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Comment trouver le meilleur endroit pour votre pop-up store

Publié by Anna Koneva, L'équipe Ecwid

Si vous cherchez un moyen d'augmenter sensibiliser à la marque, tester de nouveaux marchés, engager des clients et générer des revenus, vous avez probablement envisagé a pop-up Boutique.

Si la décision de faire a pop-up magasinez pour votre entreprise en ligne est un « oui », vous devez ensuite comprendre les détails de la façon dont cela va fonctionner. Vous avez probablement beaucoup de questions.

Des choses comme:

Dans cet article, nous explorerons les nuances de la recherche de l'endroit idéal pour votre pop-up magasin afin que vous puissiez identifier le meilleur emplacement possible pour votre en personne un événement.

Pesez les options

Lorsqu’il s’agit de vérifier des espaces potentiels, vous avez plusieurs options à considérer. Pensez aux objectifs de votre pop-up store, puis décidez lequel de ces itinéraires est le plus susceptible de produire les résultats que vous recherchez.

Espace dans un autre magasin

Si vous cherchez à toucher un ensemble spécifique de clients, l'hébergement d'un pop-up faire des achats dans un magasin de détail existant peut être un excellent moyen d’atteindre un public très pertinent.

C'est une bonne nouvelle pour le propriétaire du magasin, aussi - comme votre solution pop-up les frais de magasin aideront à compenser leurs dépenses de loyer. Pensez à un magasin dont les clients cibles et la marque correspondent à le vôtre - et puis contactez-nous pour voir si vous pouvez vous associer pour un événement commercial spécial.

Par exemple : La détaillant de bijoux en ligne Natalie Borton s'est associée à un détaillant de mode féminine Madewell pour un spécial en magasin pop-up boutique. Lors de l'événement, les acheteurs ont eu la chance de rencontrer la créatrice, d'acheter ses produits (qui correspondent parfaitement à l'esthétique globale de la marque) et de profiter de rafraîchissements spéciaux.

Cela a aidé Madewell à générer plus de trafic piétonnier, car Borton a pu faire connaître l'événement à ses abonnés locaux, et les acheteurs de Madewell ont également eu la chance de rencontrer un nouveau designer. Gagnant-gagnant!

Source : penséesbynatalie.com

Idéal pour: Cette option est très judicieuse si vous travaillez avec un petit budget, si vous n'avez pas besoin d'un grand espace pour vos produits et si vous cherchez à attirer les acheteurs d'un détaillant existant.

Centres Commerciaux

Les centres commerciaux et les centres commerciaux ont du sens pour un pop-up magasin parce que c'est un aller à lieu idéal pour les acheteurs qui sont dans l’état d’esprit « prêts à acheter ».

Dans ces endroits, vous pouvez souvent soit louer un kiosque ou un stand dans la zone centrale à fort trafic du centre commercial, soit parfois ouvrir une boutique à durée limitée. installation dans un espace de vente au détail c'est vacant depuis un moment.

Par exemple : Détaillant en ligne modcloth a expérimenté la location d'espaces vacants dans un centre commercial fin 2016 en proposant une durée limitée pop-up magasins – et suite à des expériences réussies dans différents centres commerciaux aux États-Unis, a décidé de conserver plusieurs sites ouvert toute l'année.

Idéal pour: La location d'un espace dans un centre commercial ou un centre commercial est logique si vous avez beaucoup de produits et si vous souhaitez un espace de vente autonome que vous n'êtes pas obligé de partager.

Les kiosques sont moins chers que magasin complet location d'espace, mais si vous souhaitez créer un épanoui expérience de magasinage pour le client, la location d'une vitrine vacante pour une courte période offrira l'espace dont vous avez besoin pour vraiment faire une impression durable.

Sur place pop-up magasins

Avec les bons permis, certaines marques trouvent que les espaces extérieurs très fréquentés constituent des endroits idéaux pour leur pop-up magasins. Dans ces cas-là, se trouver dans une zone à fort trafic piétonnier est essentiel–donc assurez-vous de rechercher un espace qui attirera de nombreux acheteurs potentiels juste à côté de votre des pop-ups emplacement.

Par exemple : Beauté en ligne boîte d'abonnement détaillant BouleauBoîte a testé cette méthode dans plusieurs espaces aux États-Unis, mais ils sont allés encore plus loin : en plus des produits, ils ont offert une expérience aux passants. Des manucures, des lectures d'astrologie et d'autres avantages beauté étaient proposés aux clients qui passaient par là.

Gardez à l'esprit que pour cette option, ajouter un élément d'expérience est une bonne idée, car cela donne aux gens une raison supplémentaire de s'arrêter et de regarder votre extérieur. pop-up directement après cette rencontre. 

Il est peu probable qu'un centre commercial ou un centre commercial vous permette d'héberger le vôtre mini-événement au sein de leur lieu, cette opportunité est donc unique à cette option.

Si vous décidez d'ajouter l'élément expérience, réfléchissez à ce que à faible coût, hands-on activités auxquelles vous pouvez participer pour présenter vos produits. Si vous vendez des vêtements, il s'agit peut-être d'un dressing et d'un photomaton. Si c'est pendant les vacances, c'est peut-être une station d'emballage de cadeaux. Vous pouvez faire preuve de créativité.

