique ont une adresse de domaine que les gens peuvent utiliser pour visiter le magasin virtuel. Un domaine (ou nom de domaine) est votre adresse commerciale en ligne sur Internet.
Et tout comme vous devez acheter ou louer un espace physique, vous devez également faire de même avec un domaine. Le seul problème est que vous ne pouvez pas acheter un nom de domaine pour toujours, contrairement à un bâtiment. Au lieu de cela, vous devez payer des frais mensuels/annuels à un registraire pour l'utiliser.
Noms de domaine avoir deux éléments :
- le nom de domaine lui-même — par exemple, Etsy
- et un
haut niveau domaine (TLD ou extensions de domaine) – par exemple, .com
Il existe de nombreuses options de nom de domaine et d'extension. Passons donc aux lignes directrices qui vous aideront à mieux analyser vos options.
Les bonnes pratiques pour choisir un nom de domaine
Choisir le bon nom de domaine est extrêmement important pour votre entreprise, car c'est ainsi que les gens vous trouveront virtuellement. Utilisez les meilleures pratiques suivantes pour trouver votre nom de domaine parfait.
Utilisez votre nom de marque
Vos clients se souviendront très probablement de votre boutique par le nom de votre marque (par exemple, Alibaba), c'est donc ce qu'ils saisiront dans les moteurs de recherche. Vous devriez donc essayer d'utiliser votre nom de marque pour le domaine de votre site Web (par exemple, alibaba.com). C'est professionnel et distinct - de plus, vous devriez vraiment posséder le domaine qui utilise votre nom de marque, de toute façon.
Si vous utilisez votre nom de marque, cela vous donne la possibilité d'élargir votre inventaire à l'avenir. Ainsi, vous n'aurez pas à créer un nouveau site Web et un nouveau nom de domaine chaque fois que vous vous lancerez dans de nouveaux produits.
L'utilisation de votre nom de marque est excellente, mais assurez-vous d'investir des ressources dans sa création et sa promotion afin que les gens sachent qu'il doit être recherché comme votre nom de domaine.
Utilisez des mots-clés liés au contenu de votre site Web
Lorsque vous réfléchissez à des idées de noms de domaine, pensez à des mots-clés descriptifs qui donnent du contexte à
Par exemple, si vous avez utilisé artshop.com ou une extension de nom de domaine comme .art, cela montre que le domaine traite de l'art.
Choisissez donc un nom de domaine qui décrit vos produits. Essayez également d’éviter les noms génériques que vos clients pourraient confondre avec d’autres entreprises. Un exemple de ceci serait le nom générique « Codeless » qui évoque trois sociétés différentes qui font toutes des choses différentes.
Les noms commerciaux génériques comme « Codeless » sont souvent utilisés par de nombreuses entreprises. Essayez de trouver un nom de domaine unique
Mais les mots-clés améliorent-ils votre classement de recherche organique ?
En 2009, John Mueller de Google mentionné que "cela aide un peu d'avoir des mots-clés dans l'URL". Et une étude réalisée en 2017 sur les 10 principaux mots-clés dans 10 grands secteurs a révélé que 63 % des résultats de la première page avoir des mots-clés dans les liens de domaine.
L'étude mentionnée note que la moitié des mots clés ne se trouvent pas exactement dans le nom de domaine ; ce sont des titres de catégories
Cependant, en 2020, Mueller en fait informé contre l'utilisation de mots-clés dans le nom de domaine. Il a fait valoir que si vous souhaitez explorer un créneau différent à l'avenir, celui-ci ne rentrera pas dans le cadre du marché.
Avec tous ces conseils à l'esprit, c'est à vous de décider si vous souhaitez ou non utiliser des mots-clés dans votre nom de domaine.
Si vous choisissez d'utiliser des mots-clés, effectuez des recherches pour identifier les mots-clés que vos clients utilisent pour rechercher vos produits. À tout le moins, vos mots clés doivent avoir :
- Volume de recherche décent (plus de 1k)
- Faible concurrence (différents outils ont des métriques différentes)
- Haute
Coût par clic (le prix moyen que les annonceurs paient pour chaque clic sur une annonce dans les résultats de recherche payants)
La plupart des outils de référencement comme Ahrefs et Moz pourront vous montrer ces métriques.
