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La publicité imprimée n'est pas morte : votre guide de campagne de publicités imprimées

11 min de lecture

Le paysage du marketing et de la publicité a considérablement évolué au cours des dernières décennies.

Cela est particulièrement vrai à l’ère du numérique, où nous voyons plus de publicités que jamais. Entre Internet, la télévision et bien plus encore, les recherches suggèrent que les gens reçoivent Plus de 5,000 XNUMX publicités et expositions de marque par jour.

Cette recherche révèle en outre que les gens reçoivent environ 362 expositions « publicitaires uniquement », mais seulement 12 d'entre elles environ ont un impact impressionnable.

Par conséquent, les entreprises doivent se démarquer suffisamment pour faire partie de ces 12.

De nos jours, de nombreuses entreprises se concentrent principalement sur l’aspect numérique du marketing, en fonction du temps que les gens passent en ligne. Cependant, d’autres types de publicités peuvent toujours faire une impression significative lorsqu’elles sont réalisées efficacement, comme une publicité imprimée.

Alors, qu’est-ce qu’une publicité imprimée et comment peut-elle encore être un élément essentiel des stratégies de nombreuses entreprises ?

Regardons de plus près.

Qu'est-ce qui est considéré comme une annonce imprimée ?

Avant d’aller plus loin, répondons à la question : qu’est-ce que la publicité imprimée ? Une publicité imprimée est toute publicité diffusée dans des médias imprimés et conçue pour atteindre les clients. Une annonce imprimée peut être de plusieurs types, dont les suivants.

Journal: Annonces dans les journaux peuvent toujours être très efficaces et ils sont relativement abordables. Ils offrent plusieurs options pour la taille, l'emplacement et la durée de diffusion de l'annonce, ce qui la rend accessible à toutes les tailles de budget. Les publicités dans les journaux offrent une portée significative tout en étant également idéales pour cibler une zone locale ou un public particulier.
Annonces dans les magazines: Les publicités dans les magazines sont un exemple de publicité imprimée parfaite pour cibler un domaine d'intérêt ou un secteur spécifique. Étant donné que les magazines sont publiés sur un certain sujet, la publicité sera plus susceptible d'atteindre ce public cible. Des publications régulières signifient que vous pouvez avoir de multiples opportunités d'atteindre ce public et de créer un effet durable. Annonces dans les magazines offrent également un large espace pour les publicités créatives.
Brochures: Les brochures permettent à une entreprise de regrouper une quantité importante d'informations dans une seule annonce. C'est une bonne méthode pour informer les clients potentiels et établir leur crédibilité. De plus, les brochures peuvent être facilement distribuées à plusieurs personnes à la fois, comme lors d'événements. Bien sûr, ils doivent toujours être bien conçu et pas simplement encombré d'informations.
publipostage: publipostage a été sous-utilisé depuis l’arrivée de l’espace numérique. Il permet à une entreprise de cibler un groupe démographique ou un emplacement spécifique et peut atteindre un large public. De plus, les campagnes de publipostage sont rentable et avoir un retour sur investissement général important. Selon une enquête, le publipostage atteint un meilleur ROI que les annonces display en ligne et la recherche payante.
Flyers: Bien conçu les dépliants peuvent être une méthode incroyablement efficace de publicité imprimée. Les dépliants peuvent être parfaits pour promouvoir l’ouverture d’une nouvelle entreprise, un nouveau produit ou service, des ventes ou des événements de vacances. Mieux encore, offrez un coupon de réduction si le destinataire apporte le dépliant en magasin. Cela incite à visiter et facilite le suivi de la campagne publicitaire.

Une publicité imprimée sera-t-elle efficace ?

Avec la prévalence des publicités numériques, certaines personnes peuvent se demander : la publicité imprimée est-elle morte? Ou s'il est en voie de disparition. Eh bien, la réponse est non, et loin de là.

Comme prévu, la publicité numérique est actuellement la principale forme de marketing aux États-Unis, mais cela ne signifie pas que la publicité imprimée est éliminée.

En fait, la publicité imprimée offre quelques avantages par rapport à l’espace numérique, notamment :

