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Comment créer un plan de contenu pour Instagram : guide du débutant

Publié by Anna Koneva, L'équipe Ecwid

Le visuel d'Instagram, mobile uniquement Les invites de format incitent chaque jour des millions de personnes à effectuer des achats impulsifs à partir de leurs flux. Vendre sur Instagram est plus facile que jamais : il vous suffit de vous présenter régulièrement avec un contenu génial.

Les utilisateurs amateurs peuvent passer plus d’une heure à rédiger un seul message. La plupart d’entre nous ne peuvent pas se permettre un tel luxe. Un plan de contenu vous fera gagner du temps et vous évitera de la frustration afin que vous puissiez profiter du principal avantage d'Instagram : vendre !

Qu'est-ce qu'il y a à l'intérieur:

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Qu'est-ce qui fait un bon plan de contenu ?

Votre plan de contenu documente vos publications publicitaires, ainsi que le matériel divertissant et informatif que vous envisagez de distribuer via vos canaux marketing.

Il crée la confiance des consommateurs en :

Il réduit votre confusion, votre stress et vos coûts de marketing en :

Simplement, un plan de contenu vous empêche de ronger les ongles quand il est temps de publier un nouvel article. Une fois votre plan en place, vous savez toujours quoi publier pour obtenir vos likes et vos ventes, et le bon moment pour le faire.

Un bon plan de contenu est :

Dans cet article, nous examinerons différents plans de contenu, en utilisant comme exemple le lancement d'un nouveau profil Instagram.

Notez qu’il peut être difficile de promouvoir un nouveau profil Instagram de manière organique et rapide. Ceux qui sont les plus efficaces créent du contenu viral ou vendent des produits tendances. Les deux sont difficiles à réaliser. Ils dépendent des abonnés qui font connaître les produits sans effort supplémentaire de leur part. En règle générale, il faut un commerçant en ligne expérimenté pour créer et exécuter un programme comme celui-ci.

Si vous estimez que l’attrait véritablement « nouveau et chaud » pourrait ne pas fonctionner pour vous, vous pouvez toujours commander des publications sponsorisées auprès de blogueurs Instagram pour accélérer la promotion de votre page dès le début.

Comment concevoir un plan de contenu

Un plan de contenu consiste en un contenu régulier et planifié qui est ouvert à des sujets supplémentaires qui surviennent pendant le déploiement du plan de contenu standard. Ajoutez des publications ou des publicités opportunes lorsque ces opportunités inattendues se présentent. Il s'agit généralement de vœux de vacances, de changements dans les heures d'ouverture du magasin, d'idées issues de sujets d'actualité récents et bien plus encore.

Vous pouvez créer un plan de contenu au format Excel, PDF ou même un simple cahier. Il existe également une manière plus professionnelle de le faire : utilisez des applications mobiles comme Later, CoSchedule, Evernote, Any.do, etc. Entre autres fonctionnalités clés, elles vous informent des publications à venir. Ils automatisent même le processus pour vous.

Rédigez votre plan de contenu Instagram dans un langage simple et clair. Voici un exemple de ce que vous pouvez faire (en utilisant une marque de cosmétique fictive) :

Vous pouvez facilement comprendre, simplement en regardant ces sujets, exactement ce que vous devez préparer.

Lorsque vous commencez à créer un plan de contenu, faites attention aux pics d’activité de vos abonnés. Cela n'a aucun sens de travailler quand tout le monde dort ou est trop occupé.

Connexe: Comment développer un thème visuel pour votre profil d'entreprise Instagram

Élaborer des plans de contenu à des fins différentes

Si vous débutez avec votre profil Instagram, votre plan de contenu comprendra deux parties.

La partie n°1 fonctionnera pendant la première 1-2 semaines et inclure les éléments suivants :

Au fur et à mesure que votre marque évolue, vous pouvez réaliser le Plan #2 avec les sujets sélectionnés. Nous couvrons long-term planification du contenu ci-dessous.

Quelle doit être la durée de votre plan de contenu ?