Métriques Ahrefs pour le mot-clé « magasin de fleurs »
Après avoir choisi vos mots-clés (par exemple, fleuriste), insérez-les dans un outil de recherche de nom de domaine de votre choix. Mais avant de vous installer sur un nom de domaine, connaissez les cinq bonnes pratiques ci-dessous.
Considérez votre emplacement
Si vous ciblez principalement les acheteurs locaux, vous pouvez ajouter des informations de localisation à votre nom de domaine pour donner plus de contexte à votre boutique.
Par exemple :
- bostonart.com informe les clients que la boutique d'art est basée à Boston.
- 617art.shop utilise l'indicatif régional de Boston. Idéalement, les clients ciblés connaîtraient l'indicatif régional.
- sincéritéarts.com utilise le surnom de Las Vegas. C'est parfait pour un magasin qui cible les acheteurs de Las Vegas ou ceux qui admirent la ville.
- fournitures d'artCa. utilise une
code postal extension de domaine pour le Canada. Les zones de domaine appartenant à des pays spécifiques ciblent spécifiquement les personnes de ces pays. - fournitures d'art.Tu m'aimes utilise des extensions de domaine géographique — des zones de domaine qui appartiennent à une ville, une province ou un continent. Celui-ci montrerait que la boutique est basée à Miami, en Floride.
Comme les autres mots-clés, les informations de localisation limitent votre portée si vous souhaitez vous étendre à d'autres emplacements à l'avenir. Mais vous pouvez toujours acheter des noms de domaine pour différents emplacements et les rediriger tous vers le domaine principal.
Soyez bref, facile à prononcer et à épeler
Personne ne veut taper un long nom de domaine à chaque fois. Et quand c'est facile à dire, c'est aussi facile à retenir. Alors, quelle devrait être la longueur de votre nom de domaine ?
Une enquête de Domain Registration a constaté que les noms de domaine les plus populaires sont composés de deux mots avec environ 12 à 13 caractères.
C'est aussi une bonne pratique d'en faire un nom de domaine personnalisable. Pensez donc à Google, Yahoo, Facebook, etc.
Dans l'ensemble, plus c'est court et facile à dire, mieux c'est.
Évitez les chiffres et les signes de ponctuation
Les chiffres et les signes de ponctuation rendent le nom de domaine moins mémorable et plus difficile à taper. Honnêtement, l'utilisation de chiffres et/ou de signes de ponctuation peut être tout simplement ennuyeuse.
Si vous cherchez des moyens de modifier votre nom de domaine, lisez la suite pour quelques idées de modification.
Évitez les spams et les extensions inhabituelles
Les gens se méfient des extensions comme .br or.xyz parce qu'ils ont l'air spammés et inhabituels. Au lieu de cela, vous devriez essayer pour .com car les gens font confiance à cette extension.
Mais si la version .com de votre domaine de rêve n'est pas disponible, revenez à la planche à dessin ou choisissez parmi d'autres TLD, comme .vêtements, .bottes, .magasin, .bijoux, etc. Ceux-ci peuvent ajouter plus de contexte à votre nom de domaine. Comme pour les mots-clés, veillez à ne pas vous limiter à un seul produit si vous ne le souhaitez pas.
Si vous vous demandez si votre TLD souhaité semble spam, vérifiez-le à l'aide de l'outil de Spamhaus. Plus le pourcentage est bas, mieux c'est.
Voici à quoi ressemble l'outil. Notez que les fautes d'orthographe dans votre nom de domaine peuvent également sembler suspectes
Évitez les noms de marque
Des domaines distincts pourraient être protégés par une marque. L'utilisation d'un domaine similaire ou la présence d'un contenu similaire à un domaine de marque expose votre entreprise à des droits d'auteur, à des plaintes pour abus et à des complications juridiques.
Par exemple, Outil d'écriture d'IA Jasper AI, anciennement connu sous le nom de « Jarvis.ai », a reçu des complications liées à sa marque au début de 2022. Son domaine et sa marque ressemblaient beaucoup à l'IA « JARVIS » de Tony Stark dans les films Marvel – et avec les avocats de Disney à leur porte, le PDG de Jasper AI a décidé de changer de nom.
Google note également que :
« Si un propriétaire de marque estime que vous avez violé une marque, il peut déposer une plainte UDRP ou URS, demandant que votre domaine soit annulé, transféré ou suspendu… Google honorera la décision UDRP ou URS. »
Une fois que vous avez trouvé un nom de domaine approprié, achetez-le dès que possible
Considérez qu'au cours des trois premiers mois de 2022, données de Verisign trouvées que 8.8 millions de domaines ont été enregistrés. Cela représente environ 97 24 enregistrements de domaine toutes les 1 heures, soit environ XNUMX domaine par seconde.
