Survivre à une récession : quel impact la récession peut-elle avoir sur le commerce électronique

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Le mot redouté « récession » est un mot que personne ne veut entendre lorsqu’on parle d’économie. Mais c’est un mot qui revient de plus en plus fréquemment ces derniers mois. À mesure que les taux d’inflation ont augmenté, l’Américain moyen a eu du mal à suivre la hausse des prix.

Face à cette situation économique, beaucoup de gens se demandent : « Sommes-nous en récession ? La réponse à cette question n’est pas aussi simple qu’il y paraît. Une récession peut être définie de différentes manières et peut impliquer de nombreux facteurs différents.

L’économie américaine n’a pas été confrontée à une récession déclarée depuis 2009. Au cours de la décennie écoulée, le paysage des affaires a radicalement changé. En effet, l’essor des plateformes de commerce électronique a radicalement modifié la manière dont de nombreuses entreprises opèrent. jour après jour base. Cela a également profondément modifié la façon dont les consommateurs achètent et interagissent avec les entreprises et leurs produits ou services.

En ce qui concerne la situation économique actuelle et un avenir proche, il y a trois questions importantes à résoudre : Sommes-nous dans une récession ? Que pouvons-nous faire en une récession ?

Et quel impact une récession pourrait-elle avoir sur le commerce électronique ?

Sommes-nous en récession ?

Pour répondre à la question de savoir si nous sommes ou non en récession, nous devons d'abord définir ce qu'est une récession. En termes généraux, une récession est une période prolongée de faiblesse ou de ralentissement de l'activité économique. Une définition plus concrète serait des trimestres consécutifs de PIB négatif ou faible.

Cependant, lorsqu’il s’agit de déterminer si l’économie américaine est officiellement ou non en récession, c’est la responsabilité du NBER. Le Bureau national de recherche économique est chargé de déterminer quand une récession a commencé et quand elle a pris fin. Ainsi, la réponse officielle à la question « Sommes-nous en récession ? », en décembre 2022, est « Non », selon le NBER.

Bien que nous ne soyons pas actuellement en récession officielle, presque tous les experts s'accordent à dire qu'une récession est inévitable. Le ralentissement économique a commencé et devrait se poursuivre. Cependant, certains experts ont exprimé un optimisme provisoire face à la récession imminente. UN Stanley Morgan le rapport note qu'un marché du travail fort et une industrie automobile en plein essor sont des signes encourageants et pourraient aider à éviter une pire cas scénario.

Que se passe-t-il en cas de récession ?

Ce qui se passe généralement en période de récession, c'est que la production économique chute considérablement. Cela est particulièrement évident dans les ralentissements de l'emploi et des dépenses de consommation. Les prix du coût de la vie dépassent les niveaux gérables pour les particuliers, ce qui réduit le revenu disponible pour les dépenses. De même, les coûts de fonctionnement augmentent pour les entreprises, obligeant les entreprises à faire des coupes dans l'emploi, ce qui freine leur production.

La cause exacte et les circonstances d'une récession ne sont jamais les mêmes. La récession de 2008 a été causée par une effondrement du marché du logement. Le centre-ville économique actuel est en grande partie le résultat de la montée en flèche des taux d'inflation. À l'heure actuelle, la Réserve fédérale se concentre sur la maîtrise des taux d'inflation comme la plus grande étape vers la guérison de l'économie.

Les dépenses de consommation pendant une récession diminuent mais ne disparaissent pas entièrement. Au contraire, les ménages et les particuliers sont contraints d'ajuster la manière dont ils gèrent leur argent. Bien que la réalité d'une récession ne soit jamais agréable ou souhaitable, elle peut souvent conduire à des changements positifs à l'avenir. Les entreprises sont obligées de s'adapter à une nouvelle réalité économique. De plus, les changements qu'ils apportent se traduisent souvent par de meilleures pratiques à long terme.

Ceux qui envisagent une récession imminente pourraient avoir une question supplémentaire à poser : combien de temps dure une récession ? Et c'est malheureusement la question à laquelle il est le plus difficile de répondre.

Quelle est la durée d'une récession ?

Une récession peut durer n'importe quelle durée. La dernière récession (La grande récession) a duré de décembre 2007 à juin 2009, soit environ 18 mois. C'était un plus long que la moyenne période pour qu’une récession dure. En moyenne, les récessions modernes durent généralement environ 10 mois. Bien que temporaire, une récession peut avoir un impact durable, en particulier sur ceux qui n’y sont pas préparés.

Que faire en période de récession

Presque toutes les entreprises devront réduire leurs dépenses pendant une récession. La clé est de prendre des décisions intelligentes et éclairées sur les zones à couper. Les ressources seront limitées, il est donc crucial de les allouer efficacement. Cela signifie souvent comprendre les besoins de votre marché pendant une récession et comment vous pouvez y répondre.

Comment se préparer à une récession

La préparation à une récession repose en grande partie sur gestion financière responsable et des réductions intelligentes des dépenses. Gérer vos finances de manière responsable est un élément essentiel pour tout bien géré affaires, bien sûr. Mais cela devient encore plus crucial en période de récession.

Une préoccupation commune avant une récession est de savoir quoi faire avec les stocks. Si vous avez des actions dans n'importe quelle entreprise, vous pourriez être tenté de vendre avant que la récession ne frappe afin d'avoir des liquidités immédiatement disponibles. Mais c'est souvent une décision imprudente et à courte vue. Vendre vos actions avant une récession signifie souvent vendre à bas prix. Il est souvent préférable d'attendre que le marché se redresse pour pouvoir revendre ses actifs au prix fort.

