Payez ce que vous voulez avec Ecwid : vendez de la musique, de l'art, des produits dérivés ou collectez des dons

Publié il y a des années 4 by Max Komonov

« Payez ce que vous voulez » est un petit outil pratique qui efface le concept de limite de prix, rendant ainsi la tarification de votre boutique extrêmement flexible. Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Cela signifie que vous pouvez laisser vos clients fidèles augmenter leur prix total s'ils admirent ce que vous vendez ou ce que vous faites (si vous êtes une organisation à but non lucratif).

Vendez de la musique, des images, des livres, des arts, des produits dérivés, de l'artisanat ou collectez des dons ! Et en chemin, videz vos vieux stocks ou même collectez des fonds pour une bonne cause !

Comment fonctionne « Payez ce que vous voulez »

« Payez ce que vous voulez » (alias PWYW) est une stratégie de tarification qui permet à vos clients de décider du prix final qu'ils paieront pour vos produits.

Les clients peuvent payer n'importe quel prix recommandé ou choisir leur propre valeur

Cependant, « Payez ce que vous voulez » ne signifie pas que vous perdez le contrôle de vos prix et que vous devez commencer à tout donner gratuitement. Bien au contraire, en fait ! Toi seulement supprimer le plafond de prix maximum pour les clients.

Avec la fonctionnalité Ecwid PWYW, vous définissez une limite de prix minimum, indiquez les options de tarification recommandées et activez tout prix supérieur au seuil minimum. Votre produit ne peut pas être acheté pour un montant inférieur à ce minimum recommandé.

Les clients ne peuvent pas payer moins que ce que vous leur permettez. Les variantes de prix permettent de décider plus facilement combien ils sont prêts à payer.

Le jeu a changé

La stratégie « Payez ce que vous voulez » peut s'adapter à presque tous les créneaux, mais elle représente un énorme coup de pouce en particulier pour certains secteurs, comme :

Pour les associations

Si vous êtes une organisation à but non lucratif, vous pouvez bénéficier de la stratégie « Payez ce que vous voulez » de deux manières : collecter des dons ou échanger des marchandises contre des dons.

Pour préciser : la fonctionnalité PWYW vous permet de collecter simplement des dons. Créez un produit « Don », ajoutez plusieurs niveaux, comme 5 $, 10 $, 20 $ (n'oubliez pas de définir également un seuil minimum), et le tour est joué : vous pouvez commencer à collecter des dons en un éclair !

Une autre façon de collecter des dons est de donner quelque chose à vos clients en échange de leur argent supplémentaire. Par exemple: tee-shirts, des tasses, des aimants ou tout simplement un merci fond d'écran du bureau. Parce que les gens ne font généralement pas de don pour obtenir quelque chose en retour, ces objets bonus sont une excellente façon de dire « merci » pour leur générosité. Si vous disposez, par exemple, d'un stock excédentaire d'articles relativement bon marché, pourquoi ne pas les proposer en tant qu'achat « Payez ce que vous voulez » ?

Société Humanitaire de la Liberté est un refuge pour animaux à Jersey City, New Jersey. Ils font de leur mieux pour offrir aux animaux dans le besoin une chance de trouver un foyer aimant pour toujours. Ils utilisent Ecwid pour vendre des vêtements de marque et investir dans leur mission. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, ils pourront récolter plus d'argent et trouver un nouveau foyer pour encore plus d'animaux.

Ils n'achètent pas ce que vous vendez ; ils achètent pourquoi tu le vends

Pour les artistes

Si vous créez et vendez de la musique, des arts physiques ou numériques, des photos, des livres ou tout ce qui a un impact émotionnel ou culturel sur la vie des gens, la stratégie « Payez ce que vous voulez » pourrait être un coup de pouce nécessaire pour votre entreprise. En effet, pour un artiste, vendre ne consiste pas à échanger des objets contre de l'argent, mais à distribuer des émotions. La satisfaction que vos clients tirent de votre travail va bien au-delà de la valeur monétaire attachée aux articles d'un panier numérique. Par conséquent, les consommateurs d’art sont souvent disposés à contribuer un peu d’argent supplémentaire pour maintenir les ondes positives de l’art.

L'utilisation de la fonctionnalité « Payez ce que vous voulez » vous permettra de créer des échelles de prix afin que les personnes de tous bords (et socio-économique cours) pourront apprécier votre travail et vous rémunérer en fonction de leurs moyens.

Un excellent exemple de stratégie de tarification PWYW est Camp de bande — un endroit où les musiciens et les producteurs de musique peuvent vendre leur musique en ligne à bas prix, mais sans prix maximum. Selon les données de Bandcamp, les fans adorent leur stratégie et ont payé aux artistes 658 millions de dollars depuis 2007 à ce jour.

Les deuxièmes et autres copies uniques ne vous coûtent rien : vous obtenez tous les bénéfices ! Aucune raison pour un prix élevé, ni pour le dessus.

Pour les artisans

Si vous apportez de la beauté esthétique, du confort, du confort ou de l'élégance à nos vies ennuyeuses, si vous êtes un bricoleur, vous méritez bien plus que d'être remboursé pour le coût de votre artisanat ! Vous serez étonné par la volonté de vos clients de payer généreusement pour votre cuir, céramique, verre, papier, roche ou boiseries - si vous leur donnez seulement une chance. Une des façons de ressentir cela est de les laisser nommer leur propre prix.