De nombreuses personnes s'intéressent aux noms de domaine, cette rapidité d'enregistrement de domaine n'est donc pas surprenante.
Vous trouverez même des gens qui font des affaires avec l'enregistrement de domaine. Par exemple, le fondateur Mike Mann dirige des entreprises de vente de domaines de plusieurs millions. Il prédit les domaines rentables en vérifiant les mots-clés avec un potentiel de trafic et les enregistre pour les revendre à un prix plus élevé. Il utilise des bots pour enregistrer plus de 14 24 domaines en moins de XNUMX heures.
Alors une fois que vous avez trouvé le domaine parfait, prenez-le ! Parallèlement à cela, achetez toutes les fautes d'orthographe de votre nom de domaine pour rediriger les clients mal orthographiés vers le bon domaine.
Domaines nouveaux ou existants
Si vous avez trouvé un nom de domaine mais qu'il est déjà enregistré pour quelqu'un d'autre, voici quelques éléments à prendre en compte.
Avec un nouveau domaine, vous partez de zéro : zéro spam, zéro backlinks, et zéro pénalité. Mais il faudra plus de temps aux moteurs de recherche pour lui faire confiance. En revanche, un domaine existant avec bon référencement auxquels les moteurs de recherche font déjà confiance peuvent donner à votre site une longueur d'avance.
Voici quelques vérifications que vous souhaiterez effectuer pour les domaines déjà enregistrés :
- Rendez-vous sur Google et saisissez site:YourDomainName.com (par exemple, site:ecwid.com) pour vérifier que le nom de domaine apparaît toujours dans les résultats de recherche. Si le site n'apparaît pas sur Google, il est possible que le site ait été pénalisé, supprimé ou mis sur liste noire. Vous pouvez également vérifier avec des outils gratuits comme Mxtoolbox pour voir si le site est sur la liste noire.
- Ensuite, analysez l'historique du domaine. Vous pouvez voir quand le domaine a été reconnu pour la première fois par Google, les URL archivées, à quoi ressemblait le site Web et d'autres détails sur le passé du domaine sur la Wayback Machine d'Internet Archive.
- Utilisez ensuite Ahrefs (ou un outil similaire) pour analyser le profil de backlink du domaine. Ce sont tous les liens qui dirigent les visiteurs vers votre site et c'est un facteur important pour que Google reconnaisse votre domaine.
Et si vous êtes prêt à acheter un domaine pris, voici vos options :
Vérifiez si le domaine est à vendre
Tout d'abord, accédez au domaine à l'aide de votre navigateur pour voir s'il est à vendre en le copiant et en le collant dans votre navigateur. Le domaine pourrait être redirigé vers une page de vente pour acheter le domaine.
Parfois, vous pouvez avoir de la chance et découvrir que le domaine est à vendre. Mais peut-être pas aussi chanceux pour 100.000 XNUMX $ US, comme dans ce cas
Cela pourrait également conduire à une page contenant les informations du vendeur.
Gardez un œil sur les bannières susceptibles de répertorier le domaine à vendre
S'il est en vente, vous devriez pouvoir l'acheter auprès du propriétaire du domaine.
Acheter au Propriétaire du Domaine
Il existe trois façons d'acheter le domaine enregistré :
- Achetez-le directement auprès du propriétaire. Recherchez les informations de contact du propriétaire à l'aide de l'outil de recherche de données d'enregistrement de l'ICANN. Vous pourrez alors négocier un juste prix en fonction de la valeur du domaine et de la valeur marchande de domaines similaires (autorité et mots-clés). Vous pouvez également payer un courtier de domaine pour négocier un prix équitable.
- Achetez-le via un marché d'affaires en ligne de confiance, par exemple Flippa. Vous placez simplement votre enchère, attendez que le vendeur vous contacte, puis achetez via le site.
- Achetez le nom de domaine via un service de commande en attente. La commande en attente signifie réserver pour acheter un domaine expiré si le propriétaire ne le renouvelle pas dans son délai de grâce. Les bureaux d'enregistrement de domaine offrent ces services de commandes en attente. En règle générale, vous achetez un crédit de commande en attente et attendez d'obtenir le domaine. Cela devrait être un dernier recours car les bureaux d'enregistrement ne peuvent pas garantir que vous obtiendrez le nom de domaine.
