Publicité dans les magazines : un guide complet pour les débutants

8 min de lecture

L’espace du marketing numérique s’est développé d’une manière sans précédent au cours des dernières années.

Cela a amené de nombreuses entreprises à doubler leur publicité numérique tout en recourant à des méthodes plus traditionnelles. Cependant, plusieurs méthodes traditionnelles hors ligne peut encore être incroyablement efficace, comme la publicité dans les magazines.

De 2016 à 2021, le nombre de lecteurs de magazines aux États-Unis a augmenté est resté au-dessus de 220 millions. Il s’agit d’un public important que de nombreuses entreprises pourraient manquer en n’utilisant pas la publicité dans les magazines.

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Continuez ci-dessous pour en savoir plus sur la publicité dans les magazines et comment l'utiliser efficacement.

Exemples de publicités dans les magazines

Avant d'aller plus loin, examinons quelques exemples et types de publicités dans les magazines pour mieux comprendre leur format.

Petites annonces: Juste comme journaux, de nombreux magazines ont des sections classées dans lesquelles les entreprises peuvent soumettre un court texte de présentation sur elles-mêmes et leurs coordonnées. Il s’agit souvent des formes de publicité les moins coûteuses dans les magazines.
Afficher les annonces: Les publicités display sont les publicités visibles et évidentes dans la publication. Avec de grandes polices de caractères, des photos et d'autres éléments visuels, ils sont destinés à attirer l'attention du lecteur au fur et à mesure de leur passage. Ceux-ci peuvent être à un prix raisonnable, en fonction de l'ampleur de la publication.
Page entière: Comme son nom l'indique, page entière les publicités couvrent une page entière du magazine. Ils donnent à l'annonceur la possibilité d'afficher un produit ou un service de manière très détaillée à l'aide de visuels et de texte. Les grandes marques sont généralement les meilleurs exemples de publicités dans les magazines.
Demi-page: Demi-page les publicités offrent suffisamment d'espace pour les visuels et le texte afin d'avoir un impact sur les clients et d'accroître la notoriété de la marque.
Intérieur de la couverture: Il s'agit de l'un des emplacements publicitaires les plus recherchés dans les magazines. Ils sont conçus avec accrocheur des visuels avec de grandes images et des titres percutants pour vraiment attirer l'attention du lecteur. Bien entendu, ce placement sera coûteux. Après tout, c’est ce que le lecteur verra lors de la première ouverture du magazine.
Intérieur de la couverture arrière: À l’intérieur de la couverture arrière d’un magazine se trouve un autre excellent espace publicitaire. Tout comme l’intérieur de la couverture, ces publicités comportent de grands graphiques pour capter l’attention. Ils comportent souvent un titre captivant et proposent d’inciter les clients à les contacter.

Options de publicité dans les magazines

Lorsqu'ils envisagent de faire de la publicité dans les magazines, de nombreuses personnes pourraient se tourner directement vers des publications massives remplies de nom-marque annonceurs. Cela peut immédiatement donner l'impression qu'il s'agit d'un hors de portée marché.

Cependant, les magazines peuvent varier de plusieurs manières, notamment la taille de la publication, les centres d'intérêt, les prix, les genres, la portée, etc. En d'autres termes, plus petit ou taille moyenne les entreprises ne devraient pas se considérer comme exclues de la publicité dans les magazines.

Certains magazines nationaux auront des sections dédiées aux petites entreprises. Bien entendu, l’essentiel est que la publicité dans les publications nationales sera toujours plus coûteuse que dans les publications plus petites ou locales.

La première chose à décider est le public cible. Une entreprise doit déterminer qui elle essaie d’atteindre.

Si l’entreprise s’adresse à un secteur ou à un intérêt particulier, elle peut consulter des magazines liés à ce sujet spécifique. L’intérêt pourrait également être une connexion périphérique. En d’autres termes, l’entreprise peut ne pas être directement active dans l’industrie du magazine si elle propose un produit ou un service qui pourrait également intéresser les lecteurs.

Cela dépend du budget de votre entreprise. Petit ou taille moyenne les entreprises peuvent toujours commencer avec des magazines locaux gratuits pour voir leurs performances et se développer à partir de là.

Avantages de la publicité dans les magazines

Avec l’importance du marketing numérique, les propriétaires d’entreprise peuvent se demander quel est l’avantage de la publicité dans les magazines. Eh bien, la publicité dans les magazines présente en fait plusieurs avantages, notamment les suivants.

Publications fiables: Selon les recherches de MarketingSherpa, 82 % des consommateurs font confiance aux publicités imprimées contre 61 % pour les annonces sur les moteurs de recherche et 25 % pour pop-up annonces. De nombreuses publications existent depuis un certain temps, ce qui en fait une autorité de confiance. La publicité dans les magazines permet aux entreprises de profiter de cette déjà établi confiance
Marché ciblé: Annonces dans lié à l'industrie les magazines sont livrés directement au public cible. Il en va de même pour brique et mortier entreprises qui tentent de générer du trafic piétonnier dans une zone locale.
Démarquez-vous dans la foule: Il existe une mer d’entreprises et de concurrents faisant de la publicité dans l’espace numérique, ce qui rend difficile d’être visible. Les publicités dans les magazines diminuent au moins la concurrence pour l’espace publicitaire. Cela augmente la probabilité que votre annonce soit vue et mise en œuvre.
Staying Power: Les magazines sont souvent laissés pendant un certain temps dans les salles d'attente, les bureaux, les espaces communs, etc. Au moins jusqu'à la publication de la prochaine édition, qui offre davantage de possibilités de visibilité de votre annonce.

Conseils pour des publicités dans les magazines efficaces

Pour ceux qui envisagent de faire de la publicité dans les magazines, voici quelques conseils rapides pour des publicités efficaces.

Ne pas surpeupler: Rendre l'annonce efficace et utiliser tout l'espace disponible, mais ne le surchargez pas. Trop de visuels ou une grande masse de texte peuvent être rebutants et amener les lecteurs à les survoler.
Design: Utilisation théorie et conception des couleurs c'est moderne et agréable à l'oeil.
Copie convaincante: Rédigez un texte efficace qui capte l'attention du lecteur et lui donne envie de le lire dans son intégralité. Incluez un appel à l'action pour inspirer le lecteur pour en savoir plus.
En cas de doute, louez: Si vous n'êtes pas sûr de pouvoir créer une publicité dans un magazine efficace, embaucher une entreprise de design professionnelle pour en créer un. Dépenser de l'argent pour des publicités inefficaces peut finir par être un gaspillage de ressources.

Dans l’ensemble, la publicité dans les magazines ne remplace pas le marketing numérique, mais la combinaison des deux constitue une stratégie solide. Cela peut aider à capter l’attention de ceux qui passent moins de temps dans l’espace numérique ou qui ont un intérêt particulier. intérêt de niche.

En fin de compte, le marketing numérique restera dominant à mesure que l’Internet se développe, mais cela ne signifie pas que les stratégies traditionnelles sont mortes.

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25 août 2023

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.