Lorsqu'il s'agit de réduire les dépenses de votre entreprise, la clé est de ne pas négliger les besoins de vos consommateurs. De nombreuses entreprises commettent l'erreur, par exemple, de réduire considérablement leur budget de recherche et de marketing pendant une récession. Mais cela sape l'objectif essentiel de rester pertinent pour les besoins et les demandes de vos clients.

En période de récession, les habitudes de consommation des consommateurs changent radicalement. Pour que les entreprises restent à flot, elles doivent comprendre l’évolution des besoins de leurs consommateurs et répondre à leurs demandes. Bien entendu, c’est plus facile pour certaines entreprises que pour d’autres. Certains peuvent vivre une période (relativement) facile et réussir en période de récession. Tandis que d'autres, par exemple, auront du mal à redéfinir la stratégie or repenser leurs modèles économiques.

Quelles entreprises réussissent bien en période de récession ?

Les entreprises qui réussissent le mieux en période de récession sont celles qui vendent des produits ou des services essentiels. La diminution des dépenses de consommation pendant une récession ne signifie pas que les dépenses sont réduites à zéro. Au lieu de cela, les gens sont obligés de changer la façon dont ils dépensent leur argent.

Des choses comme la nourriture, les vêtements et les objets personnels continuent de bien se porter. Tout le monde a besoin de manger, de s'habiller et de prendre soin de soi. Les services essentiels, comme la réparation automobile, la plomberie et le chauffage, ont également tendance à bien se comporter. Mais ces éléments essentiels évidents ne sont pas les seules entreprises qui réussissent bien en période de récession.

Les petits articles ou services de luxe peuvent également être très demandés en période de récession. Les consommateurs pourraient être moins susceptibles de dépenser sans compter pour des produits de luxe ou des vacances extravagantes. Mais les gens ont encore besoin de se détendre et de faire quelque chose pendant leur temps libre. Les équipements de camping et de randonnée, par exemple, ont tendance à rester populaires pendant une récession. Les livres, les jeux vidéo, les films et d'autres formes de divertissement restent également forts.

Comment protéger votre entreprise contre la récession

Pour les entreprises sans évidemment essentiel produit, la question de savoir comment protéger votre entreprise contre la récession peut être délicate. Cependant, c'est faisable.

Comme mentionné précédemment, le marketing reste très important en période de récession. Cela permet d'établir un lien entre l'entreprise et le consommateur. Si les consommateurs reconnaissent que votre entreprise comprend leur situation, ils sont plus susceptibles d'acheter chez vous.

Comprendre les besoins de vos clients vous permet également de procéder à des coupes budgétaires plus éclairéesVotre entreprise doit identifier les produits ou services qui resteront viables pendant une récession et ceux qui ne le seront pas. Cela vous permet d'investir davantage de ressources dans ces produits viables tout en réduisant les ressources ailleurs.

Le commerce électronique est-il à l'épreuve de la récession ?

La question de savoir quel sera l’impact d’une récession sur le commerce électronique reste un mystère. Le paysage du commerce électronique tel qu’il est aujourd’hui n’a jamais connu de récession auparavant. Cependant, on peut affirmer sans se tromper que le commerce électronique en lui-même n’est pas à l’épreuve de la récession. Les vendeurs de commerce électronique sont toujours soumis à des coûts d’exploitation accrus.

La concurrence avec d'autres entreprises de commerce électronique est également un obstacle en période de récession. Des dépenses de consommation plus faibles signifient moins de dépenses globales parmi tous les concurrents d'une zone.

Comment gérer une entreprise de commerce électronique en période de récession

Certains des conseils commerciaux généraux mentionnés ci-dessus s’appliquent également aux entreprises de commerce électronique. Créer de la valeur pour votre entreprise et vous concentrer sur le long-term la valeur à vie de vos consommateurs peut être cruciale pour toute entreprise. Mais pour entreprises de commerce électronique, en particulier, il existe quelques solutions uniques pour vous aider à traverser une récession.

À savoir, une expérience d'achat en ligne plus rationalisée peut augmenter les ventes et les bénéfices des entreprises en ligne. Cela peut prendre forme de différentes manières. Une tarification optimisée et la non-fixation de prix identiques pour des produits similaires peuvent aider les clients à décider de leurs achats.

L'exécution de soldes et d'offres spéciales peut également générer beaucoup de valeur. Les offres Buy One, Get One sont un excellent moyen de déplacer les stocks qui ne se vendent pas bien pendant la récession. Les magasins de commerce électronique peuvent également tirer parti de l'affichage de leur page lors de la vente. Liste du prix d'origine et du prix de vente côte à côte, différenciés par la taille de la police ou couleur, souligne visuellement les économies pour les clients. Des études montrent que ce contraste visuel aide les clients à valoriser les économies, les rendant plus susceptibles de finaliser leurs achats.

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Le 18 novembre 2022

A propos de l'auteure

Anastasia Prokofieva est rédactrice de contenu chez Ecwid. Elle écrit sur le marketing et la promotion en ligne pour rendre la routine quotidienne des entrepreneurs plus facile et plus gratifiante. Elle a aussi un faible pour les chats, le chocolat et la préparation du kombucha à la maison.