En savoir plus: Comment acheter le nom de domaine parfait pour votre boutique
Modifier votre nom de domaine
Vous pouvez également modifier votre nom de domaine tout en gardant à l'esprit les meilleures pratiques ci-dessus.
- Ajoutez « le » à votre nom de domaine – »lefleurs.com »
- Ajouter des informations de localisation — »nycfleurs.com » ou « fleurs.nyc »
- Ajoutez une phrase d'action - "acheterfleurs.com » ou «shopfleurs.com »
- Changer l'extension de domaine — « nycflowers.boutique »
Trouvez un nouveau nom
Si tout le reste échoue, vous aurez juste besoin de trouver quelque chose de nouveau. Mais ne vous inquiétez pas; Internet a créé de nombreux outils qui peuvent vous aider. Par exemple:
- Utilisez un générateur de nom de domaine comme namer.ai
- Utiliser les outils d'écriture de l'IA pour générer des idées
- Utilisez Google Keyword Planner pour trouver des idées de mots clés, puis exécutez une vérification de la disponibilité du domaine sur un bureau d'enregistrement de domaine de votre choix
- Utilisez un thésaurus de noms de domaine pour trouver des idées de noms de domaine
Les générateurs de domaines trouveront généralement les domaines disponibles
Les outils d'écriture d'IA peuvent être incroyablement utiles pour le processus initial de brainstorming. Comme avec cet exemple fait sur Jasper AI
Google Keyword Planner est un excellent outil à utiliser pour voir les tendances et le volume de recherche pour des mots clés spécifiques
Les synonymes peuvent être faciles
Comment enregistrer et sécuriser un nom de domaine
Ainsi, une fois que vous avez trouvé un nom de domaine parfait, comparez les prix des différents bureaux d'enregistrement.
Par exemple, Porkbun renouvelle actuellement nycflowers.shop à ~ 25 $ par an,
La plupart des bureaux d'enregistrement ont des promotions de domaine la 1ère année dont vous pouvez profiter
tandis que Namecheap renouvelle le même domaine à ~ 31 $ par an.
La chasse aux prix s'applique également aux noms de domaine
Trouver un registraire de domaine
En plus d'avoir le meilleur prix de domaine, un registrar de domaine légitime a les caractéristiques de base suivantes :
- Assistance technique fiable
- Un solide palmarès
- Une gamme d'extensions (TLD)
- Normes de sécurité de l'industrie (certificats SSL, protection Whois ID, etc.)
- Un processus simple de transfert et d'enregistrement de domaine
- Outils de base de gestion de domaine et d'e-mail (transfert d'e-mail, transfert d'URL).
Dans cet esprit, vous trouverez ci-dessous mes bureaux d'enregistrement de domaine les plus recommandés.
Ecwid par Lightspeed
Ecwid est une plateforme de commerce électronique qui vous fournit également un domaine personnalisé pour votre boutique en ligne. Cette option est donc parfaite si vous avez besoin à la fois d’une boutique en ligne et d’un domaine personnalisé.
Avec Ecwid, vous obtenez un domaine sécurisé avec un certificat SSL gratuit et une protection de la confidentialité WHOIS. Cela prend quelques minutes et, mieux encore, un domaine est configuré automatiquement. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de connecter manuellement votre domaine à votre boutique en ligne !
Un autre avantage de l'achat d'un domaine personnalisé via Ecwid est qu'il est
Apprenez-en plus sur l'achat d'un domaine via Ecwid dans cet article :
Petit pain au porc
Un nom de domaine de Porkbun est fourni avec des certificats SSL gratuits qui protègent les informations des visiteurs de votre site, comme leurs numéros de carte de crédit. Il est également livré avec une protection gratuite de la confidentialité Whois (pour protéger vos informations personnelles des personnes qui les recherchent dans l'annuaire Whois de l'ICANN).
Il inclut également le transfert gratuit d'e-mails et d'URL (redirection du trafic d'une URL vers une autre URL ou un scénario similaire avec l'e-mail). De plus, votre compte disposera de mesures de sécurité telles que
Page d'accueil de Porkbun
Namecheap
Namecheap est célèbre pour ses prix de domaine compétitifs, et il est dans le secteur depuis plus de 20 ans. Les domaines sont livrés avec une protection Whois gratuite, ainsi qu'une protection contre l'usurpation DNS (Domain Name System) et l'empoisonnement du cache. Mais typique des grandes marques, leur support client fait défaut.