Il suffit d'élaborer un plan de contenu pour un mois, puis de l'ajouter chaque semaine.

Vous pouvez faire un plan de contenu séparé pour les vacances d'été, les vacances de Noël (ou autres), le début et la fin d'une année universitaire, etc. N'oubliez pas d'élaborer votre stratégie de contenu au préalable. Par exemple, si vous possédez une boutique en ligne de costumes de carnaval pour enfants, vous devriez commencer à travailler sur votre plan de contenu à la fin de l'été.

Types de contenu pour les boutiques en ligne

Le parcours d'achat dans votre magasin comprend ces étapes :

  1. Conscience et rigueur.
  2. Considération
  3. Achat
  4. Feedback.

Idéalement, vous devez créer du contenu pour chaque étape. Par exemple, si vous avez un magasin de vêtements, prenez un tas de photos de produits et créez une collection pour présenter votre gamme de produits. Cette étape crée une première prise de conscience de vos produits.

Créez du contenu qui répond aux besoins d'un prospect pendant qu'il navigue sur Internet à la recherche de plus d'informations sur votre produit et sur vos concurrents. Les guides d'utilisation, les comparaisons concurrentielles et bien plus encore servent cet objectif. Vous pouvez également développer du contenu pour les étapes d'achat et de commentaires de vos clients. Les enquêtes de satisfaction peuvent fournir des moyens essentiels d'améliorer le parcours de l'acheteur.

Ensuite, vous devez distribuer le contenu aux catégories. Essayez de combiner vos publications promotionnelles avec du contenu informatif, divertissant et éducatif.

La règle générale de l’attraction de contenu est de fournir quatre publications utiles ou amusantes à une publication promotionnelle ou de vente. Les consommateurs lisent 11 à 13 éléments de contenu avant de contacter directement un commerçant. Le contenu gratuit que vous fournissez et qui les aide à comprendre et à utiliser le produit renforce la bonne volonté envers votre marque.

Essayez de répartir le contenu entre les catégories suivantes :

Pimentez tout cela avec des informations sur vous-même en tant que propriétaire d’entreprise. Vos photos et histoires passionnantes rendront votre profil Instagram plus « social » et accessible. Cependant, n’en faites pas trop, car plonger profondément dans votre vie personnelle peut sembler obsessionnel et inapproprié.

Toujours chaud pour ajouter vos photos de sport ou de famille ? Voici des exemples de la manière de mélanger des photos personnelles dans votre profil d'entreprise :

Images et textes : utilisez la règle des 80/20

Le modèle d'Instagram consistant à donner la priorité au contenu visuel comme les photos et les films l'a bien récompensé. Le texte écrit sous l'image n'a qu'un but secondaire : ils sont limités à 2000 caractères, ces posts ne révèlent que deux lignes.

Ne passez pas beaucoup de temps à rédiger de longs articles. La chaîne ne donne pas la priorité au texte. Bien que vous puissiez ajouter 2000 XNUMX caractères, seules deux lignes apparaissent.

Connexe: 10 façons gratuites d'obtenir plus de followers sur Instagram

Plan de contenu : exemples

Les plans de contenu changent en fonction de vos objectifs, de la saison et de votre étape dans les affaires. Ces Prêt à partir des exemples de plans de contenu devraient vous aider à façonner le vôtre.

Un plan de contenu pour une toute nouvelle entreprise

Élaborons un plan de contenu pour une nouvelle boutique de savons artisanaux en ligne. À notre point de départ, le profil est déjà rempli d'informations sur le magasin, le catalogue est clairement structuré par catégories. Il nous reste juste à programmer du contenu pour les prochains jours.

Étape 1 : Décidez de la fréquence et de l’heure des publications.

Vous devrez dès le début maintenir un contact étroit avec l’acheteur potentiel. C'est pourquoi nous mettrons à jour notre flux au moins trois fois par jour.

