Imaginez que vous êtes un grand fan de café. Vous connaissez les meilleures façons de préparer une tasse et vous pouvez facilement distinguer un robusta d'un arabica. Alors, sur quelle annonce êtes-vous le plus susceptible de cliquer ? Un pour le café… ou un pour le thé ?
Mis à part les spéculations sur la boisson de votre choix, une chose est définitivement vraie : vous êtes plus susceptible de vous engager avec une publicité si elle est personnalisée en fonction de vos intérêts. En tant que propriétaire d'entreprise, vous devez vous en souvenir lorsque vous faites la publicité de vos produits.
L'exécution de publicités Facebook vous permet de faire précisément
Annonces… propulsées par les données
Chaque fois que nous allons sur un nouveau site Web, nous voyons une notification nous indiquant que le site utilise des cookies et nous demande de lire leur politique en matière de cookies (ce que nous faisons rarement) et de l'accepter. Nous sommes tellement habitués à ces notifications que nous les remarquons à peine.
Mais que sont exactement les cookies ? Et pourquoi sont-ils importants ? En termes simples, ce sont de petits fichiers que les sites Web envoient à l'appareil d'un utilisateur. Les sites les utilisent pour mémoriser des informations sur leurs visiteurs.
Les informations collectées avec les cookies permettent à une entreprise ou à un propriétaire de site Web de montrer un contenu personnalisé et des publicités ciblées à leurs clients, ainsi que d'analyser le trafic du site pour mieux comprendre qui est l'audience d'un magasin. Ainsi, si vous naviguez sur le site Web d'un magasin de musique en ligne, vous trouverez peut-être plus tard une annonce personnalisée pour la guitare que vous regardiez. Semble familier? Si vous êtes un acheteur fréquent sur Internet (et avouons-le, de nos jours, qui ne l'est pas ?), vous avez probablement remarqué ces publicités personnalisées en action.
Autre exemple : vous avez fait du shopping pour le Black Friday et avez ajouté un tas de choses à un panier dans une boutique en ligne, mais vous avez ensuite été distrait et n'avez jamais terminé votre transaction. Il est fort probable que vous commencerez bientôt à voir des publicités présentant les produits exacts que vous avez ajoutés à votre panier. Il y a de fortes chances que ces publicités vous rappellent votre panier abandonné, et vous finirez par revenir sur le site pour acheter quelque chose que vous avez laissé derrière vous.
Cette annonce cible les clients qui ont placé des produits dans un panier et les ont abandonnés
C'est la publicité alimentée par les données en action. Des mécanismes tels que les cookies aident à l'optimisation du site, au ciblage des publicités et à la mesure. Cependant, il y a deux aspects à garder à l'esprit ici :
- Les données collectées via un navigateur à l'aide de cookies peuvent être perdues en raison d'erreurs de chargement ou de problèmes de connectivité.
- L'industrie évolue pour mieux protéger la vie privée de ses utilisateurs. Cela signifie qu'à terme, les navigateurs cesseront de prendre en charge des outils tels que les cookies.
Pouvez-vous éviter de perdre l'accès à des données précieuses sur votre public cible ? Oui, si vous utilisez l'API Conversions de Facebook.
Qu'est-ce que l'API Conversions ?
L'API Conversions est un outil commercial de Facebook qui permet aux entreprises de partager leurs données directement à partir de leurs serveurs au lieu de s'appuyer sur des navigateurs. Avec une connexion de données plus fiable, vous pouvez continuer à offrir aux clients des expériences publicitaires personnalisées sur Facebook et générer les résultats qui comptent le plus pour votre entreprise.
Voici comment votre entreprise peut bénéficier de l'utilisation de l'API Conversions :
- Partage de données plus fiable. Le partage de données via l'API Conversions est plus fiable que
navigateur-basé méthodes car il est moins sensible aux pannes de navigateur ou aux problèmes de connectivité. - Plus de contrôle sur les données. Vous décidez quelles données partager avec Facebook et quand les partager, ainsi que d'inclure des données plus significatives. Par exemple, les actions d'un client dans un parcours de conversion sur votre site Web.