Namecheap page d'accueil
Google Domaines
Google Domains est rapide et très sécurisé. Ils fournissent:
- Protection gratuite de la confidentialité Whois et RDAP qui protège vos informations de contact
- Prise en charge de Cloud DNS, qui s'adapte pour répondre aux demandes de trafic élevées
- Protection contre les menaces DNS telles que l'empoisonnement du cache et l'usurpation DNS.
Google Domains est également livré avec un transfert gratuit d'e-mails et de domaines, une vérification automatique de domaine (utile pour se connecter à Google Search Console) et un accès facile aux plates-formes de commerce électronique.
Page d'accueil de Google Domains
En savoir plus: Google Domains : qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?
Flotter
Les domaines de survol sont livrés avec une protection gratuite Whois ID. De plus, plus vous avez de domaines dans votre compte, moins vous payez pour les renouvellements. Outre des centaines d'extensions parmi lesquelles choisir, elles facilitent également la connexion aux plateformes de commerce électronique et à d'autres services.
Survolez la page d'accueil
Sécurisez votre domaine
Votre nom de domaine représente une part importante de votre entreprise et vous voulez vous assurer qu'il est aussi protégé que possible. La première chose que vous pouvez faire pour garantir la protection est d'enregistrer vous-même votre nom de domaine plutôt que d'utiliser un
Ensuite, utilisez la liste de contrôle suivante pour sécuriser votre domaine :
- Activer
à deux facteurs protocoles d'authentification - Activer
REGISTRAIRE-LOCK statut, qui empêche les transferts de domaine non autorisés. - Activez la protection de l'ID de domaine afin que personne ne trouve vos coordonnées dans l'annuaire Whois et RADP
- Limitez les adresses IP pouvant accéder à votre compte de domaine
- Changez votre mot de passe régulièrement
- Configurez des notifications d'état de domaine pour être averti chaque fois que quelqu'un se connecte
- Enregistrez les fautes d'orthographe de votre nom de domaine et redirigez-les vers la bonne URL. Il empêche les concurrents d'acheter les fautes d'orthographe pour détourner votre trafic.
Comment connecter un nom de domaine à votre boutique
Vous recherchez peut-être une plateforme de commerce électronique ainsi qu'un nom de domaine pour votre entreprise en ligne. Heureusement, il existe des plateformes qui vous permettent de cocher de nombreuses tâches sur votre e-commerce.
Ecwid par Lightspeed est un excellent exemple. Lorsque vous inscrivez-vous avec Ecwid, vous obtenez un site instantané, qui est un site Web de commerce électronique gratuit avec un
Mais vous n'avez pas à vous contenter du nom de domaine par défaut. Vous pouvez facilement le personnaliser pour mieux l'adapter à votre entreprise et faciliter la localisation de votre magasin par les clients. Utilisez le nom de votre marque au lieu de l'identifiant de votre magasin, comme awesomestore.company.site. Voici comment faire ça.
Vous pouvez aussi vous acheter un nom de domaine personnalisé via Ecwid si vous ne souhaitez pas avoir .company.site comme extension de domaine. Cela ne nécessite aucune configuration manuelle et le domaine se connecte automatiquement après l'achat. De plus, les domaines achetés auprès d'Ecwid incluent le service de confidentialité WHOIS qui garde vos informations de contact personnelles privées.
Après vous être inscrit à Ecwid, vous obtiendrez également un certificat SSL gratuit pour votre magasin. Les certificats SSL sont essentiels pour les boutiques en ligne car ils protègent les informations de vos clients contre les pirates et les voleurs.
Pour résumer
Votre nom de marque est le meilleur nom de domaine. C'est professionnel et vous permet d'élargir votre inventaire à l'avenir sans vous soucier de la niche. Mais vous pouvez également utiliser des mots-clés qui décrivent votre produit.
Le problème est que vous trouverez difficilement un court et
Dès que vous trouvez un domaine disponible qui correspond à vos besoins, achetez-le !
Ne laissez pas le choix d'un nom de domaine vous empêcher de vendre vos produits. Ecwid by Lightspeed facilite plus que jamais le démarrage d'une boutique en ligne, et avec notre aide, vous ferez la promotion de votre boutique en un rien de temps. Commence dès maintenant!
