Publicité radio : comment promouvoir votre marque à la radio

8 min de lecture

La publicité radiophonique est l'une des formes de publicité les plus anciennes, la première publicité radiophonique ayant été diffusée en 1922.

Nous voilà donc plus d’un siècle plus tard, et cette forme de publicité reste toujours efficace.

La publicité radio est un excellent moyen de promouvoir votre entreprise, générer des ventes et améliorer sensibiliser à la marque.

Voici pourquoi!

Qu’est-ce que la publicité radio ?

La publicité radio, c'est lorsqu'une marque paie à une station de radio une partie du temps d'antenne pendant laquelle sa publicité sera diffusée.

Bien entendu, comme toute forme de publicité, l’idée est de promouvoir une marque, un produit ou un service. Idéalement, le résultat est que davantage de clients achètent tout ce qui est annoncé.

Frais de publicité radio

La première question est probablement de savoir combien coûte la publicité radio.

Cela peut varier en fonction de quelques facteurs, mais les deux principaux coûts à prendre en compte sont la production et la distribution. Cette dernière a tendance à être la partie la plus chère.

Selon l'emplacement et la station de diffusion choisie, les coûts de distribution peuvent varier de 200 $ à 5,000 XNUMX $ par semaine.

En règle générale, les stations des zones métropolitaines ont tendance à être plus chères que la publicité à la radio locale.

La production peut varier de 300$ - 1000$ en fonction du talent vocal, du montage, etc.

D'autres facteurs peuvent également affecter le coût de l'annonce, tels que :

Base d'auditeurs de stations de radio. Le nombre moyen d’auditeurs d’une station peut jouer un rôle dans ses coûts publicitaires. Placer une publicité sur une station avec une large base d’auditeurs coûtera plus cher, mais cela touchera également plus de personnes.
Temps d'antenne. L’heure à laquelle la publicité est diffusée peut modifier le coût, car les heures de pointe coûteront plus cher.
Durée de l'annonce. Les annonces peuvent varier entre 15-30 secondes, les plus longues coûtant plus cher.
La fréquence. La plupart des gens voudront viser les heures d’écoute les plus élevées, comme l’après-midi et le matin. Cependant, ces machines à sous ne peuvent diffuser l'annonce qu'une seule fois si elles en ont d'autres à jouer. Il peut également être préférable de se concentrer sur d’autres machines à sous où la publicité sera diffusée plus fréquemment. Le budget peut être alloué aux heures de pointe les plus coûteuses ou à davantage de diffusions.

Comment faire de la publicité radio efficacement

Il existe quelques étapes pour faire une publicité efficace à la radio.

Tout d’abord, il y a la question de créer une annonce. Cela peut être fait de plusieurs manières, telles que :

Demandez à la station de radio de créer la publicité. Certaines stations proposeront de créer une annonce pour l'entreprise. Cependant, la qualité peut varier. Certaines stations peuvent proposer une production professionnelle, mais d'autres peuvent simplement lire votre copie en direct. Avant de choisir cette option, assurez-vous de pouvoir la refuser si elle ne vous convient pas.
Embaucher un professionnel. Pour des publicités radio de qualité, le meilleur choix est de faire appel à une société de production professionnelle ou à une agence de publicité radio. Ils peuvent gérer tout ce qui est impliqué, y compris l'écriture du scénario, l'enregistrement, le montage et les effets. Bien entendu, ce sera l’option la plus coûteuse.
Freelancer. Si le budget est une préoccupation majeure ou si vous avez besoin d’un peu d’aide supplémentaire, vous pouvez embaucher des pigistes. C'est une bonne option si vous avez un script de publicité radio mais que vous avez besoin d'un doubleur ou d'un montage, etc. Cependant, assurez-vous de vérifier les critiques des clients précédents du pigiste et de revoir leur travail.

Bien entendu, l’entreprise a toujours la possibilité de créer elle-même l’annonce.

Cependant, cela n'est généralement pas conseillé, sauf si des membres du personnel disposent de doublage expérience. Transmettre le bon message et le bon ton est important pour une publicité efficace.

Types de publicité radio

Il existe plusieurs types de publicités radio couramment utilisées, mais il n’existe pas de véritables règles pour les publicités radio. Cependant, de nombreux formats standards sont utilisés parce qu’ils se sont révélés efficaces.

Voici quelques idées générales pour commencer.

Récit. Les publicités radiophoniques narratives sont similaires aux publicités télévisées, mais sans vidéo. Ils utilisent un scénario et plusieurs doubleurs pour raconter une courte histoire ou jouer une scène liée à la publicité.
Sponsoring. Lorsqu’une entreprise sponsorise une partie du spectacle, les animateurs le mentionneront pendant le spectacle. Puisqu'il fera partie du spectacle, cela permet de se démarquer des autres qui sont livrés pendant les pauses.
Témoignages. Les témoignages impliquent la voix d'un client et son expérience avec la marque. Avoir un client garant de votre entreprise peut avoir un impact sur d’autres personnes susceptibles d’envisager votre produit ou service.
Jingles. Les jingles sont de courts airs musicaux liés au produit, à la marque ou au service. Ce sont quelques-unes des publicités les plus percutantes et les plus accrocheuses. En fait, il existe plusieurs publicités radio célèbres des jingles, tels que « Real Men of Genius » de Bud Light ou « The Best Part of Waking Up » de Folger. Ceux-ci ont également été inclus dans leurs publicités télévisées et sont restés gravés dans toutes les têtes.
Lecture d'annonce en direct. Une lecture d'annonce en direct se produit lorsque l'animateur ou le DJ lit à haute voix une annonce scénarisée. Ceux-ci peuvent avoir un impact significatif car ils ajoutent la crédibilité et le soutien de l'hôte à l'annonce.

Avantages et inconvénients de la publicité radio

Comme toute autre forme de publicité, la radio présente des avantages et des inconvénients.

Tout d'abord, examinons quelques-uns des avantages de la publicité radio.

Rentable. Comparée à plusieurs autres formes de publicité, la publicité radiophonique est relativement rentable.
Reach. La radio offre un moyen simple de se connecter avec un large public.
ROI. Selon une étude, la radio offre un retour sur investissement de 12 $ pour chaque dollar dépensé en publicité.

Cependant, certaines les inconvénients sont les suivants.

Places limitées. Il est idéal de diffuser une publicité radio aux heures de pointe. Malheureusement, c’est là que tout le monde veut que sa publicité soit diffusée, ce qui peut rendre difficile l’obtention d’une place.
Aucun visuel. Les visuels peuvent faire une énorme différence dans l’impact d’une publicité, ce qui manque évidemment à la radio.

En fin de compte, la publicité radiophonique est un excellent outil pour un à plusieurs volets stratégie.

Cela peut aider à atteindre certaines données démographiques et certains publics cibles qui ne sont pas habituellement présents dans l’espace numérique.

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25 août 2023

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.