L'artisanat n'est pas une moyenne ordinaire produit - ils connaître la chaleur des mains humaines et répandre la joie, créant de bonnes vibrations et déclenchant des émotions positives. Lorsque les gens achètent des objets artisanaux, ils n’obtiennent pas seulement des objets ; ils matérialisent leurs sentiments. Laissez donc les clients décider combien ils souhaitent offrir en échange de ces sentiments.

Autres façons de bénéficier d’une stratégie « Payez ce que vous voulez »

Vous pouvez faire beaucoup de choses avec le modèle PWYW pour améliorer l'expérience d'achat de vos clients et en bénéficier. Par exemple:

Vendre un logiciel

Par logiciel, nous entendons les outils, les jeux, les scripts, etc. La beauté de la vente de logiciels réside dans les marges. Une fois créés, des millions de copies peuvent être distribuées sans coûts de production supplémentaires. C’est là que PWYW peut réellement augmenter vos bénéfices. Les copies ne vous coûtent rien et chaque dollar augmentera vos marges bénéficiaires.

Crowdfund

Faites du produit votre objectif et vendez votre idée ! Valorisez la participation à un projet de financement participatif et commencez à collecter des dons. Est-ce que vous écrivez un livre ? Vendre des précommandes! Avez-vous inventé quelque chose ? Proposez une « utilisation gratuite » (indiquez votre prix d’utilisation !) ou vendez un court documentaire sur cette invention. Avec Ecwid, le financement participatif démarre en quelques minutes et vous appartient — pas de commissions, pas de règles tierces.

Vendre des cadavres d'animaux

Si vous travaillez dans le commerce de détail depuis un certain temps, vous savez ce qui se passe avec les stocks de produits qui ne veulent tout simplement pas disparaître. Vous obtenez des cadavres d'animaux. La solution ? Libérez de l'espace et monétisez ces produits avec des prix PWYW variables au lieu de simplement les offrir.

Tester les prix

En définissant différentes limites de prix et niveaux de paiement, vous pouvez tester le prix que vos clients sont prêts à payer pour différents articles et proposer le meilleur prix après quelques tests.

Configuration de « Payez ce que vous voulez » dans votre boutique Ecwid

Prêt pour une toute nouvelle expérience de tarification ?

Choisissez le produit auquel vous souhaitez appliquer la stratégie PWYW (avec le coût net le plus bas, par exemple), saisissez les détails du produit et recherchez les paramètres « Payez ce que vous voulez » dans le Section des prix sur la droite. Voici à quoi cela ressemble sur notre site :

Pour configurer l'option de tarification « Payez ce que vous voulez » pour votre magasin, suivez ces instructions dans notre centre d'aide.

Comment commercialiser des produits « Payez ce que vous voulez »

La fonctionnalité PWYW peut changer votre jeu de vente, mais comment maximiser son effet ?

Créer une catégorie distincte pour tous les produits à prix variables — pour faciliter la navigation dans votre boutique Ecwid et rendre ces produits plus visibles.
Mettez-le devant les clients. Créez une bannière attrayante (ou image de couverture) avec une invitation à découvrir tous vos produits PWYW et à le placer sur la page principale (n'oubliez pas de lier la bannière à la catégorie.
Invitez vos clients les plus fidèles sur les réseaux sociaux pour bénéficier en premier du modèle PWYW ! Partagez la nouvelle avec vos abonnés et devenez viral.
Utilisez le bouton « Acheter maintenant » à vendez vos superbes produits sur d'autres plateformes et des services qui permettent d'intégrer des widgets. Augmentez la portée et trouvez de nouveaux clients au-delà de votre boutique en ligne.
Créer le sentiment d’urgence et la rareté. Faites savoir aux acheteurs qu'il s'agit d'un temps limité une offre ou un dernière minute sel.
Si votre objectif principal est d'augmenter de l'argent pour une œuvre caritative – dites-le à vos clients. Utiliser Sous-titres du produit pour référencer le but de la mission du produit directement sur la carte.
Indiquer le prix conseillé (prix minimum) pour guider les décisions des clients. Vous serez surpris par la générosité de vos clients fidèles lorsqu’ils commenceront à vous payer plus que ce que vous demandez. Utilisez des indices sociaux comme «la plupart des gens paient» pour créer une norme communautaire – un puissant moteur psychologique.

En conclusion

La stratégie de tarification « Payez ce que vous voulez » regorge de potentiel. Pour certaines entreprises, cette application semblera facile à installer, mais quel que soit votre créneau, c'est une stratégie qui mérite d'être testée.

Pour tirer le meilleur parti des avantages de la stratégie PWYW, rassemblez quelques produits pertinents dans une catégorie, démarrez une temps limité offre, parlez-en à vos abonnés avec une belle bannière sur la page principale de votre site. Criez ensuite l'offre à votre public sur les réseaux sociaux.

N'oubliez pas de revenir ici pour partager votre expérience avec d'autres marchands Ecwid dans la section commentaires de cet article. Nous serions ravis de tout savoir sur les succès de votre stratégie « Payez ce que vous voulez » !

A propos de l'auteur

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.