- Plus d'informations sur les clients. Vous pouvez utiliser un plus large éventail de données pour informer votre publicité que ce qui est actuellement capturé par Facebook Pixel dans un navigateur. Par exemple, si vous utilisez un Système CRM, vous pouvez utiliser ses données dans vos campagnes publicitaires.
Comment activer l'API de conversions pour votre boutique en ligne
Si vous avez déjà diffusé des publicités Facebook, vous connaissez probablement déjà Facebook Pixel. Il s'agit d'un outil d'analyse qui vous aide à comprendre les actions que les clients entreprennent sur votre site Web, comme le nombre de visiteurs du site qui ont vu une certaine page de produit ou ajouté ce produit à un panier.
Vous vous demandez peut-être si vous devez utiliser à la fois Facebook Pixel et l'API Conversions pour vos campagnes publicitaires. La réponse est oui! L'utilisation de l'API Conversions en plus de Pixel vous offre un partage de données plus fiable et des informations plus précises sur vos clients.
Maintenant, voici quelques bonnes nouvelles pour les vendeurs Ecwid ! Votre magasin Ecwid suit automatiquement les événements via l'API Conversions si :
- Votre boutique est connectée à Facebook.
- Vous avez configuré Facebook Pixel.
- Le pixel et la page Facebook appartiennent à la même entreprise Facebook de l'utilisateur administrateur.
Pour en savoir plus sur Facebook Pixel et le configurer dans votre magasin, lisez ces instructions dans notre Centre d'aide.
Si vous n'avez pas encore connecté votre boutique à Facebook, ces Des instructions sera pratique.
Si vous n'utilisez pas Ecwid pour vendre en ligne, vous pouvez connecter manuellement l'API Facebook Pixel et Conversions. Cependant, cela nécessite quelques connaissances techniques, donc ce n'est pas le cas.
Connecter Facebook Pixel via un partenaire comme Ecwid n'implique pas l'écriture de code
Résumer
Nous venons de vous donner beaucoup d'informations, ce qui peut prendre un certain temps pour être absorbé. Alors, laissez-nous vous donner un bref résumé de ce que nous avons appris aujourd'hui :
- Les données sont essentielles pour la publicité. Sans cela, vous ne pouvez pas personnaliser vos annonces et mesurer leurs performances.
- Les cookies sont un moyen courant de collecter des données pouvant être utilisées à des fins publicitaires. Cependant, les navigateurs sont très susceptibles de limiter l'efficacité des cookies à long terme en raison de problèmes de confidentialité. De plus, les données collectées via un navigateur peuvent être perdues en raison d'erreurs de chargement ou de problèmes de connectivité.
- L'API Conversions est un outil commercial de Facebook qui permet aux entreprises de partager leurs données directement à partir de leurs serveurs au lieu de s'appuyer sur des navigateurs.
- Avoir une connexion de données plus fiable vous permet de sécuriser et de renforcer les informations qui alimentent vos campagnes Facebook.
- Nous vous encourageons à configurer l'API Conversions en plus de Facebook Pixel pour plus de visibilité des données et un partage de données plus fiable.
- La configuration de l'API Conversions vous-même nécessite des connaissances techniques. Vous pouvez également le connecter via l'intégration partenaire d'Ecwid (une option préférable pour ne pas
technophile les vendeurs.)
La vente en ligne peut être difficile en soi ; c'est pourquoi nous voulons vous aider afin que vous n'ayez pas à vous débrouiller avec tant de choses techniques par vous-même. Avec votre boutique Ecwid connectée à Facebook, vous pouvez profiter des dernières mises à jour de Facebook sans avoir à plonger vous-même dans la mise en œuvre technique ou à embaucher des développeurs.
Avec l'API Conversions et Facebook Pixel, vous pouvez vous assurer que vos publicités atteignent les bons clients au bon moment et que les performances de vos publicités sont suivies avec précision. Cela vous permet d'ajuster vos campagnes publicitaires et de planifier votre budget publicitaire plus efficacement.
En savoir plus sur l'exécution de campagnes publicitaires Facebook pour votre magasin Ecwid dans notre Centre d'aide.
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