L'essor du podcasting est indéniable : à l'heure actuelle, il y a environ 700,000 podcasts actifs, tandis que 70 % des Américains sont familiers avec le contenu des podcasts. Compte tenu de la popularité des émissions audio, vous vous demandez peut-être : « Dois-je démarrer un podcast ?… »
Pour répondre à cette question, nous partagerons un peu de notre propre parcours de podcast et vous aiderons à comprendre comment les podcasts peuvent être utilisés pour promouvoir votre marque.
Pourquoi devriez-vous créer un podcast pour votre entreprise
À la maison. Sur le chemin du travail. Baigner un hérisson. Comme les podcasts sont faciles à consommer dans presque toutes les situations, il n'est pas surprenant que le nombre de podcasts – et de personnes qui les écoutent – continue de croître.
Ce graphique de Statista montre combien d'Américains écoutent des podcasts année après année
Et la popularité des podcasts en fait un excellent outil de renforcement de la marque : 69% des répondants dans une étude de Statista, les publicités sur podcast les faisaient prendre conscience de nouveaux produits ou services. Les podcasts contribuent également à développer une forte présence sur les réseaux sociaux. Et les auditeurs de podcasts ne sont pas seulement plus susceptible de suivre une marque sur les réseaux sociaux, mais ils sont également plus actifs sur tous les réseaux sociaux.
Et avons-nous mentionné qu'ils sont abordables ET amusants ?! Eh bien, continuez à lire et voyez par vous-même.
Ce dont vous avez besoin pour créer un podcast
Vous n'avez pas besoin d'un studio sophistiqué pour enregistrer un podcast. Commencez directement chez vous avec ces outils :
- un microphone ;
- un ordinateur portable/PC ;
- un filtre anti-pop (pour éliminer le bruit supplémentaire – en option) ;
- des écouteurs (pour vous aider à vous entendre clairement – également en option) ;
montage audio des logiciels comme Audacity (gratuit) ou GarageBand (gratuit, pour Mac uniquement) ;- Logiciel d'encodage MP3 pour convertir votre audio en fichier informatique (par exemple, un fichier gratuit Encodeur MP3 LAME);
- un service d'hébergement pour diffuser vos podcasts comme Libsyn, Hipcast, SoundCloud, ou Podomatique.
Comment structurer votre podcast
Avant de commencer à enregistrer votre émission, vous devrez décider ce que vous voulez dire à vos auditeurs – et comment.
1. Connaissez votre public
Qui sont vos auditeurs ? Que veulent-ils apprendre ? Pour répondre à ces questions, parcourez les blogs des concurrents, découvrez les tendances actuelles et consultez d'autres podcasts sur votre marché. Ou mieux encore, si vous avez un excellent blog ou un excellent suivi sur les réseaux sociaux, demandez simplement à votre public. Créez un sondage ou démarrez une discussion pour savoir ce que vos futurs auditeurs aimeraient voir dans une émission potentielle.
2. Choisissez votre format et vos sujets
Décidez du format de votre émission : le ferez-vous en solo, planifierez-vous des interviews avec des invités ou collaborerez-vous avec des blogueurs ? Votre podcast portera-t-il sur des informations sur l'industrie, des conseils pratiques et du divertissement ? Et à quelle fréquence prévoyez-vous de passer à l’antenne : hebdomadaire, mensuelle, toutes les deux semaines ?
Quant aux sujets de votre émission, vous pouvez choisir tout ce que vous trouvez pertinent pour votre marché et votre public. Voici quelques sujets que vous pourriez envisager :
- l'histoire de votre marque ou les perspectives de votre entreprise ;
- ce qui vous a inspiré à ouvrir un magasin et à créer le produit X ;
- des astuces et des conseils pour aider les clients à tirer le meilleur parti de vos produits ;
- comment prolonger le
durée de conservation de vos produits ; - revues des tendances et des actualités brûlantes de votre marché.
Vous pouvez inviter des invités à vos émissions comme nous le faisons ici à Ecwid
En savoir plus:
- Vendez l'histoire : comment démarrer avec la narration pour votre marque
- L'Ecwid
E-Commerce Spectacle : Marketing de contenu et histoire de marque
3. Préparez votre script
Si vous ne savez pas combien de temps devrait durer votre émission, n'oubliez pas que l'auditeur moyen d'un podcast reste connecté pendant 22 minutes. Voici un aperçu pour vous aider à planifier vos épisodes :
- monologue d'introduction
(30-60 secondes) – qui vous êtes et de quoi parle le podcast. Enregistrez-le bien une fois et vous pourrez le réutiliser dans vos futurs épisodes. - musique d'introduction
(15-30 secondes). - le sujet de l'épisode – pourquoi il est important et en quoi il est utile ou pertinent pour les auditeurs. N'essayez pas de divulguer trop d'informations dans un seul épisode ; vous pouvez toujours créer une série pour discuter des très grands sujets.