Mémorisation: La recherche montre que les gens ont tendance à avoir des taux de mémorisation et de rétention plus élevés pour les publicités imprimées que pour les publicités numériques. Les gens ont également tendance à lire le texte plus lentement sous forme imprimée que dans l’espace numérique.
Créativité: Plusieurs types d'annonces imprimées permettent de laisser libre cours à plus de créativité lors de la création de l'annonce. Par exemple, un page entière La publicité dans un magazine permet à une entreprise de laisser libre cours à sa créativité pour vraiment impressionner les téléspectateurs.
Touchez de nombreux lecteurs au fil du temps: Les publicités imprimées atteindront souvent davantage de lecteurs au fil du temps. À mesure qu’un magazine ou un journal est laissé dans les salles d’attente ou ailleurs, davantage de personnes le récupèrent. Cela peut entraîner des réponses supplémentaires à l'annonce au fil du temps, à mesure qu'elle continue d'être vue. D'un autre côté, une publicité numérique est généralement diffusée pendant un certain temps avant d'être remplacée par une autre publicité ou une autre entreprise.
Économique la flexibilité: Alors, combien coûte la publicité imprimée ? La bonne nouvelle est qu'il est flexible. La variété des publicités imprimées les rend parfaites pour budgets de toute taille. Une entreprise peut réserver un petit espace publicitaire dans un journal ou une page entière dans un magazine. Il existe de nombreuses opportunités pour les publicités imprimées ; cela permet de trouver facilement une option qui respecte le budget.
Pertinence: Comme mentionné ci-dessus, de nombreuses publicités imprimées permettent un ciblage plus pertinent. Mettre une annonce dans une certaine section d'un journal ou d'un lié à l'industrie le magazine le rend plus susceptible d'atteindre un public qui sera intéressé.
Confiance des consommateurs: Certaines études ont montré que les consommateurs ont tendance à faire davantage confiance aux publicités imprimées qu'aux publicités sur les réseaux sociaux et sur les moteurs de recherche.
Créativité: Les publicités imprimées ont tendance à vous permettre de faire preuve de plus de créativité et de personnalisation. Les publicités numériques sont souvent limitées par la mise en page du site Web, l'appareil sur lequel la publicité est vue et l'espace disponible. Avec les publicités imprimées, vous avez la possibilité de disposer de plus d'espace et de concevoir la publicité comme vous souhaitez que les spectateurs la voient.

Conseils pour créer des publicités imprimées efficaces

Bien sûr, si vous incluez des publicités imprimées dans votre stratégie de marketing, vous voulez qu’ils soient efficaces.

Voici quelques conseils pour concevoir et mettre en œuvre des publicités imprimées efficaces.

Titre accrocheur

An accrocheur le titre est essentiel à de nombreuses publicités imprimées efficaces. Vous voulez quelque chose qui accrochera le spectateur et l’inclinera à lire le reste de l’annonce. Soyez clair et direct. Utilisez un langage simple qu’une majorité de téléspectateurs peut comprendre rapidement.

Rédaction concise et compréhensible

Le corps de la copie de l’annonce doit communiquer clairement le produit ou le service dont vous faites la promotion. Ne soyez pas verbeux ou tape-à-l'œil avec de gros mots pour tenter de paraître sophistiqué.

Concentrez-vous plutôt sur un texte professionnel, exempt de fautes d’orthographe ou de grammaire.

De plus, n’envoyez pas un énorme mur de texte au lecteur. S'il y a beaucoup d'informations, divisez-les en sous-titres pour une lisibilité facile.

Appel à l’action (CTA) et coordonnées

Ensuite, assurez-vous d'inclure un appel à l'action cela indique au lecteur quoi faire ensuite. Il peut s'agir d'appeler votre entreprise, de visiter le magasin, de consulter le site Web, d'acheter le produit, etc. Il suffit de les inciter à passer à l'étape suivante. Mieux encore, proposez une promotion ou une réduction s'ils utilisent un code de l'annonce ou le mentionnent lors de leur arrivée.

N'oubliez pas d'ajouter une forme d'informations de contact si le lecteur souhaite en savoir plus, comme un numéro de téléphone, une adresse e-mail ou une adresse physique.

Conception graphique

Les visuels sont l’un des plus grands atouts de nombreuses publicités imprimées, alors assurez-vous de les utiliser.

Créez accrocheur des graphiques qui attirent le regard du spectateur sur la publicité. Cela peut être des choses comme couleurs de la marque, des photos pertinentes du produit ou du service, et plus encore.

Embaucher un professionnel

Si vous ou votre équipe manquez de conception graphique ou publicité expérience, il peut être préférable d'embaucher un professionnel pour créer votre annonce.

La dernière chose que vous voulez, c’est perdre du temps et de l’argent avec une publicité imprimée inefficace. La conception publicitaire professionnelle aura un coût, mais c'est peut-être ce qui créera un meilleur retour sur le long terme.

Vous pouvez vérifier les prix auprès des agences de publicité professionnelles ou recherchez des pigistes, qui seront généralement moins chers.

Quelle que soit l'option que vous envisagez, consultez leurs avis pour vous assurer que les clients précédents ont été satisfaits de leur travail.

Le dernier mot sur la publicité imprimée

En fin de compte, chaque entreprise est différente, tout comme leur stratégie marketing.

La chose essentielle à retenir est de ne pas négliger les autres canaux de marketing efficaces uniquement pour les publicités numériques. Le marketing numérique restera probablement l'espace dominant, mais un à plusieurs volets Cette approche peut compléter la stratégie globale.

L’utilisation de publicités imprimées efficaces peut aider à capter l’attention de ceux qui passent moins de temps dans l’espace numérique et à créer une impression durable sur de nombreuses personnes.

L’utilisation de plusieurs canaux de marketing aidera une entreprise à prospérer à long terme. Même si vous n’utilisez les publicités imprimées que pendant les périodes promotionnelles, elles peuvent contribuer à combler les lacunes des stratégies de marketing numérique.

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25 août 2023

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.