Idéal pour: Sur place pop-ups peut vous aider à capturer le débordement d'événements, à attirer tous les types de publics et à ne pas être limité à l'environnement de vente au détail d'un centre commercial ou à l'espace de vente au détail d'un autre magasin. Cela fonctionne bien pour les marques souhaitant toucher un public diversifié et rencontrer un volume élevé de nouveaux clients.

Faisons un bref récapitulatif de ces trois lieux et de ce à quoi ils conviennent le mieux :

Localiser réaliste Surgir Nos magasins

Peut-être qu'à ce stade, vous pensez : « D'accord, mais par où commencer à chercher pop-up des endroits près de chez moi ? »

Plutôt que d'opter pour la première option d'emplacement qui se présente à vous, vous voudrez en être sûr et évaluer plusieurs possibilités différentes en fonction du prix, de l'emplacement et des opportunités de partenariat. Il existe plusieurs façons de démarrer cela repérage processus:

A part ces style populaire efforts, vous pouvez également consulter certains marchés en ligne spécialement conçus pour aider les gens à réserver pop-up les espaces.

L'interface pratique de www.thestorefront.com

À partir de là, dressez une liste d’emplacements potentiels avec les avantages et les inconvénients de chaque espace. Ensuite, vous commencerez à affiner cette liste pour déterminer quelle option est la meilleure pour votre pop-up .

Énumérez les avantages et les inconvénients

Commencez le processus d'évaluation en dressant une liste des avantages et des inconvénients et en examinant quelques facteurs différents qui peuvent vous aider à déterminer quelle est la meilleure option pour vous et votre marque.

Budget: Différents espaces auront des coûts différents qui leur sont associés, alors assurez-vous que votre investissement dans un pop-up L'emplacement du magasin vous laisse la possibilité de profiter de l'événement. Certaines recherches indiquent que vous pouvez vous attendre à dépenser n'importe où 1,500$ - 25,000$ en fonction de l'échelle et de la durée d'exécution de votre pop-up directement après cette rencontre. 

Audience cible: Choisissez l'espace le plus susceptible de vous attirer vos clients cibles, qui a des détaillants complémentaires à proximité et qui attirerait du trafic piétonnier. Si l'espace n'est pas susceptible d'être visité par l'un de vos personnages cibles, ce n'est probablement pas une bonne option.

Espace: Selon la taille et le type de vos produits, vous aurez peut-être besoin de peu ou de beaucoup d'espace pour stocker vos produits. pop-up boutique. Assurez-vous qu'il y a suffisamment d'espace pour afficher efficacement les produits et stocker des produits supplémentaires pour réapprovisionnement, ainsi qu'un espace permettant aux clients de naviguer.

Logistique et sécurité : Pour que votre magasin réussisse, vous devez également réfléchir à la manière dont la logistique et la sécurité des différents espaces contribueront à votre magasin. Rechercher:

Avec une liste restreinte et une ou deux options hautement viables, vous pouvez commencer à aller de l'avant et vous assurer que vous disposez des permis, licences et autorisations appropriés pour mettre votre pop-up plan de magasin en action.

Connaître les exigences légales pour Surgir Boutiques

Avant d'aller trop loin, vous aurez besoin de quelques documents juridiques et autorisations importants pour vous assurer que votre pop-up le magasin est 100 % à l'abri de toute situation juridique, alors assurez-vous d'avoir la documentation appropriée à portée de main.

Une licence commerciale : Vérifiez si l'État ou la ville exige que vous ayez une licence commerciale ou un enregistrement, et assurez-vous que votre dossier est à jour.

Licence/permis spécial pour votre type de produit : Si vous vendez un produit réglementé (alcool, nourriture, etc.), vous aurez peut-être besoin d'un permis spécial pour vendre dans votre pop-up magasin. Vérifiez auprès des services locaux et étatiques pour obtenir les autorisations appropriées avant l'événement.

Contrat de location: Tu as besoin d'un Accord écrit avec l'entreprise ou le propriétaire immobilier avec lequel vous travaillez, ce qui prend généralement la forme d'un bail. Lisez attentivement les petits caractères de ce document et assurez-vous de connaître les tenants et les aboutissants de l'accord que vous concluez.

Assurance: Il est probable que vous deviez souscrire une assurance supplémentaire pour votre événement physique en magasin. Parlez à votre agent d'assurance pour savoir s'il y a assistance technique à court terme Des « avenants » que vous pouvez ajouter à votre police actuelle ou savoir si le gestionnaire immobilier offre une couverture complète.

S’il vous manque l’un de ces documents importants, vous pourriez rapidement vous retrouver dans un procès coûteux ou devoir payer des amendes. Mettez de l’ordre dans tous vos documents avant de planifier les détails de l’événement.

Trouvez l'endroit parfait pour votre Surgir Boutique

Une fois que vous aurez pris en compte toutes les variables dont nous avons discuté ici, vous serez sur la bonne voie pour un événement réussi, sécurisé et rentable.

N'oubliez pas de réfléchir à la manière dont votre emplacement contribuera à votre objectifs – et Tenez compte de divers coûts au moment de faire votre choix. Ce faisant, vous choisirez le meilleur endroit possible qui vous aidera à vous connecter avec de nouveaux clients qui fidéliseront, long-term clients.

 

A propos de l'auteur
Anna est une créatrice de contenu chez Ecwid. Elle aime les grandes villes, les pâtes et les films de Woody Allen.

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