- Remarques de clôture
(1.5-2 minutes) — remerciez le public d'avoir écouté, remerciez les invités s'il y en a, parlez de la prochaine émission et demandez-leur de s'abonner. - musique d'outro
(15-30 secondes). Si vous créez des épisodes plus longs, vous souhaiterez peut-être faire des pauses avec de courts intermèdes musicaux.(10-15 secondes) également pour aider votre public à rester engagé et à donner une courte pause à ses oreilles.
Et si vous proposez un nouveau produit, une offre spéciale ou d'autres mises à jour susceptibles d'attirer vos clients potentiels, vous pouvez le mentionner au début (ou/et à la fin) de votre épisode. Voici un exemple de Ecwid
Comment utiliser les podcasts pour promouvoir votre marque
L'enregistrement d'un podcast n'est qu'une étape sur la voie du développement de votre sensibiliser à la marque. Voici donc quelques conseils pour vous aider à réussir.
1. Construisez votre audience avant le lancement
Il est préférable de développer votre audience avant de publier vos podcasts pour vous assurer qu'il y a réellement quelqu'un qui écoute à l'autre bout du fil. Discutez des sujets de podcasts sur vos réseaux sociaux et mentionnez votre émission dans votre newsletter pour accroître la notoriété. Créez l’anticipation, afin que les gens s’intéressent à votre émission avant le début.
2. Proposez des notes de spectacle
Vous aurez besoin d'une page de notes d'émission où vous pourrez ajouter tous les liens et ressources que vous mentionnez dans vos podcasts. Afficher les notes vous aidera également à vous classer plus haut sur Google à l'avenir.
3. Transcrivez vos podcasts
Il est important de rendre votre contenu aussi pratique à consommer que possible, c'est pourquoi avoir une transcription de votre épisode est toujours une bonne idée. Les transcriptions sont également utiles pour le référencement et servent de lieu de collecte de prospects si vous ajoutez des liens vers vos notes d'émission ou d'autres pages. Vous pouvez faire une transcription complète ou simplement des extraits de l'émission. De plus, vous n'êtes pas obligé de le faire vous-même : il existe des services comme Rev et Trint qui transcrivent l'audio pour vous.
4. Réutilisez vos podcasts
L’une des raisons pour lesquelles les podcasts sont géniaux est que vous pouvez les réutiliser d’autant de façons que vous le souhaitez. Par exemple, vous pouvez transformer vos podcasts en articles de blog et en vidéos. De cette façon, vous créez plus de contenu à partager avec votre public et faites la promotion de votre marque. Et c'est aussi idéal pour le référencement.
Plus: L'Ecwid
5. Faites la promotion sur les réseaux sociaux de différentes manières
Ne vous limitez pas aux publications contenant des liens vers vos podcasts. Partagez des teasers, des extraits, des images avec des citations d'épisodes, des vidéos. Faire
Par exemple, voici l'un de nos teasers :
Exemples de podcasts de marque réussis
De nombreuses entreprises utilisent des podcasts pour se connecter avec leurs clients, tout comme nous le faisons chez Ecwid – et voici quelques autres entreprises qui pourraient vous inciter à faire de même.
- #LIPSTORIES. Sephora s'est associée à Girlboss Radio pour créer un podcast où des fondatrices, créatrices et leaders d'opinion influentes partagent leurs histoires.
- Pack varié Slack. Le podcast de Slack est un mélange d'histoires sur la culture du travail, le travail d'équipe et l'innovation sur le lieu de travail.
- Viens me chercher. Lyft s'est associé à Gimlet Creative pour créer un podcast qui donne un aperçu de la vie des chauffeurs Lyft. Des histoires réconfortantes sur des personnes poursuivant de grands rêves.
- DTR. Ceci est l'émission officielle de Tinder sur les rencontres dans un
obsédé par Internet monde. - Vous garder organisé. Le nom de l'émission de Smead parle de lui-même : elle partage des astuces, des conseils et
Dans les coulisses histoires des meilleurs professionnels de l'organisation à travers les États-Unis.
Une bonne émission peut être une publicité que les gens veulent réellement écouter. Les podcasts contribuent à améliorer la notoriété de la marque, ce qui est essentiel pour augmenter les ventes à long terme. Alors essayez-le et restez à l’écoute pour plus de conseils sur notre blog.
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