Le meilleur moment pour commencer à publier est le week-end, car vos abonnés ne sont pas occupés par autre chose. Mais les week-ends ne fonctionneront pas pour les dernières nouvelles ou les nouvelles cruciales. Le meilleur moment pour publier pendant le week-end est après 11 heures du matin. En semaine, commencez à publier généralement à 7-9 matin Presque tout le monde vérifie son alimentation sur le chemin du travail/des études.

Étape 2 : Créez un tableau ou une feuille de calcul. Entrez le type de contenu, le sujet et l'heure dans les colonnes.

Étape 3 : Entrez les données dans le tableau. Le plan de contenu ressemblera à ceci :

Étape 4 : Décrivez les photos nécessaires. La taille de l'image doit être de 1080 1080 x XNUMX XNUMX px pour avoir une belle apparence sur les écrans Retina. Choisissez également des filtres, une palette de couleurs et des effets et respectez-les. , c'est une brève description, l'utilisation de filtres, des inscriptions.

Étape 5 : Ajoutez des hashtags populaires. Vous pouvez ajouter jusqu'à 30 hashtags, mais les recherches montrent que 2 à 5 hashtags sont idéaux. Vous ne voulez pas passer pour du spam. Publiez les hashtags séparément de tous les commentaires que vous avez dans votre publication.

Un plan de contenu pour un profil existant

Préparons un 2-3 plan de contenu hebdomadaire pour une boutique en ligne qui vend des coques de téléphone. Pour maintenir l'intérêt du public, vous pouvez vous contenter d'une seule publication par jour. Il est préférable d'alterner les types de contenu :

Semaine n°1 :

Semaine n°2 :

Semaine n°3 :

Un plan de contenu pour les fêtes de fin d'année

Élaborons un plan de contenu pour les fêtes de fin d'année pour une boutique en ligne vendant des produits de boulangerie et pâtisserie personnalisés. Supposons que nous publierons une fois par jour.

Vos clients commenceront à rechercher vos produits de manière organique car ils ont besoin de cadeaux. Rappelez-leur simplement votre marque. Combinez des éléments publicitaires, informatifs, personnels et professionnels dans chaque publication :

Un plan de contenu pour réaliser des ventes rapidement

Analysons ce type de plan de contenu par l'exemple d'un magasin de meubles en ligne. Surtout s’il s’agit d’un nouveau magasin, l’objectif principal est d’augmenter rapidement les ventes.

En analysant l'activité des utilisateurs à différents jours de la semaine, nous découvrons que les jours de la semaine conviennent mieux au contenu informatif et publicitaire, et que les week-ends sont destinés au divertissement. Ouvrons Instagram Insights (pour les profils professionnels) et vérifions à quelle heure, différents jours, vos abonnés sont les plus actifs.

En nous concentrant sur les informations reçues et notre tâche, nous composons un plan de contenu hebdomadaire approximatif :

Connexes : Comment utiliser Instagram pour les entreprises: Nouveaux outils et pratiques éprouvées

Mesurer les résultats

La mesure est essentielle si vous souhaitez économiser de l'argent en marketing et augmenter la portée de votre prospect idéal. Votre contenu est performant à plusieurs niveaux de l’entonnoir de vente :

Ainsi, vos métriques devraient vous aider à analyser les performances du contenu à toutes ces étapes. Sur Instagram, gardez un œil sur :

Fixez des objectifs clairs pour chaque métrique et examinez les performances du profil chaque semaine. Ensuite, choisissez le plus performant messages et réfléchissez aux raisons pour lesquelles ils ont bien réussi. Pensez à les reproduire.

Vous pouvez faire de même pour créer un plan de contenu pour toute autre plateforme de médias sociaux ou site Web sur lequel vous partagez du contenu. Si vous disposez de vos propres méthodes efficaces de planification de contenu, nous serions ravis d’en entendre parler. Ajoutez un commentaire ci-dessous pour que nous puissions voir ce que vous faites !

 

A propos de l'auteur
Anna est une créatrice de contenu chez Ecwid. Elle aime les grandes villes, les pâtes et les films de Woody Allen.

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